電飯煲市場研究報告決策層版 北京中怡康時代市場研究有限公司2006年12月 目錄 市場簡析 3市場總量 9產品結構 14品牌競爭 22渠道趨勢 27價格動態 32暢銷型號 37 市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號 本節關注 電飯煲市場分析報告 市場簡析 市場總量及增長格局中怡康時代 CMM 的監測數據顯示 2006年12月零售量為426278臺 環比增長11 60 同比下降7 13 零售額為84991千元 環比增長16 53 同比增長4 23 就區域市場而言 與上月相比 各級市場均呈上升態勢 其中大型及以下城市增幅最大 零售量增長了15 85個百分點 與去年同期相比 大型及以下城市則下降了18 33個百分點 就產品類型而言 電腦型電飯煲本月增幅最為明顯 零售量 零售額分別增長22 96 23 94 與去年同期相比 電腦型電飯煲零售量 零售額則分別增長了6 61 和8 23 產品結構本月市場產品結構變化不大 普通型電飯煲本月依舊在該市場中居于主導地位 零售量和零售額份額分別為61 89 和46 06 電腦型電飯煲與上月相比有小幅上升 零售量份額為15 28 零售額份額為37 95 傳統電飯鍋本月份額略有下降 零售量市場份額為22 82 市場簡析 市場簡析 產品結構與去年同期相比 電腦型電飯煲零售量增長了0 83個百分點 零售額份額減少了0 55個百分點 容積方面 3 0 3 9升的電飯煲零售量環比下降了1 08個百分點 份額為35 34 4 0 4 9升電飯煲產品增長了0 24個百分點 零售量份額為33 34 價格方面 81 170元的電飯煲總體繼續保持良好的勢頭 3個細分市場共劃走了49 58 的零售量份額 141 170元價位段的產品本月有小幅增長 環比上升了0 25個百分點 份額為11 97 品牌競爭本月各大品牌排名未變 電飯煲市場主導品牌美的以37 28 的零售量份額繼續領跑市場 蘇泊爾以10 33 的份額位居市場第二 三角以7 51 的市場份額排名第三 半球依靠低端產品坐穩第四 零售量份額為6 64 尚朋堂 松下分別以2 88 2 46 的份額居第七和第八位 在電腦型電飯煲市場飛利浦繼續停留在第十名 本月零售量份額為2 31 市場簡析 市場簡析 渠道趨勢隨著市場競爭的加劇 國美 蘇寧等大型家電連鎖在全國的擴張步伐有所放緩 家電渠道依舊是銷售主力 銷售比重占53 90 超市渠道銷售比重占37 18 另外8 92 來自傳統百貨渠道 價格變化價格方面 整體市場的平均價比去年同期上漲了6 99 產業升級及原材料價格上漲帶動整體市場價格上漲 產品種類2005年12月平均單價2006年12月平均單價變化 整體市場1861996 99電腦型電飯煲4954950普通型電飯煲1351489 63電飯鍋1281409 38暢銷型號本月 零售量排名前十名的暢銷機型中 美的占據了7個席位 半球占據了2個席位 奔騰占據了1個席位 其中 美的YJ307E以3 40 的零售量份額挫敗同胞兄弟YJ307F獨占鰲頭 YJ307F本月排名第二 零售量份額為3 13 半球的CFXB30 10以3 11 的零售量市場份額位居第三 市場簡析 行業動態電飯煲大王雙拳出擊威王品牌戰略升級2006年12月28日 友情傳天下 夢想耀皇城 威王2006全國 伙伴戰略 北京站新聞發布會如期舉行 這也是威王全國11城市品牌戰略發布會的最后一站 威王方面表示 今后品牌戰略將以產品和渠道相結合 呈現 雙拳出擊 之勢 其中 渠道戰略的重點在于建立與經銷商誠信互利的合作伙伴關系 繼續完善構建各級零售終端市場 產品戰略則以適應不同消費需求的新品作為開拓市場的 主力軍 優化產品結構 實現品牌再度 飛躍 產品是一個企業的基石 新產品一直是威王穩步發展的重要 法寶 據介紹 2007年威王將繼續提高新品的技術含量 加快新品開發速度 繼續保持產品的競爭優勢 高端是電飯煲行業的發展熱點 集時尚外觀 實用功能于一體的高檔智能電飯煲 將是威王電器在電飯煲高端市場的主打產品 威王將通過占領中檔和中低檔消費群體50 以上的市場份額 中高檔20 以上的市場份額 來達到銷售目標的遠景規劃 據稱 威王還將繼續完善形式多樣的產品結構 以電飯煲為主導產品 達到銷售總額的50 電磁爐 電壓力鍋為拳頭產品 占銷售額的30 電水壺 紫砂鍋 熱水器 吸沒煙機 燃起灶 消毒碗柜等產品為輔助產品 占銷售額的20 目前 國內電飯煲企業極度重視終端零售工作 由于威王在營銷體系方面施行的是小區域代理制 市場簡析 市場簡析 因此 作為渠道里與消費者距離最近的渠道成員 零售商和分銷商的活動直接影響著預期的銷售目標能否實現 在復雜的終端競爭背景下 如何與各級經銷商保持誠信互惠的合作關系 是威王實施品牌戰略的關鍵 為了給予經銷商切實的利益 威王承諾2007年的新品風格做局部改變 并以月度的方式逐步上市 提高客戶利潤來源和產品延續性 據了解 在鞏固現有的經銷商伙伴關系的基礎上 威王還將增加零售終端的數量 2007年 威王將建立有效零售終端5000個 包括直供商場 其中一級城市建立不少于2000家有效零售終端 二級城市不少于2000家有效零售終端 三級城市不少于1000家有效零售終端 針對一 二級市場競爭激烈且市場相對飽和的情況 威王漸漸加大對三 四級市場的渠道投入 廣闊的三 四市場是國內電飯煲行業另一個潛在的增長點 尤其是目前農村市場的電飯煲普及率僅為62 左右 遠遠低于城鎮100 以上的普及率 在三 四級市場 威王提出 千縣萬臺 戰略 將繼續加強三 四級市場的終端建設 拉動威王電飯煲銷售 增強經銷商的盈利能力 擴大整體規模 市場簡析 市場簡析 電飯煲市場分析報告 市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號 