視聽廣告設計項目九掌握視聽廣告的設計模板。依據項目實訓演練的要求完成一項視聽廣告作品。學習目標（1）了解視聽廣告的概念以及說明型、故事型、音樂型三大視聽廣告形式。（2）學習視聽廣告的事實形象化、極端場景和后果、陌生隱喻、無關反轉、物的視角等創意設計模板。（3）了解短視頻平臺的內容生態、平臺特性和廣告形式。（4）認識播客平臺的運營模式以及音頻廣告的創意設計要點。知識目標（1）提升視聽廣告鑒賞能力。（2）具備視聽廣告創意設計能力，強化劇本創作、拍攝、剪輯后期等實踐能力。能力目標（1）大量觀看優秀視聽廣告作品，不斷提升視聽廣告審美素養。（2）關注短視頻、播客等新的視聽媒體的發展動態，思考其對廣告創意設計的影響。（3）從優秀的電影、動畫、音樂錄影帶等視聽藝術中汲取營養。素養目標理論知識**1234認識視聽廣告視聽廣告的設計模板短視頻廣告設計播客與音頻廣告設計內容大綱認識視聽廣告1視聽廣告和電影和電視藝術一樣，融合了文學、戲劇、美術、表演、攝影、音樂、數字藝術等多種媒介形式，具有極強的形象表現和敘事能力。隨著視聽媒介技術的不斷發展，原本單向傳播、線性敘事的視聽廣告也開始擁有雙向性、互動性的功能與特征。視聽廣告即以視頻和音頻為信息傳播介質的廣告形式。從廣播電視廣告到視聽廣告招商銀行《來！坐！》（2019）在大眾媒體時代，電視與廣播是主要的視聽媒介，“電視廣告（TVC，TelevisionCommercial）”“影視廣告（CF,CommercialFilm）”“廣播廣告”等是使用更為廣泛的概念。認識視聽廣告1在廣告中再現消費者面對的問題，直觀展示產品或服務的獨特定位、賣點與優勢，以平鋪直敘的方式直接向消費者傳遞關鍵的廣告信息。視聽廣告的三大表現形式說明型說明型廣告常見的表現形式包括1.解決問題痛點。重演甚至夸大消費者遇到的難題，接著提出解決方案。2.建構生活場景。再現消費者的日常生活場景，融入產品或服務，以拉近與消費者的心理距離。

或者建構一種理想化的生活，將產品或服務與這種理想生活之間建立聯系。3.名人專家推薦。借助明星、名人或相關專家的光環效應來說明產品信息，增強品牌美麗。4.數據對比實證。通過實驗、數據、對比等方式來證明產品或服務的可信度和可靠性。認識視聽廣告1故事型廣告即講故事通過完整的人物塑造和情節將產品信息以及品牌的觀點、理念和價值蘊含在電影化的視聽語言之中。故事型廣告可以是虛構的也可以是真實的，可以是幽默的也可以是溫暖的。講述品牌故事，關懷個體困境，回應時代問題，塑造共同夢想，故事型廣告是品牌建設的必要之選。視聽廣告的三大表現形式故事型共青團中央×知乎《重逢》（2021）認識視聽廣告1憑借動聽的音樂旋律和絢麗的視覺效果來塑造一種奇觀化的感官體驗。音樂型廣告沒有情節和敘事，側重對品牌調性與個性的傳達與塑造，注重對色彩的創新性利用以及音樂的節奏配合，強調視聽表達的新鮮性、趣味性、奇特性，達到引人入勝，不得不看的效果。視聽廣告的三大表現形式音樂型蘋果HomePod《歡迎回家（WelcomeHome）》（2018）認識視聽廣告1視聽廣告的制作涉及到廣告主、廣告代理公司、制作公司、導演等各方面的協調配合。前期籌備階段，需經過多次PPM會議（Pre-ProductMeeting）來逐步確定廣告的劇本、分鏡頭故事板、影調色彩、演員、場景、燈光、服化道、攝影、音樂、配音等，并制定詳盡的拍攝日程計劃。視聽廣告的制作流程前期籌備廣告的拍攝周期一般都比較短，往往只有一兩天或者三五天。