心得體會(huì)范文/經(jīng)驗(yàn)交流材料 充分發(fā)揮職能打造柑桔品牌推動(dòng)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展 隨著市場競爭日趨激烈，注冊(cè)商標(biāo)在市場競爭中的作用越來越明顯。通過申請(qǐng)注冊(cè)證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、提升農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力具有非常重要的意義。秭歸縣是全國著名的柑桔之鄉(xiāng)，柑桔種植歷史悠久，屬全國柑桔生產(chǎn)最佳生態(tài)區(qū)，并享有中國臍橙之鄉(xiāng)的美稱，是首批國家無公害臍橙生產(chǎn)示范基地縣，柑桔種植已成為秭歸農(nóng)民脫貧致富奔小康的第一大支柱產(chǎn)業(yè)。近幾年來，我們秭歸縣工商局結(jié)合本地實(shí)際，大力實(shí)施商標(biāo)工程，努力打造知名品牌，提高了入世后的市場競爭力；嚴(yán)厲查處生產(chǎn)流通領(lǐng)域中的柑桔商標(biāo)侵權(quán)違法行為，保護(hù)了商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益，維護(hù)了市場經(jīng)濟(jì)秩序，開拓了臍橙市場，促進(jìn)了柑桔產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，秭歸柑桔已經(jīng)有桔頌、長佳紅和裕興三個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，秭歸臍橙集體商標(biāo)經(jīng)多方努力、幾經(jīng)曲折，已被國家商標(biāo)局正式受理。成績是顯著的，但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，作為秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的柑桔品牌離實(shí)現(xiàn)品牌興縣的目標(biāo)還存在有一定的差距，究其原因，我認(rèn)為主要是以下幾方面造成的：1、觀念落后，不注重抓品牌。一些柑農(nóng)和柑桔銷售經(jīng)營單位小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想作怪，囿于傳統(tǒng)經(jīng)營理念，僅僅滿足于產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，沒有創(chuàng)建品牌的眼光和膽略。雖然擁有了商標(biāo)，但是卻不知道如何制定和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。2、經(jīng)濟(jì)落后，商標(biāo)法律意識(shí)較淡薄。秭歸柑桔都是在進(jìn)入市場被消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)后才申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，加之對(duì)商標(biāo)的宣傳滯后，知名度不高。如泄灘夏橙雖然質(zhì)美價(jià)康，且在省內(nèi)外有一定知名度，而且她彌補(bǔ)了夏季柑桔的需求，但至今沒有一個(gè)響亮的注冊(cè)商標(biāo)品牌，難以向省外推銷，一旦其他地方培育出好的夏橙品牌，秭歸夏橙就面臨著銷售甚至淘汰的危機(jī)。3、管理落后，商標(biāo)使用和管理水平不高。秭歸柑桔在使用商標(biāo)時(shí)，沒有把商標(biāo)、商品的名稱、包裝、裝潢把握好，一度使偽劣商品沖擊市場，柑農(nóng)蒙受巨大損失。每年有不少外省市的臍橙就是打著秭歸臍橙的牌子上市的。4、各行其是，柑桔商標(biāo)沒有發(fā)揮應(yīng)有效率。我縣注冊(cè)和正在注冊(cè)中的柑桔商標(biāo)：秭歸臍橙、桔頌、長佳紅和裕興四件商標(biāo)效率沒有充分發(fā)揮出來。從我們調(diào)查的情況看，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為本地的柑桔銷售投入不少，在國內(nèi)大中城市進(jìn)行宣傳。這樣可以看出由于在發(fā)展過程中沒有充分利用品牌效應(yīng)，形成規(guī)模優(yōu)勢，使之市場竟?fàn)幜Σ粡?qiáng)。如歸州鎮(zhèn)政府到東北三省進(jìn)行宣傳，雖然花了很大氣力，但效果并不明顯。5、產(chǎn)品品種零亂，不成規(guī)模。全縣在開發(fā)柑桔產(chǎn)品品種時(shí)，八仙過海，各顯神通，自發(fā)性高，隨意性強(qiáng)，不進(jìn)行品種和技術(shù)統(tǒng)一，導(dǎo)致品種花色繁多，質(zhì)量參差不齊，偶有精品，也達(dá)不到基地化、專業(yè)化、區(qū)域化的標(biāo)準(zhǔn)，不成規(guī)模，形不成精品名牌。6、柑桔銷售方式落后。我縣的柑桔銷售以商販販運(yùn)為主，沒有形成穩(wěn)定的營銷網(wǎng)絡(luò)。市場建設(shè)和對(duì)外銷售窗口建設(shè)滯后，流通增效潛力和產(chǎn)業(yè)化的綜合效益沒有得到充分發(fā)揮。工商行政管理部門作為商標(biāo)的管理機(jī)構(gòu)，在實(shí)施品牌興縣工程中起著重要的作用。筆者就如何發(fā)揮職能，打造柑桔品牌，推動(dòng)秭歸支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展談一點(diǎn)自己的看法。一、政府重視，部門參與，工商指導(dǎo)，在共筑品牌興縣工作中成合力一是要加強(qiáng)部門配合。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和相關(guān)部門建立柑桔商標(biāo)注冊(cè)聯(lián)絡(luò)員制度，指導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)及柑農(nóng)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，正確使用注冊(cè)商標(biāo)，充分運(yùn)用商標(biāo)創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌，讓創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)的觀念深入家家戶戶。二是加強(qiáng)重點(diǎn)指導(dǎo)。