WEY新款產品區域上市活動方案演講人：日期：目錄245136活動背景與目標傳播推廣計劃策略創意框架預算與效果評估活動執行方案執行時間表01活動背景與目標智能駕駛輔助系統全方位保障行車安全，提供智能駕駛體驗。豪華舒適內飾采用高品質材料，營造舒適駕乘空間。強勁動力表現搭載高效動力系統，提供出色的駕駛性能。先進的車聯網技術實現車輛與手機等設備的無縫連接，提供便捷的車載互聯體驗。產品介紹25-40歲，是家庭的中堅力量，具有較高的消費能力。年齡段市場定位：25-40歲顧家進取族畫像積極進取，追求品質和品味，注重家庭和事業平衡。性格特征關注車輛的安全性、舒適性和品質，對智能化配置有較高要求。購車需求傾向于通過線上渠道了解和購買汽車，注重口碑和品牌形象。消費行為活動目標：延續熱度/提升曝光/促進銷售延續熱度通過活動保持WEY品牌及2021款VV6的市場熱度，吸引更多潛在客戶關注。提升曝光增加產品在目標市場的曝光率，擴大品牌影響力。促進銷售通過活動優惠和促銷措施，激發消費者的購買欲望，實現銷售目標。02策略創意框架主題創意："智能安全WEY愛護航"創意闡述以"智能安全"為核心主題，展現WEY品牌新款產品在智能駕駛、安全防護等方面的卓越性能和先進技術。視覺設計口號傳播運用未來感十足的科技元素和富有張力的視覺畫面，營造出智能、安全、護航的氛圍。通過簡潔有力的口號，如"WEY愛護航，安全無憂"等，加強消費者對品牌的認知度和記憶度。123故事化設計：WEY星球救援劇情設定故事背景設定在遙遠的WEY星球，人類探險家駕駛著WEY新款車型，在充滿未知和危險的星球上展開救援行動。030201故事情節探險家運用WEY新款產品的智能駕駛和安全防護技術，成功化解一系列危機，展現產品的卓越性能和實用性。情感共鳴通過故事情節的深入，讓消費者在情感上與品牌產生共鳴，提升品牌好感度和忠誠度。通過社交媒體平臺發起"WEY星球救援計劃"話題活動，邀請消費者參與線上互動，分享自己的創意和故事。選拔機制：線上線下聯動參與體系線上選拔舉辦線下體驗活動，讓消費者親身體驗WEY新款產品的性能和舒適度，同時設置互動環節和獎勵機制，增強消費者的參與感和粘性。線下活動將線上選拔和線下活動有機結合，選拔出最具創意和影響力的參與者，成為WEY品牌的忠實粉絲和代言人。選拔機制整合03活動執行方案H5游戲創意設計通過社交媒體、短視頻平臺等渠道進行游戲傳播，擴大活動影響力。游戲傳播策略游戲數據監控實時監控游戲數據，調整傳播策略，提高游戲參與度和用戶轉化率。根據WEY新款產品特點，設計趣味性強、互動性高的H5游戲，吸引用戶參與。線上傳播：H5互動游戲開發與傳播在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都六大城市核心商圈設立智能考核區，覆蓋廣泛的目標用戶群體。考核區選址策略考核區內設置產品展示區、智能技術體驗區、購車咨詢區等，為用戶提供全方位的產品體驗。考核區功能布局開展現場智能挑戰、產品知識問答等互動活動，提升用戶參與度和產品認知度。考核區互動活動線下體驗：六大城市智能考核區設置激勵機制：優惠禮品與榮譽稱號設計優惠禮品策略設計購車優惠券、免費保養等優惠禮品，吸引用戶參與活動并促成購車決策。榮譽稱號設置設立“智能先鋒”、“WEY產品體驗官”等榮譽稱號，給予用戶精神上的激勵和認可。積分兌換制度用戶在活動中獲得的積分可兌換精美禮品或參與抽獎活動，增加活動的趣味性和吸引力。04傳播推廣計劃制作創意短視頻，展示產品特色，吸引用戶關注。抖音公眾號推送活動文章，小程序設置互動環節，增加用戶粘性。微信01020304發布活動信息、互動話題，引導用戶參與，提升話題熱度。微博發起相關問題，邀請專業人士回答，提升品牌形象。知乎社交媒體：#王牌護WEY員話題運營KOL合作：親子/汽車領域達人聯動篩選與品牌相契合的KOL根據品牌調性和產品特點，選擇有影響力的親子、汽車領域達人進行合作。定制專屬內容線上線下聯動為KOL提供定制化的內容，如產品體驗、使用心得等，確保內容真實、有趣、有說服力。邀請KOL參加線下活動，與消費者面對面交流，擴大品牌影響力。123媒體資源整合整合重點城市的媒體資源，包括電視、廣播、報紙、戶外廣告等，實現全方位覆蓋。區域媒體：重點城市精準投放策略精準定位投放根據產品定位和目標受眾，制定精準的媒體投放策略，提高廣告效果。跟蹤效果并調整投放后持續跟蹤廣告效果，根據數據反饋及時調整投放策略，確保廣告投入產出比最大化。05預算與效果評估費用分配：線上/線下活動預算比例包括社交媒體廣告、網絡推廣費用、線上活動獎品等。線上活動預算涵蓋場地租賃、布置裝飾、現場活動物資、人員費用等。線下活動預算根據活動目標、受眾特點和市場情況，合理分配線上和線下活動的預算比例，以實現最佳效果。預算比例曝光量記錄參與活動的用戶數量，包括線上互動（如點贊、轉發、評論）和線下實際到場人數。參與數轉化率衡量活動效果的關鍵指標，即參與活動的用戶中有多少轉化為實際購買或進一步關注的客戶。通過線上線下的活動宣傳，統計品牌和產品的曝光次數，評估活動的影響力。效果指標：曝光量/參與數/轉化率針對戶外活動，提前關注天氣預報，準備雨具、防曬等應急物資，確保活動順利進行。風險預案：天氣/疫情等突發應對天氣變化應對制定詳細的疫情防控方案，包括現場測溫、消毒、口罩佩戴等措施，確保參與者的健康安全。疫情防控措施設立應急小組，針對可能出現的突發事件（如設備故障、人員受傷等），制定快速響應和處理機制。突發情況應對06執行時間表預熱期：線上招募啟動（2周）社交媒體平臺推廣在微信、微博、抖音等社交媒體平臺發布活動信息，吸引用戶關注。02040301線上互動環節設置線上互動環節，如話題討論、有獎問答等，提高用戶參與度。官方網站及APP活動頁面搭建活動官方網站及APP活動頁面，詳細介紹活動內容、參與方式及獎品設置。招募活動啟動通過線上渠道招募活動參與者，確定參與名單。高潮期：線下考核活動（1周）線下活動場地準備選擇適合的場地，進行場地布置及活動設備安裝調試。考核內容及流程制定詳細的考核內容及流程，包括簽到、分組、任務分配等環節。嘉賓邀請及接待邀請行業專家、知名博主等作為嘉賓，提升活動影響力及參與度。現場考核及頒獎組織現場考核，根據考核結果進行頒獎，鼓勵參與者積極性。UGC內容收集及整理收集參與者在活動過程中產生的優質內容，如照片、視頻、心得等。延續期：UGC內容