電視產業行業分析TelevisionStudioSCP分析電視產業的2025/4/152電視業定義

廣義上電視是指一個從節目攝制、制作、編輯、存儲、發射、傳輸，到信號接收、處理、顯示等全過程的系統。電視行業是指專業從事電視產品節目的生產，研究，探索，銷售的單位，主要包括：攝、錄、監、采、編、播、管、存等主要方面。目前此行業急需發展，為以后的“三網合一”（廣播電視網、移動傳媒網絡、互聯網）做好充分的前期工作。2025/4/153電視業的概況

之德國德國人還是為電視付費的。公共廣播電臺每月對每戶電視家庭征收18歐元（23美元），超過英國BBC電臺的四分之一。許多觀眾還通過衛星和有線電視來接受電視節目。模擬線路模式收費便宜——大約10歐元每月——通常是公寓中主要模式。按照Goldmedia咨詢公司的說法，只有540萬戶真正偏愛付費電視。總共占所有電視家庭的15%不到。而在美國則占85%。一年前，RupertMurdoch的新聞公司獲得了一家境況不佳的衛星電視網絡公司Premiere的控股權，并以德國Sky的名稱重新創立。幾個月后JohnMalone的LibertyGlobal公司買下了有線電視公司UnityMedia。DeutscheTelekom則提供付費電視網絡連接業務，今年春天該公司聲稱，計劃能夠在2012年年底擴展到250-300萬付費用戶（現在有90萬）。2025/4/154之美國一是從它的所有權來看，至少90％或高達95%以上的電視公司都是商業性的，也就是說是私營、民營的。以前，美國電視主要由CBS、NBC和ABC三大電視網控制，在相當長的一個時期內，三大網占據了美國電視市場的90％左右。但從20世紀80年代后期到90年代初，特別是進入90年代中期，隨著美國政府不斷出臺政策打破這種壟斷，以使其進一步商業化，這種情況逐漸有所變化。目前，美國電視的圖景可以說是五花八門，也可以說是百花齊放。美國家庭可以收看的電視頻道，包括無線的、有線的、衛星的，加在一起有幾百個。二是從它的運作來看，美國電視完全是建立在商業競爭的機制上的。換句話說，除了各地的公共電視網和一些小規模的教會或社區電視外，幾乎所有的電視臺、電視公司都是依靠競爭生存發展。而即使那些非商業性的公共電視、教會電視和社區電視也要與眾多的商業電視一起去市場上競爭觀眾。三是從它的目的來看，美國這些商業電視都是以最大限度地賺錢為最終目的的。電視業的概況

2025/4/155之中國自1983年中央提出“四級辦電視”的方針，我國電視臺數量不斷增長，并于1997年達到歷史最高水平。隨后，隨著“三臺合一”等政策的實行，2008起至今，電視臺數量進入了不斷精簡的階段。從電視用戶規模看，2010年，我國電視綜合人口覆蓋率達97.62%，比上年增長0.4%。雖然由于基數龐大，增長并不明顯，但這一增長率與2009年相比仍有所上升。從電視節目的制作情況看，2004年是我國電視節目制作取得突破性飛躍的一年，增長78.6%，之后我國電視節目制作的增速逐漸放緩，甚至在2007年出現了負增長。從電視節目的播出情況看，我國電視節目平均每周播出時間在2009年進一步增加。2001年，我國電視節目平均每周播出時長曾取得跨越式增長，由8.34萬小時一躍達到18.39萬小時，突破10萬小時大關。

