X2024中國劇集營銷研究報告2024年11月?2006-2024秒針系統

版權所有1X目錄第一章第二章第三章2024年中國劇集營銷發展現狀劇集營銷六大價值劇集營銷五大關鍵策略2X第一章2024年中國劇集營銷發展現狀?2006-2024秒針系統

版權所有3長短劇精品化：長劇進入減量增質發展階段X?

對比2022-2024年上半年相關數據可知，劇集上線數量整體呈下降趨勢：網絡劇數量由過去兩年同期的100部左右下降至84部；電視劇數量同比持續下滑，三年間由58部下降到46部，再下降到41部。劇集數量下降的主因是，行業創作生產進入更加理性的階段，“提質減量”進一步深化，“降本增效”成為主流。2024年上半年，劇集數量縮減的同時，高熱度劇集的數量實現了顯著的增長，市場正經歷一場“質優于量”的轉變。2022-2024年上半年場景數量變化趨勢2023-2024年上半年平均熱度段劇集數量對比2023年上半年劇集數量：1522024年上半年劇集數量：125網絡劇數量/部106電視劇數量/部2024年2023年988478584641292827212175-8019191714快31動化的思維模式2022年上半年2023年上半年2024年上半年集/部80+70-7565-7060-6560以下數據來源：骨朵數據研究院?2006-2024秒針系統

版權所有4長短劇精品化：長視頻平臺深化精品微短劇布局，提升微短劇質量X?

縱觀長視頻平臺在微短劇行業的認知和布局，我們不難看到長視頻平臺已從最初的淺嘗輒止、謹慎嘗試逐漸變為如今的爭相布局、持續加碼。?

2024年，多家長視頻媒體均提出發力豎屏短劇領域，以及微短劇內容精品化的戰略目標。以咪咕為例，在4月的首屆網絡文學與短劇產業發展論壇中提出咪咕短劇“繁星·沐光”雙百精品計劃。2020年及以前2021-2023年2024年至今長視頻平臺率先布局微短劇長視頻平臺紛紛加大微短劇扶持力度長視頻開啟微短劇新賽程2012-2013年，長視頻平臺推出《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等初代微短劇??2021年，芒果推出獨播短劇分賬計劃；騰訊推出星火2.0計劃；優酷調整微短劇分賬規則，推出扶搖計劃2024年4月，在首屆網絡文學與短劇產業發展論壇中，咪咕數媒發布了咪咕短劇“繁星·沐光”雙百精品計劃，目標是打造百部精品化劇本、百部高質量短劇??2022年，優酷提出了“開創計劃”“好故事計劃”等，專注于網劇、微短劇以及網絡電影的投融資、孵化和研發?2018年，愛奇藝率先在長視頻側布局微短劇，開辟了“豎屏控劇場”，并推出微短劇《生活對我下手了》，成為愛奇藝“豎屏控劇場”首個爆款?2024年7月，湖南廣電舉辦芒果短劇“星火計劃”暨編劇大神研討會，釋放湖南廣電微短劇板塊的最新戰略規劃，推動微短劇高質量發展??2022年底，騰訊視頻發布了微短劇招商規則升級；大芒計劃工作室與番茄小說、最小光圈影業達成戰略合作；愛奇藝正式發布了微短劇分賬合作模式，后又啟動了“云騰計劃”第一批精準短劇IP??2019年底，芒果TV正式發布“大芒計劃”，由此入局短劇賽道??2024年9月，愛奇藝秋季悅享會上宣布開設“短劇場”和“微劇場”2020年，騰訊視頻推出豎屏連續微劇品牌“火星小劇”和扶持精品微短劇開發的“火星計劃”2023年優酷在“2023扶搖之夜”正式將短劇定性為“四大內容消費品類”2024年10月，騰訊V視界大會上宣布接下來將在保持橫屏短劇領域的優勢之外，發力豎屏短劇領域，橫豎互促，長短共進，牽引更多影視創作者投入微短劇賽道共創更多精品化內容資料來源：公開資料整理5紀錄片多元化：踐行高質量發展要求，紀錄片題材領域不斷拓新X?

2024年是推動新時代紀錄片高質量發展的第三年，中國視聽大數據顯示，2024年上半年各平臺播出紀錄片總數量超過1000部，與2023年同期相比，各項播出指標明顯上升。紀錄片題材領域不斷破界拓新，敘事技巧充分吸納不同文藝范式，加上新技術賦能的深度應用，2024上紀錄片賽道呈現欣欣向榮的繁花盛景。紀錄片題材呈現多類型自然美食人文紀錄片題材體育校園反腐紀錄片科學……資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統

版權所有6平臺方：內容、技術和商業模式上持續創新以保持平臺競爭優勢X?

