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新聞傳播學(xué)論文-國外雜志的數(shù)字化生存之道關(guān)鍵詞:數(shù)字雜志數(shù)字化雜志一、國外雜志的數(shù)字化發(fā)展概況:1、國外電子雜志鼻祖Slate(石板)Slate是微軟旗下一份純網(wǎng)絡(luò)雜志,1996年在美國創(chuàng)刊,2004年12月被華盛頓郵報(bào)以1500-2000萬美元收購。Slate初期由由政治評(píng)論員、專欄作家邁克爾金斯利(MichaelKinsley)主持,專注于政治文化評(píng)論。自2002年4月韋斯伯格擔(dān)任總編后,在新聞分析外添加了運(yùn)動(dòng)、旅游、美食和科技等多元內(nèi)容。十年來,Slate已經(jīng)建成全球獨(dú)家最豐富的評(píng)論網(wǎng)絡(luò)及時(shí)政漫畫網(wǎng)絡(luò),成為網(wǎng)上最有影響力的政治雜志之一。2003年被評(píng)為第38屆國家雜志獎(jiǎng)之“在線綜合優(yōu)秀獎(jiǎng)”,2005年被譽(yù)為僅次于華盛頓郵報(bào)、紐約時(shí)報(bào)和華爾街日?qǐng)?bào)的第四大美國媒體。據(jù)國外媒體2009年初報(bào)道,Slate推出了法語版,并靠出售內(nèi)容盈利。Slate的法國網(wǎng)站創(chuàng)始人之一何納喬告訴法國費(fèi)加羅報(bào),網(wǎng)站的主要盈利來源將包括向法國電信公司Orange提供內(nèi)容,而不僅僅是依靠網(wǎng)站上的廣告。2、國外著名的電子雜志及發(fā)行平臺(tái)Salon(沙龍)():老牌電子雜志Style(風(fēng)尚)():老牌時(shí)尚類電子雜志Zinio():號(hào)稱全球最大的數(shù)字雜志發(fā)行商,發(fā)行雜志多、范圍廣。目前,在Zinio全球網(wǎng)絡(luò)(ZinioGlobalWeb)的網(wǎng)頁上顯示,發(fā)行范圍覆蓋美國、英國、挪威、西班牙、泰國、波蘭、丹麥、芬蘭、瑞典、中文簡體和繁體的雜志。Newwebpick():網(wǎng)站成立于2001年12月8日,電子雜志是2004年9月創(chuàng)刊的,定位為全球數(shù)碼藝術(shù)領(lǐng)域中最權(quán)威的信息交互平臺(tái)。根據(jù)NWP網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,目前每一期出版的網(wǎng)絡(luò)刊物幾乎都有159個(gè)國家,四百萬的下載量。最新的一期共有10種語言,有免費(fèi)(freeversion)與收費(fèi)(fullversion)兩種版本。Newsstand:主要做報(bào)紙的數(shù)字化。Texterity:它的雜志主要是在線看的,也可以下載。3、美國雜志獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選:國家雜志獎(jiǎng)之“在線綜合優(yōu)秀獎(jiǎng)”(GeneralExcellenceOnline)美國的國家雜志獎(jiǎng)創(chuàng)立于1966年,又稱“埃莉獎(jiǎng)”(EllieAwards),每年評(píng)選一次,發(fā)展至今已經(jīng)有20多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),并從印刷版延伸到了在線雜志。如設(shè)立的“在線綜合優(yōu)秀獎(jiǎng)”旨在表彰出色的雜志網(wǎng)站,鼓勵(lì)那些運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)計(jì)手段向我們展示其印刷版精華的雜志,或是那些在網(wǎng)上創(chuàng)建了一個(gè)完全的原版“雜志氣氛”的雜志。2009年,第44屆國家雜志獎(jiǎng)之在線綜合優(yōu)秀獎(jiǎng)?lì)C給了。另外,國家雜志獎(jiǎng)還為網(wǎng)絡(luò)新媒體設(shè)立了兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng):“在線個(gè)人服務(wù)獎(jiǎng)”(PersonalServeOnline)和“交互性特色獎(jiǎng)”(InteractiveFeature)。“在線服務(wù)獎(jiǎng)”旨在獎(jiǎng)勵(lì)在網(wǎng)上提供優(yōu)秀服務(wù)的新聞媒體,它們提供的切實(shí)可行的建議可以幫助讀者提高個(gè)人生活質(zhì)量和對(duì)娛樂享受的追求。“交互性特色獎(jiǎng)”旨在獎(jiǎng)勵(lì)那些有突出特點(diǎn)的網(wǎng)站,它們利用多媒體、工具、社區(qū)的互動(dòng)平臺(tái)或其他互動(dòng)形式來傳遞或共享新聞、信息或者娛樂。