北雁蕩山康養旅游資源現狀與開發前景 2 2(二)研究目的 2 2(四)研究方法 3 3 4 4 6 6 7 7 7 72.氣候特點 7 8 8 8 9 94.生態康養旅游資源 9 1.尚處于探索階段，開發深度淺，但發展 12 (四)T——威脅分析 1.區域之間旅游競爭大 2.發展康養旅游經驗不足 1.優勢和機遇 (四)理療康養產品 六、研究結論、不足與展望 21 一、緒論(一)選題背景康養旅游產業為經濟發展中的新興代表型產業。2020年5月18日，中共中央、國務院印發《關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》,提出大力發展旅游休閑、健康養生等服務業，依托風景名勝區，打造區域重要支柱產2021年2月21日，《中共中央、國務院關于全面推進鄉村振興加快農村現代化的意見》發布，文件提出，構建現代鄉村產業體系。開發休閑農業和鄉村旅游精品線路，完善配套設施。推進農村一二三產業融合發展示范園和科技示范園區建設。中央一號文件為鄉村旅游進一步發展提供了有力的政策支持，引發旅游業界廣泛關注。《“十四五”規劃建議》明確提出推動經濟社會發展全面綠色轉型，建設美麗中國，這對于生態康養產業是很好的發展機會。在這樣的背景下決定了發展康養旅游可以促進風景名勝區旅游產業的升級轉型，這在某種程度上揭示出帶動區域經濟發展，為人們提供一種新型的“旅游+康養”的旅游模式。并且在我國人口老齡化日益加劇的現狀下，發展康養旅游可以帶動養老產業的發展，為老年人提供一種新型的養老模式。(二)研究目的希望本文通過對北雁蕩山康養旅游的發展現狀，旅游資源和優劣勢等分析，和旅游產品設計理論，找到適合北雁蕩山發展康養旅游的有效并且可行性高的發展對策，設計出符合康養旅游需求、結合當地優勢特色、具有市場競爭力的康養旅游產品，推動北雁蕩山康養旅游的發展。(三)研究意義1.理論意義2.實踐意義(四)研究方法設計，旅游+等相關理論文獻、書籍、期刊，摘錄信3.實地調研法(五)技術路線本課題研究重點本課題研究重點圖1-1技術路線(一)康養旅游的研究綜述展健康旅游項目，這也是康養旅游最初的發展形態(李思源，張慧芳，2022)。健康業方面.除了提高實際效率外.還加強了理論研究，這在一定程度上凸顯了出版了相關出版物(王宇和，劉子琪，2023)。例如1977年，國際旅游組織出版了《旅游業發展規格》和《綜合旅游業發展計劃》,提到全球旅游業發展健康旅游的趨勢的內涵仍存在爭議。外國學者(古德里奇，1994等)普遍認為健康旅游是增加醫周曼琳，2021)。2.國內研究現狀國對健康旅游的理論研究相對不足。21世紀初，一些學者在相關文獻中提出了(2018)認為康養旅游是調理和健康相結合的曉玲(2016)認為，考慮到本文的研究范圍這種情況被納入了分析體系旅游資源滿足游客需求是康養旅游在休閑旅游中相對較快發展的一種旅游形式(許澤宇，楊雨萱，2021)。(二)旅游產品旅游產品是旅游經營者生產并為了出售給旅游消費者的物質產品和服務產旅游接待是消費者實現旅游需求的支持手段。朱曉彤，張昊天(2009)在其著作(三)康養旅游產品游產品。鄧澤文，黃婷嫻(2007)把旅游產品分為四類：溫泉旅游產品、森林旅(四)康養旅游產品設計(一)北雁蕩山概況浙江雁蕩山國家森林公園位于浙江省東南沿海的樂置為東經121°0'25”~121°6'32”,北緯28°20’29”~28°23'33”,總面積450平方公里，最高海拔1057m。