視頻媒體賽道大型平臺共存格局穩定，但競爭格局仍舊不斷演變。平臺通過錯位競爭及自我變革不斷探索新模式和新機遇，依靠內容精品化布局，媒體生態及技術賦能、商業模式的創新等方式來增強平臺競爭力。主要視頻媒體?劇集8大板塊涵蓋嚴肅文學、都市生活、現實議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等題材；?劇集涵蓋人生海海、迷霧劇場、傳奇幻想、生活光芒、自有力量五大類型，涉及現實主義、古裝玄幻、懸疑犯罪、都市言情等多元題材；??劇集集中布局古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇和港劇煥新五大類型片；??劇集涵、人生???劇集立足平臺用戶畫像，布局現實主義都市、歷史傳奇、懸疑諜戰等題材，打造她劇場、懸疑劇場；百味、赤子情懷、懸疑探秘五大板塊；芒果新推出青芒、星芒、金芒、鋒芒、大芒等5大劇集廠牌，聚焦愛情、古裝、熟齡人群、懸疑題材、微短劇等不同人群與內容品類；紀錄片以AI技術、紀實劇與、時代熱點為布局重點，打造

“傳承復興”、“蒼穹家園”、“煙火味道”、“如果AI”和“時代人生”5大主題，包括歷史文化、自然、美食、社會生活等題材。咪咕閱讀結合網絡文學與影視文化，推動原有的文學IP影視化，深耕精品短劇；??保持橫屏短劇領域的優勢之外，發力豎屏短劇領域，牽引更多影視創作者投入微短劇賽道共創更多精品化內容；??短劇推出“短劇場”和“微劇場”；劇集資源紀錄片主推社會現實類目，結合差異化分眾賽道進行劇場化播出設置，包含社會現實、歷史人文、美食青春、自然探險與品質文化5大賽道。短劇強化大芒計劃，并升級了“新風芒”，積極推進短劇“星火計劃”。紀錄片采取自制和合作相結合策略，一方面自制《布達拉宮》等高品質紀錄片，一方面與央視、地方衛視、行業媒體等緊密協同，打造具有地域、行業特色的紀錄片集群。紀錄片以“價值引領”“重磅出品”“精品推介”三大板塊滿足用戶多元的精神需求。??借力騰訊生態，聯動全域多元化資源，助力品牌在平臺內外不斷制造“漣漪效應”；???對全終端和多樣化場景的廣泛覆蓋，為品牌提供了全面、精準和高頻覆蓋目標受眾的“場景營銷”路徑；?通過角色綁定、番外衍生、名場面營銷等玩法，品牌可以以多元化的形式在內容場、品牌場、社交場，甚至電商場中實現與熱劇的綁定破圈；?生態擴圈，湖南衛視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、風芒和山海聯手創建了全新的“芒果六平臺”；形成了一個貫穿長、中、短視頻的音視頻融合生態，以及多元化資源的流通網絡。??依托中國移動及咪咕公司強大的能力基座、龐大的用戶體量及領先的數智科技，拓寬內容及場景邊界，探索全新的活力營銷新模式；讓劇集IP的聲音從域內溢到域外，真正實現從“IP內容的商業化運營”到“IP內容嵌入到品牌內容資產運營中去”；靈活運用場景智能打點AI創可貼廣告、video-in智能植入等智能投放技術，實現了品牌曝光的顯著躍升；??依托AI技術加持打造創新廣告形式，品牌的“出現”更加絲滑沉浸；通過內容融合與科技創新相輔相成，以新一代信息技術為載體，通過新質廣告內容創造新質消費場景。劇集營銷通過預約功能精準定位目標用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產品。借力阿里資源優勢，通過營銷組合拳的形式，實現對劇集IP的極致內容開發與紅利釋放。?在IP+模式的基礎下將營銷的觸角伸到線下，為品牌經銷商賦能，切實助力品牌資產沉淀。資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統

版權所有7平臺方：咪咕平臺劇集營銷布局的三大差異化特征X咪咕長劇&紀錄片：咪咕短劇：咪咕劇集營銷：“一主兩特”

內容布局，資源整合拓展內容新邊界優質內容IP+全棧式服務，開辟短劇全新賽道釋放新質內容，構建新型營銷生態主打體育賽事，特色文娛、特色紀錄片為兩輔賽道咪咕依托優質IP，深耕精品短劇咪咕新型數字空間廣告運營場景?咪咕構建了以“一主兩特”為特色的咪咕內容生態，主打體育賽道，?咪咕閱讀結合網絡文學與影視文化，立志把好IP的效用發揮到極致。一方面推動原有的文學IP影視化，另一方面傾注金錢和資源培養新人作家，給IP池注入活水和養分。?咪咕聯合廈門市政府共同打造的鼓浪嶼元宇宙社區平臺正式上線，實現整島1:1復刻實時互動，全島建成10大消費空間。咪咕正以會議會展、文博文旅、商業和會展四大維度全面開發數字空間，結合XR棚、AIGC、虛擬廣告、

