南京財經(jīng)大學(xué)成考市場調(diào)查與

預(yù)測-全部習(xí)題-與答案

在線練習(xí)

市場調(diào)查與預(yù)測1

總分：100考試時間：100分鐘

一、單項選擇題

1、市場調(diào)查首先要解決的問題是（正確答案：C,

答題答案：）

A、確定調(diào)杳方法B、選定調(diào)杳對象C、明確調(diào)

查目的D、解決調(diào)查費用

2、一般說來，下述幾種調(diào)查方式中，（）對市

場的調(diào)查更深入（正確答案：C,答題答案：）

A、探索性調(diào)查B、描述性調(diào)查C、因果性調(diào)查

3、企業(yè)對所在地市場的需求及其變化趨勢進(jìn)行

市場預(yù)測稱為（）（正確答案：D,答題答案：）

A、全國市場預(yù)測B、國際市場預(yù)測C、地區(qū)市

場預(yù)測D、當(dāng)?shù)厥袌鲱A(yù)測

4、依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建

立模型并做出預(yù)測值的方法稱為（）（正確答案:

A,答題答案：）

A、定量預(yù)測法B、定性預(yù)測法C、長期預(yù)測法D、

短期預(yù)測法

5、當(dāng)對調(diào)查問題一無所知時，宜采用（）（正

確答案：C,答題答案：）

A、描述性調(diào)查B、因果性調(diào)查C、探索性調(diào)查D、

入戶調(diào)查

6、廣告代理商屬于市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)結(jié)構(gòu)的

（）（正確答案：B,答題答案：）

A、層次1B、層次2C、層次3D、層次4

7、綜合性調(diào)研公司屬于市場調(diào)查與預(yù)測行業(yè)結(jié)

構(gòu)的（）（正確答案：C,答題答案：）

A、層次1B、層次2C、層次3D、層次4

8、()使用標(biāo)準(zhǔn)的方法調(diào)查不同的對象，按照

成型的模式標(biāo)準(zhǔn)提供調(diào)查數(shù)據(jù)和相關(guān)的分析報

告(正確答案：B,答題答案：)

A、綜合性市場調(diào)查公司B、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司C、

專門的調(diào)查與預(yù)測公司D、廣告公司

9、()主要是一些小型公司，主要在某個行業(yè)

進(jìn)行市場調(diào)查業(yè)預(yù)測，也有一些公司只在調(diào)查與

預(yù)測的某一環(huán)節(jié)或方面提供服務(wù)(正確答案：C,

答題答案：)

A、綜合性市場調(diào)查公司B、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司C、

專門的調(diào)查與預(yù)測公司D、廣告公司

10、()一般是由資深的專家、學(xué)者和有豐富實

踐經(jīng)驗的人員組成，為企業(yè)和一些部門的生產(chǎn)、

經(jīng)營進(jìn)行診斷，提供指導(dǎo)性的建議(正確答案：

B,答題答案：)

A、專門的調(diào)查與預(yù)測公司B、顧問咨詢公司C、

廣告公司D、綜合性市場調(diào)查公司

11、（）的職責(zé)是擬定調(diào)查方案和數(shù)據(jù)處理計劃,

進(jìn)行抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、數(shù)據(jù)分析以及撰寫調(diào)

查報告（正確答案：B,答題答案：）

A、管理人員B、研究人員C、督導(dǎo)D、訪問員

12、（）職責(zé)是組織、控制整個市場調(diào)查與預(yù)測

工作，協(xié)調(diào)下屬各部門之間的關(guān)系；制定公司的

管理規(guī)則、人員的職責(zé)（正確答案:A,答題答案:）

A、管理人員B、研究人員C、督導(dǎo)D、調(diào)查員

13、市場調(diào)查人員的培訓(xùn)中涉及最多的是對（）

的訓(xùn)練（正確答案：D,答題答案：）

A、管理人員B、研究人員C、督導(dǎo)D、訪問員

14、市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要職能是

（）（正確答案：B,答題答案：）

A、管理職能B、服務(wù)職能C、監(jiān)督職能D、計

劃職能

15、房地產(chǎn)調(diào)查公司屬于（）（正確答案：C,

答題答案：）

A、綜合性市場調(diào)查公司B、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)公司C、

專門的調(diào)查與預(yù)測公司D、廣告公司

16、下列哪項不屬于按課題的作用劃分調(diào)查課題

（）（正確答案：B,答題答案：）

A、探索預(yù)測性調(diào)查課題B、理論性調(diào)查課題C、

描述性調(diào)查課題D、解釋性調(diào)查課題

17、市場調(diào)查策劃案就是把已經(jīng)確定的市場調(diào)研

問題轉(zhuǎn)化為具體的（）（正確答案:A,答題答案：）

A、調(diào)查內(nèi)容B、調(diào)查目標(biāo)C、調(diào)查方法D、調(diào)

查資料

18、下列不屬于調(diào)查方案可行性分析的方法是

（）（正確答案：A,答題答案：）

A、大眾分析法B、經(jīng)驗判斷法C、邏輯分析法D、

試點調(diào)查法

19、一個調(diào)查方案的制定的最主要依據(jù)就是這個

調(diào)查（）（正確答案：B,答題答案：）

A、內(nèi)容B、目的C、方法D、資料

20、市場調(diào)查策劃的制定要在實地市場調(diào)查（）

（正確答案：D,答題答案：）

A、邊進(jìn)行便策劃B、之后C、之中D、之前

21、市場調(diào)查策劃包括確定調(diào)選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查課

題、調(diào)查內(nèi)容和（）（正確答案：D,答題答案：）

A、調(diào)查資料B、調(diào)查方法C、調(diào)查結(jié)論D、調(diào)

查時間

22、下列選項不屬于市場調(diào)查策劃的原則的是

（）（正確答案：B,答題答案：）

A、科學(xué)性B、經(jīng)濟(jì)型C、有效性D、可行性

二、多項選擇題

1、市場調(diào)查的步驟是（）（正確答案：BDACE,

答題答案：）

A、收集信息B、確定問題和調(diào)研目標(biāo)C、分析

信息D、制定調(diào)研計劃E、提出調(diào)查結(jié)論

2、以下屬于定性市場預(yù)測法特點的是（）（正

確答案：CD,答題答案：）

A、與定量市場預(yù)測法相比，更難于掌握B、容

易被預(yù)測者接受C、費用較低D、時效性較高

3、以下屬于市場預(yù)測主要內(nèi)容的是（）（正確

答案：ABCDE,答題答案：）

A、生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢預(yù)測B、市場需求量

預(yù)測C、市場商品價格預(yù)測D、消費需求變化預(yù)

測E、市場占有率預(yù)測

4、基本調(diào)查的內(nèi)容包括（）（正確答案：ABE,

答題答案：）

A、市場可行性研究B、各地區(qū)銷售潛力研究C、

市場環(huán)境研究D、需求研究E、產(chǎn)品影響因素研

究

5、市場預(yù)測具有的基本特征是（）（正確答案:

ABCD,答題答案：）

A、連貫性B、科學(xué)性C、類推性D、局限性

6、企業(yè)內(nèi)部配置市場調(diào)查預(yù)測機(jī)構(gòu)的影響因素

有（）（正確答案：ABCDE,答題答案：）

A、企業(yè)規(guī)模B、經(jīng)營業(yè)務(wù)性質(zhì)C、經(jīng)營業(yè)務(wù)范

圍D、企業(yè)的經(jīng)營條件E、市場狀況

7、選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)來實施調(diào)查，

具有的優(yōu)點包括（）（正確答案：ABCE,答題答

案：）

A、無地理和語言上的障礙B、節(jié)約成本C、客

觀性D、便于控制E、準(zhǔn)確性

8、在評估市場調(diào)查公司時，一般要考慮的因素

有（）（正確答案：ABCDE,答題答案：）

A、聲譽B、規(guī)模C、人員素質(zhì)D、經(jīng)驗E、報

價

9、企業(yè)與市場調(diào)查公司簽訂的代理合約一般應(yīng)

