從風云變幻的日本電子書市場看我國數字出版的發展方向在新媒體條件下，媒體按照介質性質和傳播手段的不同可分為兩個大類，即包括圖書、雜志、報紙在內的傳統媒體和以數字技術、數字內容為核心的數字媒體。其中，數字媒體又分為兩類：一類是有線媒體，即通常我們所說的網絡媒體，它包括普通的在線出版、數字電視、網絡游戲；另一類是無線媒體，也叫做無線移動媒體，目前主要以手機為代表，它包括手機書報刊出版、手機游戲、手機電視等。就手機出版行業發展現狀而言，手機媒體在事實上已成為數字媒體和數字出版的最重要組成部分，手機已經越來越成為現代人廣泛應用的電子閱讀顯示器，并可能逐漸成為人們未來獲取新聞資訊的一種主要閱讀終端。從國際上看，手機出版業的發展已經進入到一個新的發展期。假如從1999年日本“電子圖書國際財團”率先開展電子圖書出版嘗試算起，電子圖書在日本已有10年多的發展歷史。據日本印象R&D社對日本電子圖書市場進行的統計，2002年，日本電子圖書市場規模為10億日元。2003年，電子圖書市場規模為18億日元，與上年度相比增長180%。這一年度，是面向PDA的電子圖書市場發展的全盛期。但是，隨著面向便攜式的電子圖書市場的成長，面向PDA的電子圖書市場開始走向衰退。特別是2003年11月使KDDI/au高速數據通訊成為可能的CDMA1A WIN問世，以及名為“EZ套餐”的信息包收費定額制開始實行，面向PC的電子圖書與面向便攜式的電子圖書出現了大的轉折。2004年，電子圖書的市場規模為45億日元，與2003年相比增長250%。其中，33億日元是面向PC的銷售收入，12億日元是面向便攜式的銷售收入，面向便攜式的電子圖書銷售收入與面向PC的電子圖書銷售收入之比為12.75。這一年，松下電器公司的E-Book、索尼公司的LIBRI等閱讀專用終端成為熱門話題。然而，實際上對擴大電子圖書市場貢獻最大的，是3G便攜式閱讀器。2005年，電子圖書的市場規模為94億日元，與上一年度相比增長209%。其中，48億日元屬于面向PC的電子圖書市場，46億日元屬于面向便攜式的電子圖書市場，兩者的發展幾乎是齊頭并進。2006年，電子圖書的市場規模為182億日元，與上一年度相比增長194%。其中，70億日元屬于面向PC的銷售收入，112億日元屬于面向便攜式的銷售收入。不難看到，面向便攜式的電子圖書市場反超了面向PC的電子圖書市場，面向便攜式的電子圖書銷售收入與面向PC的電子圖書銷售收入之比為1.61。2007年，電子圖書的市場規模為355億日元，與上一年度相比增長195%。其中，面向PC的72億日元，面向便攜式的283億日元，面向便攜式的電子圖書銷售收入與面向PC的電子圖書銷售收入之比為3.91。這一年度的特征是，面向PC的市場發展速度大大放慢，而面向便攜式的市場呈現“直線上升式”的發展態勢。2008年（2008年3月至2009年3月），最初估算可以達到600億日元，最終統計為464億日元，與上一年度相比增長131%。其中，面向PC的是62億日元，面向便攜式的是402億日元。這一年度的特征是，面向PC的市場出現14%的負增長，這也是2002年開始統計以來首次出現的負增長面向便攜式的市場增長42%，與上一年度相比增速減慢。面向PC的市場轉為負增長，與PC互聯網的發展出現萎縮不無關系。特別是以年輕人為中心的用戶，大量轉向便攜式互聯網。面向便攜式的市場發展速度放慢，原因多種多樣，其中日本人手機擁有量趨于飽和狀態是一個重要因素，日本人口總數不過1.27億人，而手機（便攜式電話）的擁有量已超過1億部。由此可見，日本手機圖書出版已經以每年平均超過200%的速度連續增長了4年。手機出版市場已經進入到一個高速發展期。從國內看，曾經一度甚囂塵上的電子雜志（或稱網絡雜志）隨著Zcom、Poco的轉型和Xplus的終結而宣告破產，壽命只有短短四五年，而今存活下來的電子雜志只有寥寥幾種。但作為新媒體，手機出版近年來的強勁發展勢頭引起了各方關注。據中國出版科學研究所調研結果表明：作為增長最快的數字出版分支，手機出版在近兩年來的增長速度接近300%，遠高于傳統出版和其他數字出版形式。