拍攝工作一般先從大景別開始，照顧搭建好的場景不被弄臟，然后從大景別到小景別鏡頭逐個拍攝。拍攝制作包括剪輯、特效、調色等工作。視聽廣告的剪輯大致包括粗剪、修改、加字幕、配音等四個步驟。調色是提高視聽廣告影像質感的重要步驟，從色彩校正到風格化的調色。調色通常是視聽廣告交付前的最后一步。后期制作視聽廣告的設計模板2事實形象化如沃爾沃FM卡車的廣告《史詩一字馬（TheEpicSplit）》中，在兩輛并排同時倒車的卡車之間，動作巨星尚格·云頓（Jean-ClaudeVanDamme）踩在后視鏡上奇跡般表演了穩定的橫叉，卡車“動態轉向系統”的平穩與精確就通過這樣的視聽手段形象化地展現了出來。沃爾沃《史詩一字馬》（2013）以視聽內容為手段將產品的賣點信息通過創意實驗、行業對比、數據展示等方式進行形象化，使抽象的信息變得直觀，可見可聽。2極端場景和后果如味丹“多喝水”的《找個理由多喝水-救命篇》展現了因為喝水要抬起頭所以能夠躲避掉從天而降的花盆、籃球、冰箱、衛星、雷電，將“多喝水”的后果以一種極端幽默的方式呈現出來。味丹多喝水《找個理由多喝水-救命篇》（2012）通過搭建荒謬的不可能發生的使用場景，將“不使用產品將帶來的極端問題，使用產品能帶來的極致結果”等產品和服務的賣點信息，以一種極具想象力和趣味性的方式表現出來。視聽廣告的設計模板2陌生隱喻如Groovetech空氣刀的創意廣告《分手篇》將藕斷絲連、拖泥帶水的情侶分手與“不粘連，干凈利落”的訴求結合在一起。前一秒還恩愛不已，下一秒一方提出分手，另一方立刻答應，以此來展現道具的鋒利不粘。Groovetech空氣刀《分手篇》（2018）陌生隱喻強調在廣告核心信息與另一個看似毫無關聯的事物之間強行建立聯系，從而打破固有的認知范式，實現一種意料之外、情理之中的恍然之感。視聽廣告的設計模板2無關反轉如五芳齋2018年端午節的粽子廣告，前3分鐘都在講述一個少年回憶自己成長的熱血故事，直到最后幾秒才揭示這個少年是一顆糯米，他經歷的磨難也是為了“糯好粽才好”。五芳齋《每一粒糯米，都來之不易》（2018）無關反轉即故事前面大篇幅的鋪墊和最后的結果之間距離很遠，在前面的劇情發展中用一些經典的敘事套路去刻意迎合觀眾固有的認知期待，引導他們向錯誤的方向想象，然后在最后揭示出不同的答案，產生一種無厘頭的幽默感。視聽廣告的設計模板2物的視角如Timberland廣告《踢不爛的你》從鞋子的視角與主人公們一起感悟成長的本質；美團《剩飯的告別》從剩飯的角度展現了大家對剩飯的“傷害”和美團提供的“小份飯”服務；愛慕《她的故事，內衣記得》從內衣的角度回顧了主人公成長的30年。添柏嵐（Timberland）《踢不爛的你》（2021）物的視角是從廣告產品或者其他物品的角度展開敘事，用一種旁觀者的視角再來觀察已經被人們熟知并視為理所當然的東西，從而產生一些新的觀點。這類視聽廣告通常從物的內心獨白展開。視聽廣告的設計模板2旁白主講如快手十二年的主題廣告《生活一直向前》通過幾位主講人的講述和真實經歷以及真摯的旁白敘述表達了快手“生活一直向前”的主旨追求。快手《生活一只向前》（2023）旁白主講即由人物直接講述或者使用畫外音作為旁白的方式。旁白主講的視頻中配合富有深意的文案腳本，以及合適的視覺畫面，使聲畫形成有機的聯系。視聽廣告的設計模板2紀錄片式如正新輪胎的廣告《移動的家》拍攝了“卡嫂”——卡車司機妻子的跟車生活，用淚與愛并存的真實畫面，讓社會了解運輸人的辛苦日常，也體現出品牌以人為本的經營理念。