104國道、甬臺溫高速公路、甬臺溫鐵路際機場約80公里(沈海高速，車程1.5小時),北距臺州路橋機場僅50公里 (沈海高速，車程約1小時)。2.氣候特點顯著,溫度適中，四季分明，雨量充沛。年平均氣溫地，雨量充沛，春夏季因受梅雨季及臺風天氣的影響，程度上凸顯了雨量豐沛，雁蕩山3-4月氣溫溫暖適宜；5月是江南梅雨季節，氣溫暖，是開展森林康養活動的有利條件。雁蕩山云海平春季(3-5月)云海出現日數最多，秋季(9-11月)最少。春季平均云海日數3.雁蕩山旅游雁蕩山是國家5A級風景名勝景區，從古至今，一直享譽美名，吸引著全國各地絡繹不絕的旅游者。雁蕩山被錄為“三山五岳”中，擁有聯合國教科文組7個區域，其中靈峰夜景、靈巖飛渡、大龍湫瀑布為雁蕩三絕。2019年雁蕩山全年累計接待游客1018.06萬人次，門票經營收入累計1.(二)雁蕩山康養資源分析積量八萬立方米，森林覆蓋率達94%。空氣中負氧離子含量要因素，空氣負氧離子和植物精氣在森林環境中含量分析模型，以期從不同視角全面解析研究問題，從而衛組織界定的清新空氣的標準為每立方厘米1000個負氧離子，而雁蕩山負氧離子每立方厘米高達3.3萬，可謂是一個超大的“天然氧吧”。3.山水康養旅游資源北雁蕩山山水旅游資源豐富，有山峰102座，64處山巖，46個山洞，18個瀑布，28個潭水，7條山澗，2處湖泊，主要山水資源有靈峰、靈巖、大龍湫、國四大瀑布之一，落差高達190多米，被稱為“天下第一瀑”,氣吞山河，震天雁蕩山森林公園有160科1248種植物，共有18種國家保護級植物，其中6有很高的觀賞價值，枝葉還能入藥。,除觀賞植物之外，浙江柚類優良品種之一5.人文康養旅游資源(1)書畫文化書法的摩崖石刻，據統計有370多個，凸顯了雁蕩山的山水文化。可以將詩畫山水文化與康養旅游相融合，豐富雁蕩山康養旅游的發展模式(朱昊宇，郭茜茜，2021)。(2)宗教文化(3)民俗文化次亞類康養優勢自然類山林康養鄉村康養山岳養生民居生態物產生態田園負氧離子高、紫外線充足富含負氧離子，生態保健、調節心理遠離城市喧囂，富有濃郁的鄉村養生氣息綠色健康產品營養健康、搭配合理的美食陽光充足、原生態水域康養生態環境優美民族風俗文化陶冶情操，精神享受心靈慰藉，修身養性(三)雁蕩山康養旅游市場分析根據2020年最新數據顯示，長三角兩省一市人均GDP均超過6000美元以上，度假休閑旅游蔚然成風，休閑度假是長三角地區旅游市場需求最大的，且長三角市場鄉村度假的休閑偏好顯著,從這些案例中說明近郊生態旅游非常受旅游雁蕩山康養旅游基地所針對需求主要以康養、度假、休閑以及體驗為主，同時兼顧健身。從主要消費人群來看，以中產階級以及高收入人群為主，消費水平較高。從消費特點來看：人群需求高，尤其重視環境及服務質量。從年齡結構來看：受教育水平高、精神壓力大，有康養需求、收入高的中老年人群。盡管本文尚未充分挖掘這部分的研究結論，但現有的研究成果已經顯示出一定的指導價值。初步結果為該領域的理解提供了新視角和見解，有助于識別關鍵變量及其交互機制，為更深入的研究建立了堅實基礎。同時，這些研究還揭示了一些潛在的趨勢和模式，能為理論框架的發展提供實證支撐，并引發更多的學術討論與辯論。