當紅進化：中國美妝618全指南國貨護膚&國貨彩香銀塵宗宸初暉01洞見賽道趨勢「新風向」02生長營銷策略「新玩法」護膚賽道洞察種草學【國貨護膚】搜索流量趨勢前瞻種草學【國貨護膚】搜索流量趨勢前瞻618大促前置30天提前布局，搶占競爭紅利期滲透心智蓄水期蓄水期(NOW-5.20)爆發(fā)期(5.21-6.20)延續(xù)期(6.20之后)NOW-5.10前置30天搶占蓄水期競爭藍海!【國貨護膚】信息流流量趨勢前瞻【國貨護膚】信息流流量趨勢前瞻把握流量趨勢，搶占流量競爭洼地前置滲透目標人群蓄水期(NOW-5.20)爆發(fā)期(5.21-6.20)延續(xù)期(6.20之種草學種草學信息流競爭洼地提前搶!國貨美護前置種草長效影響國貨美護前置種草長效影響國貨美護大促節(jié)點「前置種草30天」高需求搜索增長&高閱讀興趣增長高需求搜索增長&高閱讀興趣增長+1200倍+6倍+55倍水乳面霜+1200倍+6倍+55倍水乳面霜潔面*數(shù)據(jù)來源，小紅書數(shù)據(jù)中臺，2025.1-4月美白祛痘修護+7倍+1倍抗氧提亮+4倍+2倍抗氧褪紅+11倍+4倍修護美白務運動務運動讓我看看誰沒被曬黑!+4倍+3倍+4倍+2倍修護褪紅消腫提亮*數(shù)據(jù)來源，小紅書數(shù)據(jù)中臺，2025.1-4月護膚TRENDS成分新浪頭護膚成分三卷，愛科技、愛天然也愛內(nèi)服外養(yǎng)成分新浪頭植萃成分筆記數(shù)增長植萃成分筆記數(shù)增長wX肽護膚TRENDS用戶搜索增幅搜索用戶數(shù)增幅筆記熱度增幅*數(shù)據(jù)來源，小紅書數(shù)據(jù)中臺，2025,1-4#溫和閱讀同比+42倍#加速代謝#以酶養(yǎng)膚#微生態(tài)調(diào)節(jié)毛孔精修「酶」相關(guān)筆記下關(guān)鍵詞閱讀同比“痘印”+120倍“油皮”+32倍“混油肌膚”NEW“油痘肌”+88倍“控油”+65倍“去黃”+24倍長期修護皮膚屏障加持功效「備婚+醫(yī)美」搜索「產(chǎn)后+醫(yī)美」搜索「醫(yī)用敷料」搜索「備婚+醫(yī)美」搜索「產(chǎn)后+醫(yī)美」搜索「醫(yī)用敷料」搜索「醫(yī)用面膜」搜索醫(yī)療美容「精簡護膚」搜索醫(yī)療美容「防曬」搜索「皮膚屏障長效維穩(wěn)」搜索人群細生長護膚搜索興趣人群持續(xù)延伸，藍海人群開疆擴土男性中有護膚搜索行為的人群占比提升質(zhì)感男士中有護膚搜索行為的人群占比提升人群高搜痛人群高搜痛點痘痘痘痘黑頭敏感積進式父母有護膚搜索行為的人群占比提升“青少年護膚”相關(guān)詞條搜索同比增長人群高搜痛人群高搜痛點黑頭黑頭毛孔痘痘41歲以上人群中有護膚搜索行為的人群占比提升活力夕陽紅有護膚搜索行為的人群占比提升人群高搜痛人群高搜痛點眼袋眼袋色沉皺紋*數(shù)據(jù)來源，小紅書數(shù)據(jù)中臺，2024護膚TRENDS#中女1826萬瀏覽1826萬瀏覽#職場女性#女性成長357億瀏覽357億瀏覽#中女時代2000萬瀏覽2000萬瀏覽#疲態(tài)感#面部貼合術(shù)#韓女式護膚#皮貼骨#水油疊敷#沉浸式療愈#分層抗老#新中式面部點穴#素顏自信#內(nèi)服外調(diào)#配得感*數(shù)據(jù)來源，小紅書數(shù)據(jù)中臺，2025Q1彩香賽道洞察種草學【國貨彩香】搜索流量趨勢前瞻種草學【國貨彩香】搜索流量趨勢前瞻618大促前置30天提前布局，搶占競爭紅利期滲透心智品牌聲譽維護品牌聲譽維護蓄水期(NOW-5.19)爆發(fā)期(5.20-6.20)延續(xù)期(6.20之后)搜索前置布局，影響用戶決策搜索前置布局，影響用戶決策及時卡位，強勢露出，搜索高效攔截先行搶占品牌詞/品類詞/人群詞【國貨護膚】信息流流量趨勢前瞻【國貨護膚】信息流流量趨勢前瞻延續(xù)期(6.20之后)延續(xù)期(6.20之后)蓄水期蓄水期(NOW-5.19)爆發(fā)期(5.20-6.20)結(jié)合出游妝容/約會儀式感/節(jié)日禮贈內(nèi)容大促人群滲透率提升20%+一方人群后驗優(yōu)化一方人群后驗優(yōu)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容口碑通持續(xù)發(fā)酵大促人群滲透率提升30%+種草學蓄水期對比爆發(fā)期日均種草學蓄水期對比爆發(fā)期日均ACP降幅爆發(fā)期對比蓄水期信息流流量爆發(fā)系數(shù)信息流競爭洼地提前搶!