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(二)“消費資本化”理論侵害消費者主權 “消費者主權實質上是從經濟方面形成一種投票解決公共需求的模式,就其本身來說并不是權利,而是市場經濟條件下所追求的價值目標。”作為一個經濟學概念,消費者主權指消費者在決定經濟體系所生產的商品種類和數量上所起的決定性作用。生產者生產什么、生產多少、如何生產最終要取決于消費者在其貨幣支付能力范圍內的意愿和偏好。 消費者主權的制度安排是決定經濟體制模式的重要因素之一。在 現代 市場經濟下,消費者的社會定位以及消費與生產的關系是經濟體制的基本構成因素。在交換經濟中,消費處于主動和主導地位,消費者行使“主權”直接反映著需求變化,生產者必須根據需求變化做出生產抉擇。因此,消費者主權反映了消費對生產的支配性,換言之,在經濟學中消費者主權回答了“在經濟秩序的形成中誰具有決定權”這一本質問題。 然而消費者主權的實現是有條件的:首先,消費者的消費行為取決于能滿足自身需要的特定偏好,這種偏好符合消費者自身的生活條件。雖然消費者偏好的形成可能會受到社會文化和消費環境等外在因素的影響,但最終是消費者個人選擇的結果,即這種偏好不是強壓的,是自由形成的。其次,消費者的消費行為是現實的,是受資源稀缺條件約束的。就是說消費者偏好不是隨心所欲的,通常要受到商品價格、收入水平、消費結構等因素的影響。這說明“一方面消費者的偏好是自由的,是決定經濟活動的終極力量;另一方面消費者的偏好是受約束的、有 規律 的和相對保持的,能夠對經濟活動產生現實的、持續的影響。” 若消費資本化理論可行,消費者購買商品后可得到一定回報,消費者在市場中的選擇行為就會扭曲。從消費本質來說消費是滿足本體需要的一個過程,是消費者選擇從商品滿足自我自然性和社會性的功能與價格出發,在自我掌握的信息條件下選擇最優商品,給消費者帶來效用最大化的一個過程。然而,當消費異化成投資可以獲得利潤時,消費者的選擇不再自由,消費者不只是從商品能滿足個體需求的功能出發,必然會考慮如何可以獲得更多的“回報”。這就意味著當消費行為摻雜著“追逐利潤”的目的時,商品的滿足個體需求的功能被侵蝕,消費者對商品的需求就會偏離對商品本性的追求,消費者選擇不是從個體消費享樂出發的選購行為,消費者用腳投票來表達消費意愿和偏好的主權機制就會被破壞。可以說,生產者以分配利潤為誘餌,妨礙了消費者選擇自由,使其可能
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