包括的內(nèi)容有（）（正確答案:ABCDE,答題答案：）

A、調(diào)查的范圍與調(diào)查方式B、預(yù)算C、付款條

件D、人員配備E、期限

10.作為專業(yè)的市場調(diào)查人員，需要具備的知識

包括（）（正確答案：ABCDE,答題答案：）

A、市場知識B、市場調(diào)查知識C、消費行為知

識D、心理學(xué)知識E、法律知識

11、市場調(diào)查策劃的作用有（）（正確答案：

AC,答題答案：）

A、定性認(rèn)識到定量認(rèn)識轉(zhuǎn)換B、調(diào)查內(nèi)容轉(zhuǎn)化

為調(diào)查表C、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用D、了解市場調(diào)查

的背景

12、市場調(diào)查課題的分類可以按照以下類型劃分

（）（正確答案：BC,答題答案：）

A、課題的大小B、課題的性質(zhì)C、課題的作用D、

課題的目的

三、判斷題

1、選擇市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)實施調(diào)查具有

客觀性和準(zhǔn)確性的優(yōu)點（正確答案：A,答題答

案：）

A、是B、否

2、試訪與陪訪是確保訪問員培訓(xùn)效果必不可少

的一環(huán)（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

3、政府統(tǒng)計機(jī)構(gòu)是市場調(diào)查與預(yù)測的專業(yè)機(jī)構(gòu)

之一（正確答案：A,答題答案：）

A、是B、否

4、中小企業(yè)應(yīng)該配備自己的調(diào)查預(yù)測機(jī)構(gòu)（正確

答案：B,答題答案：）

A、是B、否

5、聲譽是企業(yè)評估市場調(diào)查公司的一個重要指

標(biāo)（正確答案：A,答題答案：）

A、是B、否

6、市場調(diào)查策劃和市場調(diào)查工作能否高質(zhì)量的

完成無關(guān)（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

7、市場調(diào)查的目的是根據(jù)市場調(diào)查策劃產(chǎn)生的

（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

8、市場調(diào)查策劃僅限于書面的作用，在進(jìn)行實

地調(diào)查時由調(diào)查人員隨即掌握（正確答案：B,答

題答案：）

A、是B、否

9、市場調(diào)查策劃的基本原則，科學(xué)性，可行性

和有效性側(cè)重的方面不同，它們之間緊密聯(lián)系，

相互作用（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

在線練習(xí)

市場調(diào)查與預(yù)測2

總分：100考試時間：100分鐘

一、單項選擇題

1、市場調(diào)查課題的步驟中不包括（）（正確答

案：C,答題答案：）

A、背景分析B、確定課題的相關(guān)工作C、試點

調(diào)查D、課題的確定

2、市場掉哈策劃方案的可行性分析和評價方法

不包括（）（正確答案：D,答題答案：）

A、邏輯分析法B、經(jīng)驗判斷法C、試點調(diào)查法D、

郵寄問卷法

3、下列選項中不屬于市場調(diào)查策劃內(nèi)容的是（）

（正確答案：C,答題答案：）

A、調(diào)查目的B、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位C、

市場調(diào)查報告撰寫D、調(diào)查項目的費用與預(yù)算

4、經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累，已經(jīng)存

在的各種數(shù)據(jù)和資料為（）（正確答案：C,答題

答案：）

A、原始資料B、初級信息C、第二手資料D、

第一手資料

5、為了某種特定目的，由調(diào)查人員通過現(xiàn)場實

地調(diào)查，直接從有關(guān)調(diào)查對象處收集的資料為

（）（正確答案：A,答題答案：）

A、原始資料B、第二手資料C、現(xiàn)成資料D、

次級信息

6、案頭調(diào)查法搜集的是（）（正確答案：B,答

題答案：）

A、第一手資料B、第二手資料C、企業(yè)內(nèi)部資

料D、企業(yè)外部資料

7、報刊資料屬于（）（正確答案：C,答題答案：）

A、原始資料B、初級信息C、第二手資料D、

第一手資料

8、在產(chǎn)品訂貨會、展覽會場合，搜集企業(yè)介紹、

產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品目錄以及其他宣傳資料等信息資

料搜集的方法是（）（正確答案：A,答題答案：）

A、索取法B、查找法C、接受法D、交換法

9、案頭調(diào)查法的特點之一是（）（正確答案：C,

答題答案：）

A、受時間限制B、受空間限制C、不受時間和

空間限制D、比實地調(diào)查更加費時

10、面談?wù){(diào)查法的優(yōu)點之一是（）（正確答案：

C,答題答案：）

A、費用低B、客觀性強(qiáng)C、富于靈活性D、對

調(diào)查者要求低

11、街頭攔截調(diào)查的第一環(huán)節(jié)是（）（正確答案:

B,答題答案：）

A、甄別B、攔截C、訪談D、致謝

12、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得以進(jìn)行的基礎(chǔ)是（）（正確答案:

D,答題答案：）

A、計算機(jī)技術(shù)B、通訊技術(shù)C、局域網(wǎng)技術(shù)D、

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

13、面談?wù){(diào)查法中調(diào)杳者向被調(diào)查者提問的方式

主要是（）（正確答案：B,答題答案：）

A、書面方式B、口頭方式C、問卷方式D、其

他方式

14、企業(yè)在一些商場派駐信息員屬于（）（正確

答案：C,答題答案：）

A、聯(lián)誼活動B、幫助銷售C、參與觀察調(diào)查D、

非參與觀察調(diào)查

15、在商品銷售現(xiàn)場對消費者購買商品情況進(jìn)行

觀察是（）觀察分析（正確答案：A,答題答案：）

A、商品需求B、商品庫存C、商品質(zhì)量D、廣

告效果

16、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點之一是（）（正確答案：

A,答題答案：）

A、費用低B、回收率高C、省時D、結(jié)果易控

制

17、觀察調(diào)查法獲取的是（）（正確答案：C,

答題答案：）

A、文獻(xiàn)資料B、環(huán)境資料C、一手資料D、二

手資料

18、在實驗調(diào)查中那些可以操縱處理的、而且效

果可以測量和比較的變量是（）（正確答案：A,

答題答案：）

A、自變量B、因變量C、干擾變量D、都不是

19、能夠主動地引起市場因素的變化，并通過控

制其變化來研究該因素對市場產(chǎn)生的影響的調(diào)

查方法是（）（正確答案：B,答題答案：）

A、觀察法B、實驗法C、面談法D、案頭法

20、由調(diào)查人員通過查看顧客所關(guān)注的食品櫥

窗，記錄顧客所購買食品的品牌、數(shù)量和品種，

來搜集家庭食品的購買和消費資料。這一觀察方

式屬于（）（正確答案：B,答題答案：）

A、直接觀察B、間接觀察C、環(huán)境觀察D、都

不是

21、觀察調(diào)查法的優(yōu)點之一是（）（正確答案:

C,答題答案：）

A、費用低B、對調(diào)查人員要求低C、真實性高D、

不受時空限制

22、有控制組的事前事后對比實驗的測試結(jié)果的

一般計算公式為（）（正確答案：C,答題答案：）

A、x2-xlB、x2—y2C、（x2-xl）—（y2

—yl）D、（y2—yl）—（x2-xl）

二、多項選擇題

1、確定調(diào)查課題的相關(guān)工作包括（）（正確答

案：ABC,答題答案：）

A、和決策者交流B、請教專家C、二手資料分

析D、設(shè)計調(diào)查問卷

2、市場調(diào)查方案的內(nèi)容包括（）（正確答案：

ABCDEF,答題答案：）

A、前言部分B、市場調(diào)查課題的目的和意義C、

市場調(diào)查課題的內(nèi)容和范圍D、市場調(diào)查將采用

的方法E、課題的研究進(jìn)度和有關(guān)經(jīng)費開支預(yù)算

F、附件部分

3、進(jìn)行市場調(diào)查策劃時應(yīng)考慮的因素包括（）

（正確答案：ABCDE,答題答案：）

A、調(diào)查對象和范圍B、調(diào)查目的C、天氣D、

資金E、調(diào)查方式方法

4、在進(jìn)行案頭調(diào)查時應(yīng)遵循的原則有（）（正

確答案：ACE,答題答案：）

A、先易后難原則B、由遠(yuǎn)至近原則C、由近至

遠(yuǎn)原則D、先內(nèi)后外原則E、鑒別和篩選原則

5、企業(yè)外部二手資料的來源有（）（正確答案:

ABCDE,答題答案：）

A、政府機(jī)構(gòu)B、出版物C、行業(yè)團(tuán)體D、電子

網(wǎng)絡(luò)E、專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)

6、網(wǎng)上調(diào)查的具體方式有（）（正確答案:ABCDE,

答題答案：）

A、電子問卷B、搜索引擎C、網(wǎng)上實時調(diào)查D、

BBS調(diào)查E、網(wǎng)上焦點座談

7、在對二手資料進(jìn)行評估的標(biāo)準(zhǔn)一般有（）（正

確答案：ABCDE,答題答案：）

A、準(zhǔn)確性B、時效性C、切題性D、權(quán)威性E、

科學(xué)性

8、非幾率抽樣方法主要包括（）（正確答案:

ABC,答題答案：）

A、任意抽樣法B、判斷抽樣法C、配額抽樣法D、

分層抽樣法E、分群抽樣法

9、常見的實驗設(shè)計方法有（）（正確答案：ABC,

答題答案：）

A、無控制組的事前事后實驗B、有控制組的事

后實驗C、有控制組的事前事后對比實驗D、有

控制組的事前實驗E、無控制組的事后實驗

10、分層隨機(jī)抽樣和分群隨機(jī)抽樣的主要區(qū)別表

現(xiàn)在（）（正確答案：AD,答題答案：）

A、分層抽樣要求各層之間有異質(zhì)性，各層內(nèi)部

具有同質(zhì)性B、分層抽樣要求各層之間有同質(zhì)

性，各層內(nèi)部具有異質(zhì)性C、分群抽樣要求各群

之間保持異質(zhì)性，而每群內(nèi)部具有同質(zhì)性D、分

群抽樣要求各群之間保持同質(zhì)性，而每群內(nèi)部具

有異質(zhì)性E、以上B、C為正確答案

11、下列關(guān)于分層抽樣法與配額抽樣法，說法正

確的是（）（正確答案：BCD,答題答案：）

A、配額抽樣與分層抽樣沒有共同點B、分層抽

樣采取隨機(jī)方法抽取樣本C、配額抽樣按判斷抽

樣法抽取D、配額抽樣法屬于分層判斷抽樣法

E、配額抽樣法屬于直觀判斷法

12、對于抽樣誤差下列表述中正確的有（）（正

確答案：ABCDE,答題答案：）

A、凡進(jìn)行抽樣調(diào)查都會產(chǎn)生抽樣誤差B、抽樣

誤差是可以控制的C、抽查的單位越多，抽樣誤

差就會越小D、總體中個體單位之間的差異程度

越大，抽樣誤差也越大E、抽樣誤差都是可以計

算的

三、判斷題

1、具體的市場調(diào)查的實施方式有很多，在進(jìn)行

市場調(diào)查策劃時根據(jù)調(diào)查者的具體情況在進(jìn)行

選擇（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

2、調(diào)查課題是指一項調(diào)查研究所要解決的具體

問題和主要問題下的分支問題（正確答案：B,答

題答案：）

A、是B、否

3、當(dāng)我們對要進(jìn)行調(diào)查研究的課題了解有限，

甚至有點不知頭緒時，采用描述性調(diào)查法可能比

較適合（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

4、在調(diào)查策劃中有些內(nèi)容是可以忽略的，只要

把抓住主要問題就可以（正確答案：B,答題答

案：）

A、是B、否

5、市場調(diào)查方案的作用主要是用來提供給雇主

或調(diào)查委托方審議檢查之用（正確答案：B,答題

答案：）

A、是B、否

6、市場調(diào)查方案的撰寫不必涉及細(xì)節(jié)，言簡意

賅就可以了（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

7、在實驗調(diào)查中，一個好的實驗設(shè)計，可以消

除一切外來因素的的影響（正確答案：B,答題答

案：）

A、是B、否

8、按調(diào)查對象是否參與調(diào)查活動可分為參與性

觀察和非參與性觀察（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

9、案頭調(diào)查只是要搜集市場信息資料，而不對

這些信息資料進(jìn)行分析研究（正確答案：B,答題

答案：）

A、是B、否

市場調(diào)查與預(yù)測3

總分：100考試時間：100分鐘

一、單項選擇題

1、抽樣調(diào)查的主要優(yōu)勢表現(xiàn)在（）（正確答案:

C,答題答案：）

A、準(zhǔn)確性高B、工作量小C、調(diào)查費用低D、

調(diào)查時間短

2、抽樣調(diào)查中由于工作組織問題而形成的誤差

叫（）（正確答案：B,答題答案：）

A、抽樣誤差B、非抽樣誤差C、標(biāo)準(zhǔn)差D、

離差

3、二手資料的缺點是（）（正確答案：D,答題

答案：）

A、花費較大B、浪費時間C、主觀性強(qiáng)D、

缺乏針對性

4、適用于母體范圍大，母體中各子體之間差異

大且分布不均勻時抽取樣本的抽樣方法是（）

（正確答案：B,答題答案：）

A、單純隨機(jī)抽樣B、分層隨機(jī)抽樣C、分群

隨機(jī)抽樣D、系統(tǒng)抽樣

5、樣本數(shù)目的多少與調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確度之間的

關(guān)系是（）（正確答案：A,答題答案：）

A、正比關(guān)系B、反比關(guān)系C、矛盾關(guān)系D、

不相關(guān)

6、非幾率抽樣中最簡便、費用最省的一種方法

是（）（正確答案：D,答題答案：）

A、判斷抽樣B、目的抽樣C、配額抽樣D、

任意抽樣

7、幾率抽樣又稱（）（正確答案：A,答題答案：）

A、概率抽樣B、非概率抽樣C、判斷抽樣D、

配額抽樣

8、市場初步調(diào)查或?qū)κ袌銮闆r不甚明了多采了

（）（正確答案：A,答題答案：）

A、任意抽樣法B、判斷抽樣法C、

配額抽樣法D、系統(tǒng)抽樣

9、在各層之間差異懸殊，且每層內(nèi)部子體的標(biāo)

準(zhǔn)差大，宜于采取（）（正確答案：B,答題答案:）

A、分層比例抽樣法B、分層最佳抽樣法C、

分群隨機(jī)抽樣法D、系統(tǒng)抽樣法

10、減少誤差的首要問題是（）（正確答案：B,

答題答案：）

A、恰當(dāng)?shù)卮_定樣本的數(shù)目B、合理抽取調(diào)查樣

本C、加強(qiáng)抽樣調(diào)查組織工作，提高工作質(zhì)量

D、增加費用開支

11、抽樣調(diào)查，確定樣本數(shù)目多少，主要取決于

（）（正確答案：C,答題答案：）

A、費用開支的大小B、調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性要求

C、母體幅度大小D、允許誤差的大小

12、在其他條件不變的情況下,樣本單位數(shù)越多,

則（）（正確答案：D,答題答案：）

A、系統(tǒng)誤差越大B、系統(tǒng)誤差越小C、抽樣

誤差越大D、抽樣誤差越小

13、某高中共有900人，其中高一年級300人，

高二年級200人，高三年級400人，現(xiàn)采用分層

抽樣抽取容量為45的樣本，那么高一、高二、

高三各年級抽取的人數(shù)分別為（）（正確答案：

D,答題答案：）

A、15,5,25B、15,15,15C、10,5,30D、

15,10,20

14、分層抽樣又稱類型抽樣，即將相似的個體歸

入一類（層），然后每層抽取若干個體構(gòu)成樣本,

所以分層抽樣為保證每個個體等可能入樣，必須

進(jìn)行（）（正確答案：C,答題答案：）

A、每層等可能抽樣B、每層不等可能抽樣C、

所有層按同一抽樣比等可能抽樣D、無所謂

15、下列抽樣中不是系統(tǒng)抽樣的是（）（正確答

案：C,答題答案：）

A、從標(biāo)有1--15號的15個小球中任選3個作

為樣本，按從小號到大號排序，隨機(jī)確定起點i,

以后為i+5,i+10（超過15則從1再數(shù)起）號入

樣B、工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品，用傳送帶將產(chǎn)品送入包

裝車間前，檢驗人員從傳送帶上每隔五分鐘抽一

件產(chǎn)品檢驗C、進(jìn)行某一市場調(diào)查，規(guī)定在商

場門口隨機(jī)抽一個人進(jìn)行詢問，直到調(diào)查到事先

規(guī)定的調(diào)查人數(shù)為止D、電影院調(diào)查觀眾的某

一指標(biāo)，通知每排（每排人數(shù)相等）座位號為

14的觀眾留下來座談

16、等距隨機(jī)抽樣也被稱為（）（正確答案：C,

答題答案：）

A、機(jī)械隨機(jī)抽樣B、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣C、A或B

D、A,B都不是

17、調(diào)查某市居民收入情況，先按職業(yè)把居民分

為工人、干部等等若干組，然后再在各組中運用

判斷抽樣方法抽取預(yù)定數(shù)目的樣本進(jìn)行調(diào)查，這

種抽樣屬于（）（正確答案：A,答題答案：）

A、配額抽樣B、分群隨機(jī)抽樣C、分層隨機(jī)