從主要目標人群來看，以中高收入階層為主，收入高且穩定，消費能力與水平較高。從需求特征看，對休閑旅游有較大的需求，追求更好更極致的旅游體驗，非常重視旅游環境和服務水平(黃志超，張曦雯，202結構看，以中老年群體為主，受過教育、平時生活節奏快，對康養旅游有需求。綜合考慮康養基地的功能特性、區位條件、自然資源特色、可進入性、距離遠近、各地區的經濟發展水平和旅游業發展水平等因素，分為以下三個客源市場等級。一級市場：長三角地區，在其中可以看出主要針對浙江省內以及長三角城市，溫州市、杭州市、上海市、南京市、無錫市等。浙江省內溫州市及周邊城市，如臺州，麗水是康養基地客源的主要來源，這些城市路途短，交通便利，無論是公共交通還是自駕，都可以在較短時間內到達。長三角等中大城市的特點是經濟高度發達、人口密度大、人均收入高、工作節奏快，這在一定程度上凸顯了生活壓力大、消費觀念進步、消費能力強并且對旅游的需求，也是康養基地的主要目標二級市場：以青島、鄭州、武漢等二線城市和一線城市為主，這些城市的人們收入高，但生活壓力較大，對親近自然，休閑康養有憧憬和向往，此外，公共(四)北雁蕩山康養旅游開發現狀分析2021年雁蕩山風景旅游管理委員會發布的《2021年工作思路》“十四五規(一)S-—優勢分析高達94%,空氣質量高，空氣中負氧離子含量高，對健康極其有益。第三，自然古木、花草等，不僅具有很強的觀賞性，還能入藥，對2.雁蕩山擁有較高知名度和聲譽，重視康系雁蕩山十分重視康養市場，打造了1個省級(首批)療休養基地(響嶺頭村),(二)W—一劣勢分析項目。同時在產品設計上，沒有與當地文化、理療服務等結合。目前的開發水平難以適應康養旅游的發展方向，無法在市場上發揮強有力的競爭力。2.景區基礎設施建設滯后，醫療服務水平低景區位于鄉村，雖然生態環境優越，但是基礎建設水平低，各個景區之間的連接交通滯后，沒有把交通、服務和休閑等配套設施形成目前景區的住宿質量不高，星級酒店數量少，沒有五星級酒店，四星級酒店僅1家。缺乏高檔的娛樂休閑設施，大型商場購物中心，特色的旅游紀念品和風味美食。并且，當地醫療人才和服務人才緊缺，醫療服務水平低，無法完成一些先進的治療方式和療養手段(劉佳瑞，王宇晨，2021)。為提升研究結果的可靠性和權威性，本文通過系統性的文獻檢索和評價構建了穩固的研究框架，涵蓋了國內外相關領域的重要和前沿成果。這有助于識別本研究的獨特之處，并確保本文的工作建立在對現有知識體系深刻理解之上。本文挑選了來自不同渠道的一級和二級數據，包括但不限于關聯文獻和公共政策文件，基于其權威性、時效性和代表性來確保對研究對象有全面且準確的認識。3.尚未形成品牌，營銷宣傳力度不足雁蕩山雖康養旅游資源豐富，然而宣傳力度不足，雖然已經建成森林康養示范基地，但在康養旅游市場中沒有打響名號，從這些案例中說明網絡上的宣傳資料也很少，輻射到的市場人群很狹窄。同時，雁蕩山康養旅游產品沒有與景區主要著名景點共同打造品牌，整合度不夠，單一去做宣傳和營銷效果不佳。(三)0-一機會分析1.國家重視康養旅游發展隨著“健康中國”戰略的提出和《“健康中國2030”規劃綱要》等政策性文件大力支持發展康養旅游，我國持續推進健康中國建設，以提前防預為主，宣導健康文明的生活方式，優化健康服務體系，提高人民健康水平。