自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁蘇州大學《廣告策劃與設計》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場2、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇3、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長4、對于一則科技新聞報道，以下哪種表述方式更能讓普通讀者容易理解：（）A.使用大量專業術語和復雜的公式B.用通俗易懂的語言解釋關鍵概念C.只引用專家的觀點，不做解釋D.羅列相關科技產品的參數5、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性6、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量7、在危機公關中，以下哪種應對策略更能有效化解輿論危機，恢復企業形象？（）A.沉默應對B.及時道歉并采取整改措施C.轉移話題D.指責媒體報道不實8、在輿論引導方面，政府和媒體都發揮著重要作用。當社會上出現重大突發事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？（）A.及時發布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況9、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護10、當制作一檔科普節目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是11、對于媒體的內容分發渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道12、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量13、在輿論監督中，媒體發揮著重要作用。但有時媒體的過度監督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監督？（）A.對違法違規行為進行持續追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執行情況進行評估D.曝光企業的環境污染問題14、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性15、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種角度更能展現事件的獨特性和深度？（）A.從常見的大眾視角報道B.從當事人的視角報道C.從政府部門的視角報道D.從無關旁觀者的視角報道16、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數17、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現資源共享和優勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源18、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式更具創新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄19、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘20、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保報道的客觀性和準確性最為關鍵？（）A.記者的個人觀點B.大量的采訪對象C.可靠的消息來源D.華麗的語言表達二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討在媒體行業的發展趨勢中，人工智能、大數據等新技術將如何重塑媒體的生產流程和傳播模式？2、（本題5分）媒體在報道社會熱點事件時，容易引發輿論爭議。請分析如何在報道中保持理性和客觀，避免過度炒作和誤導公眾。3、（本題5分）在廣告設計中，色彩、圖形和文字等元素如何協同作用，傳達出準確而有力的信息？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）研究某廣播節目的文化訪談類節目在文化交流中的作用。分析其嘉賓選擇、話題設置以及對聽眾文化視野的拓展。2、（本題5分）某新聞客戶端通過個性化推薦算法為用戶推送新聞，但被質疑存在信息繭房效應。分析個性化推薦算法在新聞傳播中的應用和影響，思考如何在利用算法提高用戶體驗的同時，避免信息窄化和認知偏差。3、（本題5分）一家傳統媒體機構的新媒體部門在推出一款新聞資訊類APP后，用戶活躍度不高。研究APP在功能設計、內容推送、用戶互動等方面存在的問題，提出提升用戶活躍度的策略。4、（本題5分）某電影的宣傳推廣主要集中在一線城市，導致二三線城市的票房表現不佳。探討該電影在市場推廣策略上的區域不平衡問題，以及如何實現更廣泛的市場覆蓋。5、（本題5分）某雜志的封面設計頻繁更換風格，導致品牌形象不夠穩定。探討該