2009年“在線個(gè)人服務(wù)獎(jiǎng)”頒給了B,“交互性特色獎(jiǎng)”頒給了AARPTheMagazineOnline。二、國外雜志的數(shù)字化生存:發(fā)展新媒體,搶占新陣地,開拓新事業(yè)1、發(fā)展新媒體積極探索雜志的網(wǎng)絡(luò)增值模式雜志在新媒體環(huán)境下創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)媒體,主要形式有:一是將雜志印刷版搬上網(wǎng)絡(luò),創(chuàng)辦雜志網(wǎng)絡(luò)版;二是在已有雜志內(nèi)容的基礎(chǔ)上,創(chuàng)辦新的網(wǎng)絡(luò)雜志。而有的雜志則走得更遠(yuǎn),開始與廣播電視等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行充分的合作。國外很多傳統(tǒng)雜志都在試圖往數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)移。計(jì)算機(jī)、數(shù)字技術(shù)類雜志是行動(dòng)最快的,他們的讀者很習(xí)慣數(shù)字平臺(tái),轉(zhuǎn)移起來也很方便。那些面向年輕人的,對(duì)時(shí)效性比較敏感的雜志,比如財(cái)經(jīng)類、新聞?lì)愲s志,向數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)移的欲望也非常強(qiáng)烈。2005年5月22-24日,第35屆世界期刊大會(huì)在美國紐約召開。國際期刊聯(lián)盟(FIPP)在大會(huì)上公布了關(guān)于歐美雜志業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)發(fā)展的最新調(diào)研報(bào)告。根據(jù)該報(bào)告提供的數(shù)據(jù),幾乎所有的歐美雜志出版商都于近年實(shí)施了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展策略,并且開始廣泛地實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)調(diào)查,54%的出版商開始從相關(guān)的網(wǎng)站盈利,55%的出版商仍在追加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目的投資。報(bào)告表明,超過80%的出版商都成功地利用網(wǎng)絡(luò)來增加雜志的讀者數(shù)量。FIPP的結(jié)論是,盡管來自網(wǎng)上的收入的絕對(duì)額依然低下,但已經(jīng)顯露了一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是在讀者服務(wù)和促銷方面,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的巨大作用日益彰顯。比如,人物雜志的網(wǎng)站,體育畫報(bào)的網(wǎng)站,美好家園的網(wǎng)站都很成功。日本出版業(yè)獨(dú)霸一方的小學(xué)館在雜志數(shù)字化方面也不甘落后。2007年6月,小學(xué)館創(chuàng)辦了電子雜志SooK。目前,小學(xué)館正在對(duì)名下超過7本的生活類電子雜志進(jìn)行大幅度改版,力爭能和蘋果的iPhone手機(jī)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接。SooK的發(fā)行人(現(xiàn)任社長室顧問)巖本敏努力推動(dòng)小學(xué)館成為iPhone的數(shù)字提供商,他認(rèn)為,數(shù)字雜志以前是以電腦閱讀為前提,而手機(jī)卻可以在任何地方閱讀雜志,從而使得雜志又回到可以隨時(shí)隨地閱讀本質(zhì)。2、搶占新陣地積極進(jìn)行內(nèi)容方面的制作改進(jìn)以往的十幾年來,傳統(tǒng)雜志都是把原來的內(nèi)容打個(gè)包,做成PDF格式,放到網(wǎng)上。這是毫無價(jià)值的,因?yàn)闆]人喜歡在電腦面前讀長文章,更何況是長達(dá)200多頁的雜志。早期探索數(shù)字化的期刊人為此吸取了足夠的教訓(xùn)。世界出版公司(WorldPublication)首席執(zhí)行官特里斯諾(TerrySnow)認(rèn)為,“如今我們的利潤來源正變得越來越取決于我們所提供的內(nèi)容了。”艾斯派爾媒體公司(AspireMedia)首席執(zhí)行官克萊霍爾(ClayHall)認(rèn)同了上者的觀點(diǎn),他說,“實(shí)際上,我們把編輯團(tuán)隊(duì)視同為產(chǎn)品隊(duì)伍。