了解視覺營銷電子商務(wù)視覺營銷全套可編輯PPT幻燈片課件（共8章）項目一CONTENTS目錄視覺營銷基礎(chǔ)任務(wù)一視覺營銷設(shè)計要素提煉視覺創(chuàng)意任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives視覺營銷是將商品賣點、商品主要信息、品牌信息，通過文字、圖片或視頻等視覺元素傳達(dá)給消費者，增加商品點擊率、轉(zhuǎn)化率，并提升品牌形象的整個過程。本任務(wù)將對視覺營銷的基本概念、視覺營銷的信息傳達(dá)、視覺營銷的定位等知識進(jìn)行介紹。（一）什么是視覺營銷視覺營銷是現(xiàn)代商業(yè)隨著消費需求從基本溫飽層面向精神層面發(fā)展應(yīng)運而生的營銷學(xué)科，旨在通過增強消費者的視覺感受促進(jìn)銷售。在視覺營銷中，視覺是手段，營銷才是目的，視覺以營銷為出發(fā)點，營銷則通過視覺得以實現(xiàn)。因此，兩者是相輔相成的關(guān)系。傳統(tǒng)線下商品具有直接觸摸的優(yōu)勢，可以帶給消費者真實的購物體驗電商商品商家通過視覺展示商品，消費者通過視覺了解商品。（一）什么是視覺營銷如果對視覺營銷的文字進(jìn)行拆解，則“視”可以理解為眼睛看到的一切，“覺”可以理解為消費者接收的信息，“營”可以理解為營造氛圍，“銷”可以理解為促成商品或服務(wù)的銷售。下面的商品圖片，從視覺營銷的角度進(jìn)行分析，可發(fā)現(xiàn)商家從不同的方面向消費者傳達(dá)了商品的信息。（二）視覺營銷的信息傳達(dá)視覺營銷的信息傳達(dá)是指通過視覺的展現(xiàn)傳達(dá)營銷的信息，引起消費者共鳴，進(jìn)而促成營銷，其主要是通過店鋪的定位、店鋪的商品風(fēng)格、商品價格和促銷活動的力度來體現(xiàn)的。1234店鋪的定位促銷活動的力度店鋪的商品風(fēng)格商品價格（三）視覺營銷的定位1．品牌型視覺定位品牌型視覺定位需要突出品牌優(yōu)勢，如愛馬仕至今還沿用一駕馬車的Logo，就是想通過Logo告訴消費者自己的品牌定位，體現(xiàn)品牌的傳承優(yōu)勢。一般品牌型視覺定位的商品價格要高于同類商品，因此，在視覺營銷的過程中要體現(xiàn)出品牌優(yōu)勢，弱化價格。（三）視覺營銷的定位2．營銷型視覺定位營銷型視覺定位需要凸顯商品價格優(yōu)勢，利用價格優(yōu)勢銷售更多的商品。一般來說，營銷型視覺定位的店鋪，其商品價格要低于同類型商品，因此在視覺營銷的過程中，需要開展足夠的促銷活動，以吸引消費者，從而促進(jìn)商品銷售。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，對該海報進(jìn)行分析，確認(rèn)其視覺營銷定位。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握視覺營銷的定位。實訓(xùn)要求從“視”“覺”“營”“銷”4個角度分析該電飯煲海報在視覺營銷方面的體現(xiàn)。實訓(xùn)思路1、在“視”“覺”的環(huán)節(jié)。這張海報的視覺設(shè)計以做飯場景為主，整個場景色彩明快，溫馨、美觀。海報右下側(cè)為圖片視覺表現(xiàn)的主體——電飯煲，與左上側(cè)文案相搭配，占據(jù)著視覺中心位置。海報通過場景展示將消費者帶入電飯煲的使用氛圍中，從而激發(fā)消費者對商品的購買欲望。2、在“營”“銷”的環(huán)節(jié)。該海報不僅成功營造出商品的高品質(zhì)氛圍，巧妙借助色彩搭配抓住消費者的視覺，同時利用“做頓好飯給媽媽”文案直接營造出“溫情”的氛圍，文案和商品使用圖激發(fā)了消費者對商品的好奇心和購買欲，為最終的商品銷售做好了鋪墊。任務(wù)考核Taskassessment觀察右側(cè)的商品海報，填寫表格并上交。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述該海報是如何體現(xiàn)視覺營銷的30分2簡述該海報是如何進(jìn)行視覺的傳遞的30分3分析該海報采用了哪種視覺營銷定位，是如何進(jìn)行體現(xiàn)的40分CONTENTS目錄視覺營銷基礎(chǔ)任務(wù)一視覺營銷設(shè)計要素提煉視覺創(chuàng)意任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives認(rèn)識視覺設(shè)計要素是進(jìn)行視覺設(shè)計的關(guān)鍵，本任務(wù)將分別對視覺設(shè)計要素中的視覺色彩、視覺文字和視覺構(gòu)圖等知識進(jìn)行介紹，讓讀者對視覺設(shè)計要素有一定的了解。（一）視覺色彩1．色彩的構(gòu)成要素在色彩的視覺搭配中，色相、明度、純度是色彩的三個要素，是人眼能夠正常感知色彩的基本條件，熟悉并靈活應(yīng)用三要素是進(jìn)行視覺設(shè)計的基礎(chǔ)。色相明度純度（一）視覺色彩1．色彩的構(gòu)成要素色彩的不同是由光的波長的長短差別所決定的，而色相是指這些不同波長的色彩情況。商品海報，從色相的角度進(jìn)行分析，商品色彩以紅、黃為主，屬于暖色調(diào)，給人一種溫暖、熱情的感覺，搭配深紅色的背景色彩，營造出一種濃厚熱烈的氛圍，與商品本身所代表的喜慶、幸福等寓意相融合，給人一種非常強烈的婚姻幸福感。色相（一）視覺色彩1．色彩的構(gòu)成要素明度可以簡單理解為色彩的亮度，不同的色彩具有不同的明度，上圖背景采用深淺不一的藍(lán)色，給人一種干凈、純粹的感覺，下圖畫面的整體色彩明度較低，以黑色為主，紫色、深藍(lán)色為點綴色，但由于點綴色的明度高，因此整個畫面會顯得較暗，反而具有科技感。明度（一）視覺色彩1．色彩的構(gòu)成要素純度（也叫飽和度，下文統(tǒng)稱為飽和度）是指色彩的純凈或者鮮艷程度。飽和度越高，色彩越鮮艷，視覺沖擊力越強。下圖為飽和度較高的海報，通過高飽和度的色彩對比，整個海報具有強烈的視覺沖擊力。純度（一）視覺色彩2．色彩的搭配原理原色。原色是指不能通過其他色彩的混合調(diào)配而得到的色彩，又稱“基本色”，是人眼在光的照射下所能感受到的基本色彩。色光三原色顏料三原色（一）視覺色彩2．色彩的搭配原理間色。間色也稱“二次色”，由三原色中的某兩種色彩混合而成。復(fù)色。復(fù)色也稱“三次色”，是指由任何兩個間色或3個原色混合而成的色彩。原色、間色與復(fù)色示意圖（一）視覺色彩2．色彩的搭配原理將這些色彩按照光譜在自然中出現(xiàn)的順序來進(jìn)行排列，形成首尾相接的圓形光譜，一共12種色彩，叫作12色相環(huán)。色環(huán)上色彩與色彩之間離得越近，對比度就越??；離得越遠(yuǎn)，對比度就越大。（一）視覺色彩3．色彩的搭配技巧色彩搭配是一門技術(shù)，靈活運用色彩搭配技巧能增加圖片的視覺美觀度。白色被稱為全光色。在視覺營銷中，白色能帶給人高級和科技的感覺，純白色會帶給人寒冷、嚴(yán)峻的感覺，所以在使用純白色時，都會摻一些其他的色彩，從而形成象牙白、米白、乳白、蘋果白等。（一）視覺色彩3．色彩的搭配技巧在視覺搭配中，黑色能給人高貴、穩(wěn)重、科技的感覺，許多科技類商品，如電視、攝影機、音箱大多采用黑色。（一）視覺色彩3．色彩的搭配技巧綠色本身會營造出與健康相關(guān)的感覺，所以也經(jīng)常用于與健康相關(guān)的設(shè)計中。當(dāng)綠色和白色搭配使用時，可以給人自然清新的感覺。（一）視覺色彩3．色彩的搭配技巧高飽和度的藍(lán)色會營造出一種整潔、輕快的感覺，低飽和度的藍(lán)色會給人一種都市化的現(xiàn)代派感覺。藍(lán)色和綠色、白色的搭配在日常生活中也是隨處可見的，藍(lán)色的應(yīng)用范圍很廣泛。（一）視覺色彩3．色彩的搭配技巧紅色是強有力、喜慶的色彩，給人熱情、有活力的感覺。高明度的紅色與灰色、黑色等色彩搭配使用，可以給人一種現(xiàn)代且激進(jìn)的感覺。低明度的紅色給人一種冷靜沉著的感覺，適合營造古典的氛圍。（二）視覺文字1．字體的類型不同的字體類型可以帶給人不同的視覺感受，傳統(tǒng)的字體類型可分為楷、草、隸、篆、行5種，從視覺感觀與應(yīng)用的角度來講，還可以把字體類型分為宋體類、黑體類、書法體類和藝術(shù)體類4種。（二）視覺文字1．字體的類型宋體是比較傳統(tǒng)的字體，其字形較方正、纖細(xì)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，筆畫橫平豎直，末尾有裝飾，整體給人一種秀氣端莊的感覺，在保持極強筆畫韻律性的同時，能夠給人一種舒適醒目的感覺。（二）視覺文字1．字體的類型黑體又稱方體或等線體，沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡粗細(xì)幾乎完全一致。黑體的商業(yè)氣息濃厚，其“粗”的特點能夠滿足消費者對于文案“大”的要求，常表現(xiàn)陽剛、氣勢、端正等含義，可用于科技、數(shù)碼、運動等商品海報或商品詳情頁等大面積使用文字的頁面中。（二）視覺文字1．字體的類型書法體是指具有書法風(fēng)格的字體，主要包括隸書、行書、草書、篆書和楷書等類型的字體。書法體能賦予商品較強的文化底蘊，字形自由多變、頓挫有力，力量中摻雜著文化氣息，常帶給人一種古典文化的美好意境。（二）視覺文字1．字體的類型藝術(shù)體是指一些非常規(guī)的特殊印刷字體，一般是為美化版面而采用的。其筆畫和結(jié)構(gòu)大都進(jìn)行了一些形象化處理，常用于商品海報制作或模板設(shè)計的標(biāo)題部分，可提升藝術(shù)品位。（二）視覺文字2．文字組合形式當(dāng)確定畫面中運用的字體后，還需要對文字進(jìn)行組合排版，讓畫面的展現(xiàn)效果更加充實、美觀。