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文檔簡介

如何做攝影計劃現場指導及設計跟進 整合傳播、 創意概念和創意執行 調研 、策略、品牌策劃 前期： 中期： 前言 創意表現、平面執行 后期： 1.對品牌形象塑造快速提升 2.銷售拉動 3.拉近消費者的親近感，找到自已的影子 為什么要選擇明星 (一線亞明星模特 ) 1.形象同一、畫面創新、相關系列等 2.企業版權圖片 （具有不可轉讓的，在指定期限內多次性的，授權使用的特征。不受時間、空間、尺寸和用途等條件限制） 3.拍攝的圖片使用權利 （可使用圖像的整體或部份進行任意形式的復制或制作，包括將圖像的整體或部份的進行任意的變形或處理） 為什么要拍攝？ 拍攝的用途？ 支持多用途 ,拍攝后免版稅圖片 線上支持：戶外、車體、報紙、雜志、網絡、影視廣告等 線下支持：單張、 DM、畫冊、 POP、堆頭等 優點：平面廣告全用途 一 、 基于品牌代言人策略思考選人 二 、 統籌 怎么樣拍攝？ 1.拍攝內容 2.拍攝時間 3.拍攝預算 三、執行 品牌代言人策略思考 創意中國之品牌案例 創 意 中 國 青島啤酒： 原生態純凈化釀造 創 意 中 國 原生態是 啤酒生產的最高理想化釀造環境； 酶活性最高 酶有利于大分子分解，可以使經常吃肉類、海鮮等高脂肪、高蛋白的人能加快新陳代謝，幫助消化，降低脂肪沉積，不容易發胖。 28天自然發酵 青島啤酒 100年來，始終堅持傳統的最低 28天雙罐發酵工藝和超長低溫貯酒工藝，使酒液充分發酵達到最飽滿的高成熟度狀態，這也是青島啤酒獨有，其他所有啤酒無法模仿的，所以常常供不應求。 純凈化釀造 原生態是啤酒生產的最高理想化釀造環境，青島啤酒以高于行業 4 5倍的資金投入水平，投資 7.6億元建造了全國唯一的原生態啤酒釀造基地。 目標消費者 保守型白領 普通型白領 進取型白領 45歲以上，功成名就， 收獲成就階段，追求奢華的享受。 目標人群 他們是社會中堅階層，是進取型白領階層 25 40歲左右，觀念開放，目標明確， 銳意進取，懂得享受生活，講究品位 25歲以下，走向社會的時間不長， 經濟基礎薄弱，講求實際型消費。 當米蘭 昆德拉講述詩人蘭波的一句名言 “ 生活在別處 ” 時， 都市中的我們也不禁追問自己： 生活到底在哪里呢？ 原生態 現代生活的出口 當如果有這么一個地方，時間可以像達利的鐘表， 柔軟得可以變成任何形狀。 人們可以坐在百年歷史的古樹下， 把整個下午都 “ 浪費 ” 安靜地欣賞自然中， 不一定非得看看遠處放羊的村童， 聽聽田間的蛙聲一片，你可以什么都不看， 只要找到一處容納心靈的自然村落， 釋放與擴張天性，回歸心靈，那么這就是人間天堂。 原生，就是這么一種狀態。 把整個下午都 “ 浪費 ” 安靜地欣賞自然中， 找到一處容納心靈的自然村落 回 歸 心 靈 ，那 么 這 就 是 人 間 天 堂

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