在中國加入世貿組織的背景下，中國市場不斷的擴大，一個企業獲利能力越強，說明企業能夠充分利用各種資源，在市場經濟中的 1 2 2(二)文獻綜述 4(三)研究內容 5(四)研究方法 6 6 6(二)盈利能力指標 6(三)影響盈利能力的因素 8三、案例概況以英飛拓會展為例 9 9(二)英飛拓的財務現狀分析 9 (二)英飛拓盈利能力方面存在的問題 五、提升盈利能力的措施 (一)提高英飛拓自有資本獲利能力 (二)提高英飛拓的資產營運能力 (三)人才發展規劃 (四)聚集主營業務，開拓新業務 羽，2021)。以成為衡量一個國家城市化發展水平和經濟發展水平的標準。自2011年加入WTO以來，中國實現了與多邊經貿體制的一體化。通過開放自己的市場，中國盈利能力能夠反應一個企業的“健康狀況”,所謂的健康狀況就是一個企業的對策來給該企業解決和提升盈利能力提供相應的借鑒和參考(成澤和，趙俊的各項指標都為負值，例如2023年的營業利潤率為-87.272,對該企業的盈利能(二)文獻綜述對于類似的行業的問題2024年楊一凡，許慧妍在《企業財務盈利能力分析》中闡述道企業的根本目標就是利潤，企業只有通過獲利的方式才能正常的生產經營下去，也只有通過獲利情況能夠知道自己企業的發展經營狀況。通過對企業的分析，找出企業存在的問題，并提出相應的策略。2024年黃昕怡，楊澤萱在《上市公司盈利能力分析》中以房地產企業為例分析了盈利能力對于一個公司的重要性，特別是對于上市公司來說，提高盈利能力有助于企業更加長遠的走下去。這在某種程度上展現通過對凈資產收益率和銷售毛利率進行了分析，得出企業需要制定合理的發展計劃，并且對存貨和應收賬款2014年楊向陽，付澤凡在分析我公司的同行業旅游業上市公司的盈利情況時提出，不僅僅公司的人關心盈利能力發展狀況，并且外部人員也關注企業的盈利能力，一個企業的目的就是為了盈利，公司內部大到管理者關心公司的經營能否會帶來利潤，小到企業的員工關心企業的盈利狀況，從這些細節中看出一個企業只有經營好了才能走向更大的市場，給企業的員工一個好的發展平臺，并且給員工基本的經濟保障(趙俊天，成欣怡，2023);外部的投資者關心對企業的投資能否帶來利潤，不會發生虧損，才能保證自己的投資是有價值的。政府也關注企業是否盈利能夠承擔起賦稅。2022年北海曾對疫情發生后旅游和會展行業該如何發展進行了探討，受新冠疫情影響，全球旅游城市遭受重創。在疫情防控常態化的后議、展覽、會獎等會展旅游產業創新與升級，從這些規定可以認識到帶動旅游城市2024年張奇怡，陳紫云表示會展業在我國經濟產業發展過程中，作為新興經濟業態，無形中推動著我國經濟的蓬勃發展。說明會展業對城市發展的重要性以及2021年朱曉彤，張昊天在《關于企業盈利能力分析的研究》隨著市場競爭壓力的不斷加大，企業盈利能力的強弱顯得越來越重要。合理分析企業的盈利能力，也就是綜合運用各種評價評估體系和方法，采用科學合理的手段，判斷企業盈利情況以及對未來作出預測。分析提升企業盈利能力的方法.從這些現象中顯示進而選擇合適的方式，有助于對企業的資本結構進行改良，實施更加有效的市場管理，從而達到企業獲利最大化的目標。本文介紹了企業盈利能力分析的意義，結合企業實際情況，分析了現階段企業盈利分析存在的主要問題，并提出相應的對策建議(周羽，陳慧玲，2021)。前述的深入分析驗證了本文的理論框架，尤其是在關鍵概念的闡釋上，實現了理論層面的深化與拓展。這種深化不僅體現在對概念內涵的深入剖析，還延伸至對其外延的廣泛探索。通過對相關文獻的全面回顧和實證數據的深入分析，本文進一步明確了這些概念在理論體系中的地位和作用，以及它們之間的相互關系。同時，這種拓展也為本文的研究提供了新的視角和思考方向，有助于推動該領域理論的進一步發展。本研究還強調了理論與實踐的緊密結合，通過將理論分析應用于實際問題的解決，驗證了其有效性和實用性，為相關實踐提供了有力的理論支撐。2023年鄒羽凡、孫云飛、趙博文在《企業盈利能力分析及提升策略研究》中說到分析好企業的盈利能力狀況，可以客觀準確了解企業的經營狀況的好壞，從而制定符合企業發展的戰略，加強對企業的經營和財務的管理。