2024.22024GlobalFontUseSurveyReport224蒙納《2024全球字體應(yīng)用與趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》探討了設(shè)計(jì)行業(yè)從業(yè)者如何選擇和使用字體，他們的痛點(diǎn)與偏好，以及對(duì)可變字體和24我們希望通過(guò)研究當(dāng)前趨勢(shì)與未來(lái)預(yù)判，幫助創(chuàng)意人士保持競(jìng)爭(zhēng)力，搶占先機(jī)。一如既往，我們公開(kāi)調(diào)查結(jié)果，為Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport3去年，蒙納與獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研公司Censuswide合作，設(shè)計(jì)了一份包含30道問(wèn)題的調(diào)查問(wèn)卷，并提供英文、西班牙文、法文、德文、日文和葡萄牙文我們精心設(shè)計(jì)了這項(xiàng)調(diào)查，旨在收集設(shè)計(jì)與字體行業(yè)相關(guān)個(gè)人及機(jī)構(gòu)的廣泛數(shù)據(jù)。受訪者來(lái)自多個(gè)渠道，包括研究伙伴、字體相關(guān)平臺(tái)的郵件訂閱者，以及線上廣告投放。我們盡可能擴(kuò)大覆蓋范圍，以確保受訪群體在不同人口統(tǒng)計(jì)特征和行業(yè)之間的多最終，來(lái)自超過(guò)13個(gè)國(guó)家的4,777名參與者提交這些受訪者涵蓋不同規(guī)模的公司、年齡段、職位以及工作經(jīng)驗(yàn)。包括平面設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意總監(jiān)、企業(yè)主、IT管理員等專業(yè)人士。我們希望本次調(diào)查能提供有價(jià)值的洞察，幫助行業(yè)更好地理解字體在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中的重要性、字體購(gòu)買行為，以及技術(shù)在塑造字體未來(lái)發(fā)展中的作用。非常感謝所有參與調(diào)查并分享反饋名包括平面設(shè)計(jì)師、字體設(shè)計(jì)師和品牌6種語(yǔ)言版本6Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport4無(wú)襯線字體稱王的受訪者表示，他們?cè)谶^(guò)無(wú)襯線字體稱王的受訪者表示，他們?cè)谶^(guò)的人承認(rèn)他們傾向于選擇合適的字體是設(shè)計(jì)過(guò)程中不可或缺、需要深思熟慮的一環(huán)。創(chuàng)意人士更傾向于選擇易獲取且易閱讀的字體，76%的受訪者將此列為首要考量因素。他們也同樣重視字體家族的字重和風(fēng)格多樣性。“我通常喜歡功能強(qiáng)大的字體，具有豐富的字寬和字重?！薄称髽I(yè)主有趣的是，32%的設(shè)計(jì)師會(huì)在搜索過(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)某款字體，并因項(xiàng)目需求而選擇它。相比之下，字體的新穎性或折扣價(jià)格對(duì)他們的決策清晰度、美學(xué)性和多功能始終是創(chuàng)意人士關(guān)注的核心，59%的人認(rèn)為字體的整體美感最重要。不過(guò)，也有一部分人會(huì)更細(xì)致地評(píng)估選項(xiàng)。超過(guò)一半（52%）的受訪者會(huì)輸入自己的文字進(jìn)行測(cè)試，緊隨其后的是那些傾向于查看完整字符集的在字體搭配方面，許多受訪者認(rèn)為這并不困難，但卻十分耗時(shí)。因此，62%的人會(huì)使用熟悉的字體組合，以加快設(shè)計(jì)進(jìn)程。“它美觀、清晰，并且支持可變網(wǎng)頁(yè)字體格式。”——某創(chuàng)意總監(jiān)無(wú)論設(shè)計(jì)師通過(guò)何種渠道尋找字體，一款風(fēng)格始終穩(wěn)居首位，即無(wú)襯線字體。事實(shí)上，52%的人表示，在過(guò)去一年里，他們最常使用無(wú)襯線字體。其簡(jiǎn)潔流暢的線條，常常成為各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的首選。為項(xiàng)目選擇字體時(shí)，您認(rèn)為可及性和易認(rèn)性6%不確定.%沒(méi)有其他因素重要為項(xiàng)目選擇字體時(shí)，您認(rèn)為可及性和易認(rèn)性6%不確定.