文字的可讀性根據(jù)風(fēng)格選擇字體字體的搭配（三）視覺構(gòu)圖平衡式構(gòu)圖法在視覺設(shè)計中，平衡感是很重要的，一般情況下，為保證視覺平衡，會使用左圖右文、左文右圖、上文下圖、中心構(gòu)圖等構(gòu)圖方式。（三）視覺構(gòu)圖韻律式構(gòu)圖法除了平衡感外，視覺整體的韻律感也是非常重要的。與音樂中的韻律相似，視覺設(shè)計也需要節(jié)拍、節(jié)奏以及各種元素的組合，形成統(tǒng)一、連貫、舒適的整體頁面。（三）視覺構(gòu)圖切割構(gòu)圖法適當(dāng)?shù)漠嬅媲懈钅軌蛟鰪婍撁娴膭痈信c節(jié)奏感，加入幾根線條、幾個塊面就能使頁面起到意想不到的效果。設(shè)計時需要注意，素材不宜太過復(fù)雜和花哨，一般以純色大塊搭配漸變。（三）視覺構(gòu)圖流程構(gòu)圖法流程構(gòu)圖法類似樹杈結(jié)構(gòu)，以流程圖的方式展示商品。這種構(gòu)圖方式能夠?qū)⒏鞑襟E、各個節(jié)點以及整體流向展示清楚，配合圖片展示將一個枯燥的流程瞬間變得個性十足，讓消費者瀏覽起來更輕松，并且充滿趣味性。（三）視覺構(gòu)圖放射構(gòu)圖法放射構(gòu)圖法是指以主體物為核心，將核心作為構(gòu)圖的中心點并向四周擴散的一種構(gòu)圖方式。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，賞析佰草集旗艦店首頁，通過對其色彩、構(gòu)圖、文字等進(jìn)行分析，學(xué)習(xí)其色彩搭配和版式布局的方法。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握首頁的色彩搭配和布局方法。（2）掌握文字的表現(xiàn)方式。實訓(xùn)要求根據(jù)實訓(xùn)目標(biāo)，需要先了解佰草集旗艦店首頁中包含的信息和內(nèi)容，再分析其中的色彩搭配和布局方法。實訓(xùn)思路1、打開佰草集旗艦店的首頁，經(jīng)觀察，該店鋪首頁采用明度較高的綠色，屬于較鮮亮的色彩。2、文字字體以宋體為主，畫面簡潔、大方。由于頁面中的板塊和文案具有促銷效果，如“搶爆款買1送1”，可單擊此板塊鏈接進(jìn)入相應(yīng)的活動頁面。3、頁面布局采用平衡式構(gòu)圖法。頁頭為促銷信息展示，頁中為活動商品展示，頁尾則為店鋪信息的總結(jié)。整個頁面布局板塊清晰，視覺平衡，給人一種整潔、大方的感覺。任務(wù)考核Taskassessment觀察右側(cè)的商品海報，填寫表格并上交。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1分析海報中的色彩布局方式30分2分析海報中的文字展現(xiàn)形式30分3分析海報中的結(jié)構(gòu)布局方式40分CONTENTS目錄視覺營銷基礎(chǔ)任務(wù)一視覺營銷設(shè)計要素提煉視覺創(chuàng)意任務(wù)二任務(wù)三任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives對消費者的購買情況進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，只有引起消費者注意，才能激發(fā)其購買欲望，最終形成商品的成交。而創(chuàng)意就是吸引消費者注意力的有效途徑，在視覺營銷的過程中，可通過商品和活動兩個途徑來提煉創(chuàng)意，本任務(wù)將從視覺創(chuàng)意的角度分析如何通過商品視覺創(chuàng)意和活動視覺創(chuàng)意來提升消費者的購買興趣。（一）商品視覺創(chuàng)意到位且有創(chuàng)意的廣告或商品描述能提升商品被認(rèn)知的程度，而一個創(chuàng)意效果圖要從眾多效果圖中脫穎而出，就必須有獨特的視覺創(chuàng)意。因此，一個新穎的視覺創(chuàng)意表達(dá)，會讓商品“跳入”消費者的視線中，從而刺激消費者購買。（二）活動視覺創(chuàng)意1．活動的分類活動的分類促銷活動熱門主題活動（二）活動視覺創(chuàng)意2．活動方案的規(guī)劃確認(rèn)賣點確認(rèn)消費者群體確認(rèn)促銷策略確認(rèn)推廣方案確認(rèn)預(yù)算（二）活動視覺創(chuàng)意3．活動視覺設(shè)計思考活動方案01確定設(shè)計思路02確定設(shè)計風(fēng)格03設(shè)計活動頁面04設(shè)計活動推廣圖片05任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining“雙12”是一種促銷購物活動，活動的目的是吸引消費者到店進(jìn)行消費，因此，規(guī)劃“雙12”活動海報是設(shè)計的重要準(zhǔn)備工作。下圖為某女裝店鋪的“雙12”活動海報參考效果，分析該海報的視覺表現(xiàn)并借鑒進(jìn)行設(shè)計。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握活動海報的視覺表現(xiàn)方式，以及構(gòu)思活動海報的方案。實訓(xùn)要求根據(jù)實訓(xùn)目標(biāo)，對雙12”活動海報進(jìn)行分析，然后借鑒其手法自行規(guī)劃“雙12”活動海報方案，海報方案要體現(xiàn)出活動目的、賣點、促銷策略和活動視覺設(shè)計要點等信息。實訓(xùn)思路1、活動目的規(guī)劃。“雙12”活動的主要目的是迎合淘寶網(wǎng)年終“雙12”活動，并提高店鋪銷量，因此海報中應(yīng)著重體現(xiàn)“雙12”主題。2、賣點和促銷策略規(guī)劃。活動的目的是提高商品銷量，因此促銷信息是活動海報的主要賣點，也是消費者最為關(guān)注的利益點。3、活動視覺設(shè)計規(guī)劃?；顒右曈X設(shè)計主要是根據(jù)店鋪的整體風(fēng)格進(jìn)行定位，以商品的場景展現(xiàn)或是模特展現(xiàn)為視覺設(shè)計背景，讓商品能夠更加直觀地展現(xiàn)在消費者眼前，并通過促銷文字，使視覺設(shè)計元素和營銷信息融合起來。任務(wù)考核Taskassessment觀察3張中秋活動海報，填寫表格并上交。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述3張中秋活動海報的視覺創(chuàng)意點30分2圖中第1張圖與第2張圖的視覺體現(xiàn)方式相同嗎？是怎么進(jìn)行視覺體現(xiàn)的？40分3分析3張圖片的活動視覺設(shè)計要點30分拓展延伸（一）視覺營銷的誤區(qū)有哪些盲目展示無風(fēng)格的定位頁面失衡拓展延伸（二）色彩的搭配方法有哪些對比色調(diào)搭配方法暖色調(diào)搭配方法冷色調(diào)搭配方法（1）假設(shè)某定位為舒適、自由的女鞋店鋪要上新一款小白鞋，討論：如何對小白鞋促銷海報進(jìn)行視覺設(shè)計？如何在海報中體現(xiàn)營銷信息？如何制定視覺營銷方案？（2）一家男士皮鞋旗艦店要參加“6·18”促銷活動，此時需要對店鋪首頁的整體視覺效果進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計，在設(shè)計中主題色彩該怎么選擇？文字的選擇有哪些注意事項？實戰(zhàn)與提升祝：學(xué)有所成！電子商務(wù)視覺營銷視覺營銷的體現(xiàn)與布局電子商務(wù)視覺營銷項目二CONTENTS目錄視覺營銷設(shè)計體現(xiàn)任務(wù)一店鋪的視覺營銷商品的視覺營銷任務(wù)二任務(wù)三廣告的視覺營銷任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives店鋪、商品、廣告是體現(xiàn)視覺營銷的重點，下面將分別對這些重點進(jìn)行介紹，幫助讀者熟悉視覺營銷設(shè)計中不同部分的表現(xiàn)形式與設(shè)計要點。（一）店鋪視覺營銷體現(xiàn)店鋪視覺營銷主要體現(xiàn)在店鋪首頁上。在淘寶店鋪中，店鋪首頁的整體效果直接影響著消費者對店鋪的好感度。店鋪首頁是店鋪中非常重要的一個流量頁面，當(dāng)消費者進(jìn)入店鋪查找所需商品時，大部分都會選擇跳轉(zhuǎn)至店鋪首頁。（二）商品視覺體現(xiàn)主圖的視覺體現(xiàn)。主圖是引導(dǎo)消費者進(jìn)入店鋪的圖片，主要起到引流的作用，是店鋪視覺營銷中非常重要的部分。主圖的視覺效果主要通過商品背景、品牌、賣點得以體現(xiàn)。（二）商品視覺體現(xiàn)詳情頁的視覺體現(xiàn)。詳情頁的視覺效果與商品轉(zhuǎn)化率直接相關(guān)，當(dāng)消費者由主圖進(jìn)入商品詳情頁后，美觀的詳情頁設(shè)計可以第一時間留住消費者，反之則不能打動消費者。（三）廣告視覺體現(xiàn)廣告的目的是傳達(dá)信息，引導(dǎo)購買。其視覺體現(xiàn)主要表現(xiàn)在視覺效果的美觀度和不同的營銷方式上。以淘寶網(wǎng)為例，店鋪中的廣告視覺效果主要通過不同的推廣圖來體現(xiàn)，如鉆展圖和直通車推廣圖等。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，分析某旅行箱店鋪首頁的視覺營銷體現(xiàn)方式。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握店鋪視覺營銷的具體體現(xiàn)方式。實訓(xùn)要求根據(jù)圖中店鋪首頁的視覺效果分析店鋪定位，如品牌理念、風(fēng)格、目標(biāo)消費者等內(nèi)容。實訓(xùn)思路1、從店鋪首頁所展示的商品圖片中可看出該店鋪定位為時尚、簡約，并通過不同旅行箱的使用場景展示及其不同組合使整個店鋪首頁與店鋪的定位相符。2、在布局上采用左右布局的方式，讓整個頁面變得對稱，在文字的排版上通過促銷內(nèi)容的展現(xiàn)，讓簡約、時尚的設(shè)計風(fēng)格在店鋪首頁中得到體現(xiàn)。