電視業的概況

2025/4/156之技術

電視技術的進步，隨著科學技術水平的不斷提高，電視的技術革新也有了質的飛躍，最突出的應該是在數字化.數字化：數字電視是一個從節目采集、節目制作節目傳輸直到用戶端都以數字方式處理信號的端到端的系統。基于DVB技術標準的廣播式和“交互式”數字電視．采用先進用戶管理技術能將節目內容的質量和數量做得盡善盡美并為用戶帶來更多的節目選擇和更好的節目質量效果，數字電視系統可以傳送多種業務，如高清晰度電視（簡寫為“HDTV”或“高清”）、標準清晰度電視（簡寫為“SDTV”或“標清”）、互動電視、BSV液晶拼接及數據業務等等。與模擬電視相比，數字電視具有圖像質量高、節目容量大(是模擬電視傳輸通道節目容量的10倍以上)和伴音效果好的特點。外部影響

2025/4/157之技術新領域：

外部影響

2025/4/158之技術新領域：目前，廣電系統主導的DAB標準的手機電視正在北京地區試推，為擴大用戶量，形成規模效應和一定的消費市場，所有播出的電視、廣播節目均暫時向用戶提供。由于DAB多媒體數字廣播業務利用廣播電視塔直接向手機發射電視、廣播頻道信號，其技術上的先天局限性，不通過運營商不太可能實現收費點播業務。用戶如果要實現互動點播等視頻業務，就必須通過電信的傳輸通道，DAB標準的手機電視其發展繞不開移動運營商。廣電系統已經意識到未來與電信系統既競爭又合作的關系。移動運營商將移動網絡與廣電網絡融合，將手機電視業務完整包裝后呈現給用戶。通過移動網絡交互信息，用戶直接從移動運營商處訂購手機電視業務，并按月或以其他方式向移動運營商付費。

以交互電視中的體育節目為例，通過移動網絡，可傳送如下交互信息：賽前或賽間的博彩、投票選擇最佳球員/最佳進球等，通過Internet了解相關背景信息，有獎競猜，下載精彩瞬間的圖像照片等，搶撥你最喜愛明星的，直接與體育明星交流等。

外部影響

2025/4/159國家政策

從我國而言，國家的家電三下鄉政策，以及對3D數字產業的扶持等政策，無論是對電視業的銷售保障方面，還是對于電視傳媒的提高方面都有很大的幫助，從而保障了電視產業可以繼續的穩定平緩的發展。但存在的問題也是不可避免的，電視行業不是在與互聯網競爭，而是艱苦的與管理部門博弈，這導致了中國電視節目水平的低下。中國電視行業受到如此大的沖擊，主要是電視內容的影響，而不是外部沖擊。與電視相比，互聯網是自由市場體制，而電視內容則是計劃經濟體制。盡管監管部門以過度商業化批評收視率導向，但是，收視率不僅是商業問題，也是需求問題。監管部門似乎在婉轉的批評中國觀眾口味低俗，問題是，可憐的觀眾能點的菜太少。國家類似于限娛令的限制，束縛了電視傳媒業的進步，導致了電視節目的類別少，觀眾的可選擇性降低，不利于電視產業的長期發展2025/4/1510國家政策

（一）以有線電視數字化為切入點，加快推廣和普及數字電視廣播，加強寬帶通信網、數字電視網和下一代互聯網等信息基礎設施建設，推進“三網融合”，形成較為完整的數字電視產業鏈，實現數字電視技術研發、產品制造、傳輸與接入、用戶服務相關產業協調發展。

（二）加快有線電視網絡由模擬向數字化整體轉換。2008年，通過數字高清晰度電視向世界播出北京奧運會節目；2010年，東部和中部地區縣級以上城市、西部地區大部分縣級以上城市的有線電視基本實現數字化；2015年，基本停止播出模擬信號電視節目。

（三）實現我國電視工業由模擬向數字的戰略轉變，2010年，數字電視機及相關產品年銷售額達到2500億元，出口額達到100億美元；2015年，力爭使我國數字電視產業規模和技術水平位居世界前列，成為全球最大的數字電視整機和關鍵件開發和生產基地，實現由電視生產大國向數字電視產業強國的轉變。