信息流競爭洼地提前搶!彩妝品類熱度種草學氣泡大小：搜索量閱讀同比增長率閱讀同比增長率高光陰影腮紅陰影腮紅眼影身體遮瑕搜索同比增長率數(shù)據(jù)來源：小紅書數(shù)據(jù)中臺，時間窗：24/1-12月更多彩妝細分需求在小紅書誕生細分賽道品類增多，需求進一步細分，從滿足“化妝需求”轉(zhuǎn)向解決“特定情緒/場景痛點”睫毛膏細分類目下種類達9種彩色睫毛膏鋼管睫毛膏睫毛修護液睫毛打底唇釉品類細分類目下種類達11種罐裝唇泥唇漆種類達15種氣墊粉面粉膠粉撲方形粉抖母指粉撲彩妝TRENDS帕斯蒂爾風|帕斯蒂爾水彩色系風起，主打低色度的柔和溫暖，為妝容提供靈感。2000w+NEWAEANEW閱讀指數(shù)仙閃花火妝閱讀指數(shù)搜索環(huán)比個1261%站展自PastelColors,柔和的水彩色在HSV色彩空間中有較高的明度和較低的色度。粉紅色、藕合色、淺藍色是常見的粉彩色。pabym綠色藍藍色紫色杏色杏色#帕爾蒂斯風基礎妝容公式#帕爾蒂斯風基礎妝容公式低飽和度的粉/黃/綠撞色大面積粉色同色系飽和光澤感彩妝TRENDS中式美學熱|具有場景及社交屬性的國風系列妝容成為站內(nèi)經(jīng)久不衰的熱門話題以非遺技藝、中國神話、傳統(tǒng)文化(五行、八卦、玄學、節(jié)氣、生肖)為靈感融合創(chuàng)意，延展出的妝容。根據(jù)不同地域、民族，所出現(xiàn)的特色幾句代表性的妝。以非遺技藝、中國神話、傳統(tǒng)文化(五行、八卦、玄學、節(jié)氣、生肖)為靈感融合創(chuàng)意，延展出的妝容。根據(jù)不同地域、民族，所出現(xiàn)的特色幾句代表性的妝。如：維族、藏族、苗族等。民族創(chuàng)意妝出游寫真妝#蒙古族妝容民族創(chuàng)意妝出游寫真妝#蒙古族妝容#苗疆少女妝搜素同比個583%#西域公主妝相關(guān)詞搜索指數(shù)同比139%傳統(tǒng)文化個26%中國神話個223%非遺技藝#唐朝妝#宋制復原妝搜索同比大583%#明代妝容搜索同比+112%#古典妝容搜索同比少152%#紅樓夢仿妝搜素同比個583%#墨雨云間珍珠妝骨相清透學審美升級，從無暇妝面表達轉(zhuǎn)向骨相美，運用高光腮紅打造自然清透骨相輪廓。小紅書Q骨相化妝1.1億次閱讀調(diào)整視覺寬度清透感平整度強化骨骼感#清透骨相妝個113%#自然骨相美87%搜索同比個99%#腮紅膏一物全能妝|彩妝「勞模」應需而生，一物涵蓋多功效，滿足便攜出行需求。一物即出彩一懶人的心頭好一物即大成一麻雀雖小五臟俱全0多用盤彩妝推薦四搜索同比356%#唇頰多用#唇頰多用搜索同比個143%改善疫態(tài)垮驗主修容區(qū)圍色(加圍話)Z一盤一支主眼大彩妝變“MINI包掛”一功能與裝飾并存乙游/潮玩IP聯(lián)名大熱一興趣經(jīng)濟正當潮彩妝作為掛飾輕松搭配在包包、鑰匙上，實現(xiàn)了美妝與潮流文化的融合，還能在不同場合下輕松應對補妝需求。當越來越多品牌選擇與二次元乙游/潮玩IP聯(lián)動情彩妝作為掛飾輕松搭配在包包、鑰匙上，實現(xiàn)了美妝與潮流文化的融合，還能在不同場合下輕松應對補妝需求。