抽樣D、單純隨機(jī)抽樣

18、配額抽樣法的缺點是（）（正確答案：C,

答題答案：）

A、方法過于簡單B、隨機(jī)性太強(qiáng)C、容易出

現(xiàn)判斷上的主觀性D、所配數(shù)額過于死板

19、從編號為1?50的50枚最新研制的某種型

號的導(dǎo)彈中隨機(jī)抽取5枚來進(jìn)行發(fā)射實驗，若采

用每部分選取的號碼間隔一樣的系統(tǒng)抽樣方法,

則所選取5枚導(dǎo)彈的編號可能是（）（正確答案:

B,答題答案：）

A、5,10,15,20,25B、3,13,23,33,43

C、1,2,3,4,5D、2,4,6,16,32

20、分群隨機(jī)抽樣要求各群體之間保持同質(zhì)，而

每一群內(nèi)部各單位之間具有（）（正確答案：A,

答題答案：）

A、差異性B、相同性C、誤差D、比例

21、對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財

力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是（）（正

確答案：D,答題答案：）

A、幾率抽樣B、非幾率抽樣C、典型調(diào)查D、

市場普查

22、典型的問卷的基本內(nèi)容不包括（）（正確答

案：D,答題答案：）

A、標(biāo)題B、問候語C、問卷說明D、解碼

二、多項選擇題

1、不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是（）

（正確答案：ABD,答題答案：）

A、市場普查B、任意抽樣C、系統(tǒng)抽樣D、

判斷抽樣

2、報刊問卷就是隨著（）等傳遞分發(fā)的調(diào)查問

卷（正確答案：AD,答題答案：）

A、報紙B、互聯(lián)網(wǎng)C、信件D、雜志

3、問卷就是在收集第一手資料的過程中，作為

（）的工具（正確答案：ABC,答題答案：）

A、提問B、記錄C＞編碼D、說明

4、問卷的正文部分包括（）（正確答案：CD,

答題答案：）

A、問卷說明B、問候語C、問題D、編碼

5、在固定結(jié)構(gòu)式問卷當(dāng)中，由于答案形式的不

同又需要將其分為（）問卷（正確答案：ABC,

答題答案：）

A、封閉式B、開放式C、量表式D、自由式

6、問卷設(shè)計的原則有（）（正確答案：ABCDEF,

答題答案：）

A、合理性B、一般性C、邏輯性D、明確性

E、非誘導(dǎo)性F、便于整理分析

7、在確定問卷類型與調(diào)查方式時應(yīng)該注意的有

（）。（正確答案：BCD,答題答案：）

A、誤差率B、可行性C、準(zhǔn)確性D、效率

8、下列選項中，問卷設(shè)計的排序原則包括（）

（正確答案：ABCDF,答題答案：）

A、需要被訪問者思考的問題應(yīng)放在中間B、問

題應(yīng)該循序漸進(jìn)C、引起被調(diào)查者興趣D、運

用過濾性問題E、被訪者的自然情況在前F、

關(guān)鍵點的提示

9、確定問卷類型與調(diào)查方式時，應(yīng)注意以下幾

點（）（正確答案：BEF,答題答案：）

A、系統(tǒng)性B、可行性C、循序漸進(jìn)性D、時

效性E、準(zhǔn)確性F、效率

10、按照傳遞方式的不同，問卷可分為（）（正

確答案：ABDE,答題答案：）

A、郵政問卷B、送發(fā)問卷C、自行填寫問卷

D、報刊問卷E、網(wǎng)絡(luò)問卷F、訪問問卷

11、按照問卷的設(shè)計是否固定了結(jié)構(gòu)，問卷可分

為（）（正確答案：AD,答題答案：）

A、固定結(jié)構(gòu)式B、半封閉式C、封閉式D、

無固定結(jié)構(gòu)式E、量表式F、開放式

12、統(tǒng)計表由部分構(gòu)成。（）（正確答案：ABCD,

答題答案：）

A、總標(biāo)題B、橫行標(biāo)題C、縱欄標(biāo)題D、數(shù)

字資料

三、判斷題

1、面談?wù){(diào)查法具有問卷的回收率高、靈活性強(qiáng)

和資料范圍廣的特點（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

2、抽樣成數(shù)的特點是，樣本成數(shù)越大，則成數(shù)

方差越大；在總體方差一定的條件下，樣本單位

數(shù)越多，則抽樣平均誤差越大（正確答案：B,答

題答案：）

A、是B、否

3、對訪問調(diào)查方法的各種方法的綜合評價，人

們用得較多的是定性評價法（正確答案：B,答題

答案：）

A、是B、否

4、由于工作組織問題形成的誤差，稱為調(diào)查誤

查，是非抽樣誤差（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

5、甲產(chǎn)品產(chǎn)量與單位成本的相關(guān)系數(shù)是-0?8,

乙產(chǎn)品單位成本與利潤率的相關(guān)系數(shù)是-0.95,

則乙比甲的相關(guān)程度高（正確答案：B,答題答

案：）

A、是B、否

6、分群隨機(jī)抽樣，要求各群體之間保持異質(zhì)，

而每一群體內(nèi)部分子之間則同質(zhì)（正確答案：B,

答題答案：）

A、是B、否

7、分層抽樣在分層時，要將同一性質(zhì)的子體單

位分在同一層，而層與層之間的子體單位的特性

差異較大（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

8、問卷是從訪問者那里收集數(shù)據(jù)的表格，如行

為，態(tài)度等特征等（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

9、在問卷調(diào)查中，問卷的質(zhì)量水準(zhǔn)間接影響著

數(shù)據(jù)的質(zhì)量水準(zhǔn)（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

在線練習(xí)

市場調(diào)查與預(yù)測4

總分：100考試時間：100分鐘

一、單項選擇題

1、下列選項不是人口統(tǒng)計方面的問題的是（）

（正確答案：A,答題答案：）

A、滿意度B、年齡C、性別D、收入

2、在固定結(jié)構(gòu)式問卷當(dāng)中，由于答案形式的不

同又需要將其分為封閉式，開放式和（）（正確

答案：B,答題答案：）

A、報刊問卷B、量表式問卷C、訪問問卷D、

自行填寫的問卷

3、下面哪像不屬于問卷的內(nèi)容？（）（正確答

案：D,答題答案：）

A、問卷說明B、問候語C、標(biāo)題D、調(diào)查員介

紹

4、按照市場調(diào)查問卷的傳遞方式不同，問卷的

類型不包括（）（正確答案：A,答題答案：）

A、封閉式問卷B、報刊問卷C、郵寄問卷D、

訪問問卷

5、問卷的正文一般包括二部分（）（正確答案:

A,答題答案：）

A、問題和編碼B、標(biāo)題和問候語C、問卷說明D、

感謝語

6、將人口總體按“職業(yè)”分類是按照（）分組

的（正確答案：B,答題答案：）

A、數(shù)量標(biāo)志B、品質(zhì)標(biāo)志C、品質(zhì)與數(shù)量標(biāo)志D、

變量值

7、在編制統(tǒng)計表的基礎(chǔ)上，為了使統(tǒng)計資料的

表達(dá)直觀生動、通俗易懂，往往需要繪制（）（正

確答案：A,答題答案：）

A、統(tǒng)計圖B、統(tǒng)計表格C、統(tǒng)計曲線D、統(tǒng)計

地圖

8、（）是用來描述現(xiàn)象之間依存關(guān)系的圖形,

以顯示現(xiàn)象之間相互關(guān)系的形態(tài)、方向和密切程

度（正確答案：D,答題答案：）

A、線形圖B、園餅圖C、條形圖D、散點圖

9、（）是指用直線段依次聯(lián)結(jié)各散點而形成的

折線的升降起伏來表示被研究現(xiàn)象的變動情況

及其發(fā)展趨勢的圖形（正確答案：A,答題答案：）

A、折線圖B、園餅圖C、條形圖D、散點圖

10.問卷設(shè)計的步驟中不包括（）（正確答案：

D,答題答案：）

A、準(zhǔn)備階段B、檢測和修改階段C、初步設(shè)計

階段D、實地調(diào)查階段

11、下列哪個選項不屬于問卷的作用（）（正確

答案：D,答題答案：）

A、把研究目標(biāo)轉(zhuǎn)化為特定的問題B、把問題和

回答標(biāo)準(zhǔn)化C、來獲得被調(diào)查者的配合。D、定

性認(rèn)識轉(zhuǎn)化為定量認(rèn)識

12、在問卷設(shè)計當(dāng)中，需要被調(diào)查者思考的問題

應(yīng)放在（）（正確答案：C,答題答案：）

A、前面B、后面C、中間D、隨機(jī)