樹立發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)就是發(fā)展農(nóng)業(yè)，扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)就是扶持農(nóng)民的觀念意識(shí)，運(yùn)用登記注冊(cè)職能，有意識(shí)地指導(dǎo)柑桔種植、經(jīng)營企業(yè)走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之路，推行公司+農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式，把千家萬戶的柑桔通過農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)聯(lián)結(jié)，推向國內(nèi)外市場。三是加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。利用報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體對(duì)我縣柑桔品牌的發(fā)展進(jìn)行綜合報(bào)道，廣泛宣傳商標(biāo)品牌助推農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面的作用；同時(shí)，與電視臺(tái)聯(lián)合制作專題片，通過個(gè)案分析，點(diǎn)評(píng)企業(yè)在商標(biāo)品牌管理方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。二、因地制宜，突出秭歸特色，在秭歸臍橙上求突破。農(nóng)業(yè)要發(fā)展，離不開農(nóng)產(chǎn)品品牌和特色產(chǎn)品。結(jié)合秭歸的實(shí)際。我們應(yīng)該把秭歸臍橙集體商標(biāo)注冊(cè)作為品牌興農(nóng)戰(zhàn)略的突破口，力求通過秭歸臍橙的品牌運(yùn)作，帶動(dòng)和促進(jìn)我縣農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。三、切實(shí)履行工商職能，在確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)方面做*一是抓注冊(cè)。在增加柑桔產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)總量的同時(shí)，把支柱行業(yè)、重點(diǎn)企業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)品和特色產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)工作列為重點(diǎn)，配合有關(guān)部門，做大做強(qiáng)柑桔支柱產(chǎn)業(yè)，著力推動(dòng)自然人、個(gè)私業(yè)主進(jìn)行柑桔產(chǎn)品商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)工作，支持做好著、馳名商標(biāo)申請(qǐng)工作，培育一批含金量較高的柑桔產(chǎn)品，將我縣發(fā)展的資源優(yōu)勢變?yōu)槠放苾?yōu)勢。二是抓引導(dǎo)。充分發(fā)揮工商職能，對(duì)柑桔商標(biāo)的選擇、使用、管理、保護(hù)及時(shí)給予指導(dǎo)，幫助商標(biāo)申請(qǐng)人設(shè)計(jì)商標(biāo)名稱、圖形樣式，幫助建立健全商標(biāo)使用管理制度。尤其是要抓好秭歸臍橙集體商標(biāo)使用管理，以制度形式，明確秭歸臍橙集體商標(biāo)的使用宗旨、應(yīng)具備的條件、應(yīng)辦理的手續(xù)以及違反使用規(guī)則應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任等，實(shí)現(xiàn)品牌效益與質(zhì)量管理可持續(xù)發(fā)展。三是抓扶持。要把品牌興農(nóng)戰(zhàn)略與發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)相結(jié)合，推行農(nóng)副產(chǎn)品買賣合同示范文本，以法律形式保護(hù)農(nóng)柑農(nóng)利益，逐步改變現(xiàn)貨交易、田頭交易這種最原始的交易方式；要把品牌興農(nóng)戰(zhàn)略與守重企業(yè)培育相結(jié)合，培育一批從事柑桔種植、銷售的守重企業(yè)，發(fā)展一批柑桔經(jīng)濟(jì)人，使其成為我區(qū)農(nóng)產(chǎn)經(jīng)濟(jì)生力軍。四是抓維權(quán)。圍繞品牌興縣、品牌興農(nóng)戰(zhàn)略，開展商標(biāo)進(jìn)萬家活動(dòng)，通過為農(nóng)戶或柑桔種植、經(jīng)營企業(yè)送法上門等形式，加強(qiáng)商標(biāo)法制宣傳教育，提高農(nóng)戶和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者的商標(biāo)法律意識(shí)。同時(shí)，嚴(yán)格商標(biāo)執(zhí)法，查處商標(biāo)侵權(quán)行業(yè)，為我縣柑桔品牌發(fā)展掃清障礙，保駕護(hù)航。五是抓宣傳。由政府牽頭，對(duì)秭歸柑桔進(jìn)行文化包裝。通過充分挖掘秭歸的文化內(nèi)涵，把地方文化與柑桔品牌有機(jī)結(jié)合起來，利用文化對(duì)秭歸柑桔進(jìn)行精心包裝，提高柑桔的品位，增加柑桔的附加值。六是抓激勵(lì)。積極向黨委政府建言獻(xiàn)策，出臺(tái)品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)創(chuàng)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的企業(yè)和個(gè)人給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，在全社會(huì)強(qiáng)化一種創(chuàng)牌意識(shí)，倡導(dǎo)一種創(chuàng)牌的氛圍，營造一個(gè)爭創(chuàng)品牌的環(huán)境，以體現(xiàn)黨委政府更高層次上的扶持。七是抓質(zhì)量。創(chuàng)品牌不易，守品牌更難。要注重發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，加強(qiáng)商標(biāo)品牌管理，利用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)示范基地、開辦采果節(jié)等方式，加強(qiáng)對(duì)果農(nóng)的教育和管理，通過提高產(chǎn)品品質(zhì)，確保品牌含金量。打造柑桔品牌，實(shí)施品牌興縣是一項(xiàng)綜合性的配套的系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)的關(guān)注與努力，它雖然是企業(yè)或經(jīng)銷者的經(jīng)濟(jì)行為，但目前還需要黨委和政府的關(guān)懷與支持，需要相關(guān)部門的配合與協(xié)調(diào)，需要社會(huì)各