糕點店節日營銷與主題活動策劃考核試卷考生姓名：__________答題日期：____年__月__日得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在考察考生對糕點店節日營銷與主題活動策劃的能力，通過案例分析、方案設計等環節，評估考生在市場調研、策略制定、活動執行等方面的綜合素養。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.糕點店在節日營銷中，以下哪種節日最適合推出新品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

2.以下哪個活動不屬于節日主題活動策劃？（）

A.限時折扣B.線上直播C.親子互動D.會員積分兌換

3.糕點店在進行節日營銷時，以下哪種宣傳方式成本最低？（）

A.廣告投放B.社交媒體營銷C.線下活動D.傳單派發

4.在策劃節日主題活動時，以下哪個環節最為關鍵？（）

A.確定主題B.設計活動流程C.預算分配D.活動效果評估

5.糕點店節日營銷中，以下哪種促銷手段最易吸引年輕消費者？（）

A.折扣優惠B.禮品贈送C.積分兌換D.限時搶購

6.在節日營銷活動中，以下哪個環節最容易造成消費者流失？（）

A.活動宣傳B.活動籌備C.活動現場D.活動后續

7.糕點店在節日營銷中，以下哪種方式可以有效提升品牌知名度？（）

A.線上廣告B.口碑傳播C.贊助活動D.舉辦講座

8.以下哪個節日最適合糕點店推出健康主題產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

9.糕點店在進行節日營銷時，以下哪種方式最易引起消費者共鳴？（）

A.情感營銷B.促銷活動C.品牌故事D.產品介紹

10.在策劃節日主題活動時，以下哪個因素對活動效果影響最大？（）

A.活動主題B.活動形式C.活動時間D.活動預算

11.糕點店節日營銷中，以下哪種方式最易提高復購率？（）

A.會員積分B.限時優惠C.禮品贈送D.線上活動

12.以下哪個節日最適合糕點店推出季節性產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

13.在策劃節日主題活動時，以下哪個環節最易被忽視？（）

A.活動宣傳B.活動籌備C.活動現場D.活動后續

14.糕點店在進行節日營銷時，以下哪種方式最易增加顧客粘性？（）

A.會員積分B.限時優惠C.禮品贈送D.線上活動

15.在節日營銷活動中，以下哪種方式最易提高產品銷量？（）

A.折扣優惠B.禮品贈送C.積分兌換D.限時搶購

16.以下哪個節日最適合糕點店推出家庭套餐？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

17.在策劃節日主題活動時，以下哪個因素對活動效果影響最小？（）

A.活動主題B.活動形式C.活動時間D.活動預算

18.糕點店節日營銷中，以下哪種方式最易提高品牌忠誠度？（）

A.會員積分B.限時優惠C.禮品贈送D.線上活動

19.以下哪個節日最適合糕點店推出情侶套餐？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

20.在策劃節日主題活動時，以下哪個環節最易導致活動效果不佳？（）

A.活動宣傳B.活動籌備C.活動現場D.活動后續

21.糕點店在進行節日營銷時，以下哪種方式最易吸引家庭顧客？（）

A.會員積分B.限時優惠C.禮品贈送D.線上活動

22.以下哪個節日最適合糕點店推出兒童主題產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

23.在策劃節日主題活動時，以下哪個環節最易影響活動效果？（）

A.活動主題B.活動形式C.活動時間D.活動預算

24.糕點店節日營銷中，以下哪種方式最易提升品牌形象？（）

A.會員積分B.限時優惠C.禮品贈送D.線上活動

25.以下哪個節日最適合糕點店推出節日特色產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

26.在策劃節日主題活動時，以下哪個因素對活動效果影響最大？（）

A.活動主題B.活動形式C.活動時間D.活動預算

27.糕點店節日營銷中，以下哪種方式最易增加品牌曝光度？（）

A.會員積分B.限時優惠C.禮品贈送D.線上活動

28.以下哪個節日最適合糕點店推出節日限定產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

29.在策劃節日主題活動時，以下哪個環節最易導致活動效果不佳？（）

A.活動宣傳B.活動籌備C.活動現場D.活動后續

30.糕點店在進行節日營銷時，以下哪種方式最易吸引年輕顧客？（）

A.會員積分B.限時優惠C.禮品贈送D.線上活動

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.糕點店節日營銷中，以下哪些策略有助于提升品牌形象？（）