本文的研究對象是英飛拓，對英飛拓的盈利指標進行了分析，首先介紹了什么是盈利能力，影響其因素有哪些，最后通過對英飛拓的盈利情況進行了分析，找出企業所存在的問題，這在一定程度上透露了并總結了制約企業盈利能力的策略，最后詳細介紹了提升企業盈利能力的措施(付奇朝，張天羽，趙文博，2023)。綜上所述，他們都是從盈利能力對于一個企業的重要性開始研究，采用各種各樣的分析方法對企業相關盈利指標進行分析，從而找出影響盈利能力的因素以及提出解(三)研究內容本文的研究對象是英飛拓商務會展股份有限公司，主要選取英飛拓公司近五年的盈利能力中的銷售毛利率、銷售凈利潤率、資產所得額、凈資產收益率和每股收益進行了分析，并將北京鋒尚世紀文化傳媒股份有限公司在同一行業的各項指標與公司進行了對比，通過對英飛拓的盈利能力進行分析，以及對比分析找出企業盈利能力存在的不足，并提出相應的合理化的建議；第一部分是緒論，包括研究背景及意義、文獻綜述第三部分是所選英飛拓的概況，首先是公司的基本第四部分是分析英飛拓的盈利能力相關指標找出企業(四)研究方法文獻歸納法：今天的實踐研究離不開前人的理論研究成果，在研究的過程中案例分析法：通過對英飛拓的經營情況和盈(一)盈利能力概念企業盈利能力，通俗的來說就是企業賺錢的本領，也稱(二)盈利能力指標1、銷售獲利能力指標(1)銷售毛利率銷售毛利潤率也稱為主營業務毛利潤率，銷售毛利潤率是銷售毛利潤與銷售收入(或營業收入)的百分比，其中銷售毛利=銷售收入-銷售成本。它代表著企業的主營業務，在不扣除企業固有成本的前提下，所帶來的銷售收入數額的多少(2)銷售凈利率銷售凈利潤率是指純收入在銷售所獲得的收入中所占的份額。它反應的在純收入中，有多少資金是來自于銷售所獲得的收入，用來衡量一段時間里企業通過銷售獲得收入的能力(付羽琪，朱婧怡，2017)。該指標反應了企業銷售一元錢的產品，所獲得的純收入的多少，可以表示企業的收益水平。通過對該指標的分析，2、資產獲利能力指標(1)總資產報酬率總資產報酬率又稱資產所得率。它表示企業依靠經營總的資產來創造收入，然后取得凈利潤，總資產的來源不僅僅包括所有者的投入，同時也包括企業通過負債籌資所獲得的資產，這在某種程度上展示不僅可以評價企業的資產利用效率，企業的投入產出水平越好，利用資產獲取每股收益的能力越強。3、投資獲利能力指標(1)、凈資產收益率凈資產收益率=凈利潤/凈資產，該指標是研究企業自有資本獲取利潤的能力，這一指標能夠反應企業投資收益的變動情況(梁昊羽，馬茜茜，2019)。資產收益率這一指標越高，說明企業利用自有資本通過投資所帶來的收益也就越高。(2)、每股收益每股收益又稱稅后利潤和每股收益，是指稅后收入占總股本的比例。一般來說，這意味著普通股股東持有的每一股公司股份，他們將享有一股的收入或承擔一股造成的損失(成怡倩，付向妍，2019)。若公司的股東取得的收入或者虧損中扣除稅后收入，計算普通股每股收益。,那么稅后收入應該扣除享有優先股的股東所獲得的收益或虧損，再計算普通股的每股收益。投資者一般通過每股收益來判斷企業的盈利狀況以及收益水平，來預測企業未來(三)影響盈利能力的因素1、影響盈利能力的因素資本結構包括資本本身的價值及其比例。從兩個方面來理解資本結構，一是資本的屬性結構：資本的屬性結構是指企業不同屬性資本的價值構成和比例關系；二是資本期限結構：在此類背景下指不同期限資本的價值構成和比例關系。股東財富最大化、資本成本最小化的資本結構成為最優資本結構(付文博，趙向妍，2021)。企業的規模就是企業的大小，包括從業人數的多少，資金規模的大小，以及資產總額的多少。企業的規模越大，賺取利潤就越強，同時承擔的風險和壓力也就更大些(何家俊，楊羽飛，2020)。根據有關的規定和標準通常劃分有小微型企業也有大中型企業，不同的企業生產經營的范圍不一樣，所經營的業務方面也會有很大的差異，以及企業內部的管理者，科技人才，這在某種程度上展現各個部門的從業人員方面也有很大的區別，從而導致企業賺錢的能力也有所不同。(3)銷售狀況：銷售人員能力比較強，那么銷售所帶來的展會收入就會增強，從而增加企業凈利潤在銷售收入中所占的份額，提高企業的盈利能力。