2024年農業職業經理人考試的市場調研與分析技巧試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪項不屬于市場調研的基本方法？

A.深度訪談

B.問卷調查

C.市場實驗

D.文獻分析

2.在進行市場調研時，以下哪項不是調研的目的？

A.了解市場需求

B.確定市場容量

C.評估競爭對手

D.推銷產品

3.市場調研中，定性調研和定量調研的主要區別在于：

A.調研方法的不同

B.調研對象的不同

C.調研數據的類型不同

D.調研結果的用途不同

4.在進行市場調研時，以下哪項不是調研內容？

A.產品調研

B.價格調研

C.競爭對手調研

D.企業內部調研

5.市場調研報告的基本結構不包括以下哪項？

A.引言

B.調研方法

C.數據分析

D.財務分析

6.在市場調研中，以下哪項不是數據收集的方法？

A.現場觀察

B.電話訪談

C.網絡調查

D.人工記錄

7.市場調研報告的編寫步驟中，以下哪項不是基本步驟？

A.數據整理

B.數據分析

C.結果評估

D.報告撰寫

8.以下哪項不是市場調研分析的關鍵環節？

A.數據收集

B.數據整理

C.數據分析

D.調研報告

9.在進行市場調研時，以下哪項不是影響調研結果準確性的因素？

A.調研對象的選擇

B.調研方法的適用性

C.調研人員的素質

D.調研報告的格式

10.市場調研報告的編寫中，以下哪項不是報告的結尾部分？

A.結論

B.建議

C.附件

D.引言

二、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述市場調研的步驟。

2.簡述市場調研報告的基本結構。

3.簡述市場調研分析的關鍵環節。

4.簡述市場調研報告的編寫步驟。

三、論述題（每題10分，共20分）

1.論述市場調研在農業職業經理人工作中的重要性。

2.論述市場調研分析技巧在農業職業經理人工作中的應用。

姓名：____________________

三、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例背景：某農業企業計劃推出一款新型農產品，市場調研團隊已經完成了初步的市場調研工作，收集到了大量的數據。請根據以下情況，分析該企業應如何進行市場調研分析。

（1）分析目標市場消費者的需求特征；

（2）評估競爭對手的產品和服務；

（3）確定產品定價策略。

2.案例背景：某農業企業計劃在新的市場區域開展業務，已經完成了市場調研工作，收集到了以下信息：

-目標市場的消費者年齡分布；

-目標市場的消費習慣；

-目標市場的競爭情況；

-目標市場的法律法規。

請根據以上信息，撰寫一份市場調研分析報告。

四、綜合應用題（每題10分，共20分）

1.請結合實際案例，分析市場調研分析技巧在農業職業經理人工作中的具體應用，并舉例說明。

2.請針對某一農業產品，設計一份市場調研方案，包括調研目的、調研內容、調研方法、數據分析方法等。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.答案：D

解析思路：市場調研的基本方法包括深度訪談、問卷調查、市場實驗和文獻分析，其中推銷產品不屬于市場調研的目的。

2.答案：D

解析思路：市場調研的目的是為了了解市場需求、確定市場容量和評估競爭對手，而非推銷產品。

3.答案：C

解析思路：定性調研和定量調研的主要區別在于數據的類型不同，定性調研側重于描述和解釋，而定量調研側重于量化和統計。

4.答案：D

解析思路：市場調研內容包括產品調研、價格調研和競爭對手調研，企業內部調研不屬于市場調研內容。

5.答案：D

解析思路：市場調研報告的基本結構包括引言、調研方法、數據分析、結論和建議，財務分析不屬于基本結構。

6.答案：D

解析思路：市場調研數據收集的方法包括現場觀察、電話訪談和網絡調查，人工記錄不屬于數據收集方法。

7.答案：D

解析思路：市場調研報告的編寫步驟包括數據整理、數據分析、結果評估和報告撰寫，調研報告不屬于基本步驟。

8.答案：D

解析思路：市場調研分析的關鍵環節包括數據收集、數據整理、數據分析和調研報告，調研報告不是關鍵環節。

9.答案：D

解析思路：影響調研結果準確性的因素包括調研對象的選擇、調研方法的適用性和調研人員的素質，調研報告的格式不影響準確性。

10.答案：D

解析思路：市場調研報告的結尾部分包括結論、建議和附件，引言屬于報告的開頭部分。

二、簡答題答案及解析思路：

1.答案：

-確定調研目的；

-制定調研計劃；

-收集和分析數據；

-編寫調研報告。

解析思路：市場調研的步驟包括明確調研目的、制定調研計劃、收集和分析數據以及編寫調研報告。

2.答案：

-引言；

-調研方法；

-數據分析；

-結論和建議。

解析思路：市場調研報告的基本結構包括引言介紹調研背景和目的、調研方法說明、數據分析展示結果、結論和建議提出建議。

3.答案：

-數據收集；

-數據整理；

-數據分析；

-調研報告。

解析思路：市場調研分析的關鍵環節包括數據收集、數據整理、數據分析和編寫調研報告。

4.答案：

-數據整理；

-數據分析；

-結果評估；

-報告撰寫。

解析思路：市場調研報告的編寫步驟包括數據整理、數據分析、結果評估和報告撰寫。

三、案例分析題答案及解析思路：

1.答案：

-分析目標市場消費者的需求特征，如年齡、性別、收入水平等；

-評估競爭對手的產品和服務，包括產品特點、價格、市場份額等；

-確定產品定價策略，如成本加成定價、競爭導向定價等。

解析思路：分析市場調研數據，了解消費者需求、競爭對手情況，從而制定相應的市場策略。

2.答案：

-分析目標市場消費者的年齡分布，如以中青年為主；

-分析目標市場的消費習慣，如追求健康、環保；

-分析目標市場的競爭情況，如主要競爭對手及其市場份額；

-分析目標市場的法律法規，如食品安全標準。

解析思路：根據市場調研信息，撰寫市場調研分析報告，包括消費者特征、消費習慣、競爭情況和法律法規等。

四、綜合應用題答案及解析思路：

1.答案：

-應用案例：某農業企業推出新型農產品，通過市場調研分析，調整產品特性，滿足消費者需求，提高市場占有率；

-應用案例：某農業企業通過市場調研分析，了解競爭對手情況，制定差異化競爭策略，提升品牌知名度。

解析思路：結合實際案例，分析市場調研分析技巧在農業職業經理人工作中的具體應用，并舉例說明。

2.答案：

-調研目