任務(wù)考核Taskassessment觀察左側(cè)的商品詳情頁，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述該商品詳情頁的視覺體現(xiàn)方式50分2如何在商品詳情頁中展現(xiàn)商品，并吸引消費者購買50分CONTENTS目錄視覺營銷設(shè)計體現(xiàn)任務(wù)一店鋪的視覺營銷商品的視覺營銷任務(wù)二任務(wù)三廣告的視覺營銷任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives店鋪視覺營銷的目的是提升店鋪商品的銷量，而好的店鋪視覺展現(xiàn)方式可突出和強化視覺效果，加深消費者對店鋪的認(rèn)同感。本任務(wù)將先講解首頁的布局方法，再對首頁的視覺營銷要點進(jìn)行介紹，幫助商家了解店鋪視覺營銷的基礎(chǔ)知識。（一）首頁的布局店鋪首頁是店鋪展現(xiàn)商品的主要頁面，有提升店鋪形象、促進(jìn)商品銷售的作用。在首頁中合理的裝修風(fēng)格和布局能夠帶給消費者很好的購物體驗，給消費者留下良好的印象。0102首頁的第一屏整體時尚、美觀首頁下半部分整潔、統(tǒng)一、有層次感（二）首頁的視覺營銷1．店招與導(dǎo)航欄店招即店鋪的招牌，位于店鋪首頁頂端。店招不僅代表著店鋪的第一視覺印象，而且兼有宣傳店鋪的作用，而導(dǎo)航欄則處于店招的下方，主要對店鋪商品的類別進(jìn)行顯示，起到分類展現(xiàn)的作用。（二）首頁的視覺營銷2．首屏輪播圖首屏輪播圖一般位于首頁的導(dǎo)航欄下方，或首頁的第一屏。輪播圖相當(dāng)于輪播海報，一般會展現(xiàn)出店鋪當(dāng)前活動的主題、主推的商品或具體利益點等。（二）首頁的視覺營銷3．店鋪優(yōu)惠區(qū)店鋪優(yōu)惠區(qū)是首頁重要的功能區(qū)，主要展示店鋪當(dāng)前優(yōu)惠活動，如優(yōu)惠券、滿減、打折等，一般為多個活動點并列存在。（二）首頁的視覺營銷4．商品分類區(qū)商品分類區(qū)一般位于店鋪優(yōu)惠區(qū)的下方。在設(shè)計分類時，為了更好地發(fā)揮商品分類區(qū)的作用，需要從店鋪的裝修風(fēng)格、分類圖像的大小和分類方式等方面入手。（二）首頁的視覺營銷5．商品促銷展示區(qū)商品促銷展示區(qū)是店鋪首頁的主要區(qū)域之一，占據(jù)了店鋪首頁的大部分版面。商品促銷展示區(qū)各模塊的分布非常講究，如各模塊的尺寸如何選擇、以何種色塊區(qū)分、如何保持整體格局、如何定義重點突出內(nèi)容等。（二）首頁的視覺營銷6．店鋪底部應(yīng)用頁面底部即頁尾，通常位于店鋪首頁的底端，主要用于展現(xiàn)店鋪相關(guān)服務(wù)類承諾，如服務(wù)時間、發(fā)貨時間等，目的在于提高消費者對店鋪的信任度。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，賞析衣途女裝店鋪首頁，分析各個板塊的設(shè)計方法。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握店鋪首頁的視覺營銷要點。實訓(xùn)要求打開衣途女裝店鋪首頁，從輪播圖、優(yōu)惠券、商品分類區(qū)、商品展示區(qū)等方面進(jìn)行分析，掌握店鋪的視覺要點。實訓(xùn)思路1、輪播圖。輪播圖的背景采用實景的拍攝，在設(shè)計上要體現(xiàn)店鋪的優(yōu)雅、精致，與店鋪整體的表達(dá)風(fēng)格要相匹配。2、優(yōu)惠券。主要通過矩形框讓優(yōu)惠信息得到展現(xiàn)，在設(shè)計時不僅要將促銷內(nèi)容展現(xiàn)完整，其整個效果也不要過于復(fù)雜。3、商品分類區(qū)。主要對商品進(jìn)行分類，在設(shè)計時可進(jìn)行簡單的商品分類，也可對促銷內(nèi)容進(jìn)行分類，這樣可讓消費者目標(biāo)更加明確。4、商品展示區(qū)。主要對單個商品的展現(xiàn)，在設(shè)計時可將商品的亮點體現(xiàn)出來，注意要與整體風(fēng)格匹配。任務(wù)考核Taskassessment觀察首頁效果，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1分析店鋪首頁中的視覺展現(xiàn)要點50分2分析店鋪首頁是怎么進(jìn)行視覺營銷的50分CONTENTS目錄視覺營銷設(shè)計體現(xiàn)任務(wù)一店鋪的視覺營銷商品的視覺營銷任務(wù)二任務(wù)三廣告的視覺營銷任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives主圖是商品展示的門面，也是商品視覺營銷的重點，好的主圖不但能提升商品的點擊率，還能直接影響商品的成交量。而商品詳情頁則是商品的詳細(xì)說明，通過詳情頁可以很好地將商品展現(xiàn)出來，打消消費者的顧慮。下面將對主圖和詳情頁的視覺營銷方法進(jìn)行介紹。（一）主圖的視覺營銷每款商品一般有5個主圖位置用于展示商品，設(shè)計人員要利用好這些主圖展示位，讓每張主圖都言之有物，進(jìn)一步吸引消費者了解商品詳情信息，從而達(dá)到視覺營銷的目的。主圖賣點展現(xiàn)的邏輯在尋找賣點時要有邏輯，要從商品的特征中尋找賣點，挖掘消費者重點關(guān)注的問題，并展現(xiàn)到主圖中，這樣即可達(dá)到吸引消費者眼球的目的。（一）主圖的視覺營銷主圖素材選擇的邏輯在選擇主圖商品圖片時，要選擇能夠完整展示商品功能、特點或優(yōu)勢的商品圖片，以保證通過商品形象讓消費者感受到商品要表達(dá)的賣點。（一）主圖的視覺營銷主圖展示順序的邏輯不同品類的商品，消費者關(guān)注的重點不同，設(shè)計人員要根據(jù)商品特性，調(diào)整主圖展示的賣點及順序。商品主圖的常用賣點展示順序為整體形象、材質(zhì)細(xì)節(jié)、色彩和款式、包裝、用法、配件、贈品等。（二）詳情頁的視覺營銷商品詳情頁是影響店鋪轉(zhuǎn)化率的重要因素之一，按照一定的邏輯推薦商品，會使消費者更好地了解商品，從而提升消費者的購買欲望，因此規(guī)劃并設(shè)計具有視覺營銷效果的商品詳情頁是非常重要的。焦點圖商品信息展示圖功能展示圖包裝展示圖關(guān)聯(lián)營銷圖促銷活動圖搭配展示圖商品細(xì)節(jié)圖商品賣點圖證書保證圖商品快遞與售后圖任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，分析3張主圖的賣點展現(xiàn)和素材選擇。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握主圖的視覺營銷展現(xiàn)方式。實訓(xùn)要求根據(jù)實訓(xùn)目標(biāo)，對3張商品圖片的賣點和主圖素材進(jìn)行分析，總結(jié)主圖的優(yōu)劣，并對其展現(xiàn)方式進(jìn)行介紹。實訓(xùn)思路1、第1張圖。該圖以沙灘為背景，將防曬霜放于沙灘上，整個效果在視覺上不僅美觀，而且體現(xiàn)出防曬霜“防曬”的賣點，再通過簡單的描述文字將賣點展現(xiàn)在消費者的眼前，從而達(dá)到營銷的目的。2、第2張圖。該圖以黃色為背景，將紅色的防曬霜放于黃色背景上，不但將防曬霜凸顯出來，還通過夏日打傘的投影，體現(xiàn)防曬的主題，再通過促銷性的文字將賣點展現(xiàn)在消費者的眼前。3、第3張圖。該圖雖然可以顯示商品的整個輪廓效果，但背景過于單調(diào)，沒有太多亮點。任務(wù)考核Taskassessment觀察商品詳情頁，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述本任務(wù)中的商家是如何利用商品詳情頁進(jìn)行視覺營銷的50分2分析本任務(wù)中的商品詳情頁由哪些板塊組成，是怎么展現(xiàn)的50分CONTENTS目錄視覺營銷設(shè)計體現(xiàn)任務(wù)一店鋪的視覺營銷商品的視覺營銷任務(wù)二任務(wù)三廣告的視覺營銷任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives廣告視覺化是指將各種表現(xiàn)手段、表現(xiàn)形式、表現(xiàn)符號與商品信息相融合并將其轉(zhuǎn)化成視覺化廣告的過程。而廣告視覺營銷則是針對廣告視覺化的效果，進(jìn)行商品的營銷。本任務(wù)將先講解廣告視覺化的重要性，再對廣告怎么強調(diào)視覺效果和怎么傳達(dá)品牌信息分別進(jìn)行介紹，讓讀者對廣告視覺營銷有更深入的了解。（一）廣告視覺化的重要性1．傳遞價值理念廣告在傳遞商品信息的同時，兼顧傳遞商品價值、消費方式等內(nèi)容，并常常以品牌標(biāo)志、代言、表達(dá)商品特殊功能的象征性文字和圖案等形式，將商品展現(xiàn)在消費者面前。這些視覺信息的傳遞，不但能增強營銷效果，還能提升消費者對商品的接受程度。（一）廣告視覺化的重要性2．傳遞情感因素現(xiàn)代廣告訴求已從原來的單一功能訴求轉(zhuǎn)向情感訴求，廣告更關(guān)注消費者的情感需要，其營銷內(nèi)容以打動消費者內(nèi)心為目的，使消費者從內(nèi)心接受商品。（二）廣告品牌信息的傳達(dá)店鋪的形象和品牌決定了店鋪和商品在消費者心中的地位，這一地位通?？康赇伒膶嵙蛷V告戰(zhàn)略來獲取和維護(hù)。在針對實體店鋪的營銷中，報紙廣告和雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大、可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而針對網(wǎng)絡(luò)店鋪的營銷，除了可通過實體店鋪宣傳外，還可通過組織不同的活動，提高品牌的認(rèn)知度，從而達(dá)到宣傳品牌信息的目的。