《溫州“十四五"規劃建議》指出，要大力發展醫療事業，厚植醫療康養優勢，打造醫療高地，都對雁蕩山發展康養旅游創造良好的發展機會。2.國內旅游市場復蘇，人們出游欲望強在全球受“新冠”疫情的影響下，人們對健康和安全的認知度提高，由于出境游受限，人們主要選擇國內游。現國內旅游市場復蘇，人們的出游欲望強，旅游發展形勢好。2021年春節假期國內旅游達2.53億人次，這無疑證明了事實同比增長15.7%,清明假期國內旅游達1.02億人次，恢復至疫前同期的94.5%。攜程旅行發布的《2021五一假期出行預測報告》預測，2021年五一假期出行人數將創歷史新高，有望達到2億人次。3.康養旅游市場擴大，康養旅游需求增加在后疫情時代，人口老齡化、城市化等多種因素影響下，在其中可以看出人們對于休閑旅游和身體健康的需求持續擴大，我國康養旅游市場具有非常好的市場環境，根據GWI前瞻產業研究院發布的數據顯示，近五年來，康養旅游的市場規模呈快速增長趨勢，從2016年的480億元增長至2020年1000億元。《中國健康養生大數據報告》指出養生呈年輕化趨勢，用互聯網關注健康養生的月度4.亞運會溫州分會場，吸引廣大游客溫州作為2022年杭州亞運會分賽區，將承辦足球和龍舟比賽，屆時會吸引國內外廣大游客前往溫州，這在一定程度上展現了提升溫州的城市知名度，雁蕩山作為溫州最有名的風景名勝區，近年來將會迎來旅游業發展的一大機遇，不僅可以給雁蕩山帶來大量的客源和旅游收入，也是一個宣傳推廣的機會，利用亞運會，加強與景區的合作聯系，提高雁蕩山的國際知名度。1.區域之間旅游競爭大雁蕩山發展康養旅游的威脅主要來自周邊城市的競爭，浙江周邊地區在旅游資源類型、客源市場和地理區位等方面具有高度的相似性，競爭激烈。2019年雁蕩山接待游客1018.06萬人次，這在一定層面上體現了西湖風景名勝區接待游客人數為2813.94萬人次，是雁蕩山的2.8倍，并且杭州旅游業發展處于全國前列，是游客們到浙旅游的首選。普陀山風景名勝區依托宗教文化和海濱資源，每年接待游客人數也很高，2019年接待了980萬人次，這在一定程度上體現雪竇山風景名勝區為480萬人次。溫州市內，洞頭近年來勢頭猛，2019年接待游客880萬人次。游客的選擇變多了，旅游市場被分散。2.發展康養旅游經驗不足康養旅游產業是屬于目前的新興產業，還處于起步階段，并且對于醫療服務水平的要求較高，要把康養旅游發展好，這在一定程度上詮釋了還需要旅游經營者了解健康等相關理念與知識，但目前雁蕩山沒有針對康養旅游的專業人才培養機制。目前出現了資源豐富，但沒人規劃開發的現狀，當地也沒有發展康養旅游(五)分析結論通過SWOT分析，可以看出雁蕩山發展康養旅游優勢顯著,機遇很多。最入解析研究對象的內部架構和工作機理，本文不僅繼承(1)加強康養旅游配套設施建設，打造康養旅游產品體系(2)深度開發康養旅游資源，推出特色康養產品因地制宜，挖掘森林資源特色，以雁蕩山森林公園環境為主題，打造生態康養產品，完善森林游步道建設，設置森林療養區，森林露營區，形成自然環境和體驗活動相結合的健康區域。從這些案例中說明加強康養旅游和觀光、度假和體育旅游的聯動，挖掘當地文化，開發黃楊木雕，紙刻，竹雕等體驗活動；建造雁蕩手工藝品博物館和設計文創產品；建造雁蕩書社，開展畫畫、書法等活動。提供當地特產，地方飲食，特色茶藝和藥膳等康養產品。