站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁西安電子科技大學《廣告設計實訓策劃設計推廣三階段》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代2、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭3、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”4、在廣告創意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創意影響不大5、對于營養與健康的關系，以下關于膳食營養素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養素參考攝入量是固定不變的，不需要根據人群特點和營養研究進展進行調整B.膳食營養素參考攝入量只考慮了營養素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義6、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿7、在廣告的創意執行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創意執行出現偏差：（）A.提供詳細的創意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業意見8、在廣告策劃中，目標市場細分是重要環節。以下關于目標市場細分的依據，不恰當的是（）A.地理因素B.人口因素C.消費者的星座D.心理因素9、在廣告創意中，運用象征手法可以深化主題和寓意。如果為一款環保汽車廣告運用象征手法，以下哪個象征更貼切？（）A.飛翔的鴿子B.燃燒的火焰C.奔騰的駿馬D.堅固的城堡10、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎11、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關注孕婦的營養攝入，其他方面不重要B.定期進行孕期檢查可以及時發現和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態對胎兒發育沒有影響，不需要關注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要12、某品牌在廣告中強調其產品的個性化定制服務。以下哪種方式最能體現個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設計過程D.以上都是13、在廣告效果監測中，除了定量數據，定性數據也很重要。以下哪種定性數據來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調查D.銷售數據14、廣告中的文案排版對于閱讀體驗有影響。以下哪種文案排版方式最易于閱讀和理解？（）A.大段文字緊密排列B.使用不同的字體和字號突出重點C.文字顏色過于豐富D.行間距和字間距過小15、在廣告設計中，色彩的運用能夠影響消費者的情感和認知。對于一款針對兒童的玩具廣告，以下哪種色彩搭配較為合適：（）A.黑白色調，簡潔大氣B.冷色調為主，營造冷靜氛圍C.鮮艷活潑的暖色調組合D.灰暗色調，體現穩重二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的情感營銷策略的實施步驟。2、（本題5分）闡述廣告中的廣告創意的品牌聯合營銷的合作模式。3、（本題5分）深入分析廣告中的創意執行過程中的團隊協作和溝通問題，以及如何提高創意執行的效率和質量。4、（本題5分）請談談廣告中的廣告創意的廣告創意的知識產權保護的措施和意義。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在廣告投放中如何利用高鐵廣告的流動受眾特點進行精準營銷。2、（本題5分）論述廣告中的恐懼訴求手法，研究如何適度運用恐懼元素來促使消費者采取行動同時避免引起反感。3、（本題5分）隨著區塊鏈技術的應用，分析區塊鏈相關產品或服務的廣告特點和策略。4、（本題5分）論述廣告中的情景再現手法，探討如何通過還原真實場景讓消費者身臨其境，增強廣告的可信度和感染力。5、（本題5分）探討廣告中的品牌形象可持續發展策略，包括環保理念融入、社會責任履行和長期品牌建設。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某運動飲料品牌贊助體育賽事，廣告中突出品牌與賽事的緊密結合。研究此廣告如何借助賽事贊助提升品牌知名度和形象，以及對于產品銷售的促進作用。2、（本題10分）詳細分析廣告中的文化挪用現象及其在廣告中的風險和爭議。3、（本題10分）廣