市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略及其考試考核題試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是（）。

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.渠道策略

D.推廣策略

2.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中采取的競(jìng)爭(zhēng)手段不包括（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)

C.技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

D.資源競(jìng)爭(zhēng)

3.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定原則（）。

A.以顧客為中心

B.以企業(yè)利益為最高標(biāo)準(zhǔn)

C.適應(yīng)市場(chǎng)變化

D.追求長(zhǎng)期發(fā)展

4.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低成本

C.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.提高服務(wù)水平

5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的基本類(lèi)型不包括（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)策略

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略

6.以下哪種策略屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.產(chǎn)品差異化策略

B.產(chǎn)品生命周期策略

C.市場(chǎng)細(xì)分策略

D.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

7.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪種行為屬于正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)（）。

A.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.壓低價(jià)格

D.提高服務(wù)水平

8.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該遵循（）原則。

A.以企業(yè)利益為最高標(biāo)準(zhǔn)

B.以顧客為中心

C.適應(yīng)市場(chǎng)變化

D.追求長(zhǎng)期發(fā)展

9.以下哪種策略不屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略（）。

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)策略

D.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

10.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該考慮（）因素。

A.企業(yè)內(nèi)部資源

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.政策法規(guī)

D.以上都是

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該遵循哪些原則？（）

A.以顧客為中心

B.以企業(yè)利益為最高標(biāo)準(zhǔn)

C.適應(yīng)市場(chǎng)變化

D.追求長(zhǎng)期發(fā)展

2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的基本類(lèi)型包括哪些？（）

A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略

C.渠道競(jìng)爭(zhēng)策略

D.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略

3.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以下哪些行為屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.壓低價(jià)格

D.提高服務(wù)水平

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該考慮哪些因素？（）

A.企業(yè)內(nèi)部資源

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

5.以下哪些屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定原則？（）

A.以顧客為中心

B.以企業(yè)利益為最高標(biāo)準(zhǔn)

C.適應(yīng)市場(chǎng)變化

D.追求長(zhǎng)期發(fā)展

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是產(chǎn)品策略。（）

2.企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是允許的。（）

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該遵循以企業(yè)利益為最高標(biāo)準(zhǔn)的原則。（）

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該考慮企業(yè)內(nèi)部資源、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、政策法規(guī)等因素。（）

5.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該遵循以顧客為中心的原則。（）

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

答案：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略有助于企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入和拓展計(jì)劃；其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足消費(fèi)者需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；再次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，降低成本，提高盈利能力；最后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略有助于企業(yè)樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.題目：分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的優(yōu)缺點(diǎn)。

答案：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的優(yōu)點(diǎn)在于能夠迅速吸引消費(fèi)者，提高市場(chǎng)份額，但缺點(diǎn)是可能導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間縮小，容易引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，不利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的優(yōu)點(diǎn)在于能夠滿足消費(fèi)者多樣化的需求，提升產(chǎn)品附加值，但缺點(diǎn)是研發(fā)成本高，需要企業(yè)具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。

3.題目：闡述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略在市場(chǎng)細(xì)分中的應(yīng)用。

答案：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略在市場(chǎng)細(xì)分中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，有針對(duì)性地制定競(jìng)爭(zhēng)策略，滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的需求；其次，市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；再次，市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)優(yōu)化資源配置，提高營(yíng)銷(xiāo)效率；最后，市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)建立品牌忠誠(chéng)度，提升品牌價(jià)值。

五、論述題

題目：結(jié)合實(shí)際案例，論述企業(yè)在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)如何平衡短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展。

答案：企業(yè)在制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略時(shí)，平衡短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展是一個(gè)至關(guān)重要的考量。以下通過(guò)實(shí)際案例進(jìn)行分析：

案例：某手機(jī)制造商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，采取了以下策略：

短期利益策略：

1.降低成本：通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、提高生產(chǎn)效率等方式降低生產(chǎn)成本，以較低的價(jià)格搶占市場(chǎng)份額。

2.價(jià)格戰(zhàn)：在特定時(shí)期內(nèi)實(shí)施價(jià)格促銷(xiāo)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，迅速提升銷(xiāo)量。