2025/4/1511廣電總局相關重要條例第三十二條

廣播電臺、電視臺應當提高廣播電視節目質量，增加國產優秀節目數量，禁止制作、播放載有下列內容的節目：

(一)危害國家的統一、主權和領土完整的；

(二)危害國家的安全、榮譽和利益的；

(三)煽動民族分裂，破壞民族團結的；

(四)泄露國家秘密的；

(五)誹謗、侮辱他人的；

(六)宣揚淫穢、迷信或者渲染暴力的；

第三十五條

設立電視劇制作單位，應當經國務院廣播電視行政部門批準，取得電視劇制作許可證后，方可制作電視劇。

電視劇的制作和播出管理辦法，由國務院廣播電視行政部門規定。

2025/4/1512廣電總局相關重要條例第三十九條

用于廣播電臺、電視臺播放的境外電影、電視劇，必須經國務院廣播電視行政部門審查批準。用于廣播電臺、電視臺播放的境外其他廣播電視節目，必須經國務院廣播電視行政部門或者其授權的機構審查批準。

向境外提供的廣播電視節目，應當按照國家有關規定向省級以上人民政府廣播電視行政部門備案。第四十條

廣播電臺、電視臺播放境外廣播電視節目的時間與廣播電視節目總播放時間的比例，由國務院廣播電視行政部門規定。

第四十五條

舉辦國際性、全國性的廣播電視節目交流、交易活動，應當經國務院廣播電視行政部門批準，并由指定的單位承辦。舉辦區域性廣播電視節目交流、交易活動，應當經舉辦地的省、自治區、直轄市人民政府廣播電視行政部門批準，并由指定的單

位承辦。未經批準，任何單位和個人不得舉辦廣播電視節目的交流、交易活動。

2025/4/1513消費者方面：

消費者的生活方式及品味也在改變，越來越多的人被計算機網絡的高效和新奇所吸引，而逐漸遠離電視。

美國市場研究機構NPDDisplaySearch的數據顯示，2012年第二季度全球電視出貨量下降了8%，至5100多萬部。2011年同期的裝運量為5600多萬部。電視出貨量下降的趨勢從2011年四季度延續至今。日本電視出貨量下降的幅度最大，下降了77%，至140萬以下。發達國家市場整體出貨量下降了23%，新興市場的增幅從2011年年末的雙位數增長率下降至3%，中國是新興市場增幅的強有力推手，第二季度裝運量上漲了6%。東歐的需求量仍呈雙位數字增長，但其它新興市場的出貨量呈下降趨勢。對于電視的作用方面，越來越多的人則更傾向于把電視作為一個更大的電腦顯示器，或者干脆被當成是家居的裝飾而已，電視所能發揮的作用在減小，所以要想確保電視可以第二次進行發展，就要首先確保對于消費者需求的了解，從而在技術以及傳媒方面進行改善，增加產業自身競爭力。2025/4/1514

電視業的行業結構電視業的行業結構包括

主導產業

基礎產業

支柱產業

2025/4/1515

電視業的行業結構主導產業主導產業是在電視傳媒產業結構體系中處于主體地位并起著支配作用的產業。這類產業對其他產業的發展有決定性的影響，并在很大程度上決定著電視傳媒產業結構的基本特征和發展方向。電視節目的生產制作和經營就是電視傳媒業實現條件下的主導產業。目前，電視臺在節目生產制作方面占有絕對優勢，無論是設備條件、技術水平，還是采、編、播力量，就整體實力而言，絕非民營節目公司等部門所能與之相比。與電視節目生產制作密切相關聯的就是電視節目經營。節目生產制作除滿足電視臺本身的需求外，還可以面向國內外電視節目市場進行經營開發。電視節目已經越來越多地走向市場，作為商品進行交易，并通過交換實現其價值和價值增值。2025/4/1516

電視業的行業結構主導產業舉例:

光線傳媒

光線傳媒是國內最大的電視節目制作公司，每天制作6小時精彩電視節目，涵蓋娛樂資訊、綜藝節目和生活類節目。光線的日播娛樂資訊節目《娛樂現場》、《音樂風云榜》、《影視紀》、《最佳現場》，均已連續播出十年以上。通過持續的改進和創新，始終領導電視潮流，成為同類節目的榜樣。在綜藝節目和生活類節目領域，光線后來居上，成為衛視及各級電視臺首選的合作伙伴。

光線引人注目的E標已經成為電視界著名標志之一，被觀眾和廣告商視為收視率的保證。光線傳媒的在電視傳媒的市場上占有越來越大的份額，通過大量的電視節目制作，在電視傳媒業起著主導作用。

由此可見，電視節目生產制作以及經營的產業化運作，將成為電視機構新的經濟增長點。2025/4/1517

電視業的行業結構基礎產業是指基礎產業在電視傳媒產業結構體系中為其他產業的發展提供基本條件、并為大多數產業提供服務的產業。有線電視線路、衛星電視上下通道以及微波電路等構成的電視傳輸網絡，蘊含著巨大的經濟潛能，是電視節目播出、電視廣告播出的基本條件，并為其他和電視業相關產業提供服務，因此它構成了基礎產業的骨干組成部分。舉例:中數傳媒中數傳媒由中央電視臺投資組建、經國家廣播電影電視總局授權的中國付費電視集成運營中心。是我國第一家覆蓋全國范圍、從事數字付費頻道集成及代理營銷業務的運營機構。中數傳媒堅持以數字技術為發展基礎，以創意新電視為節目集成的核心理念，以精確運營為市場的主導目標，逐步探索出三位一體發展中國數字付費電視的辦法和方向，在國家的電視傳媒行業處于基礎地位。2025/4/1518

電視業的行業結構支柱產業指在電視傳媒業總產出中占有較大份額的產業。這類產業一般擁有最大的財力投入，在生產總值中也占有最大比例，是電視機構最主要的經濟來源。因此，它屬于重點支持發展的產業。就目前國內電視業的整體結構而言，起到支柱作用的，非廣告莫屬。目前，在多種經營比較發達的電視臺，廣告收入在全部經營收入中所占的比重也高達90%以上（個別廣播影視集團的總體經營收入比例關系有例外）。也就是說，對于絕大多數電視臺來說，其他諸項產業收入之和所占份額還不到10%。可見，今天電視臺的經濟支柱事實上仍然是電視廣告，廣告收入水平仍然是衡量其優劣的重要標準。也就是說，廣告是電視臺賴以生存和發展的經濟基礎，廣告也是電視傳媒產業結構體系中的支柱產業。也就是說，廣告作為支柱產業，是整個電視傳媒業生存發展的基礎和后盾。2025/4/1519

電視業的行業結構支柱產業舉例:天娛傳媒天娛傳媒集合業界精英和頂尖藝人團體，以影視投資制作、節目（活動）策劃制作、藝人經紀為三大主版業務，經營范圍涵蓋唱片發行、娛樂活動策劃、各類演出策劃、版權交才能的藝人，全權代理。與可口可樂、佳潔士、玉蘭油、雪碧、swatch、蒙牛乳業等諸多國際國內知名品牌保持良好合作關系。公司曾經主辦的“超級女聲”“快樂男聲”等比賽，在捧紅了一大批草根明星的同時也使蒙牛的廣告家喻戶曉，這就是一個很成功的例子。無獨有偶，最近大火的，由星光傳媒策劃的中國好聲音也是一個很好的例子。2025/4/1520企業行為電視業的企業行為要從電視生產銷售以及電視傳媒業的發展這兩個方面入手分析。

一、電視的生產和銷售方面，以2012年第一季度全球電視機市場份額情況來說，著名咨詢機構NPD

Display

Search最新出版的報告顯示，2012年第一季度三星平板電視在全球的市場份額為26%左右，同比增長9%，排名第一，是五大平板電視品牌中唯一同比增長的品牌；樂金電子的場份額為14.6%左右，同比減少7%，排名第二；排名第三的是索尼，市場份額為9.4%左右，同比減少21%；排名第四和第五的是夏普和松下，市場份額分別為6.5%和5.3%。三星以26%的市場占有量高居全球電視產業的第一位，