編輯在新產(chǎn)品開發(fā)工作上所花費(fèi)的時(shí)間比以前要多的多。”網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容必須是為網(wǎng)絡(luò)而設(shè)計(jì),為屏幕而設(shè)計(jì),更短、更快、更符合網(wǎng)絡(luò)讀者的消費(fèi)習(xí)慣,而最關(guān)鍵的是將互動(dòng)環(huán)節(jié)最大化,鼓勵(lì)讀者能隨時(shí)隨地對(duì)內(nèi)容有所反應(yīng),不需要任何等待。期刊人必須會(huì)寫讓網(wǎng)民感到舒服的文字。為此,期刊社必須不斷探索,這是一個(gè)漫長的過程,需要多年的時(shí)間。3、開拓新事業(yè)新舊媒體共融帶來更多商機(jī)日本日經(jīng)社總裁YukohKawamura先生闡述了在日經(jīng)社開始實(shí)施的“磁性”(magnet)發(fā)展戰(zhàn)略。所謂“磁性”,實(shí)際是由英文中“雜志”和“網(wǎng)絡(luò)”兩個(gè)詞結(jié)合而成,其含義是:老產(chǎn)品的新生將有賴于在網(wǎng)絡(luò)上的擴(kuò)展,而新產(chǎn)品的生機(jī),則在于必須從一開始就符合magnet的作業(yè)模式。在美國,雜志呈現(xiàn)廣告頁碼減少,數(shù)字業(yè)務(wù)上升的態(tài)勢(shì)。據(jù)美國廣告時(shí)代雜志(AdvertisingAge)發(fā)表的統(tǒng)計(jì)報(bào)告稱,美國雜志業(yè)的廣告頁碼2009年減少1.3%,發(fā)行收入下降1.2%,但數(shù)字業(yè)務(wù)卻穩(wěn)步增長。數(shù)字業(yè)務(wù)方面的收益抵消了印刷雜志頁碼減少所導(dǎo)致的損失。2009年,IDG旗下PCWorld的數(shù)字業(yè)務(wù)份額,從前年同期的32%提高至38%,是所有受訪雜志中數(shù)字業(yè)務(wù)占總營收比重最大的一家。與此同時(shí),PCWorld印刷版的頁碼卻減少了6.8%。盡管科技類雜志是數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的排頭兵,但消費(fèi)類雜志在數(shù)字業(yè)務(wù)中的獲益卻更加明顯。時(shí)代公司旗下Money、財(cái)富、財(cái)富小企業(yè)均表示,去年約有24.5%的營收來自雜志內(nèi)容整合網(wǎng)站,較2006年的12.5%增長近一倍。時(shí)代公司2007年廣告營收中,約有7%來自于網(wǎng)絡(luò)廣告。金融危機(jī)以來,不少國外期刊都?jí)嚎s了紙質(zhì)內(nèi)容的出版,加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)版的業(yè)務(wù)拓展。從2009年開始,擁有27年歷史的PCMagazine雜志將停止發(fā)行印刷版,只保留網(wǎng)絡(luò)版。另外,隨著印刷版廣告下跌及網(wǎng)站訪問量上升,美國知名實(shí)事雜志美國新聞與世界報(bào)道也于2009年初推出了數(shù)字版周刊付費(fèi)下載業(yè)務(wù),而印刷版將從周刊改為每月一期的特刊。新的數(shù)字版雜志全年定價(jià)24.95美元,將包含一些在其網(wǎng)站上沒有的內(nèi)容,該刊約150萬印刷版訂戶將可以免費(fèi)下載數(shù)字版。如果將其打印出來,將會(huì)是一本旋轉(zhuǎn)了90度的印刷版雜志,為了適應(yīng)電腦顯示屏,數(shù)字版設(shè)計(jì)成了較寬的版式。印刷版雜志中最核心的新聞分析、摘要和評(píng)論等內(nèi)容將會(huì)保留在數(shù)字版雜志中。注釋來源:老牌電子雜志Slate推出法語版,靠出售內(nèi)容盈利搜狐IT/20090211/n262189322.shtml)根據(jù)ziniomags中文網(wǎng)站/catalog/zinioglobal.php簡介編譯而成。根據(jù)的公司簡介/nwpgang/about.php編譯而成。本節(jié)內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)站/歷屆國家雜志獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)情況編譯而成。堂佩賽克,數(shù)字時(shí)代的雜志出版,F(xiàn)olio雜志2007年第3期,祝得彬編譯/YJGD/2007/11686.html。堂佩賽克,數(shù)

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