數字空間、數智人、等新質內容生產工具，為廣告主打造創新場景應用、高效入駐營銷，空間生產低成本的廣告新業態。特色文娛、特色紀錄片為兩輔賽道，正逐步實現內容IP的名片化。籃頂球級奧運會世界杯NBACBA超三聯賽

村BA全版權小說1萬+歐洲會簽約作家1萬+大體育賽第一平臺足亞冠法甲中超德甲英超意甲西甲國內大賽球電自制及轉授開發小說1千+獨家劇本儲備100+綜合UFCWTT美網公開賽賽事中網公開賽高爾夫尊“咪咕短劇”

廠牌提供短劇賽道全棧式服務打造數字空間+文旅場景等創新玩法競王者榮耀

英雄聯盟

和平精英?“咪咕短劇”作為中國移動咪咕數字傳媒有限公司的短劇工作室，覆蓋短劇全產業鏈條，從內容策劃、劇本生產到短劇制作、投放發行，為行業客戶提供“短劇賽道全棧式服務”。?咪咕公司還將為2025年即將上線的《水龍吟》推出官方角色立繪手辦，將劇中角色帶到粉絲身邊；同時打造沉浸式文旅小鎮，融合觀景平臺、VR大空間、服道化展示區、沿江市集、文創體驗店和游客服務中心等多種元素，實現全新的沉浸式文化消費場景。文娛特色內容紀劇錄集片國色芳華水龍吟

長安的荔枝小巷人家布達拉宮2萬物之生2岡仁波齊不可思議的人類聚合全網熱門劇集內容，平臺資源整合力升級?咪咕與芒果、愛奇藝、騰訊、優酷等多家頭部視頻平臺，以及央視衛視媒體合作，整合熱門劇集內容，拓展咪咕平臺的劇集內容廣度。資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統

版權所有8品牌方：品牌長劇營銷策略平穩，對愛情、都市、懸疑題材長劇合作偏好更強X單劇合作品牌數量維穩，單個品牌合作劇目數量小幅提升，家電數碼、金融理財行業與長劇合作品牌數量增加；品牌對愛情、都市、懸疑題材長劇合作偏好更強。長劇合作品牌數量分析2024年1-9月頭部品牌*合作長劇題材分布Top10平均每部長劇合作品牌數量的均值與多部長劇合作*品牌的數量占比愛情都市懸疑喜劇古裝情感家庭勵志職場科幻89.5%85.3%78.3%36.5%38.5%2.12.32023年2024年1-9月2023年2024年1-9月58.0%56.6%2024年1-9月與長劇合作品牌數量同比增加的行業Top355.2%排名行業大類家用電器IT產品45.5%12335.7%金融理財27.3%21.0%說明：頭部品牌指與3部及以上長劇合作的品牌說明：合作形式包括品牌或產品露出、角標、標板、口播、中插、片尾彩蛋等，不含前貼片數據來源：秒針SEI數據庫?2006-2024秒針系統

版權所有9營銷：劇集營銷飽和化，充分使用劇集資源實現品牌露出X劇內資源劇外資源??????搜索動態浮層焦點圖/創意3D焦點圖追劇任務植入追劇福利官直播陪看?????前貼片畫外音口播標板明星播報前情回顧平臺內劇前劇中劇尾…………?????角標/創可貼壓屏條/橫幅廣告創意中插中插廣告暫停廣告飽和式營銷……????社交媒體話題營銷線下活動視頻彩鈴?????片尾播報平臺外片尾創意彩蛋后貼廣告定制番外……劇集周邊/衍生物……資料來源：公開資料整理本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:840541下載,文檔Id:599060,下載日期:2025-02-04營銷：品牌向內融合廣度增加，營銷創意內容呈原生化趨勢X劇集中內容定制深度融入借“劇中人”參與劇集營銷融合劇情打造衍生創意內容?

選擇適合品牌形象的劇中角色進行合作，如創意廣告拍攝、品牌代言等，建立品牌與劇集的直接關聯?

品牌緊密融入于劇集內容中，打造品牌專?

營銷內容與劇情深度結合，使廣告成為劇屬時刻以更原生形式吸引觀眾注意集的延續，加深觀眾對品牌印象《二十不惑》-居中聚餐場景RIO微醺產品露出《我的阿勒泰》-主演于適東鵬補水啦劇前貼片《狐妖小紅娘》-外星人電解質水創意番外《寧安如夢》-豪士面包創意番外《繁花》-菱紅精品店產品擺放《永夜星河》-主演虞書欣雅詩蘭黛品牌露出潘婷中插廣告資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統

版權所有11X第二章劇集營銷六大價值?2006-2024秒針系統

版權所有12X六大價值人群粘性明星覆蓋廣且多樣，形成規模化傳播高粘性規律性追看，鞏固認知增強記憶明星效應，產生漣漪式影響內容場景消費IP內容圈層，與品牌價值強綁定沉浸式觀看場景，促進情感鏈接建立劇集營銷對消費前鏈路更強13人群內容粘性場景明星消費劇集擁有廣泛的受眾基礎，以短劇、長劇為代表的劇集內容已成為日常娛樂的重要組成部分X劇集內容周滲透長劇短劇周滲透62.5%57.9%32.1%系統1是一種快速、直覺和自動化的思維式劇集周滲透短劇長劇紀錄片數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（甄別數據，N=1197），2024年11月Q：請您回憶下最近1周內，工作之余，您有過哪些在線娛樂行為？【多選】?2006-2024秒針系統

