學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁可克達拉職業技術學院

《新媒體營銷與策劃》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作2、在媒體競爭日益激烈的環境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？（）A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創新、提供優質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體3、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場4、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量5、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播6、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問7、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是8、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現產品的品質？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業C.夸張渲染D.樸實無華9、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格10、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點11、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數12、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度13、在網絡新聞評論區管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區的內容14、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體15、在電視廣告的創意設計中，以下哪個元素對吸引觀眾注意力最為關鍵？（）A.精彩的畫面和視覺效果B.動人的音樂和音效C.有吸引力的廣告語和文案D.獨特的產品展示和功能演示二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析傳媒行業如何加強國際合作與交流，提升中國傳媒在國際上的影響力？2、（本題5分）探討在媒體的社會責任評估指標體系構建中，如何確定關鍵指標、權重分配和數據采集方法，確保評估的科學性和有效性？3、（本題5分）在媒體傳播中，如何應對網絡暴力和不良言論，營造健康的輿論環境？4、（本題5分）論述在電影評論中，如何從影片的主題、敘事、視聽語言等多個維度進行綜合評價，為觀眾提供有價值的參考。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合實例，探討媒體在促進社區治理和基層民主建設中的作用和傳播策略，以及如何增強居民的參與意識。2、（本題5分）全面論述在移動閱讀時代，電子出版物的內容創新和商業模式探索，如何滿足讀者多樣化的閱讀需求并實現盈利。3、（本題5分）廣告創意的幽默元素能夠吸引消費者的注意力。請論述幽默元素在廣告創意中的作用以及如何運用幽默元素進行廣告創作。4、（本題5分）科技的發展不斷推動傳媒形式的創新，如虛擬現實、增強現實等技術在傳媒中的應用。請詳細論述這些新技術對傳媒業的影響，以及可能帶來的機遇和挑戰。5、（本題5分）分析媒體在推動節能環保產業發展中的輿論引導和傳播策略，以及如何促進綠色技術創新和應用。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一部紀錄片通過真實的記錄和深刻的思考，展現了某個社會問題的現狀和解決方案。分析該紀錄片的制作手法、主題表達以及對社會的影響。2、（本題10分）某一電子游戲在發布后引起了廣泛的討論和玩家的熱烈追捧。分析游戲的宣傳推廣策略、游戲內容設計、玩家社區的形成和傳播，探討電子游戲作為一種新興的文化傳播形式的特點和影響。3、（本題10分）某電影的預告片在網絡上發布后，引起了觀眾的極大期