13、當(dāng)市場調(diào)查問卷的初步設(shè)計完成后，設(shè)計人

員需要對問卷進(jìn)行（）（正確答案:A,答題答案：）

A、評估B、印刷C、整理D、外觀設(shè)計

14、市場占有率的相對分析是指（）（正確答

案：A,答題答案：）

A、將本企業(yè)的市場占有率與有關(guān)企業(yè)的指標(biāo)進(jìn)

行對比B、通過計算市場擴(kuò)大（縮小）率指標(biāo)進(jìn)

行分析C、將本企業(yè)的市場占有率與市場覆蓋率

進(jìn)行對比分析D、繪制市場銷售動態(tài)圖分析企業(yè)

的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

15、某地2003年輕工業(yè)增加值為重工業(yè)增加值

的90.8%,該指標(biāo)為（）（正確答案：C,答題答

案：）

A、比較相對指標(biāo)B、比較相對指標(biāo)C、比例相

對指標(biāo)D、計劃相對指標(biāo)

16、頭腦風(fēng)暴法對設(shè)想數(shù)量的原則是（）（正

確答案：A,答題答案：）

A、越多越好B、越少越好C、無所謂D、每人

一個

17、事關(guān)頭腦風(fēng)暴法會議能否開的成功的關(guān)鍵工

作是（）（正確答案：A,答題答案：）

A、注意選好專家B、與會者要嚴(yán)格遵守會議原

則C、提出設(shè)想越多越好D、私下交談

18、下列分組中哪個是按品質(zhì)標(biāo)志分組（）（正

確答案：B,答題答案：）

A、企業(yè)按年生產(chǎn)能力分組B、產(chǎn)品按品種分組

C、家庭按年收入水平分組D、人口按年齡分組

19、（）是以若干寬度相等的平行條形的高低或

長短來表示統(tǒng)計數(shù)字資料的圖形（正確答案：C,

答題答案：）

A、折線圖B、因餅圖C、條形圖D、散點圖

20、某地區(qū)2003年國內(nèi)生產(chǎn)總值為2002年的

108.8%,此指標(biāo)為（）（正確答案：D,答題答案:）

A、結(jié)構(gòu)相對指標(biāo)B、比較相對指標(biāo)C、比例相

對指標(biāo)D、動態(tài)相對指標(biāo)

21、下列相對數(shù)中，屬于不同時期對比的指標(biāo)有

（）（正確答案：B,答題答案：）

A、結(jié)構(gòu)相對數(shù)B、動態(tài)相對數(shù)C、比較相對數(shù)D、

強(qiáng)度相對數(shù)

22、ECRS分別是四項考慮的英文詞頭含義是能

不能使某些工作簡化（）（正確答案：D,答題

答案：）

A、EB、CC、RD、S

二、多項選擇題

1、統(tǒng)計資料的審核主要包括審核統(tǒng)計資料的（）

（正確答案：ABCD,答題答案：）

A、完整性B、準(zhǔn)確性C、時效性D、適用性

2、利用統(tǒng)計表反映統(tǒng)計資料具有（）的特點（正

確答案：ABCD,答題答案：）

A、邏輯嚴(yán)密B、條理清晰C、便于理解D、簡

明扼要

3、根據(jù)主詞的分組情況，統(tǒng)計表可以分為（）

（正確答案：AC,答題答案：）

A、簡單表B、簡單分組表C、復(fù)合分組表D、

平行分組表

4、下列指標(biāo)屬于相對指標(biāo)的是（）（正確答案:

BDE,答題答案：）

A、某地區(qū)平均每人生活費245元B、某地區(qū)人

口出生率14.3%C、某地區(qū)糧食總產(chǎn)量4000萬

噸D、某產(chǎn)品產(chǎn)量計劃完成程度為113%E、某

地區(qū)人口自然增長率11?5%。

5、在各種平均指標(biāo)中，不受極端值影響的平均

指標(biāo)是（）（正確答案：CE,答題答案：）

A、算術(shù)平均數(shù)B、調(diào)和平均數(shù)C、中位數(shù)D、

幾何平均數(shù)E、眾數(shù)

6、分布數(shù)列按其分組標(biāo)志不同可分為（）（正

確答案：CD,答題答案：）

A、品質(zhì)分布數(shù)列B、變量分布數(shù)列C、品質(zhì)標(biāo)

志數(shù)列D、數(shù)量標(biāo)志數(shù)列

7、統(tǒng)計圖的繪制原則包括（）（正確答案:ABCD,

答題答案：）

A、根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計圖形B、

圖形的設(shè)計要符合科學(xué)性原則C、統(tǒng)計圖的內(nèi)容

應(yīng)具有鮮明性D、統(tǒng)計圖的形式和排列要有一定

的藝術(shù)性

8、季節(jié)指數(shù)的測定，主要有（）（正確答案：

AC,答題答案：）

A、不考慮長期變動趨勢的測定B、考慮確定性

變動趨勢的測定C、考慮長期變動趨勢的測定

D、不考慮確定性變動趨勢的測定E、不考慮風(fēng)

險性變動趨勢的測定

9、常采用的趨勢外推法有（）（正確答案：ACE,

答題答案：）

A、直線趨勢外推法B、回歸趨勢外推法C、對

數(shù)趨勢外推法D、循環(huán)趨勢外推法E、曲線趨勢

外推法

10、一般來說消費者意圖預(yù)測法運用時要滿足的

條件是（）（正確答案：ABC,答題答案：）

A、消費者的購買意向明確清晰B、這種意向會

轉(zhuǎn)化為購買行為C、消費者愿意把其購買意向告

訴調(diào)查者D、消費者的需求部穩(wěn)定

11、德爾菲法的執(zhí)行步驟（）：①選定征詢專家;

②擬定意見征詢表；③做出調(diào)查結(jié)論；④輪回反

復(fù)征詢專家意見（正確答案：B,答題答案：）

A、②④①③B、②①④③C、①②④③D、都

可以

12、在編制時間序列資料時應(yīng)注意與下列哪些問

題保持一致性（）（正確答案：ABCDE,答題答

案：）

A、計算方法=計量單位B、所反映的總體范圍

C、所代表的質(zhì)的內(nèi)容D、所代表的時間長短

三、判斷題

1、如果設(shè)計一份優(yōu)秀的問卷，就可以在調(diào)查中

避免誤差的出現(xiàn)（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

2、問卷就是在收集第一手資料的過程中，作為

提問,記錄和編碼的工具（正確答案:B,答題答

案：）

A、是B、否

3、在進(jìn)行問卷設(shè)計時，最重要的步驟是確定問

卷類型與調(diào)查方式（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

4、無固定結(jié)構(gòu)式問卷就是由調(diào)查人員在調(diào)查過

程中隨機(jī)的進(jìn)行調(diào)查（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

5、問卷設(shè)計中，如果一個問題可以針對多個問

題進(jìn)行提問，問卷的效率會被提高（正確答案：B,

答題答案：）

A、是B、否

6、問卷的評估是問卷設(shè)計的最后一個程序（正確

答案：B,答題答案：）

A、是B、否

7、問卷設(shè)計的問題越多，收集的信息不一定越

多（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

8、一份問卷中問題的措辭應(yīng)盡可能的通俗易懂

（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

9、時間序列分析法只適合于近期和短期的預(yù)測

（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

在線練習(xí)

市場調(diào)查與預(yù)測4

總分：100考試時間：100分鐘

一、單項選擇題

1、下列選項不是人口統(tǒng)計方面的問題的是（）

（正確答案：A,答題答案：）

A、滿意度B、年齡C、性別D、收入

2、在固定結(jié)構(gòu)式問卷當(dāng)中，由于答案形式的不

同又需要將其分為封閉式，開放式和（）（正確

答案：B,答題答案：）

A、報刊問卷B、量表式問卷C、訪問問卷D、

自行填寫的問卷

3、下面哪像不屬于問卷的內(nèi)容？（）（正確答

案：D,答題答案：）

A、問卷說明B、問候語C、標(biāo)題D、調(diào)查員介

紹

4、按照市場調(diào)查問卷的傳遞方式不同，問卷的

類型不包括（）（正確答案：A,答題答案：）

A、封閉式問卷B、報刊問卷C、郵寄問卷D、

訪問問卷

5、問卷的正文一般包括二部分（）（正確答案:

A,答題答案：）

A、問題和編碼B、標(biāo)題和問候語C、問卷說明D、

感謝語

6、將人口總體按“職業(yè)”分類是按照（）分組

的（正確答案：B,答題答案：）

A、數(shù)量標(biāo)志B、品質(zhì)標(biāo)志C、品質(zhì)與數(shù)量標(biāo)志D、

變量值

7、在編制統(tǒng)計表的基礎(chǔ)上，為了使統(tǒng)計資料的

表達(dá)直觀生動、通俗易懂，往往需要繪制（）（正

確答案：A,答題答案：）

A、統(tǒng)計圖B、統(tǒng)計表格C、統(tǒng)計曲線D、統(tǒng)計

地圖

8、（）是用來描述現(xiàn)象之間依存關(guān)系的圖形,

以顯示現(xiàn)象之間相互關(guān)系的形態(tài)、方向和密切程

度（正確答案：D,答題答案：）

A、線形圖B、同餅圖C、條形圖D、散點圖

9、（）是指用直線段依次聯(lián)結(jié)各散點而形成的

折線的升降起伏來表示被研究現(xiàn)象的變動情況

及其發(fā)展趨勢的圖形（正確答案：A,答題答案：）

A、折線圖B、園餅圖C、條形圖D、散點圖

10、問卷設(shè)計的步驟中不包括（）（正確答案：

D,答題答案：）

A、準(zhǔn)備階段B、檢測和修改階段C、初步設(shè)計

階段D、實地調(diào)查階段

11、下列哪個選項不屬于問卷的作用（）（正確

答案：D,答題答案：）

A、把研究目標(biāo)轉(zhuǎn)化為特定的問題B、把問題和

回答標(biāo)準(zhǔn)化C、來獲得被調(diào)查者的配合。D、定

性認(rèn)識轉(zhuǎn)化為定量認(rèn)識

12、在問卷設(shè)計當(dāng)中，需要被調(diào)查者思考的問題

應(yīng)放在（）（正確答案：C,答題答案：）

A、前面B、后面C、中間D、隨機(jī)

13、當(dāng)市場調(diào)查問卷的初步設(shè)計完成后，設(shè)計人

員需要對問卷進(jìn)行（）（正確答案:A,答題答案：）

A、評估B、印刷C、整理D、外觀設(shè)計

14、市場占有率的相對分析是指（）（正確答

案：A,答題答案：）

A、將本企業(yè)的市場占有率與有關(guān)企業(yè)的指標(biāo)進(jìn)

行對比B、通過計算市場擴(kuò)大（縮小）率指標(biāo)進(jìn)

行分析C、將本企業(yè)的市場占有率與市場覆蓋率

進(jìn)行對比分析D、繪制市場銷售動態(tài)圖分析企業(yè)

的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

15、某地2003年輕工業(yè)增加值為重工業(yè)增加值

的90.8%,該指標(biāo)為（）（正確答案：C,答題答

案：）

A、比較相對指標(biāo)B、比較相對指標(biāo)C、比例相

對指標(biāo)D、計劃相對指標(biāo)

16、頭腦風(fēng)暴法對設(shè)想數(shù)量的原則是（）（正

確答案：A,答題答案：）

A、越多越好B、越少越好C、無所謂D、每人

一個

17、事關(guān)頭腦風(fēng)暴法會議能否開的成功的關(guān)鍵工

作是（）（正確答案：A,答題答案：）

A、注意選好專家B、與會者要嚴(yán)格遵守會議原

則C、提出設(shè)想越多越好D、私下交談

18、下列分組中哪個是按品質(zhì)標(biāo)志分組（）（正

確答案：B,答題答案：）

A、企業(yè)按年生產(chǎn)能力分組B、產(chǎn)品按品種分組

C、家庭按年收入水平分組D、人口按年齡分組

19、（）是以若干寬度相等的平行條形的高低或

長短來表示統(tǒng)計數(shù)字資料的圖形（正確答案：C,

答題答案：）

A、折線圖B、園餅圖C、條形圖D、散點圖

20、某地區(qū)2003年國內(nèi)生產(chǎn)總值為2002年的

108.8%,此指標(biāo)為（）（正確答案：D,答題答案:）

A、結(jié)構(gòu)相對指標(biāo)B、比較相對指標(biāo)C、比例相

對指標(biāo)D、動態(tài)相對指標(biāo)

21、下列相對數(shù)中，屬于不同時期對比的指標(biāo)有

（）（正確答案：B,答題答案：）

A、結(jié)構(gòu)相對數(shù)B、動態(tài)相對數(shù)C、比較相對數(shù)D、

強(qiáng)度相對數(shù)

22、ECRS分別是四項考慮的英文詞頭含義是能

不能使某些工作簡化（）（正確答案：D,答題

答案：）

A、EB、CC、RD、S

二、多項選擇題

1、統(tǒng)計資料的審核主要包括審核統(tǒng)計資料的（）

（正確答案：ABCD,答題答案：）

A、完整性B、準(zhǔn)確性C、時效性D、適用性

2、利用統(tǒng)計表反映統(tǒng)計資料具有（）的特點（正

確答案：ABCD,答題答案：）

A、邏輯嚴(yán)密B、條理清晰C、便于理解D、簡

明扼要

3、根據(jù)主詞的分組情況，統(tǒng)計表可以分為（）

（正確答案：AC,答題答案：）

A、簡單表B、簡單分組表C、復(fù)合分組表D、

平行分組表

4、下列指標(biāo)屬于相對指標(biāo)的是（）（正確答案:

BDE,答題答案：）

A、某地區(qū)平均每人生活費245元B、某地區(qū)人

口出生率14.3%C、某地區(qū)糧食總產(chǎn)量4000萬

噸D、某產(chǎn)品產(chǎn)量計劃完成程度為113%E、某

地區(qū)人口自然增長率11.5%。

5、在各種平均指標(biāo)中，不受極端值影響的平均

指標(biāo)是（）（正確答案：CE,答題答案：）

A、算術(shù)平均數(shù)B、調(diào)和平均數(shù)C、中位數(shù)D、

幾何平均數(shù)E、眾數(shù)

6、分布數(shù)列按其分組標(biāo)志不同可分為（）（正

確答案：CD,答題答案：）

A、品質(zhì)分布數(shù)列B、變量分布數(shù)列C、品質(zhì)標(biāo)

志數(shù)列D、數(shù)量標(biāo)志數(shù)列

7、統(tǒng)計圖的繪制原則包括（）（正確答案:ABCD,

答題答案：）

A、根據(jù)研究目的和資料的性質(zhì)選擇統(tǒng)計圖形B、

圖形的設(shè)計要符合科學(xué)性原則C、統(tǒng)計圖的內(nèi)容

應(yīng)具有鮮明性D、統(tǒng)計圖的形式和排列要有一定

的藝術(shù)性

8、季節(jié)指數(shù)的測定，主要有（）（正確答案：

AC,答題答案：）

A、不考慮長期變動趨勢的測定B、考慮確定性

變動趨勢的測定C、考慮長期變動趨勢的測定

D、不考慮確定性變動趨勢的測定E、不考慮風(fēng)

險性變動趨勢的測定

9、常采用的趨勢外推法有（）（正確答案：ACE,

答題答案：）

A、直線趨勢外推法B、回歸趨勢外推法C、對

數(shù)趨勢外推法D、循環(huán)趨勢外推法E、曲線趨勢

外推法

10、一般來說消費者意圖預(yù)測法運用時要滿足的

條件是（）（正確答案：ABC,答題答案：）

A、消費者的購買意向明確清晰B、這種意向會

轉(zhuǎn)化為購買行為C、消費者愿意把其購買意向告

訴調(diào)查者D、消費者的需求部穩(wěn)定

11、德爾菲法的執(zhí)行步驟（）：①選定征詢專家;

②擬定意見征詢表；③做出調(diào)查結(jié)論；④輪回反

復(fù)征詢專家意見（正確答案：B,答題答案：）

A、②④①③B、②①④③C、①②④③D、都

可以

12、在編制時間序列資料時應(yīng)注意與下列哪些問

題保持一致性（）（正確答案：ABCDE,答題答

案：）

A、計算方法=計量單位B、所反映的總體范圍

C、所代表的質(zhì)的內(nèi)容D、所代表的時間長短

三、判斷題

1、如果設(shè)計一份優(yōu)秀的問卷，就可以在調(diào)杳中

避免誤差的出現(xiàn)（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

2、問卷就是在收集第一手資料的過程中，作為

提問,記錄和編碼的工具（正確答案:B,答題答

案：）

A、是B、否

3、在進(jìn)行問卷設(shè)計時，最重要的步驟是確定問

卷類型與調(diào)查方式（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

4、無固定結(jié)構(gòu)式問卷就是由調(diào)查人員在調(diào)查過

程中隨機(jī)的進(jìn)行調(diào)查（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

5、問卷設(shè)計中，如果一個問題可以針對多個問

題進(jìn)行提問，問卷的效率會被提高（正確答案：B,

答題答案：）

A、是B、否

6、問卷的評估是問卷設(shè)計的最后一個程序（正確

答案：B,答題答案：）

A、是B、否

7、問卷設(shè)計的問題越多，收集的信息不一定越

多（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

8、一份問卷中問題的措辭應(yīng)盡可能的通俗易懂

（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

9、時間序列分析法只適合于近期和短期的預(yù)測

（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

在線練習(xí)

