行業經濟論文-論短期事件對旅游業的影響摘要隨著社會經濟的發展，旅游業的發展突飛猛進。然而，作為新興產業的旅游業同時也是一個敏感的產業。旅游業的發展受到諸多因素的影響，短期事件就是其中重要因素之一。本文主要探討了短期事件對旅游業在旅游者心理、旅游環境、旅游交通、旅游產品開發、旅游產業規模和結構等五個方面的影響。關鍵詞短期事件旅游業影響近年來，隨著社會經濟的快速發展，人們的生活水平不斷提高，旅游業的發展非常迅猛。旅游業被稱為“無煙工廠”、“朝陽產業”，是一個蓬勃發展的新興產業。旅游業的發展受眾多因素的影響，例如旅游目的地豐富的旅游資源、優美潔凈的環境，旅游者經濟狀況及空閑時間，旅游交通，旅游企業的經營實力等。在眾多的影響因素中，有一個因素對旅游業的發展影響極大，那就是短期事件。短期事件又可稱之為特殊事件，是指在特定的時間特定的環境中所發生的具有一定作用與影響的特殊事件，其中作用與影響既有正面的又有負面的。這種事件持續的時間不會很長，但這類事件往往一發生就很轟動，對事件持續時期的旅游業會產生極為重大的影響。短期事件對旅游業的影響具體表現在旅游者心理、旅游環境、旅游交通、旅游產品開發、旅游產業規模和結構等五個方面。一、短期事件對旅游者心理的影響不同性質的短期事件一發生，對人們的心理變化起到一個很大的推動作用，人們可能做出去某地旅游的計劃安排，也有人會變更或取消這樣的旅行計劃。北京是一座獨具文化魅力的古城,不僅是因為它3000多年的建城史和800多年的建都史,如今的北京更是一座蓬勃發展,充滿生機的國際大都市。奧運會的申辦成功,更使中國北京在全世界聲譽鵲起。人們不管是對奧運會還是古老而現代的北京都產生了很大的興趣，很多人為此制訂了北京奧運游的計劃。北京作為奧運會舉辦城市已經成為一個極具號召力的“品牌”。相反的，戰爭和動亂則會帶來極大的危險，從而嚴重打擊人們去戰爭或動亂發生地旅游的信心和興趣，促使人們放棄原先的旅游計劃或做出相應的計劃變更。因為生命往往是第一位的，沒有誰會愿意為了旅游而放棄自己的生命。二、短期事件對旅游環境的影響不同的短期事件對旅游環境的影響也是很明顯的。短期事件可能促使當地環境的改善或惡化。“綠色奧運”是2008年北京奧運會的三大主題之一。北京奧運會促進了北京市環境的改善，從而樹立了北京更美好的形象，為吸引更多的中外游客打下了堅實的基礎。北京市的環境原來并不好，為解決環境問題已經開始實施將山區林木覆蓋率提高到70%的生態改善計劃；還興建了12個污水處理廠，使污水處理率達90%；還建設了3個為市區服務的生活垃圾處理廠，在進入收集站之前對生活垃圾進行回收處理。此外，奧運村所有設施的空調和取暖均以地熱為主要能源，洗浴熱水和照明以太陽能和風能為能源。而戰爭對環境則造成了嚴重的破壞，導致了環境的惡化。如海灣戰爭一爆發，到處都彌漫著濃重的火藥味道，一系列的污染隨處可見。美英聯軍的空襲造成大約600萬桶原油流失，其中很大部分流入海中，先后形成三片共約1200平方公里的油膜，造成世界最大的海洋石油污染。由于原油污染海面，約100萬只水鳥喪失了沿岸灘涂上的棲息地，油污沾滿了鳥兒的羽毛，使得它們無法飛行與覓食，約30000只海鳥死亡，52種鳥類滅絕。著名的Karan綠龜也遭滅絕，受到傷害的還有其他遷徙于波斯灣的各類海龜和魚類。波斯灣水生物種的滅絕難以計算，海水中的魚類也因缺氧和中毒而大量喪命。巴林灣的600頭世界稀有海象因海草污染而面臨喪生的危險。另外，海洋中50的珊瑚受到污染，同時空襲導致的油田大火釋放出大量煙霧伴隨著戰爭的硝煙飄向天空，成千上萬噸二氧化硫排放到空中，沉積在海灣地區的硫磺和氧化氮就高達250萬噸，給當地的農業造成了災難性的危害。