2025年春節商場營銷活動策劃方案匯報人：-2目錄CONTENTS引言1活動主題與定位3活動背景與目標2預算與資源配置5活動策劃方案4執行計劃與時間表6預期效果與風險控制7總結與后續工作安排8PART1引言引言隨著春節的腳步越來越近，商場的營銷活動策劃工作也進入了關鍵階段我將為大家詳細介紹我們即將在2025年春節期間舉辦的商場營銷活動策劃方案PART2活動背景與目標活動背景與目標1.活動背景春節作為我國最重要的傳統節日之一，是消費者購物消費的黃金時期。本次商場營銷活動，我們旨在抓住這一重要時間節點，吸引消費者前來購物2.活動目標增加商場春節期間的客流量提高消費者：對商場品牌及活動的認知度促進春節期間的銷售額PART3活動主題與定位活動主題與定位1.活動主題"歡樂迎春，福滿商城"春節購物盛典2.定位描述我們將以"團圓、歡樂、福氣"為關鍵詞，圍繞傳統與現代元素，打造一個溫馨喜慶、融合傳統文化與現代購物體驗的春節購物盛宴PART4活動策劃方案活動策劃方案1.活動時間與地點時間：年春節期間地點：商場內各樓層及周邊廣場2.活動內容及亮點(1)年貨大集：設立年貨市集區，提供各式各樣的年貨商品供消費者選購(2)傳統手工藝品展示與售賣：邀請手工藝人現場制作及售賣傳統手工藝品(3)民俗表演：安排舞龍舞獅、戲曲表演等傳統民俗表演活動(4)折扣促銷：全場商品打折促銷，部分商品限時搶購(5)互動游戲區：設置互動游戲區，通過游戲贏取禮品或優惠券活動策劃方案(6)社交媒體互動：通過微信、微博等社交媒體平臺進行線上互動，如線上抽獎、曬單分享等(7)春聯、福字贈送：為顧客提供手寫春聯、福字等傳統年節裝飾品(8)春節主題攝影大賽：鼓勵顧客拍攝春節主題的照片并參與攝影大賽，優勝者將獲得獎品3.活動宣傳與推廣(1)線上宣傳：通過商場官方網站、社交媒體平臺等進行活動宣傳和推廣(2)線下宣傳：通過商場內外海報、宣傳單頁等對活動進行預告和宣傳(3)合作推廣：與本地媒體、KOL等進行合作，擴大活動影響力(4)會員短信推送：向商場會員發送活動短信，提醒并邀請他們參與活動(5)社區合作：與周邊社區合作，通過社區公告、宣傳欄等方式進行活動宣傳PART5預算與資源配置預算與資源配置1.預算分配(1)活動策劃與執行費用(2)宣傳費用(包括媒體購買、制作費用等)(3)物資采購費用(包括活動道具、禮品等)(4)其他費用(如安保、清潔等)根據活動的規模和預期效果，合理分配預算。具體金額在此不作詳述，請參照具體財務計劃執行PART6執行計劃與時間表執行計劃與時間表5.1執行計劃(1)策劃階段確定活動主題和定位制定詳細的活動策劃方案確定預算分配和資源配置執行計劃與時間表(2)準備階段制作活動宣傳材料：包括海報、宣傳單頁等與合作媒體：KOL等溝通并確定合作細節準備活動所需的物資和道具安排活動現場的布置和安保工作執行計劃與時間表(3)宣傳推廣階段通過線上和：線下渠道進行活動宣傳發送活動短信給商場會員：提醒并邀請他們參與活動與周邊社區合作進行活動宣傳執行計劃與時間表(4)活動執行階段在活動現場：進行秩序維護和安全保障工作對活動流程進行實時監控：確保活動順利進行對顧客進行滿意度調查：收集反饋意見執行計劃與時間表5.2時間表前期策劃與準備階段：年月初至月中旬活動宣傳推廣階段：月中旬至月底活動執行階段：年春節期間，具體時間根據商場營業時間安排后期總結與反饋收集階段：春節假期結束后一周內PART7預期效果與風險控制預期效果與風險控制6.1預期效果通過本次活動，我們期望能夠達到以下效果顯著提高商：場春節期間的客流量提升消費者：對商場品牌及活動的認知度實現春節期間的銷售額增長預期效果與風險控制6.2風險控制在活動執行過程中，我們需要注意以下風險并進行控制安全風險：確保活動現場的安全，做好安保和消防工作天氣風險：根據天氣情況調整活動安排，如遇惡劣天氣可調整或推遲部分戶外活動參與度風險：通過有效的宣傳推廣和吸引人的活動內容，提高顧客的參與度成本控制風險：嚴格按照預算執行，避免不必要的浪費PART8總結與后續工作安排總結與后續工作安排7.1活動總結活動結束后，我們將對本次活動進行全面總結，包括以下幾個方面活動的效果評估：包括客流量、銷售額等方面的數據統計與分析活動反饋收集：通過顧客滿意度調查、社交媒體反饋等方式收集反饋意見活動經驗總結：總結本次活動的成功經驗和不足之處總結與后續工作安排7.2后