%沒(méi)有其他因素重要·51%重要25%最重要23%尋找合適的字體17%測(cè)試字體13%字體授權(quán)12%字體管理11%暫無(wú)問(wèn)題9%訪問(wèn)特殊字符的快捷鍵7%與團(tuán)隊(duì)成員共享字體5%其他.5%62024GlobalFontUseSurveyReport659%在購(gòu)買字體時(shí)，許多因素都會(huì)影響客戶決策，例如可及性、多功能性和價(jià)格。70%的創(chuàng)意人士會(huì)優(yōu)先在幾個(gè)固定的字體平臺(tái)搜索字體，而不是直接咨詢字體廠商，僅有59%的人會(huì)先查看特定的字體59%整體美感“如果是設(shè)計(jì)Logo，我可能只會(huì)關(guān)38%38%29%22%字體家族的字重與樣式范圍價(jià)格始終是一個(gè)因素。”——某平面設(shè)計(jì)師價(jià)格用戶可及性替代字符、連字及其他擴(kuò)展字符這種傾向可能源于設(shè)計(jì)師更愿意使用設(shè)計(jì)軟件中直接可用的字體，而不想額外調(diào)整工作流程來(lái)適應(yīng)單個(gè)字體。我們?cè)?019年版的調(diào)查中也用戶可及性替代字符、連字及其他擴(kuò)展字符總體而言，受訪者對(duì)在字體平臺(tái)上購(gòu)買和下載字體的體驗(yàn)持積極態(tài)度，最受歡迎的三大字體市場(chǎng)分別是AdobeFonts、GoogleFonts和MyFonts。Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport7字體授權(quán)和管理仍然讓許多個(gè)人和企業(yè)感到困惑。事實(shí)上，47%的受訪者認(rèn)為字體授權(quán)難以理解。通常，字體授權(quán)涉及復(fù)雜的法律協(xié)議，明確規(guī)定了字體的使用方式。困惑不僅來(lái)自于理解這些法律條款，還包括如何有效管理多個(gè)項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)的不同授的品牌、營(yíng)銷和設(shè)計(jì)預(yù)算用于字體相關(guān)采購(gòu)“我們需要跟蹤字體購(gòu)買情況，確保的品牌、營(yíng)銷和設(shè)計(jì)預(yù)算用于字體相關(guān)采購(gòu)訪問(wèn)這些字體……這確實(shí)是項(xiàng)繁瑣的工作?！薄硠?chuàng)意總監(jiān)盡管字體對(duì)品牌和設(shè)計(jì)至關(guān)重要，但許多品牌在創(chuàng)意預(yù)算中并未給予字體采購(gòu)足夠的投入。盡管字體對(duì)品牌和設(shè)計(jì)至關(guān)重要，但許多品牌在創(chuàng)意預(yù)算中并未給予字體采購(gòu)足夠的投入。45%的受訪者表示，他們僅將1-10%的營(yíng)銷、品牌和設(shè)計(jì)預(yù)算用于字體購(gòu)買。這可能是因?yàn)榫W(wǎng)上提供了大量免費(fèi)字體，使設(shè)計(jì)師無(wú)需額外支出即可獲取不同的字體資源。此外，預(yù)算限制也是一大因素，許多企業(yè)需要優(yōu)先考慮其他無(wú)論原因如何，這一趨勢(shì)表明，強(qiáng)調(diào)字體價(jià)值并爭(zhēng)取更充足的預(yù)算，是一個(gè)值得關(guān)注的方面。示，如果看到某款字體已這一現(xiàn)象表明，盡管字體在設(shè)計(jì)中扮演著至關(guān)重要的角色，但市場(chǎng)仍然迫切需要更清晰的授權(quán)指南和更直觀的管理工具，以優(yōu)化字體資產(chǎn)Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport8字體訂閱服務(wù)帶來(lái)了諸多優(yōu)勢(shì)，例如海量字體選擇、更簡(jiǎn)化的字體管理，以及靈活的訂閱方案。事實(shí)上，68%的受訪者目前正在使用字體訂閱平均來(lái)看，受訪者擁有4個(gè)與設(shè)計(jì)相關(guān)的訂閱服務(wù)，其中近90%依賴AdobeCreativeCloud、Canva、Shutterstock和MonotypeFonts等平臺(tái)?！拔铱梢詿o(wú)限制地訪問(wèn)大量字體，也無(wú)需擔(dān)心項(xiàng)目的授權(quán)問(wèn)題。”——某平面設(shè)計(jì)師對(duì)于年度訂閱和永久桌面授權(quán)，設(shè)計(jì)師的偏好40%的受訪者更傾向于年度字體訂閱，而37%字體訂閱模式解決了設(shè)計(jì)師常見(jiàn)的挑戰(zhàn)：字體搜索、原型設(shè)計(jì)以及確保正確的字體授權(quán)。創(chuàng)意人士青睞字體訂閱服務(wù)，不僅因?yàn)樗鼈兲峁┝素S富的字體資源，更因?yàn)檫@些服務(wù)配備了高級(jí)工具和專業(yè)見(jiàn)解，能夠優(yōu)化創(chuàng)意流程。