規范單位廣告管理制度?總則制定目的本廣告管理制度旨在規范單位廣告活動，確保廣告內容真實、合法、準確、健康，保護消費者權益，維護單位良好形象，促進廣告業務的健康發展，特制定本制度。適用范圍本制度適用于單位內部各部門及全體員工涉及的廣告策劃、制作、發布等相關活動。基本原則1.合法性原則：廣告活動必須遵守國家法律法規，不得發布違法違規廣告。2.真實性原則：廣告內容應真實可靠，不得含有虛假或引人誤解的信息。3.準確性原則：廣告信息應準確無誤，不得夸大、誤導消費者。4.健康性原則：廣告內容應積極健康，符合社會公德和精神文明建設要求。廣告策劃管理策劃流程1.市場調研：了解市場需求、競爭對手情況、目標受眾特點等，為廣告策劃提供依據。2.目標設定：明確廣告活動的目標，如提高品牌知名度、增加產品銷量等。3.策略制定：根據目標和市場情況，制定廣告策略，包括廣告定位、訴求重點、表現形式等。4.創意設計：進行廣告創意設計，制作廣告腳本、畫面等。5.方案評估：對廣告策劃方案進行評估，征求相關部門和人員意見，確保方案可行。策劃要求1.符合單位形象：廣告策劃應體現單位的文化、價值觀和品牌形象。2.突出產品特點：準確傳達產品或服務的核心優勢和特點。3.具有創新性：廣告創意應新穎獨特，吸引消費者注意力。4.考慮成本效益：在保證廣告效果的前提下，合理控制廣告成本。廣告制作管理制作流程1.設計制作：根據廣告策劃方案，由專業設計人員進行廣告設計制作。2.審核校對：對廣告設計稿進行審核校對，確保內容準確無誤，畫面質量符合要求。3.修改完善：根據審核意見，對廣告設計稿進行修改完善，直至通過審核。4.制作成品：按照設計稿制作廣告成品，如印刷品、視頻等。制作要求1.保證質量：廣告制作應保證質量，畫面清晰、色彩鮮艷、文字規范。2.符合標準：廣告制作應符合國家相關標準和行業規范。3.保護版權：廣告制作過程中應注意保護知識產權，避免侵權行為。廣告發布管理發布渠道選擇1.分析受眾：根據目標受眾特點，選擇合適的廣告發布渠道。2.評估效果：對不同發布渠道的廣告效果進行評估，選擇效果最佳的渠道。3.簽訂合同：與廣告發布渠道簽訂合作合同，明確雙方權利義務。發布內容審核1.內容審查：對廣告發布內容進行嚴格審查，確保符合本制度及相關法律法規要求。2.簽字確認：廣告發布前，相關負責人應簽字確認廣告內容無誤。發布效果監測1.建立監測機制：建立廣告發布效果監測機制，定期收集、分析廣告效果數據。2.調整優化：根據監測結果，及時調整廣告發布策略和內容，優化廣告效果。廣告內容管理內容規范1.真實準確：廣告內容應真實、準確、客觀，不得含有虛假信息。2.合法合規：廣告內容應符合國家法律法規，不得含有違法違規內容。3.健康積極：廣告內容應健康向上，不得含有低俗、暴力、恐怖等不良內容。4.不得誤導：廣告內容不得誤導消費者，不得欺騙和誘導消費者購買產品或服務。禁止性內容1.虛假宣傳：不得進行虛假的商品性能、功效、質量等方面的宣傳。2.夸大其詞：不得夸大產品或服務的優點和效果，避免過度承諾。3.貶低他人：不得貶低同類產品或服務，不得詆毀競爭對手。4.違反公序良俗：不得含有違反社會公德、公序良俗的內容。廣告合同管理合同簽訂1.明確條款：與廣告合作方簽訂廣告合同時，應明確雙方權利義務、廣告內容、發布時間、費用支付等條款。2.審核合同：合同簽訂前，應進行審核，確保合同條款合法合規，避免法律風險。合同履行1.跟蹤執行：跟蹤廣告合同的履行情況，及時協調解決合同履行過程中出現的問題。2.變更調整：如需變更廣告合同內容，應及時簽訂補充協議，并報相關部門備案。合同歸檔1.整理保存：廣告合同履行完畢后，應及時整理歸檔，妥善保存合同原件及相關資料。2.查閱使用：嚴格控制廣告合同的查閱使用權限，確保合同資料的安全。廣告費用管理預算編制1.合理規劃：根據廣告活動目標和策劃方案，編制廣告費用預算，合理安排各項費用支出。2.審批備案：廣告費用預算應報經單位領導審批，并報財務部門備案。費用核算1.準確記錄：財務部門應準確記錄廣告費用支出情況，確保費用核算清晰、準確。2.審計監督：定期對廣告費用進行審計監督，防止費用浪費和違規支出。報銷流程1.規范流程：制定廣告費用報銷流程，明確報銷所需憑證、審批環節等要求。2.嚴格審核：財務部門應嚴格審核廣告費用報銷憑證，確保報銷手續齊全、費用合理。廣告知識產權管理商標管理1.注冊保護：加強單位商標的注冊和保護工作，確保商標權益不受侵犯。2.規范使用：規范商標的使用，不得擅自改變商標標識、字體、顏色等。版權管理1.作品登記：對廣告設計作品等享有版權的內容進行作品登記，保護單位版權。2.侵權防范：加強對廣告版權的保護，防范侵權行為，及時采取法律措施維護單位權益。廣告活動監督與檢查內部監督1.設立監督崗位：單位設立廣告活動監督崗位，負責對廣告活動全過程進行監督檢查。2.定期檢查：定期對廣告策劃、制作、發布等環節進行檢查，發現問題及時整改。外部監督1.接受投訴舉報：接受消費者和社會公眾對廣告活動的投訴舉報，及時處理并反饋處理結果。2.配合監管部門：積極配合工商行政管理等相關部門的監督檢查，及時整改存在的問題。違規處理違規界定明確廣告活動中違規行為的界定標準，如虛假宣傳、違法發布廣告等。處理措施1.責令改正：對發現的違規廣告活動，責令相關責任人立即改正。2.經濟處罰：對違規責任人給予相應的經濟處罰，如扣發獎金、罰款等。3.紀律處分：視情節輕重，對