搜索同比個433%小紅書Q彩妝“聯(lián)名”搜索同比個234%閱讀同比搜索同比個433%搜索同比搜索同比11600%#潮玩聯(lián)名#mini彩#mini彩妝時空中的繪旅人x爾木萄戀與深空xTomford01洞見賽道趨勢「新風向」02生長營銷策略「新玩法」中國美妝行業(yè)618整合營銷方案營銷目標營銷目標種草購買種草購買分享好曬單二次分享分享好曬單二次分享全域轉(zhuǎn)化全電商平臺線下生意生意承接引流產(chǎn)品打爆產(chǎn)品打爆搶占機會人群提升用戶的品牌認知，召回老客、打開新客對應的小紅書人群資產(chǎn)量級、流轉(zhuǎn)率、品類排名種草度量/人群滲透進店/GMV/ROI對應的小紅書人群資產(chǎn)量級、流轉(zhuǎn)率、品類排名種草度量/人群滲透進店/GMV/ROILeads/長效ROI關(guān)鍵指標指標關(guān)鍵指標指標品牌聲量618節(jié)點營銷攻略地圖種草學618開門紅(5.20-5.31)618沖刺期(6.1-6.15)打開種草產(chǎn)品打爆薯你會買和李佳琦聯(lián)合IPA人群retargeting618專屬人群包/搜索詞包觸達內(nèi)容前置儲備，前置測試滲透品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，投流放大搜索轉(zhuǎn)化，搶占心智全域分享小紅星/盟/鏈前置測試大促攻略向內(nèi)容小紅星/盟/鏈篩選筆記，優(yōu)質(zhì)大促攻略向內(nèi)容持續(xù)放大種草直達-進店/意向人群種草直達-訂單/進店/意向人群KOS-線上線下聯(lián)動正向口碑放大&聲譽管理加強再觸達進店人群618營銷解碼，投放策略新玩法全域轉(zhuǎn)化口碑放大618引爆品牌聲量，打開人群上限新場景：品牌強互動、打開明星場新場域：打開強心智流量池新互動：618獨家IP小紅書聯(lián)合李佳琦直播間發(fā)起視頻內(nèi)流GD小紅書聯(lián)合李佳琦直播間發(fā)起視頻內(nèi)流GD明星營銷好物選購指南明星營銷「發(fā)布場」「搜索場」「瀏覽場」三大場域圍觀發(fā)布5月10號報名截止5月10號報名截止5月10號報名截止5月10號報名截止，5月中旬測試新場景-開屏明星樣式，放大勢能種草學成酸百道共開屏定制樣式-原生共創(chuàng)標識明星小卡開屏定制樣式-原生共創(chuàng)標識明星小卡·入駐明星展示「明星+品牌雙頭像」,帶「共創(chuàng)標識」展示「品牌頭像」,帶「發(fā)起人」標識畫多變持2個字多變持控個牢打卡成毅同款送限量簽名照品牌專區(qū)-懸浮魔方品牌專區(qū)-懸浮魔方成般親百道分享!2饒點什么Q2☆收點擊拉起浮層，共創(chuàng)筆記、商業(yè)話題承接百道的新品!11富賈少帶果果找到自己糕高新場景-好物選購指南拉近大促購物決策的最后一公里，鎖定目標人群、前置深度種草、支持外跳電商「開機跳轉(zhuǎn)」「開機跳轉(zhuǎn)」可帶電商LOGO(淘寶/京東等)可帶電商LOGO(淘寶/京東等)全新「理膚泉超級B5精華」首屏大圖“泉”力以赴“莎”氣十足的a好物清單好物種草優(yōu)質(zhì)筆記好物選購指南H5同時支持其他組件：買手直播、趨勢話題、UGC好物選購指南H5可佰至￥486買1容到手18件5??em四口四@.@.更多功能：直播預約、小樣試用新場景-明星筆記共創(chuàng)，四大場景新解法明星代言人宣發(fā)買手x品牌共創(chuàng)節(jié)點明星代言人宣發(fā)輻射高點直播影響力大促/禮贈促銷節(jié)點優(yōu)質(zhì)博主種草搭配站內(nèi)直播大事件搭配站內(nèi)直播大事件氛圍感CP聯(lián)動博主共創(chuàng)產(chǎn)品故事溯源、選品、共創(chuàng)、對話..多元深度種草串聯(lián)直播預告、實時互溯源、選品、共創(chuàng)、對話..多元深度種草串聯(lián)直播預告、實時互動、播后二創(chuàng)鏈路新場域-「新開」強心智流量池大促高點Day-7開始投放，快速累積認知人群假日歡服，如的而至啟程共赴一場美妙之施B毛氈狂想給冬日上色視頻內(nèi)流GD產(chǎn)品特點優(yōu)勢1優(yōu)勢1優(yōu)勢2優(yōu)勢2大屏沉浸展示，提升品牌好感度優(yōu)勢3優(yōu)勢3優(yōu)勢4高5秒完播，高互動優(yōu)勢4招商方案618席位10席報名截止5月10日支持三大場景：品牌專業(yè)號、達人種草、直播預約新互動2024618薯你會買精彩回顧2024618薯你會買精彩回顧2024年618貼合小紅書「買手文化」趨勢，核心圍繞「優(yōu)選心智」【高點事件】點燃618高點時刻【人群攔截】精準攔截特色人群【細分賽道】找到細分種草場景【高點事件】點燃618高點時刻【人群攔截】精準攔截特色人群【細分賽道】找到細分種草場景【高熱討論】創(chuàng)造大眾體驗場【高熱討論】創(chuàng)造大眾體驗場線下沉浸式體驗好物種草3億人都在討論早八到晚八的趨勢選品28億2025618薯你會買精彩升級超幸福超幸福360個小紅書心中有360款好物不買別的，只買你需要的!sa小紅書小紅書610薯你會買個人爆款大搜集全民多梯度陣容開啟「我的超幸福」好物分享大作戰(zhàn)!