(3)塑造雁蕩山康養旅游品牌，加強營銷宣傳將康養旅游作為雁蕩山旅游的重點主題，提供多種高質量的康養項目和服務。利用互聯網上豐富的營銷途徑進行宣傳，開通自媒體平臺，如微信公眾號，嗶哩嗶哩，微博，抖音等，以休閑，健康為話題與游客互動。開展公益日，免費活動體驗，舉辦體育賽事，講座沙龍等，增加雁蕩山康養旅游的知名度。(4)引入和培養康養旅游人才發展康養旅游需要康養服務人才的支持，涉及到醫療，衛生，養老，文化，運動等領域。所以，在構建康養旅游人才體系時，要全面考量，引入有相關經驗的專業人員，加強與溫州醫科大學，浙江中醫藥大學，杭州醫學院等高校合作，引入醫療衛生相關人才(鄧志濤，楊力行，2021)。這無疑證明了事實制定康養服務人才培養方案，加強對工作人員的培訓，提高康養服務質量。制定康養師從業標準，成立康養師認證機構，提供培訓和認證服務，不僅給景區輸送源源不斷的康養服務人才，還能帶動行業發展。(一)生態康養產品1.森林療養區建設竹林路，天然人工林場，闊葉林浴灘，森林露營地，森林水療場，讓人們與大自然親密相處，設置空氣負離子呼吸區，包括坐躺療養平臺、休息場所等，游客呼吸新鮮空氣，身心愉悅放松同時還能有益健康。設置森林禪坐室，冥想室，吶喊室，感受自然與禪意，在其中可以看出打造“心靈健康”產品。種植體驗，以植物資源為基礎，設置種植林。森林尋寶，游客在森林中認識植物，尋找植物。森林療養區主要是營造一個與自然親密和諧的環境，慢生活的方式，讓游客遠離喧囂，忘記壓力，擁抱自然，享受生活，從而獲得身心健康。冥想吶喊提高免疫力，可預防和治療全身或局部疾病，促環節脊椎壓力，調節身心，減緩壓力，助睡眠，調整氣血，提高免疫力，提升精神和氣色，緩解煩惱和壓力鍛煉肺活量，改善肝氣淤滯，釋放壓力，增加動力和活力森林尋寶強身健體，鍛煉記憶力2.生態農業園(二)運動康養產品2.森林療養步道3.飛拉達攀巖供二條不同難度的挑戰路線，如圖可供不同需求的游客選擇。A線路，長度為400米，多為垂直攀爬，難度系數高，對體力要求大。B線路為休閑觀光線，長度為900米，較為平坦。設置多個速降點，如果體力不支可以選擇速降。5-1攀巖A線圖5-2攀巖B線漂流顯勝門仙溪河道開設峽谷漂流項目，全程2公里，落差96米。開設露天泳池和水上游樂設施，供游客們在夏天休閑避暑，享受水世界。(三)文化康養產品2.雁蕩山博物館(四)理療康養產品1.健康服務中心怡，2021)。2.養生體驗中心4.食療餐廳(一)研究結論定了解，然后通過SWOT分析法對雁蕩山康養旅游進行分析，針對其存在的發(二)研究不足與展望環境、自然旅游資源，將康養旅游和養老產業融合是未來康養旅游研究和發展的重要方向。雖然目前康養旅游發展基礎薄弱，沒有形成規模與品牌，但隨著政策環境的不斷優化，政策支持力度持續加大，人民需求不斷提升，為康養旅游的發展創造了發展機遇。由于本人精力和研究水平有限，未能深入細致地對北雁蕩山進行調研，研究過程存在著疏漏，研究結果也存在一定缺口，今后深入研究可望得到進一步完善和補充。參考文獻[1]李靜，謝小雨，潘旭東，姜楠.面向康養旅游的北戴河智慧騎行服務策略研究[J].[2]ResearchAndMReleaseReport:KeyTrendsinH-Up,2021.ApplicationofKnowledgeManagement[M].Hospitali