而這些物質還產生大量酸雨，也給海灣地區造成了嚴重的生態災難。當然，戰爭帶來的除了水體污染和大氣污染，還有有害固體物質污染也相當嚴重。據認為，海灣戰爭造成的污染幾十年都難以消除。這樣的一個環境，當地人民都避之不及，又怎么可能去吸引更多的旅游者，當地旅游業快速下滑。三、短期事件對旅游交通的影響交通是旅游業發展中不可缺少的一部分。短期事件對旅游交通的影響是不可忽視的。但不同的短期事件對旅游交通也會產生不同的影響。以舉辦奧運會為契機，北京在交通硬件設施上做出了許多合理規劃和改變。在交通方面，根據規劃，北京2008奧運會主中心選在北中軸線上，中心區集中了12個比賽場館。在北京供奧運會使用的37個場館中，有35個比賽場館在北京城的北半部。在未來幾年內，北京將組建一個奧林匹克交通環，由四環、五環的西北部與場館結合起來，把85%的場館貫穿起來，以此為骨架，周邊輔以各種放射狀道路，并以放射狀道路為主要的聯系紐帶，保證每個場館都有兩條以上的通路，并且都是高等級的公路。北京地鐵的建設也迎來了高潮。到8月份奧運會舉辦時，專門建設的一條地鐵將直達奧林匹克公園。交通硬件設施的建設改善了旅游交通的現狀，為奧運游客高峰的到來做好了充分的準備。而伊拉克戰爭的爆發則給交通帶來了負面的影響。美伊戰爭一開戰，炸彈隨處開花。戰爭帶著彌漫的硝煙使伊拉克主要的交通運輸路線被毀，不管是陸路，水路，還是航空，都受到了不同程度的影響，使得伊拉克交通困難，其旅游業處于癱瘓狀態。四、短期事件對旅游產品開發的影響1.短期事件對旅游景點建設的影響短期事件對旅游景點建設有很大的影響作用。不同性質不同內容的事件會影響旅游景點建設的開停工及建設進度。即將到來的2008年北京奧運會，促進了北京景點的建設，而且這些景點建設的進度都以奧運會舉辦來設計規劃進度。一方面，原有旅游景區紛紛被注入了“奧運”的人文氣息。有的景區專門開辟了“奧運旅游區”來展現北京古老的文化與奧運的淵源，有的旅游景區的小路、桌椅、長廊等等事物被標印上奧運的會徽標志等等。另一方面，為了更好地舉辦北京奧運會，還新建了“鳥巢”和“水立方”等標志性的體育場館。就拿“鳥巢”來說吧。整個體育館結構的組件相互支撐，形成網絡狀的構架，外觀看上去就仿佛樹枝織成的鳥巢。在這里，中國傳統文化中鏤空的手法、陶瓷的紋路、紅色的燦爛與熱烈，與現代最先進的鋼結構設計完美地融合在一起。整個體育館像一個溫馨的鳥巢，象征著用來孕育與呵護生命的“巢”，寄托著人類對未來的希望。目前，去這些標志性的體育場館參觀已成為2008北京旅游的重要一環。這就是正面短期事件所起到的積極作用，促進旅游景點的建設。相反的，負面短期事件對旅游景點所產生的負面影響也是很大的。戰爭的爆發使得已有的景區游覽設施在戰爭的洗禮下遭到了不同程度的破壞；戰爭的發生還使得旅游業一片蕭條，景區管理者就更不可能想著如何旅游景點開發和建設了。2.短期事件對旅游線路開發的影響旅游線路是旅游產品的一種，具有不穩定性。旅游線路受短期事件的影響是很大的。不同性質的短期事件可能導致兩種結果，一是開發一條新的旅游線路，憑借自身的新資源吸引更多的旅游者。第二，導致旅游線路的衰退。隨著北京奧運的到來，去年北京就推出了“奧運場館游”。游客可以參觀包括鳥巢、水立方在內的31個奧運比賽場館，親身體驗28個奧運正式比賽項目、觀看“好運北京”系列賽、參與奧林匹克文化節、購買奧運特許商品等。今年北京奧運會的舉行在全中國甚至全世界都會很轟動，一定會有很多游客前往北京觀看奧運。奧運會期間的北京旅游的具體線路將重新進行設計，以適應觀看奧運的需要。而戰爭或動亂的爆發會使得與戰爭或動亂相關的旅游線路由原火熱變得冷清，不再暢銷，更不用談新的旅游路線的開發了。