明星中腰部特定人群場景驚喜空降派樣超幸福大巴巡游快來捕獲你的好物上海北京上海搶鮮體驗|一鍵購買|抄底日歷最后高效手段絲滑下單#618必實單4618略618攻路F保取攝號E助力品牌捕獲注意力&搶奪購買力，助力品牌捕獲注意力&搶奪購買力，達成產(chǎn)品熱度&投放效果雙提升，找到利潤突破口小紅書610薯你會買用戶需求演變提煉【縱向用戶需求演變提煉【縱向升華』抓取消費者注意力激活消費者購買力【種草】吸引關(guān)注激發(fā)興趣【攔截】多場景引導攔截流量【助轉(zhuǎn)】多維加速轉(zhuǎn)化搶鮮體驗|一鍵購買|抄底日歷搶鮮體驗|一鍵購買|抄底日歷聯(lián)動媒體|tvc釋放心智|官號薯全面號召巡游巴士|特定場景空降實體驚喜盒子互動參與互動參與信息流|開屏|話題|火焰話題….強勢形成大促消費決策最強閉環(huán)，提升李佳琦直播間好物影響力紅薯競猜挑戰(zhàn)賽火熱發(fā)起@官方薯x@李佳琦聯(lián)合發(fā)布競猜好物海報@官方薯x@李佳琦聯(lián)合發(fā)布競猜好物海報用戶評論區(qū)留言競猜價格用戶評論區(qū)留言競猜價格李佳琦Austi幸運好價公布后幸運好價公布后最早猜對價格用戶贈送幸運禮品周邊內(nèi)外聯(lián)動所有女生紅薯清單發(fā)布內(nèi)外聯(lián)動所有女生紅薯清單發(fā)布「發(fā)布場」「搜索場」「瀏覽場」活動聲量大供給好物種草快轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞攔截流量全方位吸引品牌TA←品牌獨享陣地站內(nèi)核心黃金流量x活動主陣地核心位置品牌引流爾收攏熱度618薯你會買主陣地上線收攏熱度618薯你會買主陣地上線618爾會買品牌官號/話題/精選筆記引流618爾會買超幸福爆款清單直鏈品牌電商加速種草轉(zhuǎn)化超幸福發(fā)言人提案525全國護膚日「普通人的變美思路」護膚問題我來問傾聽最真實的用戶聲音官方開通官方開通變美求助熱線普通人的@美妝薯5月護膚周直播義診為用戶解惑5月護膚周直播義診為用戶解惑na*的護膚大K空降直播間在線解答用戶問題護膚大K空降直播間在線解答用戶問題皮膚科專家7天接力直播出診護膚問題我來答皮膚科醫(yī)生/專家多重驚喜解答線上護膚專家/美垂博主答疑解惑線上護膚專家/美垂博主答疑解惑r線下沙龍/渠道活動落地體驗產(chǎn)品◎7不的◎7不的88行業(yè)峰會&營銷指南發(fā)布行業(yè)峰會塑造影響力行業(yè)峰會行業(yè)峰會影響力升級儀器多元新趨勢趨勢圖鑒營銷指南打造種草范式小紅書官方發(fā)布趨勢多維度解讀護膚趨勢品牌科技軟性植入深度綁定趨勢護膚內(nèi)行人「專家說」小紅書「美力加成」人群618營銷解碼，投放策略新玩法人群打開人群打開中國美妝4-6月營銷布局總覽產(chǎn)品/機制分層矩陣產(chǎn)品/機制分層矩陣內(nèi)容/用戶溝通點匹配營銷動作&節(jié)奏or520禮盒Newlaunch常規(guī)大單品/爆品高點大場直播高點大場直播品牌根據(jù)規(guī)劃充分預熱用戶關(guān)心：怎么買合算?用戶關(guān)心：怎么買合算?機制劇透省錢攻略用戶關(guān)心：專門買什么?用戶關(guān)心：專門買什么?限定禮盒新品首發(fā)用戶關(guān)心：大促囤什么?用戶關(guān)心：大促囤什么?