這與它優質的售前與售后服務是離不開的，當然最不能忽略的就是三星電視的新技術應用以及與其他品牌的電視相比它擁有的超薄、壽命長、環保節能、色域寬廣等其他的硬件方面的優勢。這也就造就了三星電視超高的市場占有量，這說明了電視技術的重要性。

2025/4/1521企業行為

二、電視傳媒業的發展。這還要以星空傳媒策劃的電視節目《中國好聲音》為例。正宗好涼茶,正宗好聲音,加多寶涼茶,中國好聲音是由涼茶領導者加多寶為你冠名播出………這是現在很火的一段話，被很多人模仿，不過這其實只是因為節目太火而贊助商大增而不得不采取的辦法，不論怎么講，星空傳媒成功了，他成功地吸引了全國人民的眼光，把自己想要傳播的品牌的廣告成功的傳達給了全國人。

縱觀其成功的原因，離不開的新穎的電視傳媒手段，新奇的電視節目特點以及高水平的投入和制作，這也就印證了電視傳媒業的豐富多彩化對于電視業發展的推動性。還有值得效仿的是美國的成熟的電視傳媒行為，電視生意就像電腦、金融、航空、電信、汽車等生意一樣，美國電視市場長期由

ABC、CBS、NBC

三大電視網壟斷，每年生意總額達

150

億美元。隨著有線電視網和福克斯網的崛起，美國電視市場競爭白熱化。

2025/4/1522企業行為

受到這兩家的啟發，華納時代和派拉蒙推出了“WB

電視網”和“UP

電視網”。在美國，地方電視臺一般會成為電視網的會員臺，要么是獨立臺，靠辛迪加市場的節目來滿足受眾需要。美國電視市場的節目發行來源于電視網或辛迪加市場，辛迪加也就是自由市場，買賣電視網的二手節目或電視節目制造公司的節目，也有首播辛迪加節目。同時，美國人也沒忽略電視媒體的公共性，其有

365

座非商業性電視臺。

公共電視不以贏利為目的，但特別講究目標受眾、市場定位、費用效益。

2025/4/1523電視行業發展趨勢展望

1、國網公司或有進展

雖然廣電總局此前要求的2010年基本完成各省網絡整合未能如期完成，但廣東、上海、山東、遼寧、四川等地還是取得了突破性的進展。

2011年，中國廣播電視網絡公司的組建預計先從公司注冊掛牌開始，中國有線及個別省份的網絡資產有可能陸續裝入。全國有線網絡整合肯定是一個巨大的工程，其進程不可能一帆風順。但公司一旦掛牌，它也就承擔起了整個行業在三網融合中的領頭羊角色，對于爭取國際出口及網間結算的合理政策有了一定的話語權。2025/4/1524電視行業發展趨勢展望2、試點模式錯綜復雜

2010年，三網融合的12個試點進展并不算順利，這與試點實施方案一拖再拖，各地政府訴求多元均有一定的關系。

2011年，隨著武漢的廣電、電信合資模式，上海SMG與電信在IPTV領域的進一步合作，以及其他試點的多元化利益驅動，預計12個試點的模式將呈錯綜復雜的格局。一方面這也符合試點的目的，本來試點就需要試出一些不同的而非統一的模式出來，才能為下一步全面鋪開提供有價值的借鑒。2025/4/1525電視行業發展趨勢展望3、IP平臺全面建立

從網絡技術發展及網絡經濟規律來看，有線網絡將在當前數字電視平臺的基礎之上，進一步關注IP平臺的建設。IP平臺對于用戶個性化服務的徹底解決，以及對于引入合作伙伴的方便性，是吸引有線運營商全面構建IP平臺的重要因素。NGB的建設，將大大推動雙