1、目錄：,活動策劃 線上推廣 線下介紹 執行要點 媒體資源配合,PART 1. 活動策劃,活動策略,活動定位： 在5.1長假之際，組織車友會自駕游活動，同線上+線下的推廣方式全方位展示SAA車友會活動。 目標人群： SAA北京紅馬車友會的所有成員。 活動目的： 通過本次以浪漫主題的自駕游活動，使用后媒體資源推廣和宣傳SAA車友會及廠商品牌。提高會員忠誠度和活躍度。并且展示出SAA車友會年輕，時尚的一面。,活動安排,報名時間：4月15-4月25日 ( 活動日期：2011年5月1日 集合地點：北京XXXXXX 參與車輛：搜狐紅馬車友會 費用：AA 活動地點：北京紫海香堤藝術莊園 負責人：XXX,pa

2、rt2.線上推廣,線上推廣,線上推廣,由車友會版主發布 活動召集帖，并在 先關版塊置頂，提 高車友關注度。,發布留言貼，為了迎合浪漫活動的主題。每位報名參加的會員可以為自己另一伴寫下一句話，有機會領取浪漫禮物,線上推廣,醒目位置展示招募貼 汽車頻道首頁推薦活動,線上推廣,活動結束后的精彩照片， 展示在社區幻燈位置， 提高其他車友會參與熱情。,活動結束后的精彩照片， 展示在社區幻燈位置， 提高其他車友會參與熱情。,在自駕板塊醒目位置展示活動內容，選取優秀攝影作品推薦到首頁相冊。,part3線下介紹,線下介紹,1.由搜狐車會的紅馬車友會負責人在活動前夕配合社區為活動造勢。 2. 活動踩點，路線安排

3、，車貼、橫幅制作等準備工作。 3.與景點和贊助商協調優惠事宜。,紅馬車友會介紹,俱樂部名稱：北京搜狐紅馬車友會 成立時間：2010年9月。 宗旨：愛車，養車，用車。 現任版主：雪妖 ycl8438 弓雖G03莉莉也瘋狂,活動地點介紹,紫海香堤香草藝術莊園被譽為東方普羅旺斯。 距北京市區三元橋約123公里，交通便利。 紫海香堤四面環山，風景秀麗，300畝的薰衣草田、靜靜流淌的湯河加上茂密的金山林，構成一幅絕美獨有的風景圖畫。 園區內規劃了十二個愛情主題景觀，每個景觀都可以根據團隊活動的需求設置互動游戲。汽車可以直接開至園區內。 薰衣草是一種馥郁的紫藍色的小花。它就像它的所在地一樣具有浪漫的情懷。

4、這種生于法國普羅旺斯的花，在北京也很受青睞，常常是家庭出游婚紗攝影必選之地，花期為710月。,Part4 執行要點,執行,線上活動,線下活動,攝影評選,4.17,4.20,4.20,5.1,5.2,5.7,客戶及會員活動感想匯總,4.15,線上招募+4S店推薦車主,發布召集帖,統計人數隨時公布報名情況,在線上和社區內活動造勢,5.3,活動日,媒體資源后期持續報道,準備車貼等用品,當日流程,7：30,10：00,12：30,13：30,17：30,20：00,當日活動流程,活動物料安排,人員安排,緊急預案,緊急情況分級: 級：活動日當天下雨,致使活動無法正常展開 級：過程中,車輛發生故障,無法按

5、照預定要求到達目的地。 級：過程中,車輛發生事故,導致車輛發生損壞,人員無傷。 級：過程中,車輛發生事故,導致車輛外觀發生損毀,并導致車上人員出現受傷現象。 各級緊急情況應對預案: 級： 適當修改當天活動該流程,如有必要,可以取消. /級： 負責活動人員協助處理,并聯系經銷商負責將損壞車輛及時送修. 級： 第一時間將傷員送至最近醫院，協助保護現場 及時評估責任原因,及時更正有風險的操作.,Part5 媒體資源配合,媒體配合,以下為品牌可能會出現的界面：,通過紅馬車友會的5.1自駕游活動在網絡媒體上的無限放大和宣傳。軟性推廣了馬自達品牌和紫海香堤藝術莊園的品牌知名度，帶給企業不一樣的廣告效益。,媒體