3.短期事件對旅游商品開發和銷售的影響短期事件對旅游商品的開發和銷售也有一定的影響。如今年北京將舉辦奧運會，我們針對奧運會已開發設計了大量旅游紀念品，如福娃、鳥巢模型、奧運紀念金幣、奧運紀念郵票、奧運紀念鋼筆等等。這些產品一旦冠上奧運之名，其價格就頓時大幅提高且銷售火爆，因為人們更看重它們的紀念意義。再如著名的北京烤鴨，當奧運會舉辦時，大批海內外客人的到來品嘗，必將使得北京烤鴨的銷售數量大量增加，使得北京烤鴨的名聲更加如日中天。五、短期事件對旅游產業規模和結構的影響1.短期事件對旅游產業規模的影響由于短期事件對上述諸方面的影響，旅游者常常變更旅游計劃。這就使得原計劃內某地旅游者的數量會因此而增加或減少，變化非常的明顯。而旅游者數量的變化又對旅游收入產生直接的影響，從而決定了旅游產業規模的大小。2008年北京奧運會的舉辦，奧運會期間會有來自世界各地的人群，人數眾多的有運動員、教練員、隨隊工作人員以及記者。除此之外，必定還有大量的支持者和海內外觀眾。可以看出，奧運會可以為主辦國吸引大量的旅游客源。不管是本國公民還是海外人士，由于對奧運會的關注，更多的人做出了前往北京的旅游計劃,越來越多的國家開始在北京設立旅游辦事處。對近幾屆奧運會的研究發現：在奧運會期間，入境國際游客無論是在住宿、交通、通訊、餐飲、觀看比賽還是旅游購物時的消費水平都比平時超出一倍或者數倍。總之，北京奧運會的舉辦必將吸引大量的游客，帶來可觀的經濟效益。有人預測,北京到2008年,國際旅游人數將達到604萬，旅游外匯收入將達到60億美元,比2000年增長114%。相反的，戰爭或動亂發生地的國際國內旅游人數及旅游收入則大量的減少。伊拉克戰爭一爆發，2003年美歐主要旅行社第二季度中遠程出境旅游訂單已經出現大幅下降，有的下降達三成以上。此外，戰爭的爆發更導致伊拉克入境旅游陷于停頓。3月14日西藏拉薩發生的打砸搶燒事件也是一例。事件的發生表明人們去該地區旅游可能受到少數藏獨分子的安全威脅。經過黨和政府的不斷努力，西藏的治安形勢已經有了很大的改善。西藏游從5月1日起雖已恢復，但與去年五一相比已不可同日而語。往年五一，無數人想利用假期去西藏旅游，價格也總是水漲船高。但是由于今年發生了314打砸搶燒事件，從本周傳來的消息來看，全國各地各大旅行社都發布消息說，五一期間的西藏游線路重開，4日游的價格比去年下跌了每個人800元左右。就是這樣西藏自治區旅游局根據掌握的數據預計，今年“五一”期間也只有200人左右的旅游團隊進藏。游客人數的大減極大地影響了相關旅游企業和旅游景點的業務和收入，從而嚴重影響了西藏經濟的發展，西藏人民生活水平的提高。在拉薩機場，一位機場工作人員甚至發出一聲感慨說：“怎么才來這么一點人？”他說去年的五一節，機場等候廳可是擠滿了乘客。一位在拉薩市以拉三輪車為業的藏民說，去年5月1日一天，他的收入有170元，今年5月1日直到下午6時，他才有70元進賬。2.短期事件對旅游產業結構的影響短期事件對旅游產業規模的影響會進一步對旅游產業結構產生一定的影響。北京奧運會的舉辦，其宣傳作用和轟動效應必將導致旅游者的顯著增加，旅游者消費的大幅提高。這就使得旅游服務各環節都得到較大發展，對旅游服務各環節的服務能力和服務水平提出更高的要求，從而健全整個旅游產業鏈，促使旅游企業規模擴大，種類豐富，檔次提升。旅游服務各環節的完善，比如說娛樂設施的擴建和娛樂項目的豐富，還拓展了旅游者的消費領域，使得游客的消費能力得到更大的釋放。相反戰亂的發生，其所帶來的一系列問題必然導致旅游規模的縮小。這就使得旅游業受到打擊，旅游企業競爭加劇，甚至大批旅游企業破產倒閉。旅游業是一個興旺的新興產業，但同時也是