市場調(diào)查與預(yù)測5

總分：100考試時間：100分鐘

一、單項選擇題

1、運用時間序列法進(jìn)行預(yù)測的前提是（）（正

確答案：D,答題答案：）

A、時間序列資料B、預(yù)測對象和影響因素的時

間序列資料C、準(zhǔn)確的時間序列資料D、準(zhǔn)確完

整的時間序列資料

2、時間序列分析法的特點之一是（）（正確答

案：B,答題答案：）

A、時間序列數(shù)據(jù)存在著規(guī)律性B、時間序列數(shù)

據(jù)存在不規(guī)律性C、時間序列數(shù)據(jù)存在著一定的

趨勢D、時間序列數(shù)據(jù)不存在一定的趨勢

3、下列方法不是以平均數(shù)為基礎(chǔ)的是（）（正

確答案：D,答題答案：）

A、簡易平均法B、移動平均法C、加權(quán)平均法D、

指教平滑法

4、下列描述錯誤的是（）（正確答案：A,答題

答案：）

A、時間序列分析法只適合于近期、中期的預(yù)測

B、幾何平均法適用預(yù)測目標(biāo)發(fā)展過程一貫上升

或下降，且逐期環(huán)比速度大體接近的情況C、幾

何平均法的預(yù)測模型D、加權(quán)平均法較真實地反

映了時間序列的規(guī)律

5、下列指標(biāo)中亦稱預(yù)兆性指標(biāo)的是（）（正確

答案：A,答題答案：）

A、領(lǐng)先指標(biāo)B、同步指標(biāo)C、落后指標(biāo)D、經(jīng)

濟(jì)指標(biāo)

6、運用觀察值的對數(shù)和最小二乘法求得趨勢方

程的方法叫（）（正確答案：A,答題答案：）

A、對數(shù)趨勢法B、曲線趨勢法C、直線趨勢法D、

季節(jié)指數(shù)法

7、下列歸納法中范圍很有限的是（）（正確答

案：C,答題答案：）

A、不完全歸納法B、簡單枚舉法C、完全歸納

法D、科學(xué)歸納法

8、直線趨勢延伸預(yù)測模型參數(shù)對時間序列資料

采取的原則是（）（正確答案：A,答題答案：）

A、同等對待B、區(qū)別對待C、重遠(yuǎn)輕近D、重

近輕遠(yuǎn)

9、在趨勢外推法中，研究的是（）（正確答案:

C,答題答案：）

A、現(xiàn)象之間的因果關(guān)系B、自變量與因變量之

間的關(guān)系C、時間與發(fā)展事物之間的關(guān)系D、內(nèi)

因與外因之間的關(guān)系

10、多元回歸分析預(yù)測與一元線性回歸預(yù)測的相

同點是（）（正確答案：A,答題答案：）

A、預(yù)測步驟基本相同B、方程的自變量數(shù)量一

樣C、參數(shù)計算的過程一樣D、統(tǒng)計檢驗的復(fù)雜

程度一致

11、多元線性回歸分析法預(yù)測，是指對（）（正

確答案：C,答題答案：）

A、兩個自變量關(guān)系的預(yù)測B、兩個因變量關(guān)系

的預(yù)測C、兩個或兩個以上自變量與因變量關(guān)系

的預(yù)測D、三個或三個以上自變量關(guān)系的預(yù)測

12、下列關(guān)于趨勢延伸法描述有誤的是（）（正

確答案：D,答題答案：）

A、趨勢延伸法又稱趨勢外推法，是一種常用的

預(yù)測方法B、直接趨勢延伸模型參數(shù)a和b的最

佳擬合值，用最小的二乘法計算C、對時間編號

可采用最簡單形式，Et=O編寫方法D、直線趨

勢延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同

13、從數(shù)學(xué)分析角度，時間序列長期趨勢發(fā)展的

規(guī)律性增長線的判斷依據(jù)是（）（正確答案：C,

答題答案：）

A、最小二乘法B、散點圖C、時間序列的差分

變化D、函數(shù)表達(dá)式

14、下列方法適用于預(yù)測目標(biāo)時問序列呈現(xiàn)有直

線增（減）變化，且逐期增（減）量不等的是（）

（正確答案：B,答題答案：）

A、一次移動平均法簡單形式B、一次移動平均

變動趨勢的移動形式C、二次曲線法D、三次曲

線法

15、下列描述正確的是（）（正確答案：D,答

題答案：）

A、跨越期越多，修勻程度越好,即反映越靈敏B、

為了避免和減少滯后偏差，移動平均數(shù)所擺放位

置應(yīng)在跨越期的最后一個位置上C、加權(quán)平均法

用于二次移動平均法時，對歷史數(shù)據(jù)的定權(quán)應(yīng)注

意二次使用權(quán)數(shù)D、指數(shù)平滑法實際上是加權(quán)移

動平均法

16、利用加權(quán)平均法預(yù)測，在給定權(quán)數(shù)時，可采

用由距離預(yù)測期較遠(yuǎn)到較近，（）（正確答案：

B,答題答案：）

A、權(quán)數(shù)逐漸遞減B、權(quán)數(shù)逐漸遞增C、權(quán)數(shù)以

公差為1的等差數(shù)列D、權(quán)數(shù)以公比為2的等比

數(shù)列

17、加權(quán)平均法比算術(shù)平均法有一定的優(yōu)越性，

就是（）（正確答案：D,答題答案：）

A、計算方法上更簡便了B、計算方法上更容易

了C、對不同時期的數(shù)據(jù)等同對待，一視同仁D、

對不同時期的數(shù)據(jù)區(qū)別對待，給予不同程度的重

視

18、加權(quán)平均法預(yù)測的關(guān)鍵是（）（正確答案:

C,答題答案：）

A、確定加權(quán)公式B、確定平均的項數(shù)C、確定

權(quán)數(shù)D、剔除一些特殊的影響因素

19、利用時間序列進(jìn)行預(yù)測，實際上就是將所有

對預(yù)測對象形成影響的因素，歸結(jié)為（），也就

是承認(rèn)所有影響因素的綜合作用，并在未來對預(yù)

測對象仍然起作用（正確答案：C,答題答案：）

A、數(shù)量B、價值C、時間D、序列

20、利用加權(quán)平均法進(jìn)行預(yù)測，其特點是，所求

得的平均數(shù)，已包含了（）（正確答案：A,答

題答案：）

A、長期趨勢變動B、季節(jié)性變動C、循環(huán)變動D、

不規(guī)則變動

21、（）是指時間序列數(shù)據(jù)在為期較長（五年、

十年乃至數(shù)十年）的周期內(nèi)，呈現(xiàn)出有規(guī)則的上

升或下降的循環(huán)變動（正確答案：C,答題答案：）

A、長期變動趨勢B、季節(jié)性變動C、循環(huán)變動D、

不規(guī)則變動

22、不規(guī)則變動又稱隨機(jī)變動。經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的不規(guī)

則變動，往往是由（）造成的（正確答案：D,

答題答案：）

A、戰(zhàn)爭、政治運動B、自然災(zāi)害C、必然因素D、

偶然因素

二、多項選擇題

1、下列以預(yù)測目標(biāo)時間序列資料呈現(xiàn)有單位時

間增（減）量大體相同的長期趨勢變動為適用條

件的是（）（正確答案：ABC,答題答案：）

A、直線趨勢延伸法B、二次移動平均法C、二

次指數(shù)平滑法D、曲線趨勢法E、直觀判斷法

2、長期變動趨勢的表現(xiàn)類型有（）（正確答案:

ABCDE,答題答案：）

A、線性上升B、非線性上升C、線性下降D、

非線性下降E、水平變動

3、屬于時間序列分析法的預(yù)測方法主要有（）

（正確答案：ABCDE,答題答案：）

A、簡易平均法B、移動平均法C、指數(shù)平滑法D、

季節(jié)指數(shù)法E、趨勢外延法

4、二次曲線法適用于時間序列觀察值的變動屬

于下列哪些情況的趨勢形態(tài)的預(yù)測？（）（正

確答案：AB,答題答案：）

A、由高而低再升高B、由低而高再降低C、由

低而高D、由高而低E、比較穩(wěn)定

5、實際應(yīng)用中，能定量分析計算的是時間序列

的（）（正確答案：ABCDE,答題答案：）

A、長期趨勢變動B、季節(jié)變動指數(shù)C、循環(huán)變

動D、隨機(jī)波動E、綜合變動

6、為檢驗一元線性回歸方程預(yù)測模型的可靠性,

可借助數(shù)理統(tǒng)計方法進(jìn)行驗證，具體檢驗項目有

（）（正確答案：ABDE,答題答案：）

A、方差分析B、標(biāo)準(zhǔn)誤差分析C、均方差分析D、

相關(guān)分析E、顯著性檢驗

7、下列關(guān)于三次曲線線法的模型的敘述說法正

確的（）（正確答案：AB,答題答案：）

A、模型中參數(shù)通常用最小二乘法確定B、參數(shù)

b可解釋為觀察經(jīng)濟(jì)指標(biāo)變化的速度估計值C、

參數(shù)b可解釋為速度變化的加速度估計值D、參

數(shù)c可解釋為加速度的變化率E、參數(shù)c可以解

釋為加速度的動態(tài)變化

8、簡單平均法中，最常用的方法包括（）（正

確答案：ABC,答題答案：）

A、算術(shù)平均法B、幾何平均法C、加權(quán)平均法D、

調(diào)和平均法E、以上都對

9、運用時間序列進(jìn)行市場預(yù)測，一般的步驟包

括：（）（正確答案：BCDE,答題答案：）

A、編制時間序列B、繪制歷史數(shù)據(jù)曲線圖C、

確定時間序列變動類型D、選定預(yù)測方法，模擬

運算E、質(zhì)的分析與量的分析相結(jié)合，確定預(yù)測

值

10、時間序列分析法具有以下特點：（）（正確

答案：ADE,答題答案：）

A、根據(jù)過去的變化趨勢預(yù)測未來的發(fā)展B、根

據(jù)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系，預(yù)測未來的發(fā)展C、時

間序列數(shù)據(jù)存在著規(guī)則性D、時間序列數(shù)據(jù)存在

著不規(guī)則性E、撇開了市場發(fā)展的因果關(guān)系去分

析市場的過去與未來的聯(lián)系F、遵循著市場發(fā)展

的因果關(guān)系去分析市場的過去與未來的聯(lián)系

11、在編制時間序列時，應(yīng)注意的問題是（）（正

確答案：ACE,答題答案：）

A、時間序列中各項數(shù)字所代表的時間長短應(yīng)該

一致B、時間序列中各項數(shù)字所代表的時間長短

可以不一致C、時間序列中各項數(shù)字的計算方法

和計量單位應(yīng)該一致D、時間序列中各項數(shù)字的

計算方法和計量單位可以不一致E、各項數(shù)字所

反映的總體范圍以及前后所代表的質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)

該一致

12、二次移動平均法的預(yù)測步驟包括（）：（正

確答案：ABE,答題答案：）

A、選擇跨越期n；B、求一次、二次移動平均

值；C、根據(jù)最接近預(yù)測期的一次移動平均值建

模型，并預(yù)測；D、根據(jù)最接近預(yù)測期的二次移

動平均值建模型，并預(yù)測；E、根據(jù)最接近預(yù)測

期的一次及二次移動平均值建模型，并預(yù)測

13、移動平均法最常用的是（）（正確答案：

ABCE,答題答案：）

A、算術(shù)移動平均法B、一次移動平均法C、二

次移動平均法D、幾何移動平均法E、加權(quán)移動

平均法

三、判斷題

1、隨跨越期增長，修勻效果愈強(qiáng)，預(yù)測值越平

滑，只能遲緩地對實際值的變動做出反應(yīng)，敏感

程度愈強(qiáng)（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

2、移動平均法，適合于不同項目的短期預(yù)測（正

確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

3、加權(quán)平均法的關(guān)鍵是確定權(quán)數(shù)（正確答案：B,

答題答案：）

A、是B、否

4、幾何平均數(shù)，就是將觀察期n個數(shù)相乘，再

被n來除（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

5、在坐標(biāo)圖上描繪出歷史數(shù)據(jù)的散點，是提高

預(yù)測精確度關(guān)鍵的一步（正確答案：B,答題答

案：）

A、是B、否

6、直線均勢延伸法與平滑技術(shù)的適用條件不同

（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

7、不規(guī)則變動是指時間序列呈現(xiàn)出不具有長期

趨勢規(guī)律或不具有季節(jié)性變動的一種變動（正確

答案：B,答題答案：）

A、是B、否

8、用最小二乘法擬合的直線而確定的預(yù)測值，

其精確度要高些，誤差要小些（正確答案：B,答

題答案：）

A、是B、否

9、二次曲線法，適用于時間序列觀察值的變動

屬于由高而低，再由低而高的趨勢形態(tài)的預(yù)測

（正確答案：B,答題答案：）

A、是B、否

在線練習(xí)

市場調(diào)查與預(yù)測6

總分：100考試時間：100分鐘Hi

一、單項選擇題

1、利用一次移動平均法預(yù)測時，求出的移動平

均值毗（1）,應(yīng)該放在（）（正確答案：D,答題

答案：）

A、跨越期的最先一個位置上B、跨越期的最后

一個位置上C、n/2的位置上D、（n+l）/2的位

置上

2、若某季度季節(jié)指數(shù)值為98%,則說明該季度

的銷售比全年季度平均銷售量（）（正確答案:

C,答題答案：）

A、高98%B、低98%C、低2%D、高2%

3、對時間序列的觀察值，將觀察期的數(shù)據(jù)由遠(yuǎn)

而近按一定跨越期求跨越期內(nèi)觀察期數(shù)據(jù)平均

值的預(yù)測方法，我們稱為（）（正確答案：C,

答題答案：）

A、簡易平均市場預(yù)測法B、指數(shù)平滑市場預(yù)測

法C、移動平均市場預(yù)測法D、序時平均數(shù)預(yù)測

法

4、依據(jù)數(shù)字資料，運用統(tǒng)計分析和數(shù)學(xué)方法建

立模型并做出預(yù)測值的方法稱為（）（正確答

案：A,答題答案：）

A、定量預(yù)測方法B、定性預(yù)測方法C、長期預(yù)

測法D、短期預(yù)測法

5、在實際市場預(yù)測中，適用二次曲線趨勢方程

的時間序列的一階差分值（）（正確答案：B,

答題答案：）

A、等于一個常數(shù)B、呈線性變動C、接近于一

個常數(shù)D、等于

6、在多元回歸分析中，自變量與因變量的線性

相關(guān)程度很高時，相關(guān)系數(shù)（）（正確答案：A,

答題答案：）

A、接近于1B、接近于0C、等于1D、等于0

7、二次移動平均法，適用于時間序列呈現(xiàn)（）

變化的預(yù)測（正確答案：A,答題答案：）

A、線性趨勢B、非線性趨勢C、二次曲線趨勢D、

三次曲線趨勢

8、二次移動平均法，就是利用了滯后偏差的演

變規(guī)律，建立（），求得預(yù)測值（正確答案：A,

答題答案：）

A、線性模型B、非線性模型C、二次曲線模型D、

三次曲線模型

9、運用（）所求得的移動平均值，存在著滯后

偏差，特別是在時間序列資料呈現(xiàn)出線性變化

時，移動平均值總是落后于實際數(shù)據(jù)的變化（正

確答案：A,答題答案：）

A、一次移動平均法B、二次移動平均法C、簡

單移動平均法D、加權(quán)移動平均法

10、下面（）不是市場調(diào)查研究報告的結(jié)構(gòu)框

架元素（正確答案：C,答題答案：）

A、正文B、標(biāo)題C、方法D、附錄

11、下面（）不是編寫市場調(diào)查分析報告應(yīng)堅

持的原則（正確答案：A,答題答案：）

A、具有一定的深度和廣度B、清晰而有條理C、

客觀而準(zhǔn)確D、完整而精練

12、下面（）不是市場調(diào)查分析報告的特點（正

確答案：D,答題答案：）

A、針對性B、客觀性C、新穎性D、科學(xué)性

13、市場調(diào)查分析報告在營銷管理活動中的作用

有（）（正確答案：A,答題答案：）

A、可作為委托方營銷管理活動的參考文件B、

證明調(diào)查人確實履行了合同C、可