正新輪胎《移動的家》（2021）紀錄片式指以紀錄片的拍攝手法去展現真實的社會百態的廣告形式。這種形式通常從消費者群體中挖掘合適的原型人物，圍繞他們與產品和服務之間的互動關系完成紀錄片。紀錄片式廣告能夠產生真實感和代入感，利于建立品牌與消費者之間的信任關系。視聽廣告的設計模板2改編IP如美團六一《你就是我的齊天大圣》塑造了一個下班后失去法力的齊天大圣形象，他雖然沒有強大的法力，但是卻用美團服務寵愛著身邊的人，最后揭示大圣就是生活中的普通個體。IP聯動合理生動，動畫結合真人演出的方式也增強了視聽廣告的感染力。美團《你就是我的齊天大圣》（2021）對經典的IP故事進行現實化、社會化的改編，不改變其中基本的人物關系，但將現實消費者面對的難題放到他們的身上，以此來產生一切奇妙的化學反應。視聽廣告的設計模板2生活片段如中央電視臺公益廣告《平安中國和諧為本-回家篇》截取了這樣一個溫暖的生活片段。晚歸的女孩獨自一人在黑暗的胡同里騎行回家時路過一個夜宵攤，攤主老人舉起自己攤位上的燈為女孩照亮了前行的路。雖然這個片段非常簡短，但真實、動人，有效傳達了“平安中國”的廣告主題。央視公益廣告《平安中國和諧為本-回家篇》（2007）描寫實際生活當中的某一片段與產品之間的關系，用一些溫暖動人的小細節來表現產品能夠給人們的生活帶來的利益點或廣告主題。生活片段需貼近真實，不生謅硬套，盡可能微小和動人。視聽廣告的設計模板2多點匯聚如聯想智慧中國品牌廣告《開局》有機拼合了自主研發原子彈、開發北大荒、恢復高考、汶川救援、女排奪冠等歷史片段，展現了幾代中國人的燃情歲月，傳達了聯想提出“智慧中國”的理由——一切剛剛開局。聯想《開局》（2021）多點匯聚也就是將多個人物的相關片段拼合在一起，共同說明一個主題。典型人物的片段需要有機地結合在一起，最后通過旁白或字幕的形式點明和升華這段廣告的主題。此類影片需要把控好剪輯的節奏，注意運用音樂充分調動起觀眾的情緒和共鳴。視聽廣告的設計模板2音樂歌舞如蕉下《驚蟄令》在譚維維演唱的歌曲聲中，舞者在不斷變換的自然空間中起舞，從森林到海邊，從荒野到城鎮，從冰川到鹽湖，緊湊高亢且融合秦腔的歌聲和動感有勁的舞蹈充分傳達了“春雷動，萬物驚”的驚蟄主題。蕉下《驚蟄令》（2023）音樂與歌舞也是視聽廣告常用的創意表現方式。音樂是最具情緒喚醒力的媒介。流行音樂通常簡單易懂、朗朗上口。采用流行音樂及舞蹈創作視聽廣告，很容易引起觀眾的注意力和模仿，引起病毒式的自發傳播。視聽廣告的設計模板2視聽奇觀如保時捷《極致駕駛（Drive2Extremes）》用穿越機拍攝了車手駕駛純電動保時捷汽車在零下30度的芬蘭冰雪和零上30度的阿聯酋沙漠中疾馳的畫面。穿越機拍攝的鏡頭效果極致絲滑，兩個極端環境的轉場剪輯幾乎看不出痕跡，配合動感的音樂帶給人超現實的視聽感受。保時捷《極致駕駛》（2021）這類視聽廣告能夠通過創新的影像和聲音技術帶給人非凡的視聽體驗，展現一個肉眼看不到的奇觀世界，創造新奇的感官體驗和強烈的視聽震撼，讓人耳目一新。視聽廣告的設計模板2懷舊風格如快手小店《來了》用懷舊的“舊市井”場面表現快手小店的“新市井”，用人們對過去的美好回憶來傳達不變的人情和“實在人，實在貨，實在價”的價值主張。快手《來了》（2022）人們總是相信過去的歲月比現在美好，回憶總會被加上一層淡淡的濾鏡。懷舊風格的視聽廣告重現人們記憶里的人物、事物、景物、色彩、音樂、時尚等，激起觀眾的共鳴和討論，給予現下的個體以心靈撫慰，將人們對過去的懷念與品牌想象之間建立聯系。