因此，57%的受訪者愿意為一項(xiàng)集搜索、發(fā)現(xiàn)和授權(quán)于一體的訂閱服務(wù)付費(fèi)。4種設(shè)計(jì)相關(guān)訂閱工具構(gòu)成用戶的受訪者使用字體訂閱服務(wù)。55%49%4種設(shè)計(jì)相關(guān)訂閱工具構(gòu)成用戶的受訪者使用字體訂閱服務(wù)。55%49%Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport950%可訪問(wèn)海量字體資源43%50%可訪問(wèn)海量字體資源43%相較于單獨(dú)購(gòu)買字體,更節(jié)省成本33%更易管理授權(quán)合規(guī)性32%可使用完整的字體管理功能25%更方便根據(jù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)展使用16%可計(jì)入運(yùn)營(yíng)成本支出4%沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)4%其他.更傾向于年度訂閱更傾向于年度訂閱更偏好永久桌面授權(quán)更偏好永久桌面授權(quán)Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport10人工智能正逐步成為字體行業(yè)中的變革性技術(shù)。毫不意外，98%的受訪者對(duì)AI有所了解，近一半的人認(rèn)為AI在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的字體可視化以及字體搭配方面具有重要價(jià)值。盡管創(chuàng)意人士認(rèn)可AI的潛在優(yōu)勢(shì)，但其實(shí)際應(yīng)用“AI肯定會(huì)改變這個(gè)行業(yè)，但我們會(huì)適應(yīng)。這與當(dāng)年臺(tái)式機(jī)進(jìn)入行業(yè)時(shí)的情況類似。”——某創(chuàng)意總監(jiān)目前，62%的受訪者并未使用AI選擇或設(shè)計(jì)字體，部分人甚至擔(dān)憂AI可能會(huì)取代設(shè)計(jì)師的角色?！拔移诖鼳I如何影響字體設(shè)計(jì)和技術(shù)。但和所有新技術(shù)一樣，它是一把雙刃劍?！薄硠?chuàng)意總監(jiān)盡管對(duì)AI的看法不盡相同，但整體態(tài)度較為積極，AI在字體行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。AI可能會(huì)徹底革新字體的創(chuàng)作和使用方式，為行業(yè)帶來(lái)潛在認(rèn)為AI工具在字體行業(yè)中樂(lè)觀或中立樂(lè)觀或中立75%對(duì)AI的影響持樂(lè)觀或中立許多受訪者尚未意識(shí)到，他們已許多受訪者尚未意識(shí)到，他們已Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport11將近一半的受訪者對(duì)可變字體在字體行業(yè)中的影響可變字體使設(shè)計(jì)師能夠在單一字體文件中調(diào)整字重、字寬和其他屬性。這種靈活性使得工作流程更加高效，精簡(jiǎn)文件大小，并激發(fā)創(chuàng)造力。但創(chuàng)意人士對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的整體看法如何？48%的受訪者持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為可變字體能改變未來(lái)字體的制作和使用方式。“可變字體是設(shè)計(jì)師的強(qiáng)大工具。大多數(shù)設(shè)計(jì)師對(duì)字體設(shè)計(jì)了解不足，無(wú)法充分發(fā)揮其力量……雖然有很多作品未達(dá)預(yù)期，但偶爾也能看到一些出彩的應(yīng)用?！薄称矫嬖O(shè)計(jì)師同時(shí)，28%的受訪者對(duì)可變字體的影響持中立態(tài)度，9%完全不了解可變字體?！拔覍?duì)可變字體持樂(lè)觀態(tài)度，因?yàn)槲蚁嘈潘鼈円呀?jīng)改變了字體的制作和使用方式——這并非遙遠(yuǎn)的未來(lái)，而正是現(xiàn)在?！薄硠?chuàng)意總監(jiān)盡管可變字體在設(shè)計(jì)界越來(lái)越流行，但大眾仍然對(duì)其缺乏了解。彌補(bǔ)這一差距可能會(huì)開(kāi)辟新的創(chuàng)意可能性，并改善各種平臺(tái)上的用戶體驗(yàn)。