據有關數據顯示，2006年我國數字出版業總產值近200億元人民幣，其中，手機出版（含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動漫）額達80億元，占數字出版產業總值的40%。2007年數字出版總產值超過360億元，比2006年增長了70.15%，其中手機出版收入150億元，占數字出版產業總值的41.7%，比2006年增長了87. 5%。2008年數字出版總產值到530億元，比2007年增長了46.42%，其中手機出版收入150億元，占數字出版產業總值的41.7%，比2006年增長了87. 5%。2009年數字出版總產值預計為750億元，預據將比2008年增長41.5%。另一方面，目前中國移動通信的快速發展令世界矚目，截至2009年12月底，全國移動電話用戶總數已達7.25億；預據到2014年底，中國手機用戶數量將達11億。據2010年1月15日CNNIC發布的第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2009年12月，我國網民規模已達3.84億，較2008年增長28.9%；手機網民達2.33億，較2008年增加1.2億，增長率達106%，手機上網成互聯網用戶新的增長點；使用手機上網的用戶占網民總數的60.8%，首次超過了PC上網用戶數量。目前有75.4%的網民使用手機進行閱讀，占手機上網應用的第二位，居手機上網應用首位的是在線聊天，所占比例為77.8%。2009年1月，中國國家工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放了3張第三代移動通信（3G）牌照，標志著中國正式進入3G時代。3G牌照的發放和全面上市對手機出版產業的影響可能是革命性的。3G技術的應用對手機游戲、手機動漫、 手機小說、手機報紙、手機雜志等手機出版物的發展勢必會起到積極的推動作用。3G的開放給手機雜志的普及提供了新的希望。除了靠網站上的廣告賺到一些錢之外，手機出版似乎是數字出版目前難得的能夠看得見摸得著的另一種盈利模式。中國國家地理手機雜志下載量在2007年“病毒式”的擴張，讓很多雜志燃起了掘金數字化的希望。各大時尚雜志、汽車雜志也不約而同加大了對手機雜志推廣的投入力度，加上高端智能手機的進一步普及，使得國內手機雜志總訂戶的數量比之前提高不少。2008年，中國國家地理手機雜志的訂戶已達20余萬。由此可見，隨著人們閱讀習慣的改變、無線通信網絡技術和3G技術的日益完善，手機出版將成為現有數字出版產業中的龍頭。在電信體制方面，日本特有的電信體制決定了日本手機出版的繁榮。日本電報電話公司（NTT）能夠在日本整合手機生產商、內容服務商及通訊公司；不僅控制了通訊網絡、內容，而且還成立了I-MODE 研發中心指導控制手機生產企業，既控制軟件又控制硬件。此外，日本電信市場形成了穩定的競爭格局，除NTT外，日本電信控股公司、軟銀電信也具有幾乎相同的企業規模，使日本電信市場形成了三極共存的均衡局面。而中國之前由于中國移動一家獨大、沒有對等的競爭對手，導致中國手機上網費用高、阻礙手機閱讀發展的現象目前已經得到了改變。中國電信、中國網通、中國移動、中國聯通、中國衛通、中國鐵通六家基礎電信運營商在重組合并以后，也形成了中國網絡通信集團公司、中國電信集團公司和中國移動通信集團公司三足鼎立的局面，合理地配置了現有的電信網絡資源，形成了適度、健康的市場競爭格局，既防止了壟斷，又避免了過度的競爭和重復建設。以上種種現象表明，數字出版一個新的拐點，勢必聚焦于手機出版之上。特別值得注意的是，由于移動通信已經形成了相對成熟的收費模式，使手機出版雖然起步較晚，贏收水平卻是后來居上，已經成長為最快的數字出版類型。隨著3G時代的到來，手機從單純的通信工具，向移動媒體發展，已是大勢所趨，傳統媒體行業應該抓住機遇，認清形勢，果斷出擊，迅速占領手機出版這一移動數字應用市場。先重點推出一批手機精品讀