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，分析下圖所示的廣告視覺要點。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握廣告在店鋪中的視覺表現(xiàn)方法。實訓(xùn)要求根據(jù)實訓(xùn)目標(biāo)，先分析海報如何傳遞價值理念，再對廣告品牌信息的宣傳進(jìn)行介紹。實訓(xùn)思路1、本店鋪采用代言的形式傳遞商品價值，并在海報中通過“3件8折/2件9折”文字的形式，將廣告的促銷信息展現(xiàn)出來。2、店鋪的品牌決定了店鋪和商品在消費者心中的地位，這里通過“OPENINGSEASON”文字將廣告品牌信息傳遞出來，并將文字放大顯示，提高品牌的認(rèn)知度。任務(wù)考核Taskassessment觀察如圖所示的海報，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述本任務(wù)中的廣告營銷的替換方式50分2分析本任務(wù)中的海報是如何進(jìn)行廣告的傳遞的50分拓展延伸（一）廣告視覺性的要求有哪些強調(diào)視覺化——擴大版面視覺快感效應(yīng)——明星效應(yīng)尋求差異化表現(xiàn)——吸引注意力拓展延伸（二）商品品類主要通過哪些方式進(jìn)行排序從暢銷商品著手根據(jù)庫存調(diào)整排序根據(jù)品類進(jìn)行排序（1）小雨巴巴高檔童裝是一家針對0～6歲兒童的童裝店鋪，其店鋪宗旨是“呵護(hù)孩童健康分享孩童成長好時光”，下面請對該店鋪做視覺營銷設(shè)計，并對店鋪的整體風(fēng)格、色彩和商品視覺體現(xiàn)等進(jìn)行思考與設(shè)計。（2）對“小雨巴巴高檔童裝”店鋪做廣告，要求實體店鋪與網(wǎng)上店鋪同時進(jìn)行。實戰(zhàn)與提升祝：學(xué)有所成！電子商務(wù)視覺營銷海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費申請樣書，我們將安排快遞迅速送達(dá)教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費下載教師可以申請最低折扣學(xué)生直接優(yōu)惠購買圖書歡迎寫文章／投稿，我們強大的編輯團(tuán)隊將為您提供專業(yè)和高效的編輯出版服務(wù)商品圖片的拍攝與處理電子商務(wù)視覺營銷項目三CONTENTS目錄商品的拍攝任務(wù)一商品圖片的基本處理商品圖片色彩的調(diào)整任務(wù)二任務(wù)三摳取商品圖片內(nèi)容任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives商品拍攝是傳播商品信息、促進(jìn)商品成交的重要手段，也是處理與美化商品圖片的前提。本任務(wù)將對拍攝商品圖片前的準(zhǔn)備工作和拍攝商品圖片的方法進(jìn)行介紹，讓讀者更加熟練地掌握商品拍攝技巧。（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作1．全面了解商品拍攝商品圖片前，需要全面了解商品的各種信息，如商品外觀與外包裝、商品特性與使用方法。在商品外觀與外包裝上，要對所拍攝商品的材質(zhì)、做工、造型、顏色及外包裝進(jìn)行認(rèn)真觀察與分析，以便在拍攝時選擇合適的背景與拍攝角度。在商品特性與使用方法上，要仔細(xì)閱讀說明書熟悉商品的功能、特性、清洗方法、保管方法和使用方法等，這樣才能準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的亮點和賣點信息。（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作2．確定拍攝風(fēng)格拍攝商品圖片前，需要根據(jù)所拍攝的商品的特點，并以同類商品的圖片作為參考來確定整體拍攝風(fēng)格。例如，服裝商品有唯美、小清新、復(fù)古、文藝等風(fēng)格，一般情況下，需要根據(jù)商品自身的特點來分析拍攝的風(fēng)格效果，然后與策劃或運營等人員商定，最后再通過布景、后期處理等進(jìn)行展現(xiàn)。（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作3．制訂拍攝方案進(jìn)行商品分類確定拍攝順序AB（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作4．準(zhǔn)備拍攝器材（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作5．制作拍攝規(guī)劃表（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作6．明確拍攝步驟多角度拍攝商品拍攝防偽標(biāo)識組合拍攝多件商品多角度拍攝商品包裝拍攝商品使用步驟（一）拍攝前的準(zhǔn)備工作7．拍攝后期處理與交付完成所有的拍攝工作后，需要將拍攝的圖片傳入計算機，然后通過Photoshop等圖像處理軟件對拍攝照片不足的地方進(jìn)行修改和完善，如修復(fù)污點、修正曝光、調(diào)整偏色、調(diào)整飽和度、調(diào)整圖片清晰度等。（二）拍攝商品圖片1．拍攝吸光類商品全吸光類商品。拍攝時可用稍硬的光照明，布光要以側(cè)光、側(cè)逆光為主，照射角度宜低。半吸光類商品。拍攝此類商品，燈光的照射角度不宜太高，這樣才能拍攝出具有視覺層次和色彩表現(xiàn)的圖片。（二）拍攝商品圖片2．拍攝反光類商品在拍攝時，可以將一些灰色或深黑色的反光板或吸光板放于被拍攝商品的旁邊，讓商品反射出這些光板的色塊，以增加商品的厚實感。在拍攝該類商品時，燈光也很重要，主要采用較柔和的散射光進(jìn)行照明，這樣不但能使色彩更加豐富，還能增加商品的質(zhì)感。（二）拍攝商品圖片3．拍攝透明類商品拍攝透明類商品要表現(xiàn)其玲瓏剔透的質(zhì)感，因此，在選擇布光方式時，常以側(cè)光、側(cè)逆光和底部光等為主。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，拍攝一組護(hù)膚品商品圖片。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握護(hù)膚品的拍攝方法。實訓(xùn)要求（1）在拍攝過程中體現(xiàn)出商品的整體效果，并對側(cè)面進(jìn)行展現(xiàn)。（2）展示商品的使用效果，吸引消費者購買商品。實訓(xùn)思路（1）在靜物臺上鋪滿白紙，并使用日光燈斜射護(hù)膚品，在護(hù)膚品的前方放置三腳架，使用三腳架架上相機，將護(hù)膚品放在靜物臺上，將相機向下壓，保持安靜，避免出現(xiàn)噪聲，拍攝護(hù)膚品正面效果。（2）在平臺上鋪滿白色綢緞和裝飾用的素材，將護(hù)膚品傾斜擺放，拍攝護(hù)膚品傾斜效果。（3）使用近距離的拍攝方法，拍攝模特使用護(hù)膚品的場景，提升消費者的信任度。任務(wù)考核Taskassessment觀察上方的3張商品圖片，填寫表格并上交。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述3張商品圖片的拍攝方式40分2第1張圖與第2張圖的拍攝光有什么不同之處30分3第3張圖的拍攝效果能否滿足使用需求？原因是什么30分CONTENTS目錄商品的拍攝任務(wù)一商品圖片的基本處理商品圖片色彩的調(diào)整任務(wù)二任務(wù)三摳取商品圖片內(nèi)容任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives本任務(wù)將先講解裁剪商品圖片的方法，再對修復(fù)商品圖片的方法進(jìn)行講解，包括修復(fù)污點、瑕疵等，提高讀者熟練處理圖片的能力。（一）裁剪商品圖片123（二）修復(fù)商品圖片1234（二）修復(fù)商品圖片5678（二）修復(fù)商品圖片9101112任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，裁剪芒果細(xì)節(jié)圖片。裁剪前后的效果如左圖所示任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握使用“裁剪工具”裁剪商品圖片的方法。（2）掌握細(xì)節(jié)部分的裁剪方法。實訓(xùn)要求使用“裁剪工具”裁剪芒果，要求體現(xiàn)出芒果的果肉細(xì)節(jié)。實訓(xùn)思路1、打開素材文件，利用裁剪工具，設(shè)置“裁剪模式”為“不受約束”，拖動控制點確認(rèn)裁剪區(qū)域。2、確認(rèn)裁剪操作。3、保存文件。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，修復(fù)圖片中蔬菜上的污點，使其更加美觀。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握“污點修復(fù)畫筆工具”“修補工具”“套索工具”的使用方法。實訓(xùn)要求使用“污點修復(fù)畫筆工具”和“修補工具”對污點進(jìn)行修復(fù)，使圖片中的蔬菜看上去更加清爽、美觀。實訓(xùn)思路1、打開素材文件，利用污點修復(fù)畫筆工具處理其中的污點。2、利用修補工具對桌子上的孔洞進(jìn)行修復(fù)。3、利用套索工具框選圖片中需要的位置，填充前景色。4、設(shè)置圖層混合模式為柔光，然后保存文件。