場景功效直播預告蓄水期爆發(fā)期延續(xù)期NOW-5.195.20-6.206.21之后4月上旬開始透傳大促4月上旬開始透傳大促offer/機制，促進轉(zhuǎn)化前置打透產(chǎn)品前置打透產(chǎn)品滲透細分人群鋪排正向口碑內(nèi)容，鋪排正向口碑內(nèi)容，延續(xù)熱度長線持續(xù)種草，大促投放加碼長線持續(xù)種草，大促投放加碼聲譽管理聲譽管理→老客召回大促預熱→人群拉新精準定向精準定向博主/直播間粉絲&行為人群攔截博主/直播相關(guān)搜索詞小紅書種草學策略策略熱搜詞承接素材品牌防守品牌防守xx精華xx口紅Xx洗發(fā)水痛點/問題場景/妝容大促/囤貨痛點/問題場景/妝容大促/囤貨賽道進攻SOVSOV排名第一精確匹配高出價搶首位+短語匹配低出價掃流品類詞功效詞痛點/問題詞場景/妝容詞大促詞防曬霜推薦美白精華法令紋怎么改善軍訓必備好物雙11面膜粉底液測評遮瑕粉底液鼻翼兩側(cè)泛紅出差行李清單雙11直播護發(fā)精油排行榜控油蓬松洗發(fā)水卡粉怎么解決旅行必備好物雙11購物清單套裝/禮贈套裝/禮贈送媽媽禮物護膚禮盒送禮指南送禮指南大促搜索承接種草學大促搜索承接搜索工具助力搜索效能勢如破竹高效挖掘機會詞高效挖掘機會詞聚光-關(guān)鍵詞規(guī)劃工具點擊份額搶占心智點擊份額搶占心智聚光-點擊份額(soc)設置目標位置，快速搶占用戶心智田0個T下度種力t?-因m個T概用聚光-搜索人群優(yōu)投提高出價→正常排序-備戰(zhàn)618品牌如何有效進行人群破圈必投520禮贈人群小紅書20大人群包小紅書20大人群包D悅享奢華⑥悅享奢華浪漫籍事◎浪漫籍事時尚態(tài)度自由暢行SPU維度一方/小紅星進店人群靈犀-受眾分析-個性推薦靈犀-受眾分析-個性推薦大「國貨護膚」投放建議種草學大「國貨護膚」投放建議「國貨護膚品牌」人群包及搜索詞包投放建議自定義人群品牌近30天新增人群包近30天不限類目對\618大促、618必買清單等”關(guān)鍵詞搜索>=1互動>=3或閱囤貨、好價等關(guān)鍵詞國貨美妝人群近30天對國貨美妝品牌筆記互動>=2或閱讀>=5或品牌相關(guān)搜索防曬人群近30天在美妝類目對“防曬、抗光老等”關(guān)鍵詞搜索>=1或互動>=2或閱讀(關(guān)鍵詞“護膚急救/熬夜/暴曬”等)∩修護人群(關(guān)鍵詞“修護/修復/屏障修復”等)(關(guān)鍵詞“氣血氣色|血色|健康自然|紅潤”等)∩整體美白面部瑜伽、眼部瑜伽、抗衰手法、眼周老化、口周老化、毛孔老化”相關(guān)人群；儀|抗老|療愈護膚”等閱讀/互動/發(fā)布≥2或搜搜索，閱讀，互動聚會出游相關(guān)內(nèi)容的用戶搜索、閱讀婚姻、領(lǐng)證、婚紗照相關(guān)生活服務類內(nèi)容的用戶好的月活用戶社區(qū)一級類目【醫(yī)療健康+醫(yī)療健康(舊)】中有顯著內(nèi)容/生活方式偏好的月活用戶*添加人群入口：聚光-工具-定向人群(DMP)-人群市場-搜索人群包名稱-加入列表詞包名自定義詞包買什么等搜索詞自定義詞包520禮物、送女朋友禮物等搜索詞自定義詞包自定義詞包美妝個護-護膚藍海詞嘴唇干、眉間長痘等藍海護膚詞自定義詞包自定義詞包美妝個護-美白自定義詞包自定義詞包自定義詞包美妝個護-防曬詞防曬霜、防曬推薦等防曬詞自定義詞包自定義詞包去黑頭、祛痘、祛痘印、下巴長痘痘什么原因、去痘印等搜索詞自定義詞包自定義詞包男士洗面奶、洗面奶推薦男、男士護膚等搜索詞自定義詞包索詞自定義詞包索詞自定義詞包自定義詞包自定義詞包急救面膜等搜索詞自定義詞包聚餐、生日派對、家庭聚餐等搜索詞自定義詞包美妝個護-學生護膚場景詞青春期護膚、軍訓高強度防曬霜、軍訓曬后修*快速選詞鏈路：聚光-新建單元-關(guān)鍵詞詞包-自定義詞包-操作添加「國貨彩香」投放建議「國貨彩香」投放建議聚光-工具-定向人群(DMP)-人群市場-搜索人群包名稱-加入列表聚光-新建單元-關(guān)鍵詞詞包-自定義詞包-操作添加「國貨彩妝香水」人群包及搜索詞包投放建議詞包名詞包名自定義詞包自定義詞包520禮物、送閨蜜化妝品、送香水等搜索詞自定義詞包自定義詞包NEW美妝個護-蛇年趨勢妝容詞自定義詞包申公豹仿妝、新中式妝容等自定義詞包自定義詞包美妝個護-美白自定義詞包自定義詞包索詞自定義詞包防曬霜