48%28%9%13%48%28%9%13%2%Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport12的受訪者至少每月選擇一次超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為，在品牌重塑時(shí)應(yīng)該重新評(píng)估字2%30%26%19%4%3%54%23%25%21%有一點(diǎn)是肯定的，設(shè)計(jì)師們都知道字體在日常創(chuàng)意過(guò)程中至關(guān)重要。83%的受訪者認(rèn)為，字體在設(shè)計(jì)決策中扮演著關(guān)鍵角色。他們重視字體為品牌帶來(lái)的獨(dú)特性和具體性。在塑造品牌形象時(shí)，75%的受訪者同意，擁有一個(gè)獨(dú)特且令人記住的風(fēng)格非“我的許多客戶都有品牌指南，并規(guī)定了使用哪種字體，挑戰(zhàn)在于確保團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都使用相同的字體。”——某平面設(shè)計(jì)師一些人認(rèn)為，在某些情況下，尤其是新產(chǎn)品包裝或品牌重塑時(shí)，采用全新的字體是特別必要的。因此，97%的設(shè)計(jì)師和品牌會(huì)考慮選擇新字體，其中71%每月至少選擇一次。Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport13字體的未來(lái)非常光明，客戶越來(lái)越認(rèn)識(shí)到字體在連接受眾中的關(guān)鍵作用，尤其是在易認(rèn)性和可及性方面。字體不再只是美學(xué)元素，它們是重要的工具和軟件，當(dāng)有效利用時(shí)，可以顯著提升我們與受眾的溝通互動(dòng)。我們相信，越是擁抱這一觀點(diǎn)，并繼續(xù)深入研究創(chuàng)意工作者關(guān)注的核心，字體行業(yè)就85%的受訪者認(rèn)為字體是他們?cè)O(shè)計(jì)決策中最關(guān)85%的受訪者認(rèn)為字體是他們?cè)O(shè)計(jì)決策中最關(guān)鍵的三大要素之一。的受訪者認(rèn)為選擇一個(gè)獨(dú)特的字體對(duì)于塑造品牌身份至關(guān)重要。Monotype.2024GlobalFontUseSurveyReport14展望未來(lái)字體訂閱能夠解決字體訂閱在創(chuàng)意專業(yè)人士中越來(lái)越受歡迎，品牌通過(guò)與這一趨勢(shì)對(duì)接，擁有顯著的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。訂閱服務(wù)可以滿足設(shè)計(jì)師對(duì)便捷訪問(wèn)多種字體、直觀的字體搜索和發(fā)現(xiàn)、以及原型制作功能的需求。這一模式還通過(guò)提供清晰簡(jiǎn)潔的許可協(xié)議，幫助設(shè)計(jì)師專注于他們的項(xiàng)目和創(chuàng)意。盡管關(guān)于AI字體訂閱在創(chuàng)意專業(yè)人士中越來(lái)越受歡迎，品牌通過(guò)與這一趨勢(shì)對(duì)接，擁有顯著的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。訂閱服務(wù)可以滿足設(shè)計(jì)師對(duì)便捷訪問(wèn)多種字體、直觀的字體搜索和發(fā)現(xiàn)、以及原型制作功能的需求。這一模式還通過(guò)提供清晰簡(jiǎn)潔的許可協(xié)議，幫助設(shè)計(jì)師專注于他們的項(xiàng)目和創(chuàng)意。這份《全球字體應(yīng)用與趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》只是我們聆聽(tīng)創(chuàng)意工作者對(duì)字體未來(lái)看法的一種方然而，盡管AI在字體行業(yè)的未來(lái)中扮演著有前景的角色，最終還是設(shè)計(jì)師的才華、技能和這份《全球字體應(yīng)用與趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》只是我們聆聽(tīng)創(chuàng)意工作者對(duì)字體未來(lái)看法的一種方的受訪者表示，如果訂閱服務(wù)提供超出字體之外的功能，他們會(huì)要在字體行業(yè)不斷創(chuàng)新，需要一種深思熟慮且積極主動(dòng)的方法，以及對(duì)改進(jìn)創(chuàng)新和無(wú)數(shù)聲音開(kāi)放的態(tài)度。我們期待實(shí)驗(yàn)創(chuàng)意社區(qū)中的新思想，無(wú)論是調(diào)查中分享的，還是尚待發(fā)現(xiàn)的。的受訪者表示，如果訂閱服務(wù)提供超出字體之外的功能，他們會(huì)Monotype.2024GlobalF