版權所有14人群內容粘性場景明星消費長劇：以女性、中堅人群、二線/三線城市為主，具備較高的收入水平；咪咕長劇：中青年、上線城市、小家庭、高收入人群的集中度更高X長劇觀眾畫像特征咪咕長劇觀眾畫像特征性別分布年齡分布城市級別分布中青年更集中TGI66TGI18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上8.4%35歲以下人群占比：74.2%|115一線/新一線二線/三線32.1%1042271841904521.0%32.7%男,女,48.4%1246547.5%52.5%13.8%上線城市更集中四線及以下19.4%TGI=105TGI=9524.1%上線城市人群占比：61.0%|105家庭結構個人月收入分布個人月消費分布小家庭更集中TGITGI93TGI1061081454378一代戶人群占比：54.7%|111一代戶，獨居一代戶，兩人居住兩代戶，有未成年兩代戶，無未成年多代同堂18.2%30.9%39.8%10,000元以下28.5%23.4%22.9%12.2%12.9%5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,000元以上19.1%10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-30,000元30,000元以上1021009651.9%11811716.3%高收入人群更集中5.9%5.0%7.9%4.8%905340123個人月收入超2萬元人群占比：26.6%|106TGI=（劇集觀眾表現/網民表現）*100TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問，您的性別是？【單選】請填寫您的年齡。【填空】請選擇您當前的居住地。【單選】請問您現在家庭居住情況如何？【單選】請問您的個人月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？【單選】請選擇您的個人每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。【單選】?2006-2024秒針系統

版權所有15人群內容粘性場景明星消費短劇：以男性、中老年人群、二線/三線城市、大家庭為主；咪咕短劇：中堅人群、新線城市、有孩家庭、高收入人群的集中度更高X短劇觀眾畫像特征咪咕短劇觀眾畫像特征性別分布年齡分布城市級別分布中堅人群更集中TGI50TGI18-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上6.4%6.4%17.9%8.7%25-39歲以下人群占比：35.4%|107一線/新一線二線/三線30.7%9969女,45.6%10112011552.0%13358男,新線城市*更集中54.4%TGI=109四線及以下17.3%TGI=9160.7%新線城市人群占比：55.2%|122家庭結構個人月收入分布個人月消費分布有孩兒家庭更集中TGITGI10080TGI588971兩代戶，有未成年人群占比：42.8%|139一代戶，獨居一代戶，兩人居住兩代戶，有未成年兩代戶，無未成年多代同堂9.9%10,000元以下30.9%18.3%26.7%15.2%8.9%5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,000元以上17.4%10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-30,000元30,000元以上43.0%9825.7%30.9%1121371171161198519.2%138119109高收入人群更集中18.8%14.7%10.5%9.9%個人月收入超2萬元人群占比：26.0%|108TGI=（劇集觀眾表現/網民表現）*100TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問，您的性別是？【單選】請填寫您的年齡。【填空】請選擇您當前的居住地。【單選】請問您現在家庭居住情況如何？【單選】請問您的個人月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？【單選】請選擇您的個人每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。【單選】數據說明：新線城市指三線及以下城市。?2006-2024秒針系統

版權所有16人群內容粘性場景明星消費紀錄片：性別均衡、中青年人群、上線城市為主，具備更高的收入水平；咪咕紀錄片：中堅人群、二/三線城市、年輕小家庭的集中度更高X紀錄片觀眾畫像特征咪咕紀錄片觀眾畫像特征性別分布年齡分布城市級別分布中堅人群更集中TGI99TGI1091236118-24歲25-29歲30-34歲35-39歲40歲以上6.7%25-39歲人群占比：81.4%|114一線/新一線二線/三線33.7%48.0%1378619.5%18.7%女,男,33.3%49.8%50.2%二/三城市更集中14093四線及以下18.3%TGI=100TGI=10021.8%二/三城市人群占比：62.0%|101家庭結構個人月收入分布個人月消費分布年輕家庭更集中TGITGI63TGI104一代戶，兩人居住人群占比：43.1%|110一代戶，獨居一代戶，兩人居住兩代戶，有未成年兩代戶，無未成年多代同堂16.8%1308410,000元以下19.5%27.3%24.3%15.2%13.7%5,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,000元以上18.8%11910611913047.7%1109339.3%37.3%10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-30,000元30,000元以上1085619.4%中高收入人群更集中3.2%3.3%8.0%6.0%726794個人月收入超1萬元人群占比：83.3%|104TGI=（劇集觀眾表現/網民表現）*100TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問，您的性別是？【單選】請填寫您的年齡。【填空】請選擇您當前的居住地。【單選】請問您現在家庭居住情況如何？【單選】請問您的個人月總收入是多少（包括工資、獎金、津貼等）？【單選】請選擇您的個人每月自由可支配的消費金額（不含房貸、車貸）。【單選】?2006-2024秒針系統