、防曬推薦等防曬詞自定義詞包自定義詞包自定義詞包自定義詞包聚餐、生日派對、家庭聚餐等搜索詞自定義詞包自定義詞包自定義詞包自定義詞包晚上約會妝、晚上用的素顏霜、夜間拍照妝容等自定義詞包臥蠶筆、藍色眼影、野生眉等自定義詞包自定義人群品牌近30天新增人群包近30天搜索、閱讀、互動品牌的人群近30天不限類目對\618大促、618必買清單等”關(guān)鍵詞搜索>=1互動群貨、好價等關(guān)鍵詞國貨美妝人群近30天對國貨美妝品牌筆記互動>=2或閱讀>=5或品牌相關(guān)搜索用戶近30天閱讀>=2次/搜索過>=1次“化妝師”相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，UTop100近30天在彩妝類目對“解壓、緩解焦慮、ASMR、助眠”等關(guān)鍵詞搜素>=1或“香水香薰”的人群近30天搜索>=1次/閱讀>=2次“車載香薰/車載好物/車載用品/車直播場景下「彩妝香水」類目近30天商品曝光/點擊/商詳瀏覽/加容、綠色系妝容"等用戶*添加人群入口：*快速選詞鏈路：種草好策略小紅書種草學種草好策略SPUx人群x買點種對草的關(guān)鍵策略選品人群買點趨勢優(yōu)趨勢優(yōu)結(jié)合小紅書站內(nèi)個護加強賽道洞察，選高增長、高熱度、競爭藍海的細分賽道口碑佳口碑佳結(jié)合口碑評價，優(yōu)選NPS高于行業(yè)均值、具備優(yōu)質(zhì)口碑、受用戶歡迎較高的產(chǎn)品搜索高搜索高本品牌站內(nèi)搜索熱度高、排名高、搜索有增長態(tài)勢的產(chǎn)品全域資產(chǎn)引入泛式夜洗護種草好策略種草好策略種草策略實時優(yōu)化提升用戶轉(zhuǎn)化的每一環(huán)節(jié)【好策略】作用在用戶轉(zhuǎn)化每一環(huán)!【好策略】作用在用戶轉(zhuǎn)化每一環(huán)!高進店率搜索進店購買熬夜人群X熬夜不黃臉好物推薦種草轉(zhuǎn)化率>2%高點擊率曝光閱讀深度美白人群X美白不反黑進店率>15%讀了就想買養(yǎng)生人群X投前300個行業(yè)特色人群300個行業(yè)特色人群⑧20種生活方式人群92個屬性類里細分賽道以及營銷屬性人群國56萬屬性調(diào)900萬情感詞投中將「好策略」拆解為后臺定位好策略預算范圍內(nèi)加投好策略策略1策略2策略3策略4新品全網(wǎng)首發(fā)迅速積累人群資產(chǎn)新品全網(wǎng)首發(fā)迅速積累人群資產(chǎn)基于階段一積累資產(chǎn)靈犀洞察潛力人群基于階段一積累資產(chǎn)靈犀洞察潛力人群卷翻全行業(yè)玻尿酸項目人群3分do7分養(yǎng)急救修護人群X居家實測打卡成分黨人群技術(shù)背書內(nèi)容次拋人群●人群人群x內(nèi)容x買點匹配測試優(yō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從內(nèi)容轉(zhuǎn)化輔助投放策略從內(nèi)容轉(zhuǎn)化輔助投放策略0.1萬以下萬-10萬50萬-100萬100萬以上熱搜詞熱搜詞淡紋面霜xxxxxx面霜抗老面霜國貨抗老護膚品推薦李佳琪雙十一活動>30%xxx面霜xxx哪系列好用<10%李佳琦抗老面霜小課堂國貨面霜<10%xxx面霜煙酰胺有什么作用國貨抗老面霜<10%雙十一發(fā)掘人群潛力全域種收一體看見種草的RO1(T+x)看見種草的RO1(T+x)長效價值搜索場域+信息流場域搜推聯(lián)動影響各決策路徑的用戶心智筆記+種草|小紅書直播升級|蒲公英|千帆|聚光小紅書小紅書種草學IP鑒寶團實測產(chǎn)品共創(chuàng)新品新買點IP鑒寶團實測產(chǎn)品共創(chuàng)新品新買點“8H保濕+鎖色+輕盈!”