房地產企劃網絡推廣執行方案第一階段推廣整體思路：前期活動信息推廣網絡線上主題活動后期樓盤炒作推廣以網絡線上活動為推廣主線，通過線上活動拉動網絡消費群體的關注和參與熱情，在信息推廣的同時也達到了與消費者互動的目的；經過活動前期的預熱，促使活動能引爆網絡人氣，加上后期的繼續加溫，使得天梭派樓盤深深吸引住年輕消費群體的目光，感受天梭派樓盤的氣息。全程打造專業代言博客全程進行搜索引擎優化線上活動主題設置：約會“COOKER妹”和“COOLTEA哥”

主題活動內容：我說80后，你是花錢一族還是攢錢一族？頁面設計舉例《花錢？還是攢錢？》的主題思想，既能吸引住當下年輕人的目光，符合他們的現實生活環境，又能緊緊扣住天梭派樓盤概念；

通過開展網絡精美博文征集活動，網友評選出最受喜歡的參賽者和參賽文章，選出冠軍得主；

按照票數高低確定排名順序，最終確定獎項得主；

由于參賽者的相同屬性與豐厚獎勵的吸引使得此活動引爆網絡人氣。

活動地址搭載與瑪迪瑞合作伙伴“天涯房產平臺”。活動獎項設置：

一等獎：五折購房（1名）；

二等獎：2萬元購房補貼（2名）

三等獎：2000元現金獎勵（5名）

優秀獎：500元現金獎勵（10名）備注：獎項的最終確定由吉利蕓峰確認。第一階段推廣時間設置：DATE2010。32010。42010。52010。62010。7前期預熱網絡線上主題活動后期加溫3月至4月為活動信息和樓盤預熱階段；4月至6月開盤日為線上活動開展階段；

開盤后一個月為后期加溫和深化階段；前期社區預熱（2010。3——2010.4）COOKER&COOLTEA裸婚話題炒作核心內容：VS攢錢的80后花錢的80后在網絡中形成兩種鮮明的對立觀點：生活（80后）應該是個什么樣？精打細算中過著并不缺錢的生活，日子還算滋潤，我們沒有70后那么如日中天，沒有90后的那么狂妄不羈；我們堅持著率真的自我，過著滿揣希望，一點一滴的生活。錢乃身外物，想用就用，盡管我們沒有70后的財富累積，沒有90后的財富繼承；但同樣也有權力享受到大手大腳的快感，昨日賺七分，今日花八毛，今朝有酒今朝醉～～話題設置舉例：80后的！你是哪一族？

今天，你COOKER了嗎？

有別于80后的裸婚一族。80后對待錢的觀念應該是怎樣。

一條毛巾，兩種態度！圍繞上述兩種人生價值觀的群體，創作相關話題，最大化引起相同屬性的網絡群體的關注，在短時間內形成強烈討論，吸引網絡眼球。線上活動信息宣傳：參加活動贏房子哦，千載難逢！COOKER一族，我們的機會來啦！裸婚算什么！COOKER自有結婚的理由。一套房子，一群人！——一種態度！COOKER妹&COOLTEA哥，你們真是傳說。。圍繞活動信息結合COOKER與COOLTEA的樓盤概念，創作相關話題，在宣傳活動信息的同時推廣兩種概念。線上活動開展（2010。4——2010.6）主題活動細則設定：

參賽者必須上傳自己的真實信息（包括照片、姓名、年齡、身份證號碼、住址等信息）；

參賽者在上傳相關信息后必須在規定時間內上傳參賽作品；

活動期間參賽者可創作多篇文章增加自己的投票和人氣；

活動截止日起，參賽選手無需再上傳作品（上傳作品視為無效），按照報名提交的信息進行核對領獎。投票頁面舉例瑪迪瑞專業服務項目：

打造線上活動專業頁面，以及相關后臺服務；

統計和審核報名信息、管理參賽文章，維護活動的正常開展；

全程監控線上活動網絡輿情；后期樓盤推廣（2010。6——2010.7）

借助網絡活動的開展深入推廣“COOKER”&”COOLTEA”的概念，引發網絡的再次熱議與關注，形成一批忠實的“酷摳高鐵一族”；

更直接指向樓盤優勢信息的口碑形象主題，將概念化的樓盤烘托出來，塑造樓盤的口碑形象，提升樓盤美譽度；其他相關引導性的話題，如樓盤投資、房屋裝修等等指向天梭派正面形象的口碑信息。推廣主題設置：輔助話題炒作舉例：小資女的時尚生活！這個地方帥哥美女多多。。青年男女的集聚部落。江景房，誰說你遙不可及！女朋友花落誰家——房子說了算！80后的生活也能很有品味2010年的最佳投資。高檔小戶型樓盤——2010投資新寵趣味類話題直接闡述類話題財經類話題輔助話題炒作舉例：世界的未來掌門人——高鐵哥！如此動人的酷摳MM。。天梭派——這一代人的青春烏托邦。讓人羨慕的高鐵和酷摳這樣的生活才能點燃人生的激情。樓盤概念推廣備注：將“高鐵”“酷摳”以及“青春烏托邦”炒作為網絡熱點話題，與網友達到共鳴；其他炒作話題的選擇可根據具體的情況，如突發事件，熱點事件為炒作話題。全程打造專業代言博客信息內容：COOKER&COOLTEA

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樓盤投資評論

當下時尚資訊

樓房購買、裝修日記

其他相關文章備注：代言博客以兩個星期為周期，共加入不少于60個相關房產、財經、時尚生活、白領等博客圈子。新浪博客的突出優勢：新浪博客在全球范圍內注冊用戶超過2.3億，日瀏覽量超過7億次，是中國大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯網博客品牌。

瑪迪瑞建議專業代言博客地址全程進行搜索引擎優化推廣類型：百度/谷歌自然排名前十擬定關鍵字：重慶樓盤南岸區樓盤重慶高檔樓盤重慶樓盤投資重慶小戶型樓盤重慶南岸區樓盤重慶高檔小戶型樓盤

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搜索引擎優化項目：信息內容：

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其他天梭派口碑信息社區論壇發布范圍第二階段推廣建議：（2010年7月——待定）加大社區推廣比重，提高社區帖和博文創作質量，力求提高社區和博客上頁率，從而加深推廣效果；社區主題逐漸從“COOKER&COOLTEA”的爭執中轉移到這一族年輕群體的購房、裝房及小區生活日