源生態(tài)頂級富人商居生活

九龍湖項目傳播策略致新鴻基董事局2007年8月

創(chuàng)世紀(jì)1九龍湖目標(biāo)人群、賣點及優(yōu)勢九龍湖VI——LOGO設(shè)計新鴻基品牌導(dǎo)入及表現(xiàn)形式九龍湖工程傳播及重點九龍湖工程全面推廣九龍湖廣告語及應(yīng)用選擇ITECT理由及優(yōu)勢結(jié)束語2目標(biāo)人群、賣點及優(yōu)勢345九龍湖VI——LOGO設(shè)計6789項目名稱〔方案二〕

龍湖峰匯 THESUMMIT龍湖可以認(rèn)為是九龍湖的一個縮寫，把項目所在地點標(biāo)示出來，讓人們一目了然根據(jù)Thesummit的意譯，有一種頂點，頂峰的含義，因此，用"峰"字來緊扣英文名。而"峰"字也有隱含一種成功人士所嚮往的至高境界而一個匯字則把前面幾個文字很好聯(lián)繫起來，形成一種互動；峰匯，則意指把這種境界盡皆彙集於此地同時，峰匯與峰會諧音，給人們以一種高層雲(yún)集的感覺Summit:They’vereachedalevelofsuccessandarenearthetopoftheirindustry.Italsomakesreferencetothesurroundingmountains1011項目名稱〔方案三〕

維拉迪納?長岸 VilladeLac是法文湖邊別墅的意思，並且易於發(fā)音在這套方案中我們將強調(diào)歐洲風(fēng)格，法文和義大利文將會作為參考，因為拼寫和英文類似根據(jù)音譯與意譯相結(jié)合，亦符合目標(biāo)群體歐洲化的傾向ForthisoptionwewantedtoaccentuatetheEuropeanstyle.FrenchandItalianwereusedbecausetheyaresimilarinspellingtoEnglishVilladeLacisFrenchforLake??鄀1213新鴻基品牌導(dǎo)入14項目品牌傳播策略核心訴求原生態(tài)頂級富人商居生活基調(diào)突出歐洲情調(diào)的內(nèi)斂的以心建家貴族領(lǐng)地核心傳播概念品牌理念消費者價值觀追求卓越成功享受自由空間品味繽紛生活產(chǎn)品利益點全國最頂級的豪宅真正的貴族生活子女從小就深受薰陶享受自由成功的國際社區(qū)15新鴻基品牌導(dǎo)入要點〔第一階段〕

目的：傳播“以心建家〞的品牌理念，塑造高品質(zhì)樓盤專家的形象2007年9月 全方位的、潛移默化的向目標(biāo)群體以及對他們產(chǎn)生影響力的群體灌輸新鴻基中國“優(yōu)質(zhì)、用心、至誠〞的品牌核心和最頂尖水準(zhǔn)的建造能力，令該項目真正具備了成為貴族領(lǐng)地的物質(zhì)和精神基礎(chǔ)開盤前一兩個月 不自覺間、富豪們都會差異於一個令他們神往的領(lǐng)地的出現(xiàn)、但又不知何時能夠彼及，從而產(chǎn)生強烈的需求感16九龍湖品牌傳播17九龍湖品牌傳播要點〔第二階段〕

目的：推出本項目的最高端形象，介紹本項目的優(yōu)質(zhì)資源08年10月 隆重推出本項目，迅速塑造出一個高端豪宅樓盤新貴的耀眼形象開盤前後 用大面積大規(guī)模的平面、影視傳播攻勢，將本項目的各項優(yōu)勢一一展現(xiàn)18九龍湖全面推廣19強化項目品牌的內(nèi)涵〔第三階段〕

目的：塑造真正的貴族領(lǐng)地開盤前3個月 通過各種軟文炒做、公關(guān)活動等，讓目標(biāo)群體真正領(lǐng)略到何為“貴族領(lǐng)地〞開盤前1-2個月 採用更多的活動方式，令更多的目標(biāo)群體前來親身體驗20九龍湖廣告語及應(yīng)用21廣告語調(diào)性尊貴獨特唯一選擇2223創(chuàng)意表現(xiàn)廣告語

唯此地、唯有你 Thereisnoother青山環(huán)繞、座擁國家特級森林公園美景，明鏡當(dāng)中、遊戲庭院幽幽古木蒼翠高爾夫、機場、國際學(xué)校、馬術(shù)學(xué)校、六星級酒店等等一應(yīng)俱全，此等貴族式的珍稀領(lǐng)地實乃人間罕有、獨一無二千里馬還須伯樂慧眼，唯有眼光獨具的“你〞才能真正認(rèn)識它的價值所在發(fā)現(xiàn)它“你〞將會別無選擇，也唯有“你〞才配擁有它24創(chuàng)意表現(xiàn)方案1－風(fēng)景在這個方案中，向您展示近在咫尺的優(yōu)美風(fēng)景，運用數(shù)個點滴的生活片斷來帶出這兒的優(yōu)質(zhì)服務(wù)每個廣告都會專注於一項細(xì)緻的服務(wù)，或是在敘述小故事，同時帶出其特別的利益點25高爾夫篇26周年紀(jì)念篇27機場篇28碼頭篇29創(chuàng)意表現(xiàn)3031323334選擇ITECT的理由和優(yōu)勢35為什麼ITECT能夠做得更好選擇ITECT的理由和優(yōu)勢擁有多年各類電視、平面廣告創(chuàng)作經(jīng)驗，并成功的操作多個品牌；深入房地產(chǎn)行業(yè)〔自有房產(chǎn)公司〕，精通高檔地產(chǎn)、CBD營銷；專業(yè)媒體運作，可以在短時間內(nèi)低本錢覆蓋目標(biāo)人群；頂級創(chuàng)意團(tuán)隊，廣告屢次獲國際大獎；熟悉國際國內(nèi)市場運作，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略。具有高端市場人脈，如國際商會及領(lǐng)事館等資源。36為什麼ITECT能夠做得更好作品精選

宜昌清江山水37後語

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