視聽廣告的設計模板2創意動畫如中國銀聯詩歌POS機動畫廣告《萬物有詩》用詩歌文字組成了山川、飛鳥、草木、漣漪，輔以水墨風格的演繹，實現了雋永動人的視聽效果。中國銀聯《萬物有詩》（2020）動畫也是視聽廣告的一種創意形式，動畫包括二維動畫、三維動畫以及黏土動畫、剪紙動畫、木偶動畫等定格動畫。動畫本身具有一種童真感，更受兒童群體的歡迎，同時在創意表現上也更為靈活，能夠將真人拍攝達不到的情節和效果表現出來。視聽廣告的設計模板2意識流如內外三八婦女節《身體十問》用細碎如絮語般的旁白和隱喻化的舞蹈說明了品牌對于女性身體議題的主張，希望大家喚醒、傾聽、尊重自我身體的感受，充滿了藝術美感和思想深度。內外《身體十問》（2023）意識流廣告以抽象概念的表達為中心，用大量的獨白和身體舞蹈等缺乏情節的視覺表現來傳達品牌在相關議題上的獨到見解，在視聽語言上就像流動的詩歌一樣值得玩味。視聽廣告的設計模板2純字幕如蘋果2013年世界開發者大會的開場廣告就以簡潔的文字構成了影片的主體，同時輔以與文字內容極其貼切的動態圖形效果，制造出簡潔且科技感十足的視覺趣味。蘋果2013年全球開發者大會開場廣告純字幕廣告也即全部用字幕來表現。在用這種方式創意視聽廣告時，需要注意文字內容本身的深度和創造性，同時兼顧字幕視覺表現的設計感和聲音節奏的配合。好的純字幕廣告并不會讓人覺得無聊，反而會讓人覺得充滿了趣味。視聽廣告的設計模板2連續劇如益達廣告《益達酸甜苦辣》，日本肌研極潤廣告《戀愛中的心動肌膚》等。視聽廣告創意也可以制作成連續劇的形式，以此來拓展單則廣告時長不夠的敘事限制。這種連續形式也能夠不斷勾起觀眾的興趣，讓廣告本身成為值得討論的娛樂話題。需要注意的是，采取這種形式時，需要在每則廣告結束時設置情節點，勾起觀眾的興趣。肌研極潤《戀愛中的心動肌膚I》（2015）肌研極潤《戀愛中的心動肌膚II》（2015）視聽廣告的設計模板2真實改編強調廣告劇作的真實感和戲劇性，從與自身品牌價值相符的真實事件中提煉改編出能夠打動人心、與目標消費者產生情感共鳴的故事。真實改編3B即“美人（Beauty）”“嬰兒（Baby）”“動物（Beast）”，被認為是廣告最能獲得感知效果和情感誘發力的三種視覺元素。3B原則由大衛·奧格威提出，至今仍具有一定的參考價值。3B吸引力名人借力也即借用明星、名人、專家等的光環效應來完成視聽廣告的創意。需要注意是否符合廣告策略的要求、是否與品牌調性相符，規避可能存在的風險，也需要注意創新視聽效果。名人借力視聽廣告的設計模板短視頻廣告設計3短視頻的概念與特點短視頻的具體時間長度沒有統一的規定，但通常認為是在1分鐘以內。短視頻內容短小、精煉、社交屬性強，并且操作簡單、制作門檻低，適合快節奏生活的現代人的碎片化社交和娛樂需求。短視頻是指視頻時長較短、適合在移動終端和碎片化休閑狀態下觀看的、智能高頻推送的視頻內容。短視頻廣告設計3短視頻的概念與特點短視頻平臺的內容原型“美人（Beauty）”“嬰兒（Baby）”“動物（Beast）”，