版權所有17人群內容粘性場景明星消費長劇：美妝個護、運動服飾/裝備、酒水、快餐連鎖、休閑娛樂類網服平臺有更強消費力X長劇觀眾與網民相比，對美妝個護、運動服飾/裝備、酒水、快餐連鎖有更強消費力；對旅游出行平臺、短視頻電商、票務預訂、打車出行相關的網服平臺消費力更強；與長劇觀眾相比，咪咕長劇觀眾對提高生活質量、提高生活便利性的網服平臺的消費力更強。長劇觀眾消費特征咪咕長劇觀眾消費特征消費需求指數Top5-消費品消費能力指數Top5-消費品消費潛力指數Top5-消費品類型Top3品類家政服務平臺餐飲團購TGI美妝護膚酒水108嬰幼兒奶粉母嬰用品美妝護膚個護用品食品飲料118個護用品快餐連鎖酒水12011210710611110810311810199107106106105108107106106115110108107消費需求（歷史消費人群比例）營養保健運動服裝/裝備快餐連鎖運動服裝/裝備乳制品即時零售平臺食品飲料消費能力（6個月高消費人群比例）外賣平臺消費需求指數Top5-網服平臺消費能力指數Top5-網服平臺消費潛力指數Top5-網服平臺打車出行家政服務平臺票務預定平臺即時零售平臺餐飲團購144票務預定平臺短視頻電商餐飲團購125短視頻電商綜合性電商打車出行113112108108旅游出行平臺134123110107107105消費潛力（比過去消費額

個護用品增加）116打車出行旅游出行平臺外賣平臺乳制品旅游出行平臺110旅游出行平臺931.TGI=（劇集觀眾表現/網民表現）*1002.消費能力指最近半年購買該品類的花費超過300元TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問，最近半年內，您最近一次購買以下商品分別花費了多少錢？【單選】請您回憶一下，您今年購買以下這些商品所花費的錢，是否比去年增加了？【單選】請問最近一個月，您使用過以下哪些平臺網購過商品/服務？【多選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額屬于以下哪個區間？【單選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額較去年是否增加？【單選】?2006-2024秒針系統

版權所有18人群內容粘性場景明星消費短劇：對食品飲料、酒水、美妝護膚、運動服裝和出行吃喝玩樂類網服平臺有更強消費力X短劇觀眾與網民相比，對食品飲料、酒水、美妝護膚和運動服裝有更強消費力；在票務預定、打車出行、餐飲團購、外賣平臺和短視頻電商相關的網服平臺消費力更強；與短劇觀眾相比，咪咕短劇觀眾對食品飲料和美妝護膚的消費力更強，同時在打車出行平臺有更強的消費能力。短劇觀眾消費特征咪咕短劇觀眾消費特征消費需求指數Top5-消費品消費能力指數Top5-消費品消費潛力指數Top5-消費品類型Top3品類TGI母嬰用品139111食品飲料161個護用品酒水110108107103101乳制品126124121110106105109107106乳制品運動服裝/裝備美妝護膚酒水美妝護膚109108107104消費需求（歷史消費人群比例）107105102快餐連鎖家政服務平臺嬰幼兒奶粉食品飲料運動服裝/裝備個護用品美妝護膚快餐連鎖運動服裝/裝備消費能力（6個月高消費人群比例）打車出行消費需求指數Top5-網服平臺消費能力指數Top5-網服平臺消費潛力指數Top5-網服平臺美妝護膚外賣平臺餐飲團購153136125票務預定平臺打車出行123111短視頻電商旅游出行平臺打車出行10710210197個護用品消費潛力（比過去消費額

綜合性電商增加）即時零售平臺票務預定平臺打車出行餐飲團購111109108121120外賣平臺票務預定平臺外賣平臺餐飲團購短視頻電商941.TGI=（劇集觀眾表現/網民表現）*100；2.消費能力指最近半年購買該品類的花費超過300元TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問，最近半年內，您最近一次購買以下商品分別花費了多少錢？【單選】請您回憶一下，您今年購買以下這些商品所花費的錢，是否比去年增加了？【單選】請問最近一個月，您使用過以下哪些平臺網購過商品/服務？【多選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額屬于以下哪個區間？【單選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額較去年是否增加？【單選】?2006-2024秒針系統