任務(wù)考核Taskassessment觀察左側(cè)的茄子處理流程圖，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述如何快速裁剪商品20分2在對商品圖片的處理中，如何對污點進(jìn)行處理30分3可以通過哪些工具去除商品圖片中的木條50分CONTENTS目錄商品的拍攝任務(wù)一商品圖片的基本處理商品圖片色彩的調(diào)整任務(wù)二任務(wù)三摳取商品圖片內(nèi)容任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives拍攝的商品圖片可能會因為自然因素等存在太暗、模糊、有色差等問題，需要依次對這些問題進(jìn)行處理，保證圖片更加接近真實效果。本任務(wù)將以調(diào)整偏色的商品圖片、調(diào)整曝光不足的商品圖片、調(diào)整曝光過度的商品圖片為例，具體講解商品圖片色彩的調(diào)整方法。（一）調(diào)整偏色的商品圖片1234（一）調(diào)整偏色的商品圖片5678（二）調(diào)整曝光不足的商品圖片123456（三）調(diào)整曝光過度的商品圖片1234（三）調(diào)整曝光過度的商品圖片567任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，通過銳化和增加對比度的方法將毛絨公仔的質(zhì)感體現(xiàn)出來。素材文件和完成后的參考效果如左圖所示。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握增加對比度的方法。（2）掌握色彩的調(diào)整方法。實訓(xùn)要求通過增強毛絨公仔的明暗對比，體現(xiàn)毛絨公仔的質(zhì)感。實訓(xùn)思路1、利用鋼筆工具為公仔區(qū)域創(chuàng)建選區(qū)。2、利用USM銳化命令處理創(chuàng)建的公仔區(qū)域。3、利用高反差保留命令處理圖層1副本圖層，并設(shè)置圖層混合模式。4、利用色階命令調(diào)整圖像色階。5、為圖像添加提供的文字素材，完成操作。任務(wù)考核Taskassessment觀察商品圖片修圖前后的對比效果，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1怎么提升整個效果的清晰度30分2怎么將啤酒的通透感體現(xiàn)出來30分3怎么讓玻璃杯與背景對比明顯40分CONTENTS目錄商品的拍攝任務(wù)一商品圖片的基本處理商品圖片色彩的調(diào)整任務(wù)二任務(wù)三摳取商品圖片內(nèi)容任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives單色背景的商品圖片往往只能用作詳情頁中的實物展示，要想體現(xiàn)出商品的吸引力還需要將商品圖片中的商品摳取出來，并將其應(yīng)用到具有展示性和促銷性的背景中，這樣的展現(xiàn)才更加具有視覺營銷效果。本任務(wù)將以商品摳取方法為出發(fā)點，對單色背景商品、精細(xì)商品和半透明商品的摳取方法進(jìn)行介紹。（一）單色背景商品的摳取123（二）精細(xì)商品的摳取124653（三）半透明商品的摳取12453（三）半透明商品的摳取67任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，打開冰箱素材，將其中的冰箱圖像摳取出來，并應(yīng)用到海報中。任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握“鋼筆工具”的使用方法。實訓(xùn)要求通過“鋼筆工具”摳取冰箱素材，并將其應(yīng)用到背景中，使整個海報效果大氣、美觀。實訓(xùn)思路1、利用鋼筆工具沿著冰箱輪廓繪制路徑，通過建立選區(qū)命令為冰箱創(chuàng)建選區(qū)。2、利用移動工具將冰箱選區(qū)拖動到“冰箱背景”素材文件中，調(diào)整大小和位置即可。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，打開有機蔬菜素材，將其中的有機蔬菜摳取出來，并應(yīng)用到海報中。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握“魔棒工具”的使用方法。實訓(xùn)要求利用“魔棒工具”摳取素材中的有機蔬菜，并將其應(yīng)用到背景中，注意細(xì)節(jié)的摳取和投影部分的摳取，要求展現(xiàn)的有機蔬菜完整且美觀。實訓(xùn)思路1、利用魔棒工具在空白區(qū)域創(chuàng)建選區(qū)，并利用反選選區(qū)命令為蔬菜創(chuàng)建選區(qū)。2、利用移動工具將蔬菜選區(qū)拖動到“有機蔬菜背景”素材文件中，調(diào)整大小和位置即可。任務(wù)考核Taskassessment觀察如圖所示的素材和完成后的效果，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1使用哪種摳取方法能更快地對商品進(jìn)行摳取50分2摳取后怎樣才能使素材與背景融合50分拓展延伸（一）店鋪對圖片的尺寸要求是什么拓展延伸（二）商品圖片處理時主要有哪些注意事項商品圖片的真實性商品圖片色彩的搭配商品圖片創(chuàng)意與主題的契合度拓展延伸（三）哪一類商品圖片需要調(diào)色一般來說，光線、拍攝器材等客觀原因造成商品圖片與實際商品存在色差時，需要對商品圖片顏色進(jìn)行調(diào)整，還原商品圖片本身的顏色，使商品圖片更具真實性。一般來說，在布光合理的環(huán)境中拍攝出來的商品圖片基本都不需要調(diào)色，但有時可根據(jù)主圖背景、詳情頁風(fēng)格等進(jìn)行調(diào)色處理，使其與店鋪風(fēng)格相契合。（1）處理一張曝光不足、色彩暗淡的飯盒袋商品圖片，處理后色澤鮮艷、美觀，參考效果如圖所。實戰(zhàn)與提升（2）打開“月餅.jpg”素材文件，對月餅的顏色進(jìn)行調(diào)整，并摳圖、更換背景，處理后的月餅海報融入了月亮、祥云和桂花等場景效果，不僅美觀，而且更具有中秋氛圍。實戰(zhàn)與提升祝：學(xué)有所成！電子商務(wù)視覺營銷海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費申請樣書，我們將安排快遞迅速送達(dá)教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費下載教師可以申請最低折扣學(xué)生直接優(yōu)惠購買圖書歡迎寫文章／投稿，我們強大的編輯團(tuán)隊將為您提供專業(yè)和高效的編輯出版服務(wù)店鋪首頁的視覺營銷設(shè)計電子商務(wù)視覺營銷項目四CONTENTS目錄認(rèn)識店鋪首頁任務(wù)一店招與導(dǎo)航欄的視覺營銷設(shè)計全屏海報的視覺一些設(shè)計任務(wù)二任務(wù)三優(yōu)惠活動區(qū)域的視覺一些設(shè)計任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives店鋪首頁可以讓消費者對店鋪有更加直觀的了解，從而促進(jìn)商品銷售。項目二已經(jīng)介紹了首頁的常用功能區(qū)模塊，本任務(wù)將對店鋪首頁的主要功能以及布局要點進(jìn)行介紹。（一）店鋪首頁的主要功能展示商品展示促銷信息、優(yōu)惠活動樹立品牌形象引流店鋪首頁的視覺效果會直接影響店鋪的流量，因此為了設(shè)計出具有吸引力的店鋪首頁，需要設(shè)計人員對店鋪首頁的主要功能進(jìn)行了解，這樣才能有針對性地設(shè)計出滿足消費者需求的店鋪首頁。（二）店鋪首頁的布局要點店鋪首頁的布局并不是要將所有的模塊都堆積在一起，而是各模塊之間要進(jìn)行合理的組合排列。導(dǎo)航欄模塊間的布局活動海報店鋪首頁布局店鋪風(fēng)格要考慮店鋪風(fēng)格、商品特點、目標(biāo)消費人群等因素，以保證店鋪風(fēng)格與商品的一致性。在排列商品時要根據(jù)商品的實際銷售情況和點擊率進(jìn)行布局?；顒雍蟮脑O(shè)計要清晰、醒目，要讓消費者一眼就能夠看到活動的內(nèi)容、時間等主要信息。各結(jié)構(gòu)模塊之間的布局要詳略得當(dāng)、清晰明了。各商品類目要清晰明了，方便消費者快速找到他們需要的商品。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，賞析九陽官方旗艦店店鋪首頁，并分析其主要功能有哪些，運用了哪些布局要點。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握店鋪首頁的模塊布局與布局要點。實訓(xùn)要求從視覺設(shè)計的角度出發(fā)，分析首頁中各模塊的主要功能，其布局要點是什么，并說明其有什么作用。實訓(xùn)思路（1）本首頁主要通過展示各種商品來體現(xiàn)店鋪活動，分析首頁的模塊布局，分析這些模塊對視覺營銷有什么作用。（2）分析店鋪首頁布局的哪些要點可以刺激消費者點擊、瀏覽和購買商品。任務(wù)考核Taskassessment觀察施華洛世奇旗艦店店鋪首頁，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1分析首頁中的模塊布局50分2分析首頁中的布局要點是怎樣體現(xiàn)的50分CONTENTS目錄認(rèn)識店鋪首頁任務(wù)一店招與導(dǎo)航欄的視覺營銷設(shè)計全屏海報的視覺營銷設(shè)計任務(wù)二任務(wù)三優(yōu)惠活動區(qū)域的視覺營銷設(shè)計任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives店招與導(dǎo)航欄一般位于網(wǎng)店頁面的頂部，主要用于展示店鋪名稱、活動內(nèi)容、商品分類等需要讓消費者第一眼就能夠看到的信息。