2021下半年上海地鐵人群調查

報告及分析本報告數據來源于2021年12月央視研究股份〔CTR〕進行的上海地鐵乘客調查數據。此次調研包括的報紙媒體有：時代報?、?新民晚報?、?新聞晨報?、?新聞晚報?、?新聞午報?、?青年報?、?申江效勞導報?和M2F〔今報*五日新聞〕。主要發現〔一〕主要發現〔二〕閱讀率時代報的每期閱讀率為52%時代報在上海地鐵乘客中的平均每期閱讀率高達52%。注：日報的每期閱讀率是指調查時點前一天〔昨天〕閱讀過該報的讀者比例。讀者背景資料年齡結構時代報的讀者平均年齡30.4歲。說明時代報對不同年齡段人群均有更廣泛覆蓋，尤其對18-30歲的年輕讀者覆蓋優勢更為明顯。18~24歲占19%25~30歲占42%31~40歲占28.9%41~50站10.1%婚姻狀況時代報已婚讀者比例略高于未婚讀者。未婚讀者占37%已婚讀者占53%子女狀況時代報的讀者中有43.2%已經有子女，說明在兒童或青少年產品廣告投放上有潛在價值。受教育程度時代報的讀者中受過高等教育的在70.9%以上，高于總體，說明高素質群體對時代報的認可度比較高。中等教育為28.4%初等教育為0.7%職業分布職業分布：白領76.1%制造業/生產企業工人12%專業人士3.3%自由職業者3.1%在校學生3.5%私營/個體勞動者1.4%公務員0.2%其他0.4%時代報的讀者中白領占絕大多數，反映出時代報對具有良好社會地位和較高消費水準的人群影響力頗高。說明讀者具有較好的經濟能力和消費潛力。個人月收入時代報的讀者的個人月收入2000元以下占6.8%2000~2999元占23%3000~3999元占34.7%4000~4999元占23.5%5000~9999元占11%1萬元以上0.9%時代報的讀者的個人收入主要集中在3000-5000元之間，平均個人月收入為3865元。說明時代報的讀者具有較高的消費能力。家庭月收入時代報的讀者的家庭收入主要集中在5000-10000元之間，平均家庭月收入為8307元。消費能力較高并穩定。時代報的讀者的家庭收入：5000元以下占5.9%5000~7999元占39.9%8000~9999元占41.1%1萬-1.5萬元占11%1.5萬元以上占2.1%家庭月總支出時代報的讀者的家庭支出比較均勻地分布在2000-5000元的各個層次，平均的家庭月支出為3714元。時代報的讀者的家庭支出：2000元以下占2.5%2000~2999元占29.8%3000~3999元占27.5%4000~4999元占33.3%5000元以上占6.6%。報紙閱讀習慣傳閱人數N=426在發行量一定的情況下，傳閱的人數越多，那么報紙的影響力越大。從時代報的讀者傳閱情況來看，平均傳閱人數為1.7人，這擴大了該報的影響范圍，可以使廣告得到更廣的傳播效果。平均傳閱1.7人時代報的傳閱情況〔%〕閱讀報紙花費的時長時代報讀者閱讀一份時代報的時間大約為22分鐘。地鐵乘坐習慣時代報讀者乘坐地鐵/輕軌的時長乘坐地鐵的時長〔%〕平均時長（分鐘）25.325.9時代報的讀者乘坐地鐵/輕軌的時長為26分鐘左右，與總體的平均時長非常接近，但乘坐時間在半小時以上的讀者比例高于總體水平。由于閱讀一份時代報的時間大約是22分鐘，因此該報非常適合在乘坐地鐵期間閱讀。讀者閱讀行為忠實讀者比例高時代報的忠實讀者比例為92%。說明時代報具有穩固的讀者群。對于多期連續投放的廣告，讀者忠誠度高，意味著讀者對廣告的接觸頻次也高，有助于提升廣告效果。幾乎每期都讀占6.6%讀了總期數的3/4左右占46%讀了總期數1/2左右占39.4%讀了總期數的1/4左右占3.8%讀了總期數的不到1/4占4.2%讀者對時代報的閱讀程度深報紙閱讀程度反映了讀者閱讀需求的滿足程度。數據顯示，有71.8%以上的讀者閱讀了所有或大局部版面，說明時代報的可讀性強，并且讀者對各版面廣告的接觸可能性都較高。幾乎所有版面和內容占9.4%大局部版面和內容占62.4%一半左右的版面和內容占22.1%少局部版面和內容占5.2%很少版面和內容占0.9%閱讀主動性強時代報讀者主動獲取該報的情況〔%〕N=42685%的讀者會主動去尋找時代報來閱讀，說明讀者的閱讀主動性強，主動性越強的讀者越有可能仔細地閱讀報紙，從而有利于獲得更佳的廣告傳播效果。主動獲取報紙的讀者85%?時代畫報?閱讀情況?時代畫報?閱讀率高N=820地鐵乘客中有54.0%都閱讀過?時代畫報?，時代報的讀者中更是有65.7%閱讀過?時代畫報?，說明?時代畫報?在地鐵乘客中有一定的影響力。地鐵乘客對?時代畫報