1、認識常用的網絡營銷工具搜索引擎與網站,實訓指導：,門戶類網站站點：MSN中國,站點：新浪,站點：搜狐,站點：騰訊,站點：網易,站點：雅虎,搜索引擎類網站站點：淘寶,2.利用網絡檢索相關數據，分析我國的搜索引擎市場的份額分布情況與競爭狀態。,如今隨著互聯網時代的發展，我國搜索引擎市場的發展也是非常迅速的，去年我國搜索引擎市場規模突破百億大關。,2011年第一季度中國搜索引擎運營商收入市場份額,2009年到2011年中國搜索引擎運營商市場規模,競爭狀態,易觀國際（Analysys International）認為，2011年第1季度百度在整體場份額中占據絕對優勢，達75.8%， 谷歌中國占總體市場

2、份額的19.2%。,谷歌中國的整體市場表現依然受制于其在華政策的不穩定以及與經銷商的合作方式的不明確，但其出口業務方面的表現使得其份額相對穩定。2011年，谷歌中國的發展也主要定位于展示廣告、出口和移動互聯網三個方面。另外，搜狗在2010年投入了很多資源進行業務發展，包括輸入法、瀏覽器和搜索三方面的共同推進，在2011年第1季度，其資源投入看到了相應的回報，搜狗的份額變化較為明顯，由2010年第4季度1%提升至1.5%。搜搜在騰訊社區業務的支撐下，在整體市場的份額上也在緩慢提升，由2010年第4季度的0.6%提升至0.9%。,4月22日下午消息，易觀國際分析師董旭發布分析報告稱，2011年第1

3、季度 中國搜索引擎運營商市場規模為32.5億元， 環比增長-16%，同比增長67%。,競爭狀態,2008年中國搜索引擎市場營收份額（單位%）,競爭狀態,2010第四季度中國搜索引擎市場份額,2010年中國搜索引擎市場雙寡頭特征加劇，營收方面，百度、谷歌二者營收份額之和為95.1%.，搜索引擎市場壟斷趨勢加劇。,競爭狀態,2009年中國搜索引擎市場雙寡頭特征加劇，營收方面，百度、谷歌二者營收份額之和為96.2%；流量方面，百度谷歌網頁搜索請求量份額之和達94.9%，基本壟斷中國搜索引擎市場。在市場結構上可以看到百度、Google和雅虎依然占據前三甲，可以看到競爭格局繼續提升，百度所占的份額較往年

4、有所增長。 對影響用戶選擇搜索引擎偏好的因素上排前三位的因素主要是網站穩定性、搜索結果相關度以是否有社區功能。用戶選擇的品牌偏好可以看到百度以68.6的絕對領先比重領先于其他的競爭對手。 為了適應國內外搜索市場日益激烈的競爭，各搜索引擎紛紛采用各種措施加強用戶的粘性，擴大自身的市場占有率，逐步健全搜索功能，目錄搜索、網頁搜索、新聞搜索等已經成為搜索引擎應具備的基本功能，今年來隨著互聯網內容的逐漸豐富，以及互聯網在人們日常娛樂生活的地位逐漸提升，MP3、圖片、視頻、游戲方面等娛樂性的搜索也逐漸成為很多通用搜索引擎的必備功能。,3.選擇一個中小型企業的網站，通過對網站的訪問，了解并評價網站的以下因

5、素中山咀香園食品有限公司,網站欄目結構及布局：欄目設置是否清晰、合理，方便信息的查找？,1、欄目結構 該企業網站的一級欄目為7個，而欄目層次都在三級以內，這樣，對于大多數信息，用戶可以在不超過三次點擊的情況下瀏覽到該內容頁面，這符合網站設計的原則。（如下圖）,網頁結構定位：采用表格定位。 菜單和導航：網站打開的方式是：在一級欄目進入二級欄目是在同一窗口打開新網頁，在二級欄目進入三級欄目也是在同一窗口打開新網頁。導航為最簡單的形式，首頁一級欄目二級欄目。 網站信息的排放位置：（1）將新產品信息，企業要聞，企業榮譽等重要信息放在了首頁顯著位置。（2）在每個頁面的上面都放置了企業的LOGO。（3）在

6、首頁留了廣告位置。（4）在每個頁面的右邊都放置了客服交談的窗口。（5）首頁還有客戶登陸端。（6）在每個頁面的右上角都放有“設為主頁”“加入收藏”“English” 的提示。 這樣的欄目設置很清晰，可以讓用戶快速的找到入口，方便用戶查找信息，布局也算合理，讓用戶可以在第一時間內了解最新的消息。（如左圖) 但是網站的背景音樂有點大聲，而且沒有在網頁上提醒用戶關閉背景音樂的方法。這樣往往會影響用戶繼續訪問下去的心情。,2、布局,網站的訪問者是誰？網站為用戶提供了哪些內容的信息？更新是否及時？,網站訪問者：作為一個產品銷售型企業網站，在發布企業產品信息的基礎上，它還增加了網上訂購和支付的功能，有團體購

7、物通道，拓展了銷售網絡渠道 既然它有一個團體購物通道，這樣就方便了一些大型企業公司在上面團購，用以贈送拜訪顧客或在節假日補貼員工。另外設有網上訂購的話就能方便一些愛吃干糧類的顧客，能在網上隨時訂購。還有就是它設有誠邀加盟專欄，這樣的話那些有意加盟商家和顧客也會登錄瀏覽他們的網站?；蛘呤且恍┢胀彝ト耸咳g覽光顧，以探訪親戚或走訪朋友之用。 總得來說，訪問這個企業網站的訪問者可以是一些 喜歡吃干糧的顧客，一些大型企業公司，一些有意 加盟者，還有就是一些普通家庭成員等。,網站的訪問者是誰？網站為用戶提供了哪些內容的信息？更新是否及時？,提供的內容信息:中山市咀香園食品有限公司它為顧客提供的內容信息

8、有（包括公司信息產品信息銷銷售信息等，現以公司信息和產品信息為例） 公司信息：公司概況、企業文化、企業榮譽、聯系我們（如圖）這部分的內容設計的十分全面，在企業文化這一欄目中就介紹了公司的一些發展精神跟故事，在聯系方式上也做的很詳細，能具體的公司名稱之外還有電話、傳真、E-，而且還會在每個頁面的適當位置顯示出來它的聯系方式，這樣就方便了網上顧客與她們的溝通。 產品信息:企業網站對產品信息做的全不全面，這部分對這個企業網站來說是非常主要的，因為企業有什么樣的產品只有企業詳細的羅列出來，詳細介紹這樣才有可能吸引顧客的關注，讓更多的顧客下單訂購，所以在這方面上咀香園食品有限公司做的還是不錯的。,網站的訪問者是誰？網站為用戶提供了哪些內容的信息？更新是否及時？,但不足的是，這個網站它做的產品介紹是要選中每一系列的產品才能顯示出來，它不是一次性的把所有產品顯示出來，是分類列出，這樣的話顧客就不能方便的瀏覽所有產品了。 更新及不及時：通常一個公司它的更新是否及時也會關系到它的發展前景的，咀香園這個企業網站在這方面上就有所欠缺，它設有新聞動態，包括(公司動態、行業信息、展會信息、其他信息)如圖但它們的信息更新的不及時，例如：在公司動態中所發布的信息，更新知道2010-8-27，而如今已是2011了，卻還沒及時更新這樣的做法也會給企業帶來負面的影響，不能讓顧客了解到最新的情況，會讓顧