本任務(wù)先對店招與導(dǎo)航欄的視覺設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計要點進(jìn)行介紹，再對店招與導(dǎo)航欄的設(shè)計與制作方法進(jìn)行介紹。（一）店招與導(dǎo)航欄的視覺設(shè)計風(fēng)格店招的風(fēng)格引導(dǎo)著整個店鋪的風(fēng)格，而店鋪的風(fēng)格大多取決于店鋪的商品。一般來說，店鋪中的店招、導(dǎo)航欄、商品風(fēng)格應(yīng)與店鋪的整體風(fēng)格一致。下圖所示為“花西子”的店招與導(dǎo)航欄效果，“花西子”是一個主打自然護(hù)膚的彩妝品牌，因此，店招的整體色調(diào)為大自然的綠色，然后與金色搭配，店招的整體效果顯得非常精致。（一）店招與導(dǎo)航欄的視覺設(shè)計風(fēng)格不同類型的店鋪因為面向的消費人群不同，其店招的風(fēng)格也不相同，下圖一所示為一家經(jīng)營男士護(hù)膚品的店鋪，因此，店招則主要以黑色為背景，展示了男性深沉、嚴(yán)肅的性格特征。而下圖二所示為一家專營女性化妝品的店鋪，在店招的整體用色上采用了女性比較喜歡的藍(lán)色調(diào)，凸顯出該商品水潤清透的特點。（二）店招與導(dǎo)航欄的視覺設(shè)計要點店招的設(shè)計要點主要體現(xiàn)在Logo設(shè)計、促銷商品、收藏和關(guān)注、優(yōu)惠券等能夠直接吸引消費者的模塊上，結(jié)合這些模塊信息可以直接展現(xiàn)店鋪營銷活動，吸引消費者，提升其購物體驗。Logo設(shè)計收藏和關(guān)注促銷商品優(yōu)惠券（三）店招與導(dǎo)航欄的設(shè)計與制作1234（三）店招與導(dǎo)航欄的設(shè)計與制作56任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，利用相關(guān)素材以及各種工具完成童裝店店招的制作。任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握在店招與導(dǎo)航欄的制作中加入優(yōu)惠券的設(shè)計方法。實訓(xùn)要求通過對各種工具的使用使店招風(fēng)格更符合“童裝”店鋪的要求，體現(xiàn)出兒童活力感。實訓(xùn)思路1、新建“童裝店招”文件，將提供的素材文件拖動到“童裝店招”文件中。2、利用矩形工具在Logo下方繪制矩形，并添加圖層樣式。3、繼續(xù)繪制店招的優(yōu)惠券與收藏店鋪信息。4、利用矩形工具和橫排文字工具制作導(dǎo)航欄。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，運用提供的背景素材完成古典家居店鋪店招的制作。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握制作不同樣式店招的方法。實訓(xùn)要求通過素材的搭配以及導(dǎo)航欄的設(shè)計，制作一個家居店鋪店招，要求展現(xiàn)出該店鋪的古典風(fēng)格。實訓(xùn)思路1、新建“家居店鋪店招”文件，將提供的素材文件拖動到該文件中。2、利用矩形工具繪制矩形并添加圖層樣式，并在矩形中輸入店鋪名稱和宣傳語。3、利用圓角矩形工具繪制圓角矩形，利用文字工具輸入需要的文字。4、利用矩形工具、自定形狀工具和橫排文字工具繪制搜索框并輸入文字。任務(wù)考核Taskassessment觀察美的官方旗艦店店招與導(dǎo)航欄，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述該店招與導(dǎo)航欄的設(shè)計風(fēng)格30分2簡述該店招與導(dǎo)航欄的設(shè)計要點30分3分析該店招與導(dǎo)航欄是怎么進(jìn)行制作的，需要注意哪些問題40分CONTENTS目錄認(rèn)識店鋪首頁任務(wù)一店招與導(dǎo)航欄的視覺營銷設(shè)計全屏海報的視覺營銷設(shè)計任務(wù)二任務(wù)三優(yōu)惠活動區(qū)域的視覺營銷設(shè)計任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives全屏海報是店鋪首頁設(shè)計中的亮點，全屏海報不僅能給消費者帶來視覺上的美好感受，還能使消費者快速了解店鋪的促銷內(nèi)容與活動信息。本任務(wù)將先講解海報的視覺組成與畫面構(gòu)圖，再對海報的設(shè)計與制作進(jìn)行介紹。（一）海報的視覺組成要讓全屏海報更加美觀、吸引消費者視線，體現(xiàn)出店鋪的活動主題，就要從海報的背景、商品、文案等視覺組成方面進(jìn)行綜合考慮。背景商品文案（二）海報的畫面構(gòu)圖構(gòu)圖左右構(gòu)圖上下構(gòu)圖底面構(gòu)圖左中右構(gòu)圖傾斜構(gòu)圖15432（三）海報的設(shè)計與制作12345任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining根據(jù)提供的素材制作洗衣機的全屏海報。完成后的參考效果如上圖所示。任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握全屏海報的設(shè)計與制作方法與左右構(gòu)圖布局方式。實訓(xùn)要求要求整體效果與背景融合，主題突出，并且使用左右構(gòu)圖方式進(jìn)行布局。實訓(xùn)思路1、新建文件，將提供的素材文件拖動該新建文件中。2、為需要的圖層設(shè)置投影圖層樣式。3、利用橫排文字工具輸入主題文字和描述性文字。4、利用矩形工具和圓角矩形工具繪制裝飾。任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining根據(jù)提供的素材制作水果店鋪的全屏海報。完成后的參考效果如上圖所示。任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握全屏海報的設(shè)計與制作方法與左中右構(gòu)圖布局方式。實訓(xùn)要求通過背景與文字的描述體現(xiàn)海報的主題，并使用左中右構(gòu)圖方式進(jìn)行海報的設(shè)計與制作。實訓(xùn)思路1、新建文件，將提供的素材文件拖動該新建文件中。2、利用橫排文字工具在圖像中間輸入文字并為其添加陰影圖層樣式。3、利用矩形工具和橫排文字工具制作“立即嘗鮮”內(nèi)容。4、利用自定形狀工具和橫排文字工具制作折扣信息。任務(wù)考核Taskassessment觀察指甲油全屏海報，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1分析海報的視覺組成與畫面構(gòu)圖方式50分2分析全屏海報的設(shè)計與制作方法，并思考有哪些注意事項50分CONTENTS目錄認(rèn)識店鋪首頁任務(wù)一店招與導(dǎo)航欄的視覺營銷設(shè)計全屏海報的視覺營銷設(shè)計任務(wù)二任務(wù)三優(yōu)惠活動區(qū)域的視覺營銷設(shè)計任務(wù)四任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives優(yōu)惠活動區(qū)域主要由優(yōu)惠券、商品分類和活動專區(qū)3部分組成，在實際設(shè)計過程中可根據(jù)店鋪的實際情況進(jìn)行刪減。本任務(wù)將先介紹優(yōu)惠券視覺設(shè)計、商品分類視覺設(shè)計、活動專區(qū)視覺設(shè)計等知識，再對優(yōu)惠活動區(qū)域的設(shè)計與制作進(jìn)行介紹。（一）優(yōu)惠券視覺設(shè)計1．優(yōu)惠券設(shè)計要點優(yōu)惠券是商家常用的一種營銷方式。一般來說，一張優(yōu)惠券上最醒目的信息通常是優(yōu)惠面額。除此之外，設(shè)計優(yōu)惠券時還需要對其他的必要信息進(jìn)行完善。使用范圍使用條件使用周期限制使用張數(shù)限制ABCD（一）優(yōu)惠券視覺設(shè)計2．制作優(yōu)惠券123456（二）商品分類視覺設(shè)計1．商品分類視覺設(shè)計要點商品分類區(qū)一般位于優(yōu)惠券的下方，它是引導(dǎo)消費者購買的重要板塊，為了更好地發(fā)揮商品分類板塊的作用，需要從商品屬性、分類方式等方面入手。充分考慮店鋪商品屬性和消費者的瀏覽習(xí)慣要展示重點商品分類不是越多越好不要出現(xiàn)重復(fù)包含的分類（二）商品分類視覺設(shè)計2．制作商品分類1234（二）商品分類視覺設(shè)計2．制作商品分類56（二）商品分類視覺設(shè)計2．制作商品分類7（三）活動專區(qū)視覺設(shè)計1．活動專區(qū)視覺設(shè)計要點在制作活動專區(qū)時，通常配合商品、文案、價格等信息來展示活動內(nèi)容，為了對商品活動專區(qū)的功能進(jìn)行優(yōu)化?；顒訉^(qū)中每一個商品的名稱定義要全面、準(zhǔn)確，不能過于復(fù)雜或過于簡單，應(yīng)盡量體現(xiàn)出商品名字和特點?；顒訉^(qū)中的每一個商品圖片都是吸引消費者點擊的重要圖片。（三）活動專區(qū)視覺設(shè)計2．制作活動專區(qū)1234（三）活動專區(qū)視覺設(shè)計2．制作活動專區(qū)5任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining運用提供的素材制作家居店鋪的優(yōu)惠券。任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握優(yōu)惠券的制作方法。實訓(xùn)要求要求優(yōu)惠券風(fēng)格與店鋪簡約風(fēng)格一致，優(yōu)惠信息符合家居的定價金額。實訓(xùn)思路1、新建文件，并將提供的素材文件拖動到新建文件夾中。2、利用矩形工具和橫排文字工具制作優(yōu)惠券信息板塊。