“美食（Food）”。這四類內容是較為常見的，它們能夠快速吸引觀眾的感官，滿足娛樂休閑的需求。3B1F主題常見的才藝展示包括：聲樂、舞蹈、器樂、運動、武術、傳統手工藝、繪畫、配音、做飯等。結合流行熱點進行創意展示，同時利用視聽語言充分放大自身的才藝特點。才藝展示通過輕松詼諧令人想不到的方式評論社會熱點話題，自嘲或是吐槽生活中的一些充滿趣味的人和事。文字風格、論證邏輯、方言腔調、視聽語言、口頭禪等都可以形成差異化。口才吐槽短視頻廣告設計3短視頻的概念與特點短視頻平臺的內容原型通過創意和夸張的演繹來表現一些真實社會生活中的矛盾沖突，以充分引起觀眾的共鳴。內容上以搞笑幽默和吐槽為主，也有懸疑、職場和情感類的創作。情景短劇分享一些實用技能為目的，如美食制作、辦公軟件、編程、設計、外語、化妝、穿搭、育兒等。一個視頻基本上只解決一個非常具體的問題，突出實用性和針對性。技能分享用一種有趣的方式來講解各個領域的趣味知識，常見的有財經、動物、歷史等。這類視頻需要創作者具備一定的挖掘優質選題和創意表達的能力。百科知識短視頻廣告設計3短視頻的概念與特點短視頻平臺的內容原型通過對已有視頻素材的剪輯、配音、特效處理等二次加工的方式，來實現創意表達。常見的剪輯解說類視頻包括影視解說、游戲解說、賽事解說等。剪輯解說在街頭隨機采訪路人，通過他們的直接反應來制造戲劇化視聽效果的短視頻形式。采訪的問題通常是當下熱點話題、語言能力或其他知識的測試以及一些無厘頭的搞怪問題。街頭采訪生活記錄類短視頻也叫“vlog（videoblog）”，意思是影片播客或者影像日志。生活記錄類視頻通常會展現一種差異化的獨特生活狀態，比如隱居深山、留學生活、特殊工作等。生活記錄短視頻廣告設計3短視頻的概念與特點短視頻平臺的內容原型“種草”就是給別人推薦好貨以誘發購買。種草測評類視頻會通過實際體驗、科學實驗、專業檢測等方法對一個商品或一類商品進行檢測，然后向觀眾推薦最應該購買的商品或品牌。種草測評短視頻廣告設計3短視頻的概念與特點短視頻平臺的特點短視頻具有高度的娛樂化特征，更適合承載和傳播相對輕松有趣的內容。作為一種具像化的視聽媒介，短視頻本身在抽象和深度內容的傳播上有一定局限。再加上時長較短，一些詳細和關鍵的信息都被減略。娛樂化輕松、通俗、娛樂、幽默、奪人眼球的內容成為短視頻的生態基調。短視頻平臺已經成為了當下重要的網絡模因制造機，一則短視頻一旦成為流量熱點，就會引發大范圍的“拍同款”、跟風、模仿。大量熱梗從短視頻平臺生發出來，成為流行文化的一部分。模因化“網絡模因（internetmeme）”，通俗地理解就是“梗”。短視頻廣告設計3短視頻的概念與特點短視頻平臺的特點平臺需要內容生產者持續提供優質的內容以保證用戶數量。內容生產者也需要平臺提供的基礎設施、網絡效應和商業機會。短視頻平臺、內容生產者、短視頻受眾之間是一種具有復雜張力的依存關系。商業化短視頻生產者并不僅僅是內容創作者，也是希望能夠將流量變現的商業價值追求者。原生廣告可以理解為與傳播內容本身融為一體的廣告。很多種草測評類的短視頻就是為了推廣這一產品或品牌，技能分享類的短視頻也是為了引導受眾購買課程深入學習，很多百科知識類的視頻也會專門講述某個品牌的品牌故事。廣告原生化這則短視頻本身就是一支廣告，它具有明確的商業傳播目的。短視頻廣告設計3短視頻的概念與特點短視頻平臺的特點短視頻平臺依托強大的算法推薦機制，能夠根據用戶的瀏覽、點贊、評論、分享、購買等行為數據向廣告主推薦與品牌調性和廣告需求相符的優質內容生產者，也能夠根據詳細的用戶畫像數據，實現真正精準化的廣告投放。短視頻平臺能夠提供智能化的運營工具，方便監測廣告傳播效果，優化創意傳播策略。廣告精準化、智能化巨量引擎的營銷產品短視頻廣告設計3短視頻平臺的廣告形式與創意要點短視頻平臺的廣告形式短視頻平臺的信息流廣告是短視頻平臺的原生廣告，是結合了廣告主廣告傳播目的的由品牌自己或者其他內容創作者發布的短視頻。