A.創意宣傳B.聯合推廣C.社區活動D.產品創新

2.在策劃節日主題活動時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標顧客B.活動預算C.活動時間D.活動場地

3.糕點店在進行節日營銷時，以下哪些方式可以提高顧客參與度？（）

A.線上互動B.限時優惠C.會員積分D.禮品贈送

4.以下哪些節日適合糕點店推出節日限定產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

5.糕點店節日營銷中，以下哪些方式有助于提高顧客忠誠度？（）

A.會員制度B.定期回饋C.社交媒體互動D.個性化服務

6.在策劃節日主題活動時，以下哪些環節需要重點關注？（）

A.宣傳推廣B.活動籌備C.活動現場管理D.活動效果評估

7.糕點店節日營銷中，以下哪些方式有助于增加產品銷量？（）

A.限時折扣B.禮品捆綁C.會員專享D.線上預訂

8.以下哪些節日適合糕點店推出親子活動？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

9.糕點店在進行節日營銷時，以下哪些方式可以提高品牌知名度？（）

A.線上廣告B.社交媒體營銷C.贊助活動D.媒體報道

10.在策劃節日主題活動時，以下哪些因素會影響活動效果？（）

A.活動主題B.活動形式C.活動時間D.活動預算

11.糕點店節日營銷中，以下哪些方式有助于提升顧客滿意度？（）

A.高品質產品B.優質服務C.個性化體驗D.及時反饋

12.以下哪些節日適合糕點店推出健康主題產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

13.在策劃節日主題活動時，以下哪些環節需要提前準備？（）

A.活動宣傳B.活動物料C.活動人員D.活動場地

14.糕點店節日營銷中，以下哪些方式有助于提高復購率？（）

A.會員積分B.限時優惠C.禮品贈送D.線上活動

15.以下哪些節日適合糕點店推出特色產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

16.在策劃節日主題活動時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標顧客B.活動預算C.活動時間D.活動場地

17.糕點店節日營銷中，以下哪些方式可以提高顧客參與度？（）

A.線上互動B.限時優惠C.會員積分D.禮品贈送

18.以下哪些節日適合糕點店推出節日限定產品？（）

A.中秋節B.春節C.情人節D.國慶節

19.糕點店節日營銷中，以下哪些方式有助于提高品牌知名度？（）

A.線上廣告B.社交媒體營銷C.贊助活動D.媒體報道

20.在策劃節日主題活動時，以下哪些因素會影響活動效果？（）

A.活動主題B.活動形式C.活動時間D.活動預算

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.節日營銷的核心是______，通過主題活動吸引顧客關注和消費。

2.在策劃節日主題活動時，首先要______，了解目標顧客的需求和偏好。

3.糕點店節日營銷的目的是______，提升品牌知名度和銷售業績。

4.節日營銷活動的時間安排應______，確保活動與節日氛圍相契合。

5.糕點店節日營銷的宣傳方式應______，充分利用線上線下渠道。

6.節日營銷活動的預算分配要______，確保各項活動順利進行。

7.在策劃節日主題活動時，要注重______，提升顧客參與度和互動性。

8.糕點店節日營銷的產品設計應______，突出節日特色和產品賣點。

9.節日營銷活動的效果評估應______，及時調整策略。

10.糕點店節日營銷的促銷手段應______，吸引不同消費群體。

11.節日營銷活動的宣傳文案應______，簡潔明了地傳達活動信息。

12.糕點店節日營銷的禮品贈送應______，具有紀念意義和實用性。

13.節日營銷活動的線上線下互動應______，增強顧客粘性。

14.糕點店節日營銷的會員積分制度應______，激勵顧客持續消費。

15.節日營銷活動的主題應______，與節日氛圍和品牌形象相符。

16.糕點店節日營銷的產品包裝應______，體現節日特色和品牌風格。

17.節日營銷活動的現場布置應______，營造節日氛圍。

18.糕點店節日營銷的員工培訓應______，提升服務質量和顧客滿意度。

19.節日營銷活動的合作伙伴應______，共同提升品牌影響力。

20.糕點店節日營銷的數據分析應______，為后續營銷活動提供依據。

21.節日營銷活動的后續宣傳應______，持續吸引顧客關注。

22.糕點店節日營銷的顧客反饋應______，及時改進產品和服務。

23.節日營銷活動的公益活動應______，樹立品牌良好形象。

24.糕點店節日營銷的個性化服務應______，滿足顧客多樣化需求。

25.節日營銷活動的創新性應______，保持品牌活力。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.節日營銷只適用于大型糕點店，小型糕點店無需參與。（）