3、利用橢圓工具和橫排文字工具制作領(lǐng)取按鈕。4、復(fù)制制作好的優(yōu)惠券，修改其中的文字內(nèi)容。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining運用提供的素材制作家居店鋪的商品分類，完成后的效果如左圖所示。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握商品分類的制作方法。實訓(xùn)要求要求根據(jù)家具的類型進(jìn)行分類。實訓(xùn)思路1、新建文件，將提供的素材文件拖動到新建文件中。2、利用橫排文字工具在圖像上方輸入頁面名稱和宣傳語，利用矩形工具制作各個分類板塊。3、置入素材文件。4、利用矩形工具和橫排文字工具在各個分類板塊下方制作描述性信息。任務(wù)實訓(xùn)三Tasktraining運用提供的素材制作家居店鋪的活動專區(qū)，完成后的效果如左圖所示。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握活動專區(qū)的制作方法。實訓(xùn)要求要求展示出店鋪的活動商品與新品推薦，整體效果簡約、美觀。實訓(xùn)思路1、新建文件，利用矩形工具制作橫幅海報與單個商品展示區(qū)。2、置入素材文件。3、利用矩形工具和橫排文字工具制作價格描述信息。任務(wù)考核Taskassessment觀察如圖所示的女裝店鋪首頁，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1簡述優(yōu)惠券、商品分類與活動專區(qū)有哪些設(shè)計要點50分2分析優(yōu)惠活動區(qū)域的設(shè)計與制作方法，并思考設(shè)計時應(yīng)注意哪些問題50分拓展延伸（一）怎么確定店鋪的風(fēng)格定位在確定店鋪的風(fēng)格定位時，首先要確定店鋪的風(fēng)格和銷售商品的類型，再確定面向的消費者和當(dāng)前市場的流行風(fēng)格，最后進(jìn)行店鋪風(fēng)格定位。（二）淘寶網(wǎng)店鋪首頁的設(shè)計技巧有哪些在設(shè)計淘寶網(wǎng)店鋪首頁時，商家應(yīng)轉(zhuǎn)換角度，將自己當(dāng)作消費者，設(shè)身處地地進(jìn)行思考。消費者在瀏覽一個店鋪時，精致的畫面更容易引起其注意，從而對商品產(chǎn)生購買欲望。此外，店鋪首頁中的掌柜推薦、商品熱賣和左側(cè)分類等欄目，都需要充分地利用起來，以創(chuàng)造最大的展示價值。本練習(xí)將制作婚紗店鋪的店鋪首頁，要求制作的店鋪首頁能夠體現(xiàn)新娘穿婚紗的幸福感和婚紗樣式的美觀。提示：制作店招、海報、商品分類、活動專區(qū)等內(nèi)容時整體風(fēng)格要保持一致。實戰(zhàn)與提升祝：學(xué)有所成！電子商務(wù)視覺營銷海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費申請樣書，我們將安排快遞迅速送達(dá)教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費下載教師可以申請最低折扣學(xué)生直接優(yōu)惠購買圖書歡迎寫文章／投稿，我們強大的編輯團(tuán)隊將為您提供專業(yè)和高效的編輯出版服務(wù)商品詳情頁的視覺營銷設(shè)計電子商務(wù)視覺營銷項目五CONTENTS目錄認(rèn)識商品詳情頁任務(wù)一商品詳情頁的視覺設(shè)計任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives商品詳情頁作為決定店鋪中商品成交的重要因素，其設(shè)計效果好壞直接與商品銷量的多少相關(guān)。本任務(wù)將先對商品詳情頁設(shè)計前的準(zhǔn)備工作進(jìn)行介紹，讓視覺設(shè)計人員對商品詳情頁有簡單的認(rèn)識，再對商品詳情頁視覺設(shè)計要點進(jìn)行介紹，讓視覺設(shè)計人員對商品詳情頁的設(shè)計方法有具體的了解。（一）商品詳情頁設(shè)計準(zhǔn)備商品詳情頁是提高商品轉(zhuǎn)化率的重要因素，好的商品詳情頁不但能激發(fā)消費者的消費欲望，增強消費者對店鋪的信任感，還能打消消費者的顧慮，促使消費者下單。那么在設(shè)計商品詳情頁前，需要做好哪些準(zhǔn)備工作呢？設(shè)計商品詳情頁的目的商品的市場定位準(zhǔn)備設(shè)計元素充分的市場調(diào)查商品賣點的挖掘（二）商品詳情頁視覺設(shè)計要點1．顏值誘惑焦點圖是商品詳情頁的第一屏海報，主要用于展現(xiàn)商品的亮點或是促銷信息。主要有人群定調(diào)法（圖一）和賣點展現(xiàn)法（圖二）2種。12（二）商品詳情頁視覺設(shè)計要點2．情感催化使用情感引導(dǎo)消費者進(jìn)入感性狀態(tài)，使其感同身受，才會激起消費者的購買欲望?？梢苑譃橹睋魞?nèi)心的賣點圖（圖一）和身臨其境的場景圖（圖二）2種。12（二）商品詳情頁視覺設(shè)計要點3．引起共鳴的品牌故事品牌對店鋪具有重大意義，因此任何有助于提升品牌形象、加深品牌記憶的事情，都是需要考慮去做的。（二）商品詳情頁視覺設(shè)計要點4．細(xì)節(jié)征服細(xì)節(jié)展示幾乎是商品詳情頁中必不可少的部分，商品和服務(wù)的細(xì)節(jié)是影響消費者購買商品的重要因素，因此在商品詳情頁的設(shè)計上，商家要多揣摩消費者的心思，通過細(xì)節(jié)讓消費者更信賴商品。分為功能說明圖（圖一）、公藝細(xì)節(jié)圖（圖二）和服務(wù)說明圖（圖三）3種。123任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，分析方太廚具商品詳情頁的設(shè)計要點。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握商品詳情頁的設(shè)計要點。實訓(xùn)要求分析方太廚具商品詳情頁，掌握在商品視覺營銷時，圖片、文字、版式的設(shè)計要點。實訓(xùn)思路（1）分析整體設(shè)計。從每一屏的畫面、內(nèi)容分布上進(jìn)行分析。（2）分析商品表現(xiàn)力。從商品背景、商品視覺位置上進(jìn)行分析。（3）分析排版。從圖片、文字的比例和版式上進(jìn)行分析。（4）分析細(xì)節(jié)。從圖片質(zhì)量、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)方式和效果上進(jìn)行分析。任務(wù)考核Taskassessment觀察商品詳情頁，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1分析本任務(wù)中的商品詳情頁的設(shè)計要點50分2分析本任務(wù)中的商品詳情頁是如何進(jìn)行視覺營銷的50分CONTENTS目錄認(rèn)識商品詳情頁任務(wù)一商品詳情頁的視覺設(shè)計任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives商品詳情頁是商品展示的重要頁面，商品詳情頁中的內(nèi)容不僅要告訴消費者該商品如何使用，而且要說明該商品在什么情況下使用會產(chǎn)生什么樣的效果。本任務(wù)將對商品詳情頁的制作方法進(jìn)行介紹。（一）焦點圖視覺設(shè)計12345（一）焦點圖視覺設(shè)計7698（二）賣點圖視覺設(shè)計12345（二）賣點圖視覺設(shè)計67891011（二）賣點圖視覺設(shè)計12131415（三）商品信息展示圖視覺設(shè)計1234（三）商品信息展示圖視覺設(shè)計56（四）細(xì)節(jié)圖視覺設(shè)計123465（四）細(xì)節(jié)圖視覺設(shè)計78任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，制作棉襪的商品詳情頁，要求根據(jù)提供的素材制作商品詳情頁。商品詳情頁中要包括焦點圖、賣點圖、細(xì)節(jié)圖、尾頁，商品詳情頁不但要體現(xiàn)出商品的詳細(xì)信息，還要體現(xiàn)出促銷效果來。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握商品詳情頁的視覺展現(xiàn)方法。（2）掌握商品詳情頁各個板塊的制作方法。實訓(xùn)要求制作棉襪的商品詳情頁時，要以體現(xiàn)商品溫暖的特征作為首要條件。它要求商品詳情頁真實、清晰、完整地展示商品的特征，描述文字突出商品的賣點和亮點，達(dá)到最大化吸引消費者的目的。實訓(xùn)思路1、制作焦點圖。2、制作賣點圖。3、制作細(xì)節(jié)圖。任務(wù)考核Taskassessment分析女包的商品詳情頁，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1分析女包的賣點有哪些，制作時應(yīng)該怎么表現(xiàn)20分2在制作商品詳情頁時，如何展現(xiàn)商品參數(shù)20分3怎么在商品詳情頁中制作女包的焦點圖、賣點圖和細(xì)節(jié)圖60分拓展延伸（一）如何抓住詳情頁設(shè)計的重點新品詳情頁設(shè)計重點熱賣單品詳情頁設(shè)計重點促銷商品詳情頁設(shè)計重點常規(guī)商品詳情頁設(shè)計重點拓展延伸（二）怎么確定瀏覽的消費者屬于潛在消費者隨便看看潛在需求感興趣并有需求本練習(xí)將利用搜集的素材制作4件套商品詳情頁，在制作時要體現(xiàn)出4件套的細(xì)節(jié)，其效果要給人一種溫馨的感覺。在制作的商品詳情頁中要體現(xiàn)出商品信息、細(xì)節(jié)等內(nèi)容。實戰(zhàn)與提升祝：學(xué)有所成！