網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣計(jì)劃目錄推廣背景受眾網(wǎng)絡(luò)群體分析推廣策略推薦媒體中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)逐步呈現(xiàn)人數(shù)急速增加，普及率明顯提高的狀態(tài)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量目前正以20％的速度急劇增加；截至2008.6，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到2.53億人；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率對(duì)比2007年同期明顯上升，幅度高達(dá)55％；截至2008.6，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)到19.1％；數(shù)據(jù)來源：第22次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查推廣背景錦江之星分析錦江之星具有完善的全國(guó)酒店網(wǎng)點(diǎn)，以其健康、安全、舒適的酒店產(chǎn)品，專業(yè)、真誠(chéng)的酒店服務(wù)和清新、淡雅的酒店形象，以及高性價(jià)比的服務(wù)質(zhì)量，在業(yè)內(nèi)知名度位居前列經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在中國(guó)的市場(chǎng)非常廣闊，特別是會(huì)展業(yè)等服務(wù)性第三產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的迅速發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的需求是十分巨大的在網(wǎng)絡(luò)推廣方面相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說起步較晚，網(wǎng)站的瀏覽排名也相對(duì)較低，與其品牌市場(chǎng)占有率不相稱機(jī)遇同時(shí)也面臨挑戰(zhàn)，黃金周及秋季出游時(shí)機(jī)為各大連鎖酒店最近的投放必爭(zhēng)重點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)噪音將高于往年，投放策略將成為與較量的重點(diǎn)。優(yōu)勢(shì)機(jī)遇威脅劣勢(shì)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣分析使用數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行分析分析結(jié)果：結(jié)合目標(biāo)人群在網(wǎng)絡(luò)從事行為并匹配錦江之星對(duì)目標(biāo)人群的定位，得出覆蓋度較高的為閱讀新聞/訪問社區(qū)網(wǎng)站目標(biāo)受眾行為鎖定：閱讀新聞/訪問社區(qū)網(wǎng)站分析人群特征地區(qū)——全國(guó)年齡——20－35歲數(shù)據(jù)來源央視網(wǎng)絡(luò)行為分析數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)采集時(shí)間08年夏季樣本抽取方法按照網(wǎng)民全國(guó)分布情況進(jìn)行加權(quán)媒體選擇策略結(jié)論針對(duì)以上原則，我們選擇的媒體如下：口碑傳播目前中國(guó)最大的年輕人社交博客類網(wǎng)站鳳凰網(wǎng)-目前中國(guó)排名第一的新聞門戶51原則：找最重要的目標(biāo)人群最集中的媒體——5151–中國(guó)最大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中國(guó)最具品牌優(yōu)勢(shì)及商業(yè)價(jià)值的個(gè)人空間社區(qū)日平均訪問量:3.2億總注冊(cè)用戶:超過1.2億活躍用戶*：3000萬日增日記數(shù):320萬篇日增照片數(shù):1400萬張51訪問流量用戶年齡主要集中在17－25歲的高中以及大學(xué)生年齡層8鳳凰網(wǎng)網(wǎng)聚優(yōu)質(zhì)高端人群鳳凰網(wǎng)網(wǎng)民集中在管理層鳳凰網(wǎng)網(wǎng)民受教育水平高鳳凰網(wǎng)網(wǎng)民收入高總的來說，鳳凰網(wǎng)的目標(biāo)受眾是有內(nèi)涵、有追求、積極向上的中高層管理層人員鳳凰網(wǎng)網(wǎng)民年齡偏成熟廣告創(chuàng)意表現(xiàn)色調(diào)元素廣告主色調(diào)采用深色調(diào)為主，突出成熟穩(wěn)重的商務(wù)風(fēng)格廣告設(shè)計(jì)方面重點(diǎn)突出會(huì)議室，咖啡廳等富有商務(wù)氣息的素材特點(diǎn)由于2個(gè)媒體針對(duì)的目標(biāo)人群不同，因此制作宣傳的素材也應(yīng)針對(duì)2大群體設(shè)計(jì)針對(duì)鳳凰網(wǎng)商務(wù)人士信息配合近期舉行的商務(wù)展覽等進(jìn)行促銷，如廣交會(huì)等簡(jiǎn)潔的語句直接傳達(dá)廣交會(huì)優(yōu)惠；廣交會(huì)預(yù)訂連續(xù)五晚最低可達(dá)298元/天廣告創(chuàng)意表現(xiàn)針對(duì)51年輕群體色調(diào)廣告主色調(diào)采用色彩鮮艷的紅色和鮮黃色，展現(xiàn)年輕人歡快活力的一面元素廣告設(shè)計(jì)方面重點(diǎn)突出房間設(shè)計(jì)的明亮舒適簡(jiǎn)潔，以及酒店周邊適合年輕人逛街，娛樂的去處財(cái)經(jīng)頻道不斷推出倍受高端人群關(guān)注的港股直通車、財(cái)經(jīng)周刊等鳳凰財(cái)經(jīng)產(chǎn)品，以及財(cái)經(jīng)類大事件專題如“博鰲亞洲論壇”等，以其專業(yè)和深度牢牢抓住了商務(wù)用戶的眼球。鳳凰財(cái)經(jīng)51資源推薦個(gè)人相冊(cè)頂部（1/4流量）同城在線頻道左側(cè)效果預(yù)估通過結(jié)合鳳凰網(wǎng)和51的硬廣投放，能很好地針對(duì)2大部分的目標(biāo)人群，宣傳品牌的特點(diǎn)（如健康、安全、舒適以及高性價(jià)比的服務(wù)質(zhì)量等軟硬件特點(diǎn)），并向其植入和加深錦江之星的品牌形象，最終促進(jìn)會(huì)員注冊(cè)和網(wǎng)上訂房量具體效果預(yù)估數(shù)據(jù)會(huì)體現(xiàn)在媒體排期表上謝謝4月-2518:23:3518:2