產(chǎn)品包裝策略重點(diǎn)基礎(chǔ)知識點(diǎn)一、產(chǎn)品包裝策略概述1.產(chǎn)品包裝策略定義a.產(chǎn)品包裝策略是指企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過程中，對產(chǎn)品包裝進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃、設(shè)計和管理的方法。b.包裝箱設(shè)計、材料選擇、結(jié)構(gòu)布局等都是產(chǎn)品包裝策略的重要組成部分。c.產(chǎn)品包裝策略有助于提升產(chǎn)品形象、保護(hù)產(chǎn)品安全、方便運(yùn)輸和銷售。2.產(chǎn)品包裝策略重要性a.產(chǎn)品包裝策略有助于提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)市場競爭力。b.優(yōu)秀的包裝設(shè)計可以吸引消費(fèi)者眼球，提高產(chǎn)品銷量。c.包裝策略有助于傳遞品牌形象，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。3.產(chǎn)品包裝策略類型a.保護(hù)性包裝：確保產(chǎn)品在運(yùn)輸、儲存過程中不受損害。b.實(shí)用性包裝：方便消費(fèi)者使用、攜帶和儲存。c.裝飾性包裝：提升產(chǎn)品美觀度，滿足消費(fèi)者審美需求。d.促銷性包裝：通過包裝設(shè)計吸引消費(fèi)者購買。二、產(chǎn)品包裝設(shè)計要點(diǎn)1.包裝設(shè)計原則a.簡潔明了：包裝設(shè)計應(yīng)簡潔、直觀，便于消費(fèi)者識別。b.突出特點(diǎn)：包裝設(shè)計應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，體現(xiàn)品牌形象。c.適應(yīng)市場：包裝設(shè)計應(yīng)符合市場需求，滿足消費(fèi)者審美。d.節(jié)約成本：在保證包裝效果的前提下，盡量降低包裝成本。2.包裝設(shè)計要素a.形狀：根據(jù)產(chǎn)品特性、儲存方式等因素選擇合適的包裝形狀。b.顏色：顏色搭配應(yīng)與產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象相協(xié)調(diào)。c.圖案：圖案設(shè)計應(yīng)簡潔、美觀，具有辨識度。d.文字：文字內(nèi)容應(yīng)清晰、易懂，便于消費(fèi)者閱讀。3.包裝設(shè)計流程a.市場調(diào)研：了解消費(fèi)者需求、競爭對手包裝特點(diǎn)等。b.設(shè)計方案：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定包裝設(shè)計方案。c.設(shè)計評審：對設(shè)計方案進(jìn)行評審，確保符合要求。d.設(shè)計修改：根據(jù)評審意見，對設(shè)計方案進(jìn)行修改和完善。e.設(shè)計定稿：確定最終設(shè)計方案，進(jìn)行生產(chǎn)。三、產(chǎn)品包裝材料選擇1.包裝材料類型2.包裝材料選擇原則a.安全性：包裝材料應(yīng)無毒、無害，確保產(chǎn)品安全。b.環(huán)保性：包裝材料應(yīng)易于回收、降解，減少環(huán)境污染。c.經(jīng)濟(jì)性：包裝材料應(yīng)具有成本效益，降低生產(chǎn)成本。d.適應(yīng)性：包裝材料應(yīng)適應(yīng)產(chǎn)品特性、儲存條件和運(yùn)輸方式。3.包裝材料應(yīng)用實(shí)例a.食品包裝：采用食品級塑料、紙盒等材料，確保食品安全。b.化妝品包裝：采用玻璃瓶、塑料瓶等材料，保證產(chǎn)品品質(zhì)。c.日用品包裝：采用紙箱、紙袋等材料，方便消費(fèi)者攜帶。d.電子產(chǎn)品包裝：采用防靜電、防潮材料，保護(hù)產(chǎn)品安全。四、產(chǎn)品包裝策略實(shí)施與評估1.包裝策略實(shí)施a.制定包裝策略：根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、市場需求等因素，制定相應(yīng)的包裝策略。b.包裝設(shè)計：根據(jù)包裝策略，進(jìn)行包裝設(shè)計。c.包裝材料選擇：根據(jù)產(chǎn)品特性、環(huán)保要求等因素，選擇合適的包裝材料。d.包裝生產(chǎn)：按照設(shè)計方案和生產(chǎn)要求，進(jìn)行包裝生產(chǎn)。2.包裝策略評估a.市場反饋：收集消費(fèi)者對包裝的反饋意見，評估包裝效果。b.銷售數(shù)據(jù)：分析包裝策略對產(chǎn)品銷量、市場份額的影響。c.成本效益：評估包裝策略對生產(chǎn)成本、銷售成本的影響。d.環(huán)保指標(biāo)：評估包裝策略對環(huán)境的影響。五、產(chǎn)品包裝策略發(fā)展趨勢1.綠色包裝a.采用環(huán)保材料，減少包裝對環(huán)境的影響。b.提高包裝回收利用率，降低資源浪費(fèi)。c.設(shè)計可降解、可回收的包裝，滿足消費(fèi)者環(huán)保需求。2.智能包裝a.利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)包裝智能化。b.包裝具有信息追蹤、防偽等功能，提高產(chǎn)品安全性。c.包裝與消費(fèi)者互動，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。3.個性化包裝a.根據(jù)消費(fèi)者需求，設(shè)計個性化包裝。b.包裝具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性，滿足消費(fèi)者個性化需求。c.包裝與品牌形象相契合，提升品牌價值。1.，.產(chǎn)品包裝策略研究[J].商業(yè)研究，2018，(2)