版權所有19人群內容粘性場景明星消費紀錄片：乳制品、酒水、美妝護膚、個護用品及提高生活質量類的網服平臺有更強消費力X長劇觀眾與網民相比，對乳制品、酒水、美妝護膚及個護用品有更強消費力；對短視頻電商、外旅游出行平臺、外賣平臺、打車出行相關的網服平臺消費力更強；與長劇觀眾相比，咪咕長劇觀眾對提高生活質量、提高生活便利性的網服平臺的消費力更強。紀錄片觀眾消費特征咪咕紀錄片觀眾消費特征消費需求指數Top5-消費品消費能力指數Top5-消費品消費潛力指數Top5-消費品類型Top3品類餐飲團購TGI119115109106104104112110107母嬰用品141113食品飲料178快餐連鎖個護用品124乳制品營養保健酒水美妝護膚個護用品乳制品108107105105112112消費需求（歷史消費人群比例）106102101酒水乳制品運動服裝/裝備金融理財運動服裝/裝備美妝護膚9696即時零售平臺外賣平臺消費能力（6個月高消費人群比例）食品飲料消費需求指數Top5-網服平臺消費能力指數Top5-網服平臺消費潛力指數Top5-網服平臺打車出行家政服務平臺旅游出行平臺餐飲團購172票務預定平臺外賣平臺130短視頻電商打車出行118117票務預定平臺137136119115113111消費潛力（比過去消費額

旅游出行平臺增加）短視頻電商打車出行綜合性電商餐飲團購11110698即時零售平臺短視頻電商127105外賣平臺旅游出行平臺外賣平臺1.TGI=（劇集觀眾表現/網民表現）*1002.消費能力指最近半年購買該品類的花費超過300元TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問，最近半年內，您最近一次購買以下商品分別花費了多少錢？【單選】請您回憶一下，您今年購買以下這些商品所花費的錢，是否比去年增加了？【單選】請問最近一個月，您使用過以下哪些平臺網購過商品/服務？【多選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額屬于以下哪個區間？【單選】請問最近一個月，您在以下類型的平臺購物的累計金額較去年是否增加？【單選】?2006-2024秒針系統

版權所有20人群內容粘性場景明星消費長劇偏好：愛情、都市等貼近日常生活的題材；關注故事情節、主題和口碑X咪咕長劇觀眾更喜歡觀看男性主題相關的長劇內容，相對而言對軍旅、政治、主旋律相關的長劇題材更感興趣。長劇題材偏好Top10長劇元素風格偏好Top10偶像古裝愛情都市生活都市愛情喜劇22.3%故事情節主題有深度、有情懷口碑22.8%20.5%20.0%20.9%19.8%18.7%18.1%17.4%19.9%題材18.7%18.0%17.6%16.9%16.2%演員年代劇情節奏青春劇集更新頻率劇集熱度17.1%17.0%16.7%戰爭反映現實、貼近生活古裝男頻傳奇咪咕長劇觀眾偏好觀看的長劇題材

TGITop5咪咕長劇觀眾關注的長劇元素/風格

TGITop5排序題材TGI12345排序元素/風格TGI1234IP5軍旅111政治110主旋律109偶像109戰爭105男性主題108制作團隊103傳統文化103題材100100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問您最近半年觀看過以下哪些題材的長劇？【多選，最多選5項】請問在選擇一部長劇時，以下哪些因素會影響您是否觀看一部長劇（包括主動選擇和被動推送）？如有較多因素，請選擇您最關注的5個。【多選，最多選5項】?2006-2024秒針系統

版權所有21人群內容粘性場景明星消費短劇偏好：都市、愛情、喜劇題材；關注主題、故事情節和劇情節奏X咪咕短劇觀眾更喜歡觀看男性主題相關的長劇內容，對比如戰神、懸疑、醫療、冒險等題材更感興趣。同時選擇短劇時更偏好有傳統文化的短劇、關注演員。短劇題材偏好Top10短劇元素風格偏好Top10現代都市愛情26.9%26.9%主題有深度、有情懷故事情節21.4%20.2%19.9%18.9%18.3%18.1%17.3%16.8%16.6%喜劇/搞笑奇幻/玄幻/武俠歷史/宮斗科幻23.8%23.7%23.3%劇情節奏題材劇集熱度21.2%21.0%反映現實、貼近生活劇集更新頻率口碑家庭懸疑17.6%17.6%冒險整部劇總集數咪咕短劇觀眾偏好觀看的長劇題材

TGITop5咪咕短劇觀眾關注的短劇元素/風格

TGITop5排序題材TGI12345排序元素/風格TGI12345反映現實、貼近生活描寫特定行業/職業戰神113懸疑109醫療109刑偵/警匪109冒險108傳統文化111演員109男性題材10710599數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問您最近半年觀看過以下哪些題材的短劇？【多選，限選5項】請問在選擇一部短劇時，以下哪些因素會影響您是否觀看一部短劇（包括主動選擇和被動推送）？如有較多因素，請選擇您最關注的5個。【多選，最多選5項】?2006-2024秒針系統

