廣告策劃試卷一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的主要目的是什么？A.提高產(chǎn)品銷量B.降低生產(chǎn)成本C.提升品牌形象D.增加員工福利A.創(chuàng)意性B.目標(biāo)性C.可行性D.隨意性3.廣告策劃的核心是什么？A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.媒體選擇D.預(yù)算控制A.市場(chǎng)分析B.目標(biāo)設(shè)定C.創(chuàng)意構(gòu)思D.產(chǎn)品生產(chǎn)A.準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位B.高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意C.適當(dāng)?shù)拿襟w選擇D.低廉的廣告成本二、填空題（每題2分，共20分）6.廣告策劃的三個(gè)基本原則是：________、________、________。7.廣告策劃的步驟包括：________、________、________、________、________。8.廣告策劃的成功因素包括：________、________、________、________、________。9.廣告策劃的核心是：________。10.廣告策劃的主要目的是：________。三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）11.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。12.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。13.簡(jiǎn)述廣告策劃的成功因素。四、案例分析題（共30分）案例：某品牌新款智能手機(jī)即將上市，該手機(jī)具有高清攝像頭、大容量電池、快速充電等特色功能。目標(biāo)市場(chǎng)為1835歲的年輕人，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為蘋果、三星等品牌。（1）目標(biāo)市場(chǎng)分析：請(qǐng)分析目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，包括人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣等。（10分）（2）廣告目標(biāo)設(shè)定：請(qǐng)?jiān)O(shè)定廣告目標(biāo)，包括銷量目標(biāo)、品牌知名度提升目標(biāo)等。（5分）（3）廣告創(chuàng)意構(gòu)思：請(qǐng)?zhí)峁┲辽偃齻€(gè)廣告創(chuàng)意，并簡(jiǎn)要說(shuō)明創(chuàng)意的亮點(diǎn)。（10分）（4）媒體選擇：請(qǐng)選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放，并說(shuō)明理由。（5分）五、論述題（共20分）15.請(qǐng)論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。一、選擇題答案：1.A2.D3.B4.D5.D二、填空題答案：6.創(chuàng)意性、目標(biāo)性、可行性7.市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒體選擇、預(yù)算控制8.準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位、高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意、適當(dāng)?shù)拿襟w選擇、充足的預(yù)算、有效的執(zhí)行9.廣告創(chuàng)意10.提高產(chǎn)品銷量、提升品牌形象三、簡(jiǎn)答題答案：12.廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)設(shè)定、創(chuàng)意構(gòu)思、媒體選擇和預(yù)算控制。市場(chǎng)分析是為了了解目標(biāo)市場(chǎng)的情況，包括市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者需求等；目標(biāo)設(shè)定是根據(jù)市場(chǎng)分析的結(jié)果，明確廣告的目標(biāo)，如提高銷量、提升品牌知名度等；創(chuàng)意構(gòu)思是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和廣告目標(biāo)，設(shè)計(jì)具有吸引力和傳播力的廣告內(nèi)容和形式；媒體選擇是根據(jù)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣和廣告預(yù)算，選擇合適的媒體進(jìn)行廣告投放；預(yù)算控制是為了確保廣告活動(dòng)的成本在可接受的范圍內(nèi)。13.廣告策劃的成功因素包括準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位、高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意、適當(dāng)?shù)拿襟w選擇、充足的預(yù)算和有效的執(zhí)行。準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)定位能夠確保廣告?zhèn)鬟f的信息符合目標(biāo)受眾的需求和喜好；高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意能夠吸引目標(biāo)受眾的注意和興趣，增強(qiáng)廣告的傳播效果；適當(dāng)?shù)拿襟w選擇能夠確保廣告能夠覆蓋到目標(biāo)受眾，提高廣告的到達(dá)率和影響力；充足的預(yù)算能夠確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行，避免因?yàn)橘Y金不足而影響廣告效果；有效的執(zhí)行能夠確保廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)能夠按照計(jì)劃進(jìn)行，提高廣告的執(zhí)行效率和效果。四、案例分析題答案：14.（1）目標(biāo)市場(chǎng)分析：目標(biāo)市場(chǎng)為1835歲的年輕人，他們追求時(shí)尚、個(gè)性，注重產(chǎn)品的外觀和功能。他們經(jīng)常使用社交媒體，喜歡分享生活點(diǎn)滴。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為蘋果、三星等品牌，這些品牌在市場(chǎng)上具有較高的知名度和市場(chǎng)份額。（2）廣告目標(biāo)設(shè)定：銷量目標(biāo)為上市三個(gè)月內(nèi)銷售100萬(wàn)部；品牌知名度提升目標(biāo)為提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度至80%。（3）廣告創(chuàng)意構(gòu)思：創(chuàng)意一：以“拍照神器”為主題，突出手機(jī)的高清攝像頭和拍照功能；創(chuàng)意二：以“超長(zhǎng)續(xù)航”為主題，突出手機(jī)的大容量電池和快速充電功能；創(chuàng)意三：以“時(shí)尚潮流”為主題，突出手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)和個(gè)性化特點(diǎn)。（4）媒體選擇：選擇社交媒體平臺(tái)（如、微博、抖音等）進(jìn)行廣告投放，因?yàn)檫@些平臺(tái)是目標(biāo)受眾經(jīng)常使用的，能夠覆蓋到目標(biāo)受眾，提高廣告的到達(dá)率和影響力。五、論述題答案：15.廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要性。廣告策劃能夠提高產(chǎn)品的銷量和市場(chǎng)份額，通過(guò)準(zhǔn)確的廣告目標(biāo)和創(chuàng)意構(gòu)思，吸引目標(biāo)受眾的注意和興趣，促使他們購(gòu)買產(chǎn)品。廣告策劃能夠提升品牌的知名度和形象，通過(guò)適當(dāng)?shù)拿襟w選擇和有效的執(zhí)行，提高品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度