2.糕點店節日營銷的主要目的是為了提高產品銷量。（）

3.在節日營銷中，糕點店可以完全依靠打折促銷來吸引顧客。（）

4.節日營銷活動的主題應與節日氛圍緊密相關，不必考慮品牌形象。（）

5.糕點店節日營銷的宣傳應集中在店內，無需考慮線上渠道。（）

6.節日營銷活動的效果可以通過銷售數據直接衡量。（）

7.在節日營銷中，糕點店可以忽略競爭對手的營銷策略。（）

8.節日營銷活動的預算應該一次性投入，不能分期使用。（）

9.糕點店節日營銷的產品設計應以成本為主要考慮因素。（）

10.節日營銷活動的現場布置可以隨意，不必過于精致。（）

11.在節日營銷中，糕點店應該增加員工數量以應對客流高峰。（）

12.節日營銷活動的效果評估應該在活動結束后立即進行。（）

13.糕點店節日營銷的會員積分可以用來抵扣所有消費，包括促銷產品。（）

14.節日營銷活動的宣傳文案應該盡量復雜，以顯示專業性。（）

15.糕點店節日營銷的禮品贈送可以僅限于購買特定產品的顧客。（）

16.在節日營銷中，糕點店應該減少新品推出，以免分散顧客注意力。（）

17.節日營銷活動的合作伙伴應該選擇與糕點店品牌定位相似的企業。（）

18.糕點店節日營銷的數據分析應該只關注銷售數據，不需要考慮顧客反饋。（）

19.節日營銷活動的公益活動可以作為一種營銷手段，無需考慮社會責任。（）

20.糕點店節日營銷的個性化服務應該根據顧客的個性化需求來定制。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結合具體節日，設計一個糕點店的節日營銷方案，包括活動主題、目標顧客、促銷策略、宣傳推廣計劃等。

2.分析三種不同類型的節日營銷活動（例如：促銷活動、體驗活動、公益活動），討論它們各自的優勢和局限性，并舉例說明。

3.針對當前疫情下的消費環境，提出糕點店節日營銷的應對策略，包括線上營銷、安全衛生措施、顧客心理需求等方面。

4.論述糕點店節日營銷活動的效果評估方法，包括定量和定性分析，并說明如何根據評估結果調整和優化營銷策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某糕點店在春節期間推出了一系列節日產品，包括特色年糕、福字餅等。然而，盡管進行了廣告宣傳和店內促銷，但實際銷售情況并不理想。

問題：

（1）分析該糕點店春節期間營銷活動可能存在的問題。

（2）針對這些問題，提出改進建議，包括產品策略、宣傳策略和顧客體驗策略等。

2.案例背景：某糕點店在圣誕節期間推出了“圣誕狂歡節”主題活動，包括限定版圣誕糕點、節日優惠、親子烘焙課程等。活動期間，店內客流和銷售額均有所提升。

問題：

（1）分析該糕點店圣誕節營銷活動的成功因素。

（2）基于該案例，討論糕點店如何將節日營銷活動與其他營銷策略（如會員營銷、社交媒體營銷）相結合，以實現更好的營銷效果。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.B

4.A

5.D

6.D

7.A

8.D

9.A

10.A

11.C

12.A

13.D

14.A

15.B

16.A

17.D

18.A

19.C

20.D

21.B

22.A

23.B

24.A

25.D

26.A

27.D

28.A

29.D

30.B

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.節日氛圍

2.市場調研

3.提升品牌知名度和銷售業績

4.合適

5.多樣化

6.合理

7.互動性

8.突出

9.