信息流廣告夾雜在用戶瀏覽短視頻的過程之中，從表面上看與用戶發布的視頻差別不大。信息流廣告短視頻APP啟動時第一時間展現的靜態3秒、動態4秒或5秒的視頻廣告。開屏廣告貼紙是用戶在制作短視頻時可以用來裝飾畫面的視頻元素，包括靜態貼紙和動態貼紙。貼紙廣告即廣告主將廣告信息轉化設計成可供用戶使用的定制貼紙，來完成廣告傳播的目的。貼紙廣告短視頻廣告設計3短視頻平臺的廣告形式與創意要點短視頻平臺的廣告形式巨量引擎提供的抖音廣告形式短視頻廣告設計3短視頻平臺的廣告形式與創意要點短視頻廣告設計的要點短視頻基本都是為智能移動終端拍攝，所以通常采用豎屏構圖，方便用戶單手操作滑動瀏覽。因此在進行短視頻廣告設計時，也應盡可能采用豎屏拍攝的方式，減少受眾翻轉手機觀看的成本。豎屏不僅僅是把原本橫著的視頻翻轉90度。豎屏構圖能夠更好地突出畫面主體，并且適合表現具有一定高度感、縱深感的空間，也可以利用上下分屏等方式創造藝術化的表現效果。它的視聽表達語言仍處于探索發展的過程之中。遵從習慣，提供豎屏內容別克《遇見你》（2021）短視頻廣告設計3短視頻平臺的廣告形式與創意要點短視頻廣告設計的要點短視頻的前5秒基本上屬于強制播放的狀態，如果沒能在5秒之內吸引到受眾的注意力，就會立刻被滑走，后面的信息再精彩也沒有用。短視頻廣告設計需要通過設置懸念、提出問題、顛覆認知、拋出觀點、展現激烈的矛盾沖突等方式，或者用富有沖擊力的視聽效果在視頻的前5秒內把受眾留住。先拋痛點，抓住黃金5秒短視頻廣告不能無聊和說教，要有意識地為受眾制造可供分享的點。好看可以是視頻內容主體本身的好看，也可以是視頻的視聽效果極具可看性，或者不是通俗意義上的美，但卻具有其特殊的趣味性。當然，也可以是音樂有趣、好聽、魔性，或者劇情出人意料。好看為先，創造分享點短視頻廣告設計3短視頻平臺的廣告形式與創意要點短視頻廣告設計的要點一方面要借用時下最流行的梗，另一方面也可以主動制造簡單、可玩、可復制的網絡模因。比如，魔性重復的音樂、簡單易學的舞蹈、趣味性的獨創文體、能激發目標消費者身份認同的話語表達方式、創造性的諧音改造、有趣的方言腔調等。理解模因，可玩可復制短視頻廣告實際上就是一種情境化的內容營銷，以貼近消費者的場景和情感為核心，用廣告內容來實現產品或品牌與用戶體驗的雙向滲透。并且，短視頻平臺上的大量視頻本身也是以社會熱點為創作基礎的。因此，短視頻廣告更強調對社會情緒的深刻洞察，將廣告融入到戲劇化、情感化的故事里，充分調動受眾情緒共鳴，形成討論熱度。精準洞察，回應社會情緒播客與音頻廣告設計4聽覺文化回歸與播客廣告“播客（Podcast）”是蘋果播放器“iPod”和廣播“Broadcast”兩個單詞拆解組合而成的新詞。播客是一種網絡音頻自媒體，它突破了傳統廣播由專業媒體機構進行內容生產和單向傳播的限制，給予了受眾內容生產與傳播的能力。收聽播客的場景通常包括交通出行、居家起居、戶外活動等。播客可以理解為一種基于互聯網和移動互聯網傳播的音頻內容，一種網絡廣播節目。中文播客平臺“小宇宙”5中文播客的主要節目類型主播邀請嘉賓針對某一話題展開開放式暢聊，請他們各自闡發自己的觀點，打造一種沙龍式的自由開放的文化交互體驗。談論內容通常包括社會熱點、文化、藝術、哲學思想等。文化沙龍式漫談聚焦財經、管理、人文歷史等細分領域的專業知識進行系統化講解，吸引對此話題感興趣的受眾。這類節目的知識更偏實用，能夠緩解大眾知識焦慮，滿足其開拓視野、學習有用技能等實際需求。