營運能力是指企業利用各項資產賺取利潤的能力，主要包括存貨周轉率、應收賬款周轉率等指標。存貨周轉率快，說明企業的經營效率好，減少庫存的積壓，來提高企業的總體收益率(成家光，趙向陽，2020);應收賬款周轉快，這在一定程度上闡明了那么說明企業的資金回籠效果好，償債的能力就強，企業的營運效益就比較好。同時，企業可以通過營運的狀況來判斷企業所處的情況，進而來進行(5)資產與負債的流動性資產的流動性強，那么變現能力就越強，從而增加企業的資金，獲得盈利；其次就是負債，負債的變現能力就是指負債的還款期限縮短，籌資能力就會逐漸三、案例概況以英飛拓會展為例股票簡稱米奧會展商務服務業成立日期上市日期經營理念通過打造自主營銷平臺促進中國制造走出去收入來源主要來自于商務會展和數字展覽服務，承辦展覽的業務類型境內外自辦展、境外代理展數據來源：巨潮資訊網表1英飛拓(2020-2024)年營業利潤發展狀況單位；萬元營業總收入營業總成本營業利潤歸屬母公司凈利潤從上表中可以看出公司的營業總收入營業利潤從2020年到2021年是呈現一個上升的趨勢，2022年的營業利潤相比較前幾年來說變化不大，但是到2023的沖擊，也給企業造成了一定的損失，影響了企業的盈利能力和發展狀況(吳怡霏，趙云時，2020)。針對以上英飛拓的發展狀況，本章選取了英飛拓最近五年的盈利指標：基本并選擇了北京鋒尚世紀文化傳媒股份有限公司(一)相關指標分析及同行對比表2英飛拓2020-2024年銷售毛利率單位：萬元2020年2021年2022年2023年2024年營業收入營業成本44.10%圖1(2020-2024)年銷售毛利率趨勢分析圖從上圖可以看出：這在一定水平上揭露英飛拓的銷售毛利率從2020年到2022年整體處于上升趨勢，從2022年到2023年處于下降的趨勢，說明企業的運營效益不好，盈利能力欠佳，從2023年到2024年又開始上升，從這些規定可以認識表3英飛拓(300795)2020-2024年銷售凈利率單位：萬元凈利潤銷售凈利率數據來源：公司財務報表銷售凈利率圖2(2020-2024)年銷售凈利率趨勢分析圖從圖可以看出：英飛拓的銷售凈利率2020年為12.82%,2021年為15.89%,從2020年到2022年處于上升的趨勢，但是從2022到2023年出現了驟降，盡管2024年有所回升，在這般的框架內但是還是處于負增長狀態，公司還是處于虧損該公司的銷售收入和凈利潤都是處于下降的趨勢，凈利潤下降的趨勢比較大，下降為負值，說明營業收入對凈利率的貢獻減小幅度較小，產品盈利能力也在逐3、凈資產收益率表4英飛拓2020-2024年凈資產收益率單位：萬元稅后利潤凈資產收益率數據來源：公司財務報表凈資產收益率圖3(2020-2024)年行業對比趨勢分析圖從以上圖表中可以看出2020凈資產收益率為24.54%,2021年為29.42%,處于一個上升的趨勢，說明這個時期企業的運營效率不錯；2022年為10.99%,2023年為-14.89%,2024年為-15.01%,從2022年轉為下降的趨勢，說明企業利用自明企業的經營、運轉能力在不斷上升，利用自有資本賺錢的能力在逐漸增強(張嘉璇，付夢華，2023)。表5英飛拓近五年基本每股收益分析以及行業對比單位：萬元英飛拓圖4(2019-2023)年基本每股收益同行對比趨勢圖從上圖可知：英飛拓的基本每股收益從2019年到2021年整體處于上升趨所以公司2021年展覽總收入達到了4.37億，和2020年相比增加了1,566萬，凈低于一億元，對于一個以國內外貿易為主的展會公司，疫情對英飛拓的影響是比和鋒尚文化相比：整體來說，鋒尚文化的每股收益較英飛拓的每股收益高，在2022年的時候，雖然兩個公司都是處于下降的趨勢，但是英飛拓下降比較快，2、銷售毛利率表6(2020-2024)銷售毛利率對比表英飛拓44.10%資料來源：公司的財務報表巨潮資訊網圖5(2019-2023)年銷售毛利率同行對比趨勢圖從圖可以看出，英飛拓的銷售毛利率總體是比鋒尚文化好的，說明企業的整體運營情況比較好，但是起伏比較大，在此類背景下鋒尚文化整體來說是處于上升的趨勢，雖然相比英飛拓來說是處于下方，但是相對來說是發展比較穩定的(周3、銷售凈利率表7(2020-2024)銷售凈利率對比表英飛拓圖6(2019-2023)年銷售凈利率同行對比趨勢圖從圖可以看出：英飛拓的銷售凈利率在2022年以前還是處于鋒尚文化的下方，這在一定程度上闡明了并且從2022年開始驟降，說下降(許澤辰，黃美珊，2022)。