長(zhǎng)期發(fā)展策略：

1.技術(shù)創(chuàng)新：持續(xù)投入研發(fā)，推出具有創(chuàng)新功能的新產(chǎn)品，提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.市場(chǎng)拓展：通過(guò)全球化戰(zhàn)略，開(kāi)拓新市場(chǎng)，降低對(duì)單一市場(chǎng)的依賴(lài)。

3.品牌建設(shè)：通過(guò)廣告、公關(guān)活動(dòng)等手段，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

平衡短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展的措施：

1.制定合理的定價(jià)策略：在保證利潤(rùn)的同時(shí)，通過(guò)差異化定價(jià)策略，滿足不同消費(fèi)者的需求，避免價(jià)格戰(zhàn)。

2.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。

3.強(qiáng)化品牌建設(shè)：通過(guò)提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，為長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.優(yōu)化資源配置：在確保短期利益的同時(shí)，合理分配資源，為長(zhǎng)期發(fā)展做好準(zhǔn)備。

5.強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理：對(duì)市場(chǎng)變化進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)判，制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略，降低風(fēng)險(xiǎn)對(duì)企業(yè)的影響。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.D

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心在于通過(guò)不同的手段和方式來(lái)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略都是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的手段，因此核心在于產(chǎn)品本身。

2.D

解析思路：資源競(jìng)爭(zhēng)通常指的是企業(yè)為了獲取有限的資源而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)，而不是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的一部分。

3.B

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定原則應(yīng)該包括以顧客為中心、適應(yīng)市場(chǎng)變化和追求長(zhǎng)期發(fā)展，而以企業(yè)利益為最高標(biāo)準(zhǔn)則可能導(dǎo)致短期行為，忽視顧客需求和長(zhǎng)期發(fā)展。

4.C

解析思路：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指的是違反公平競(jìng)爭(zhēng)原則，損害其他競(jìng)爭(zhēng)者或消費(fèi)者利益的競(jìng)爭(zhēng)行為，而詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正是這種行為。

5.D

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的基本類(lèi)型通常包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)和推廣競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃則是整體戰(zhàn)略層面的規(guī)劃，不屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的基本類(lèi)型。

6.A

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略通常包括價(jià)格策略、產(chǎn)品策略、渠道策略和推廣策略，而產(chǎn)品差異化策略是產(chǎn)品策略的一部分。

7.B

解析思路：正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)指的是在法律和道德允許的范圍內(nèi)，通過(guò)公平競(jìng)爭(zhēng)手段提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品質(zhì)量屬于正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

8.D

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定應(yīng)該綜合考慮企業(yè)內(nèi)部資源、市場(chǎng)環(huán)境、政策法規(guī)等多方面因素，以確保策略的可行性和有效性。

9.D

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)和推廣競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是更高層次的戰(zhàn)略規(guī)劃，不屬于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的具體類(lèi)型。

10.D

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定需要考慮企業(yè)內(nèi)部資源、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、政策法規(guī)以及市場(chǎng)趨勢(shì)等因素，以確保策略的有效性和適應(yīng)性。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ACD

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定原則應(yīng)該包括以顧客為中心、適應(yīng)市場(chǎng)變化和追求長(zhǎng)期發(fā)展，這三個(gè)原則都是為了確保企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.ABCD

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的基本類(lèi)型包括價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)和推廣競(jìng)爭(zhēng)，這四種策略都是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常用的手段。

3.AC

解析思路：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為包括詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和壓低價(jià)格，這兩種行為都違反了公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。

4.ABCD

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定需要考慮企業(yè)內(nèi)部資源、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、政策法規(guī)以及市場(chǎng)趨勢(shì)等因素，這些因素都會(huì)影響策略的有效性。

5.ABCD

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的制定原則應(yīng)該包括以顧客為中心、適應(yīng)市場(chǎng)變化、追求長(zhǎng)期發(fā)展和合理利用資源，這四個(gè)原則都是為了確保企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的核心是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而不僅僅是產(chǎn)品策略，價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略同樣重要。

2.×

解析思路：不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是違反法律和道德的行為，企業(yè)應(yīng)