版權所有22人群內容粘性場景明星消費紀錄片偏好：探險、美食、歷史題材；關注內容真實性、拍攝效果、故事情節X咪咕紀錄片觀眾更喜歡觀看科技、探險、旅游等題材。在紀錄片選擇時關注因素與整體基本一致，關注故事情節、有知名/專業人士參與及口碑。紀錄片題材偏好Top10紀錄片元素風格偏好Top10探險美食23.0%23.0%內容真實性拍攝/視覺效果故事情節27.7%25.5%25.3%25.2%歷史/文物/古跡人文22.0%21.2%20.7%19.5%18.8%17.2%16.8%制作團隊自然/動物/地理旅游剪輯/敘事風格題材24.2%23.2%23.0%22.3%軍事口碑科技播出平臺人物/訪談拍攝/敘述方式咪咕紀錄片觀眾偏好觀看的長劇題材

TGITop5咪咕紀錄片觀眾關注的紀錄片元素/風格

TGITop5排序題材TGI12345排序1234制作團隊975知名人士/專業人士科技110探險109旅游104體育98醫療97元素/風格故事情節102口碑98旁白/解說TGI10094數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問您最近半年觀看過以下哪些題材的紀錄片？【多選，限選5項】請問在選擇一部紀錄片時，以下哪些因素會影響您是否觀看一部紀錄片（包括主動選擇和被動推送）？如有較多因素，請選擇您最關注的5個。【多選，最多選5項】?2006-2024秒針系統

版權所有23人群內容粘性場景明星消費不同題材長劇適合合作的行業和呈現的品牌形象有相對統一的特征X以女性關注為主的都市、愛情題材的長劇題材更適合和食飲、美妝個護、服裝服飾行業合作，展示品牌年輕、時尚的品牌形象；而男性更偏好觀看的諜戰、科幻、歷史、戰爭題材長的劇則更適合和電子數碼、金融理財、酒水、家電行業合作，展現高端、科技感強的品牌形象。主旋律題材的長劇適合于汽車、醫療保健行業合作，展示品牌安全健康的品牌形象。長劇題材與行業的對應分析長劇題材與品牌形象的對應分析軍旅醫療保健主旋律個護日化適合家庭使用年輕/有活力偶像古裝愛情親民汽車武俠食品飲料古裝愛情電子數碼喜劇都市生活懸疑喜劇金融理財都市愛情偶像知名歷史

科幻都市愛情美妝護膚潮流/時尚家用電器親切戰爭都市生活服裝服飾家居用品諜戰酒水戰爭值得信賴歷史古裝男頻傳奇懸疑主旋律高端科幻古裝男頻傳奇諜戰安全健康武俠有社會責任科技感強軍旅公信力高網服平臺數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問您認為以下哪些行業的廣告更適合出現在下述題材的長劇中？【多選】請問您認為具備哪些形象特點的品牌更適合出現在下述題材的長劇中？【多選】數據說明：基于對應分析產出，主要適用于有多個類別的定類變量，可以揭示同一個變量的各個類別之間的差異，以及不同變量各個類別之間的對應關系。距離越近，代表相關性越強?2006-2024秒針系統

版權所有24人群內容粘性場景明星消費不同題材短劇適合合作的行業和呈現的品牌形象存在差異X愛情題材短劇適合與美妝護膚行業合作，青春校園短劇適合與服裝服飾行業合作，冒險題材短劇適合合作的行業包括數碼家電、酒水、醫療保健等。與正能量題材短劇合作更能凸顯品牌值得信賴、公信力高的品牌形象；與醫療題材短劇合作更能凸顯品牌高端、適合家庭使用的品牌形象；與愛情、喜劇、奇幻等題材短劇合作更能凸顯品牌潮流時尚的品牌形象。短劇題材與行業的對應分析短劇題材與品牌形象的對應分析科技感強愛情懸疑警匪網服平臺美妝護膚冒險年輕/有活力科幻現代都市服裝服飾青春校園個護日化歷史/宮斗治愈/正能量值得信賴潮流/時尚公信力高家庭安全健康高端刑偵/警匪喜劇/搞笑金融理財汽車科幻食品飲料治愈/正能量奇幻/玄幻/武俠奇幻/玄幻/武俠愛情醫療懸疑警匪青春校園醫療現代都市醫療保健電子數碼家居用品刑偵/警匪家用電器酒水適合家庭使用有社會責任喜劇/搞笑親切知名冒險親民歷史/宮斗家庭數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問您認為以下哪些行業的廣告更適合出現在下述題材的短劇中？【多選】請問您認為具備哪些形象特點的品牌更適合出現在下述題材的短劇中？【多選】數據說明：基于對應分析產出，主要適用于有多個類別的定類變量，可以揭示同一個變量的各個類別之間的差異，以及不同變量各個類別之間的對應關系。距離越近，代表相關性越強?2006-2024秒針系統