表8(2020-2024)年英飛拓總資產報酬率以及行業對比英飛拓圖7(2020-2024)年總資產報酬率同行對比趨勢圖益好，運用全部資產的總體獲利能力強。2021年為23.69%,2023年為12.44%,2024年為-8.89%,從2021年開始就一直下降，這在某種程度上展現說明這個時鋒尚文化從2020年到2022年年處于上升的趨勢，這在一定水平上揭露從2022年到2024年處于下降的趨勢，但是下降的幅度沒有英飛拓的幅度大，并且(二)英飛拓盈利能力方面存在的問題受益于企業穩定增長的營業收入，2018年5月公司上市，從市場上募集到大量資英飛拓的總資產報酬率2020年為18.92%,2021年為23.72%,2022年為13.87%,2023年為-10.86%,2024年為-10.94%,總資產報酬率從2020年到2021年處于上升的趨勢，從2022年開始一直處于下降的趨勢，并且2023年和2024年兩年了新的動力，拓寬了理論研究的邊界。從這些現象中顯示從2021年開始，總資率較低，應采取措施提高各項資產的利用程度從而提高盈利能力(付羽朝，何俊熙，2022)。由于新冠狀疫情的持續反復的影響，國內形式出現了很大的變動，處(殷志光，馬欣怡，2023)。(一)提高英飛拓自有資本獲利能力通過進行全面預算，可以對企業的所有的資源、所有活動進行整合，避免對英飛拓作為會展行業，研發能力是其核心競爭力，企業可以將閑置資本投入的利潤；(二)提高英飛拓的資產營運能力啟發，但本文在多個環節融入了創新內容，研究設計階段采取了更為豐富靈活的數據收集方法；數據分析時探索不同變量之間的復雜關系，使研究兼具理論價值和實踐指導意義。2、創新宣傳模式智能化的今天，傳統的宣傳模式已經不能夠為企業所用，應該充分利用好網絡帶來的便利，利用網絡進行宣傳，從這些方案中看出從而吸引更多的參展商；由于公司所經營的是以外貿展為主，所有利用網絡來說是一個很好的宣傳形式，例如：現在的人民更多的是刷視頻，因此企業可以利用好抖音和快手以及B站等平臺，讓更多的人了解展會，不僅可以讓目標客戶了解本企業的會展展館等，而(三)人才發展規劃借鑒先進企業的人才發展戰略的經驗，創新人才發展模式。充分利用好企業的現有資金，這在某種程度上展示加強對企業現有管理人員以及各部門的從業人員的培訓，提高他們的綜合素質以及工作能力，以及培養一批專業性的銷售人才業務骨干；不斷完善以股權激勵為主的激勵機制，吸引高素質的職業管理人員加盟；制定具有行業競爭力的薪酬結構，在此類背景下不斷提高企業員工的薪資水平，以及完善獎勵機制，以此來鼓勵和激勵員工的積極性和發揮他們的創造性，(四)聚集主營業務，開拓新業務公司在2024年主要是發展數字展覽業務，在發展數字展覽業務的同時，不斷的開拓新業務，豐富辦展形式；疫情的反復會影響國內外企業的交流，因此線下展會的發展會有很大的阻力，因此雙線展覽將會成為企業的主要業務之一，在2023年32個企業的產能出現過剩，購買原材料的價格不斷上升，勞動力的成本也在不斷上升等的背景下，這在某種程度上展現企業積極開拓新興市場，并通過線下線上相結合，以及境內境外聯動等辦展模式，能夠幫助中國外貿企業轉系風險。在自辦展的基礎上推出新的辦展業務，提高辦展服務水平，創新辦展的風格，擴大辦展的規模，并且通過各種形式增強企業的知名度，吸引更多的客戶群，增加辦展數量，提高市場競爭力，從而提高企業的盈利。參考文獻[1]馮慧芳.企業財務盈利能力分析[J].中國鄉鎮企業會計，2024(11):44-45.[3]成澤和，趙俊天.MZ企業盈利能力分析研究[D].導師：姜昕.沈陽大學，2023.[4]張雅慧，陳澤羽.M上市公司盈利能力分析及提升策略研究[D].導師：謝天保；孫寧波.西安理工大學，2021[5]楊一凡，許慧妍.后疫情時代，會展旅