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文檔簡介

鐵路市場營銷

——集中性市場營銷策略集中性營銷策略目標市場營銷策略——集中性營銷策略是指鐵路運輸企業在市場細分的基礎上，選擇一個或少數幾個運輸子市場（或對該運輸子市場進一步細分后的幾個更小的市場部分）作為目標市場，集中力量為該目標市場研發理想的運輸產品，實行高度化的生產和經營，更好滿足目標市場消費者的需求。集中性營銷策略集中性市場營銷策略目標市場營銷策略——集中性營銷策略集中性營銷策略采用集中性營銷策略的運輸企業不是將力量分散在廣大的運輸市場求得較小的份額，而是集中力量在較小的細分市場上占有較大的、甚至是支配地位的市場占有率。對于資源力量有限的小型運輸企業及初次進入該細分市場的新企業特別適用。目標市場營銷策略——集中性營銷策略集中性營銷策略優點缺點容易滿足特定消費者群的需求減少成本支出風險性較大限制了企業適應大市場的能力目標市場營銷策略——集中性營銷策略練一練什么是集中市場營銷策略？ 集中性市場營銷策略具有哪些特點？鐵路運輸企業是否適用于該策略？?

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