電子商務(wù)視覺營銷海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費申請樣書，我們將安排快遞迅速送達(dá)教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費下載教師可以申請最低折扣學(xué)生直接優(yōu)惠購買圖書歡迎寫文章／投稿，我們強大的編輯團(tuán)隊將為您提供專業(yè)和高效的編輯出版服務(wù)促銷圖與短視頻的視覺營銷設(shè)計電子商務(wù)視覺營銷項目六CONTENTS目錄促銷圖的視覺營銷設(shè)計任務(wù)一短視頻的視覺營銷設(shè)計任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives直通車和鉆展是淘寶網(wǎng)為商家精準(zhǔn)推廣商品而量身制訂的推廣方式，是商家進(jìn)行宣傳與推廣的主要手段，不僅可以提高商品的曝光率，還能有效增加店鋪的流量，吸引更多消費者。因此，制作具有視覺吸引力的直通車圖和鉆展圖是商品推廣的關(guān)鍵，本任務(wù)將先對直通車圖與鉆展圖的基礎(chǔ)知識進(jìn)行講解，再對制作方法進(jìn)行介紹。（一）直通車圖與鉆展圖視覺設(shè)計要點1．直通車圖的設(shè)計要點對于很多商品來講，由于本身屬性的不同，商品體現(xiàn)的特征也不相同。而消費者對于不同商品特征也會有不同的關(guān)注點。在進(jìn)行視覺設(shè)計時，就需要明確不同商品需要展現(xiàn)哪些特征來打消消費者對于該商品的顧慮，從而讓商品更具有吸引力。主題賣點簡潔精確構(gòu)圖合理具有吸引力（一）直通車圖與鉆展圖視覺設(shè)計要點2．鉆展圖的設(shè)計要點鉆展圖的位置和尺寸雖然豐富，但設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)都是一致的，下面對其進(jìn)行詳細(xì)介紹。主體突出目標(biāo)明確形式美觀（二）直通車圖的制作12345（二）直通車圖的制作6789（二）直通車圖的制作101112（三）鉆展圖的制作1．制作520像素×280像素鉆展圖1234（三）鉆展圖的制作1．制作520像素×280像素鉆展圖5678（三）鉆展圖的制作1．制作520像素×280像素鉆展圖9101112（三）鉆展圖的制作2．制作170像素×200像素鉆展圖123456（三）鉆展圖的制作2．制作170像素×200像素鉆展圖789101112（三）鉆展圖的制作2．制作170像素×200像素鉆展圖1614131517（三）鉆展圖的制作2．制作170像素×200像素鉆展圖201819任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，要求根據(jù)提供的素材制作兒童水杯直通車圖。在制作時以兒童春季出游為主題，采用兒童畫的形式，將春天的場景展現(xiàn)出來，再加上兒童水杯商品圖片和促銷性的文字，讓直通車圖更加吸引消費者。任務(wù)實訓(xùn)一Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握直通車圖的制作方法。（2）掌握直通車圖的設(shè)計要點。實訓(xùn)要求根據(jù)實訓(xùn)目標(biāo)，需要先制作直通車圖的背景，再添加兒童水杯素材和說明性文字，使整個直通車圖不僅視覺美觀，而且具有促銷效果。實訓(xùn)思路（1）在素材文件中輸入文字并設(shè)置圖層樣式。（2）利用鋼筆工具和橫排文字工具制作“低至5.8折優(yōu)惠”板塊。（3）置入素材文件，然后制作領(lǐng)券板塊。（4）制作價格板塊。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，要求根據(jù)提供的素材制作520像素×280像素的護(hù)膚品鉆展圖。其主色為紅色，要展現(xiàn)護(hù)膚品的“大牌”感。任務(wù)實訓(xùn)二Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)（1）掌握鉆展圖的制作方法。（2）掌握鉆展圖的設(shè)計要點。實訓(xùn)要求根據(jù)實訓(xùn)目標(biāo)，需要先制作鉆展圖的背景，再添加護(hù)膚品圖片素材和說明性文字，以突出的文字和圖片吸引消費者瀏覽。實訓(xùn)思路（1）新建文件，利用鋼筆工具繪制路徑并填充選區(qū)。（2）利用鋼筆工具和矩形工具繪制四邊形和矩形。（3）利用橫排文字工具輸入需要的文字。（4）設(shè)置相應(yīng)的圖層樣式。任務(wù)考核Taskassessment根據(jù)提供的素材，分析兩張鉆展圖的設(shè)計要點，填寫表格。任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1分析兩張鉆展圖的設(shè)計要點50分2分析本任務(wù)中的鉆展圖是如何制作的50分CONTENTS目錄促銷圖的視覺營銷設(shè)計任務(wù)一短視頻的視覺營銷設(shè)計任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives在進(jìn)行主圖短視頻制作時，要先明確制作方向。一般來說，主圖短視頻的制作方向主要有提升品牌價值、體現(xiàn)設(shè)計理念、加深消費者記憶和展現(xiàn)商品功能等方面，設(shè)計人員要根據(jù)營銷目標(biāo)來選擇有效的制作方向。本任務(wù)將先帶讀者認(rèn)識主圖短視頻，再對主圖短視頻的拍攝與編輯方法進(jìn)行介紹。（一）認(rèn)識主圖短視頻主圖短視頻就是消費者打開商品詳情頁后，第一時間出現(xiàn)在主圖位置的視頻。一個好的主圖短視頻對商品轉(zhuǎn)化率的作用不容小覷，在新的淘寶風(fēng)向標(biāo)的指標(biāo)中，轉(zhuǎn)化能力指的就是主圖短視頻的能力。（一）認(rèn)識主圖短視頻在進(jìn)行淘寶網(wǎng)主圖短視頻的制作前需要先了解主圖短視頻的制作規(guī)范，主要包括以下幾點。制作規(guī)范時長格式寬高大小背景內(nèi)容（二）主圖短視頻的拍攝與編輯主圖短視頻在拍攝時要注意，主題要突出，要注重整體效果的簡單、美觀，且保證商品始終完整地出現(xiàn)在主圖短視頻的畫面中，不能出現(xiàn)歪斜、抖動、頻閃和失真等情況。淘寶網(wǎng)為商家提供了“淘拍”短視頻拍攝與編輯軟件，可直接進(jìn)行視頻的拍攝和編輯，幫助商家快速完成主圖短視頻的制作。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining結(jié)合本任務(wù)所學(xué)知識，使用“淘拍”拍攝與編輯女包短視頻，不同拍攝角度的參考效果如上圖所示。任務(wù)實訓(xùn)Tasktraining實訓(xùn)目標(biāo)掌握使用“淘拍”拍攝視頻與編輯視頻的方法。實訓(xùn)要求根據(jù)實訓(xùn)目標(biāo)，需要先拍攝模特展示效果，再對細(xì)節(jié)部分進(jìn)行拍攝，完成后直接使用“淘拍”進(jìn)行編輯，將視頻裁剪到60秒內(nèi)，再在其中添加音樂。實訓(xùn)思路1、打開“淘拍”拍攝頁面，選擇自由拍攝模式，拍攝女包的搭配效果。2、將女包依次放入吧臺上方，近距離拍攝女包細(xì)節(jié)，包括內(nèi)部細(xì)節(jié)、女包上的五金零件等。3、完成拍攝后，將進(jìn)入編輯頁面，選擇“裁剪”選項卡，在其中將短視頻裁剪到60秒內(nèi)，然后選擇“音樂”選項卡，點擊“添加音樂”按鈕，進(jìn)入音樂庫，選擇合適的音樂后，即可完成視頻的拍攝與編輯任務(wù)考核Taskassessment序號考核內(nèi)容分值（100分）說明1分析電飯煲短視頻應(yīng)該展現(xiàn)哪些內(nèi)容50分2在電飯煲短視頻的制作中，如何插入字幕和背景音樂50分根據(jù)前面所學(xué)設(shè)計與制作電飯煲短視頻，填寫表格。拓展延伸（一）怎樣在促銷圖中體現(xiàn)消費者最在意的問題瀏覽商品評價，在評價中了解消費者需求和購買后遇到的問題。從這些問題中找出商品的不足，從而有針對性地進(jìn)行解決。當(dāng)問題解決后，下次制作促銷圖時，可將其以亮點的形式體現(xiàn)在其中，這樣不但能更好地抓住消費者的心，還能讓促銷圖更具有真實性。拓展延伸（二）視頻拍攝的技巧有哪些拍攝視頻前觀察環(huán)境從多個角度進(jìn)行拍攝捕捉事件的高潮細(xì)節(jié)的刻畫圍繞主體拍攝（1）制作一個以“促銷活動”為主題的直通車圖，注重對促銷信息的描述，要在直通車圖中盡量表現(xiàn)促銷活動的吸引力，體現(xiàn)促銷活動的主題、時間等信息。（2）利用“淘拍”軟件，制作一個商品信息展示的主圖短視頻。以不粘炒鍋為例，可通過展示商品的材質(zhì)、外觀等細(xì)節(jié)，并輔以商品的使用過程來進(jìn)行動態(tài)展示，幫助消費者更直觀地了解商品。實戰(zhàn)與提升祝：學(xué)有所成！電子商務(wù)視覺營銷海量圖書方便查詢免費申請樣書下載配套資源優(yōu)惠購書成為作者更多樣書申請和資源下載需求，請登錄人郵教育社區(qū)（)囊括各大品類，您想要的應(yīng)有盡有教師免費申請樣書，我們將安排快遞迅速送達(dá)教學(xué)視頻、PPT課件、教學(xué)案例、習(xí)題答案、模擬試卷等豐富資源免費下載教師可以申請最低折扣學(xué)生直接優(yōu)惠購買圖書歡迎寫文章／投稿，我們強大的編輯團(tuán)隊將為您提供專業(yè)和高效的編輯出版服務(wù)移動端店鋪的視覺營銷設(shè)計電子商務(wù)視覺營銷項目七CONTENTS目錄移動端店鋪的視覺設(shè)計要點任務(wù)一移動端店鋪首頁與商品詳情頁的制作任務(wù)二任務(wù)目標(biāo)Taskobjectives移動端店鋪成交量的好壞和移動端店鋪首頁