來回多涂幾層也很服帖建立進店率/點擊率四象限機制助力好內(nèi)容放大氣制化放大化SPUx人群x內(nèi)容，助力精準人群滲透日常早八上妝搭配日常早八上妝搭配罪精致悅己感感智感棕突出率性松弛感氣場大女主白富美養(yǎng)生一方人群驗證重新定義SPUTOP3目標人群KOS筆記、POI打卡牽引線下到店光澤素顏人群秋冬趨勢妝容國貨美妝人群唇釉品類人群新品筆記互動超15w新品筆記互動超15w看到立牌走進來的廣告消耗投放節(jié)奏一AIPSSPU站內(nèi)人群資產(chǎn)隨之攀升毛戈平空氣倉唇釉ROI(T+x)種草學種草學4-6月國貨品牌節(jié)點營銷攻略地圖618搶跑期(5.21-5.31)618爆發(fā)期(6.1-6.18)母親節(jié)520禮贈季內(nèi)容前置儲備，前置測試滲透品類內(nèi)容前置儲備，前置測試滲透品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，投流放大搜索轉(zhuǎn)化，搶占心智聲譽管理預算建議內(nèi)容×投流策略預算建議內(nèi)容×投流策略預算占比內(nèi)容：投流信息流比重搜索比重信息流人群關(guān)鍵詞40%資源配合資源配合【國貨彩香】4-6月營銷攻略【國貨彩香】4-6月營銷攻略4-6月國貨彩香節(jié)點營銷攻略地圖母親節(jié)母親節(jié)520禮贈季內(nèi)容前置儲備，前置測試滲透品類預算占比預算占比信息流關(guān)鍵詞聲譽管理預算建議內(nèi)容×投流策略預算建議內(nèi)容×投流策略大促詞(美妝個護-618大促詞包、美妝個護-618場景詞包等)/人群博主詞種草營銷玩法·大促詞必買重點布局，長尾詞必買，品牌詞100%承接·分詞性拆分單元，1個單元≥50個關(guān)鍵詞搭配5+篇筆記，開啟智能創(chuàng)意618營銷解碼，投放策略新玩法人群打開人群打開種草直達，點擊即可跳轉(zhuǎn)助力618站外電商生意爆發(fā)【圖文筆記】【視頻筆記】【圖文筆記】【視頻筆記】瀏覽、下單等行為支持跳轉(zhuǎn)：支持跳轉(zhuǎn)：天貓/淘寶京東拼多多大促節(jié)點中，全行業(yè)競爭同一波人群購買力，小紅書上增量人群輔助品牌占得先機與交易平臺建設鏈路，數(shù)據(jù)打通，回傳穩(wěn)定僅搜索場域->搜索/信息流/視頻流算法迭代后，進店效率成交效率大幅提升*人群資產(chǎn)沉淀持續(xù)運營轉(zhuǎn)化種草價值新客價值種草價值新客價值進店/交易進店/交易聚光營銷價值內(nèi)容內(nèi)容小紅書投流聚光擴大營銷價值競價推廣京東京東種草學種草學小紅星/小紅盟大促投放指南，優(yōu)選內(nèi)容撬動生意放大前置素材測試蓄水預熱前置素材測試蓄水預熱目標5.21-6.186.18之后目標充分放大搶占心智聲譽關(guān)注口碑維護預算占比50%預算占比50%內(nèi)容策略投流策略大促機制/購物車/清單使用反饋口碑背書大促機制/購物車/清單使用反饋口碑背書m珀萊整水乳簿m怎L選做好評論區(qū)維護→提高用戶置信度做好站外引導→提升外溢效率高進店率/低進店成本內(nèi)容充分投流放大從線上到線下，激發(fā)門店生意KOS內(nèi)容影響加速購買決策aiaMoP專業(yè)飲道，歡迎吧白找我關(guān)注既。100夢捷感為品牌苔寵柜關(guān)注既。100278.3萬278.3萬私信服務組件，助力與用戶溝通體G體G記住這4個口訣添加企業(yè)信，服務有起哥情出來的!沒有顧客能添加企業(yè)信，服務有起哥情出來的!沒有顧客能KOB:KOB:引流線下服務內(nèi)容獲客線下體驗至生意轉(zhuǎn)化C端聲量+認知upB端生意+鏈路linkedtWtW光電官配光子×修麗可抗氧護理光電官配光子×修麗可抗氧護理限時￥880醋醋更有專屬到店禮BR保濕噴霧/結(jié)面/黑膠防配KOB,與線下機構(gòu)高聯(lián)動直播間粉絲轉(zhuǎn)化直播間粉絲轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化引流直播+工具吸引用戶直播單價直播單價購買用戶數(shù)提升購買意圖搜索占比使蓋品程成承品新品咖桃公光高點高點買手首播購買人群中85%來自新品已種草人群內(nèi)容投放硬廣圓人STEP2種好草買勤奮預熱rr轉(zhuǎn)化提效上新成績1012萬+)環(huán)比增長1760%+*長轉(zhuǎn)化生意穩(wěn)步增長拉升生意規(guī)模數(shù)據(jù)來源：小紅書中臺乘風電商一體化智能營銷平臺乘風「移動版」全量上線，提供更便捷的閉環(huán)電商自助投放能力商品推廣筆記加熱筆記加熱投放產(chǎn)品直播間30s觀看數(shù)據(jù)產(chǎn)品選品+創(chuàng)意+人群分析定向產(chǎn)品高級定向+智能擴量智能定向通投(信息流、視頻流、搜索)閉環(huán)電商閉環(huán)電商選品乘風選品分析：助力品牌拓展賽道、挖掘新品、放大潛力品切入潛力賽道nw查看爆發(fā)力好第一步：選賽道aorrs一鍵投放第一步：選時間周期第二步：看店內(nèi)潛力品排名·n商品筆記：高質(zhì)量封面促點擊&正向評論區(qū)贏信任商品筆記內(nèi)容角度參考，商品膠囊點擊率>10%商品筆記內(nèi)容角度參考，商品膠囊點擊率>10%彩妝彩妝護膚n十塊個系列要火了出這么桿的的3?1性價比離譜新品推薦開箱試色成分詳解offer直給評論區(qū)維護&站內(nèi)購買引導評論區(qū)維護&站內(nèi)購買引導用品*公沿7物段體機二立耐受一定公注意山天易供好2110.0小爆組，仰這個-8N*3用了達需用酒下寶子屏幕左下角就有哦慵人護膚清爽男生護膚套裝，油痘肌進男必備男士基礎護膚三件宮包含浩面奶+塑膚水×198到手價×198到手價w208oo評論區(qū)引導站內(nèi)直接購買評論區(qū)引導站內(nèi)直接購買注意!閉環(huán)電商推廣組件更迭為筆記正文后-長文字鏈口紅有最妹色口紅彩妝新品投放調(diào)整建議：更新后寫明直播信息寫明直播信息強調(diào)直播機制強化引導互動逐本清歡節(jié)最全攻略油G體粉苦8月29815:00-23:00芝政理認重券6套播福科置頂評論靈芝需體檢袋9CTR/預約率/預約成本直播引流筆記直播引流筆記呼吸燈引導箭頭來阿芙直播間!全鏈路KO呼吸燈引導箭頭來阿芙直播間!全鏈路KO黃氣暗沉細紋敏感!正…種草影響決策直播專屬福利爾木萄聯(lián)名系列福利一全場窩時4199元.四邊行字菌17im*德系以油養(yǎng)膚大佬天露芬精華油實測好像近幾…爾木萄聯(lián)名系列正在直播中!!硬控你3分鐘這么…CTR/進播率/直播間內(nèi)轉(zhuǎn)化率站內(nèi)優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容查找路徑內(nèi)容廣場「電商熱門」板塊覆蓋全行業(yè)、全場域和所有優(yōu)化目標涵蓋圖文和視頻素材，可自選素材來源、素材排序指標與發(fā)布日期轉(zhuǎn)化指標基于全局歸因，反應筆記整體的轉(zhuǎn)化效率「乘風」數(shù)據(jù)>內(nèi)容廣場>電商推廣「干帆」推廣>創(chuàng)意中心>電商推廣「蒲公英」工具/創(chuàng)意中心>內(nèi)容廣場>電商熱門「乘風」數(shù)據(jù)>內(nèi)容廣場>電商推廣小紅閥a迎戰(zhàn)618,優(yōu)化內(nèi)容效率必用新功能!評論區(qū)組件評論區(qū)組件擴大商品筆記轉(zhuǎn)化入口提升商品轉(zhuǎn)化配置轉(zhuǎn)化組件雨品細件P件的四自行修改置頂評論區(qū)文案置項評論區(qū)文案點擊這里，擁有同款!1評評論區(qū)直接點擊購買2天前湖路路起量更快多商品配置多商品配置筆記組件顯示筆記組件顯示推廣素材解耦推廣素材解耦上傳上傳乘風「推廣素材」投流時，直接篩選已上傳素材建議每天上傳>5篇，保證素材量商品筆記投放需遵循四大底線，提高投放效率初始階段【全站智投】為主，擴量需搭配直播投流「進階十條」預算出價限制內(nèi)容質(zhì)量預算出價限制內(nèi)容質(zhì)量計劃預算設置預算使用率ROI偏離度月累計直播時長人群累積曝光進播率-筆記曝光進播率-直播卡直播間觀播下單率保底線爭取線預算不撞線出價要科學預算不撞線出價要科學≤預算設置60%≤系統(tǒng)建議20%量變帶來質(zhì)變量變帶來質(zhì)變粉絲>5k或群友>1k提升內(nèi)容力提升內(nèi)容力蓄水期前置打造小高點，大促期沖擊GMV,提升整體店