垂直類知識分享以主播講述相關生活經歷為主，是一種非虛構的故事講述，關注泛生活化的問題。內容形式上比較輕松，不會有需要學習和積累知識的壓迫感。生活化社交敘事播客與音頻廣告設計4聽覺文化回歸與播客廣告以個人或多人講故事的形式進行。傳統講故事節目5播客等移動音頻平臺的廣告形式播客與音頻廣告設計4聽覺文化回歸與播客廣告包括APP開屏頁、首頁、頻道頁、播放頁、焦點圖、推薦位等位置上以靜態圖文或視頻形式展示的廣告，收聽前后的貼片廣告，瀏覽過程中的信息流廣告以及以節目海報、文字簡介等形式露出的冠名與植入廣告等。視覺類廣告音頻貼片廣告是以聲音形式在音頻節目播放前后或者中間出現的廣告。音頻貼片廣告可以分為主播原聲或者非主播聲音兩類。音頻貼片廣告冠名與植入廣告除了視覺展示之外也常以主播口頭播報的形式出現，主要內容通常為介紹冠名、感謝贊助、說明品牌活動信息、引導聽眾參與等。口播冠名與植入5播客等移動音頻平臺的廣告形式播客與音頻廣告設計4聽覺文化回歸與播客廣告定制化原生節目即廣告主與某個專業垂直領域的主播達成合作，以品牌或產品為內容主體進行定向內容生產與傳播的節目。這些主播長年在某一細分領域深耕，積累了穩定的收聽群體，是具有一定影響力和號召力的意見領袖。定制化原生節目品牌電臺即品牌主動投身到播客或其他移動音頻平臺，主動進行音頻內容生產的播客形式。移動音頻平臺頁推出了面向企業的“品牌電臺”創建服務，為企業開通官方賬號，搭建音頻專輯。企業可以通過自制節目、邀約主播等多種方式，發布企業動態、推廣產品或服務、建構品牌形象。品牌電臺5播客與音頻廣告設計4音頻廣告的創意要點喇叭、警鈴、鬧鐘、口哨、鼓掌或其他一些特定的聲音會自然吸引人們的注意力。同時，與直觀化的視覺信息傳達不同，音頻廣告需要通過這些有特定意義或者令人驚訝的聲音刺激來迅速搭建場景和聽覺畫面。尤其是如果在廣告的一開始就利用這些音效，往往能夠瞬間抓住人們的耳朵。特定聲音引起注意并搭建場景人們在日常生活中會經常聽到各種聲音播報，如公共交通的報站、飛機艙內廣播、圖書館等公共設施的閉館閉園提醒、來電提醒、智能設備的語音反饋等。對這些已經為受眾所熟知的播報進行創意改造，能夠制造出一種熟悉又陌生的出人意料感。日常語音播報的創意轉化愛慕《大可托付于我》（2021）5播客與音頻廣告設計4音頻廣告的創意要點應盡可能用日常且平等的修辭和語調、相對和緩的語速，并多使用肯定的表達。同時，注意使用合適的背景音樂來調動聽眾的情緒。對話感與音樂情緒移動音頻平臺的使用場景是相對固定化的，包括起居、通勤、運動、讀書、吃飯、睡前等。創意如果能夠與這些特定的使用場景相結合，也能夠實現更為精準的心靈觸達。關注受眾使用場景合理運用品牌識別聲，來強化受眾對品牌的認知與記憶。使用品牌識別聲實訓演練**旺旺孝親公益短視頻設計/快手視聽廣告設計**實訓目標（1）將本章所學的視聽廣告設計模板等落實到實踐之中。（2）從兩個創意命題中選擇一個，按照命題要求完成視聽廣告作品。實踐目標1評價體系作品是否按時提交，規格是否符合要求，基本信息是否準確等。規范性作品是否具有一定創意性，是否在創意命題的要求下展開，有無視聽感染力。創意性10分30分故事的視聽表達是否流暢、自然，信息傳達是否清晰易懂。流暢性視聽呈現是否美觀、舒適，有無技術上的突破，完成的難易程度等。美觀性30分30分2旺旺孝親公益短視頻創意主題（1）推動“讓孝順成為一種習慣”的孝親觀念。（2）發掘并創作現代人日常生活中可遵循實踐的孝順方法。（3）透過視頻創意，傳播孝道，帶動正能量。廣告