本節關注 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 分城市級別市場增長比較 2006年12月VS2006年11月 市場總量 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 分渠道類別市場增長比較 2006年12月VS2006年11月 市場總量 分產品種類市場增長比較 2006年12月VS2006年11月 市場總量 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 分容積段市場增長比較 2006年12月VS2006年11月 市場總量 市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號 本節關注 電飯煲市場分析報告 產品結構比較 2006年12月VS2005年12月2006年累計VS2005年累計 零售量構成 零售額構成 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 產品結構 零售量構成 零售額構成 分產品類別市場零售量構成變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 產品結構 分產品類別市場零售額構成變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 產品結構 分容積段市場零售量構成變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 產品結構 分容積段市場零售額構成變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 產品結構 2006年12月主要品牌市場零售量分產品類型構成比較 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 產品結構 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 2006年12月主要品牌市場零售量分容積段構成比較 產品結構 市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號 本節關注 電飯煲市場分析報告 零售量構成 零售額構成 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 零售量構成 零售額構成 品牌競爭 當月 年度同期累計 2006年與2005年品牌競爭格局比較 主要品牌零售量份額變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 品牌競爭 主要品牌零售額份額變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 品牌競爭 2006年12月主要品牌零售量份額比較 分產品種類 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 品牌競爭 市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號 本節關注 電飯煲市場分析報告 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 零售量構成 零售額構成 2006年12月與2005年12月不同渠道競爭格局比較 渠道趨勢 不同渠道零售量份額變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 渠道趨勢 不同渠道零售額份額變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 渠道趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 2006年12月主要品牌網絡覆蓋率 渠道趨勢 市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號 本節關注 電飯煲市場分析報告 市場零售量分價格段構成變化趨勢 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 價格動態 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 主要產品種類價格變化趨勢 元 臺 價格動態 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 2006年12月主要品牌零售量分價格段構成 價格動態 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 主要品牌的品牌指數變化趨勢 價格動態 說明 品牌價格指數 品牌的零售額份額 品牌的零售量份額 市場簡析市場總量產品結構品牌競爭渠道趨勢價格動態暢銷型號 本節關注 電飯煲市場分析報告 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 2006年12月暢銷型號 按零售量排序 暢銷型號 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 2006年12月暢銷型號 按零售量排序 暢銷型號 數據來源 CMM250城市2000家門店零售監測 2006年12月暢銷型號 按零售額排序 暢銷型號 數據來源 CMM250