版權所有25人群內容粘性場景明星消費不同題材紀錄片適合合作的行業及差異較大，適合傳遞的品牌形象也有所不同X旅游、美食題材紀錄片適合與食飲行業合作，體育、自然題材紀錄片適合與電子數碼合作，財經、歷史/文物題材紀錄片適合與金融理財合作，軍事題材紀錄片適合與汽車行業合作。與旅游、競技題材紀錄片合作更能夠凸顯品牌高端、值得信賴、潮流時尚的品牌形象；與人文、罪案/刑偵題材紀錄片合作更凸顯品牌有社會責任、有活力的品牌形象。紀錄片題材與行業的對應分析紀錄片題材與品牌形象的對應分析公信力高汽車軍事服裝服飾人文醫療保健社會體育旅游歷史/文物/古跡社會罪案/刑偵食品飲料自然/動物/地理有社會責任美妝護膚自然/動物/地理體育競技適合家庭使用探險親民美食年輕/有活力軍事人文酒水罪案/刑偵安全健康科技美食知名人物/訪談高端值得信賴旅游競技電子數碼個護日化潮流/時尚財經家用電器財經人物/訪談探險歷史/文物/古跡親切科技感強科技金融理財家居用品網服平臺數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問您認為以下哪些行業的廣告更適合出現在下述題材的紀錄片中？【多選】請問您認為具備哪些形象特點的品牌更適合出現在下述題材的紀錄片中？【多選】數據說明：基于對應分析產出，主要適用于有多個類別的定類變量，可以揭示同一個變量的各個類別之間的差異，以及不同變量各個類別之間的對應關系。距離越近，代表相關性越強?2006-2024秒針系統

版權所有26人群內容粘性場景明星消費長劇觀看習慣：同時追多部長劇、每天觀看的人群比例更高X長劇觀眾觀看習慣咪咕長劇觀眾觀看習慣觀看頻次分布追看習慣：半數用戶先攢幾集，然后一起看每天都看每周4-6次每周2-3次每周1次48.4%觀看習慣特征全部更新完一口氣觀看同時追多部劇TGI10711011126.1%17.9%先攢幾集更新，然后一起看一更新就追全部更新完一口氣觀看38.4%

11.3%50.1%5.5%2.0%每月2-3次追看習慣：近半數用戶同時追看多部長劇觀看時長分布30分鐘以內30分鐘-1小時1-2小時12.9%同時追多部劇49.6%只追一部劇，看完一部再看下一部隨緣觀看，不追劇5.0%35.9%39.1%45.3%每天都看2小時以上12.1%TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問以下哪種追看方式，符合您的實際情況？【單選】通常情況下，同一時期，您追看以下內容的數量是怎樣的？【單選】您日常使用以下媒體觀看不同內容的頻次是怎樣的？【單選】請您回憶每次使用以下媒體觀看不同內容的時長是怎樣的？【單選】?2006-2024秒針系統

版權所有27人群內容粘性場景明星消費短劇觀看習慣：規律性追劇，每天都看的人群比例更高X短劇觀眾觀看習慣咪咕短劇觀眾觀看習慣觀看頻次分布追看習慣：超4成用戶一更新就追看每天都看每周4-6次每周2-3次每周1次60.4%觀看習慣特征全部更新完一口氣觀看專心追一部劇TGI11810713320.6%13.9%先攢幾集更新，然后一起看一更新就追全部更新完一口氣觀看42.2%42.0%15.8%3.9%2.6%每月2-3次追看習慣：近半數用戶只追一部短劇觀看時長分布30分鐘以內30分鐘-1小時1-2小時29.5%36.4%28.2%只追一部劇，看完一部再看下一部同時追多部劇隨緣觀看，不追劇49.9%41.6%8.5%每天4-6次2小時以上5.9%TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問以下哪種追看方式，符合您的實際情況？【單選】通常情況下，同一時期，您追看以下內容的數量是怎樣的？【單選】您日常使用以下媒體觀看不同內容的頻次是怎樣的？【單選】請您回憶每次使用以下媒體觀看不同內容的時長是怎樣的？【單選】?2006-2024秒針系統

版權所有28人群內容粘性場景明星消費紀錄片觀看習慣：規律性追劇，每天都看的人群比例更高X紀錄片觀眾觀看習慣咪咕紀錄片觀眾觀看習慣觀看頻次分布追看習慣：超4成用戶一更新就追看每天都看每周4-6次每周2-3次每周1次49.1%觀看習慣特征一更新就追TGI10610111421.7%21.3%先攢幾集更新，然后一起看一更新就追43.3%全部更新完一口氣觀看40.7%16.0%5.5%2.5%每月2-3次追看習慣：超半數用戶只追一部紀錄片觀看時長分布同時追多部劇每天都看30分鐘以內30分鐘-1小時1-2小時19.8%只追一部劇，看完一部再看下一部同時追多部劇隨緣觀看，不追劇45.2%50.3%40.7%9.0%29.4%2小時以上5.5%TGI=（咪咕劇集觀眾表現/劇集觀眾表現）*100數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問以下哪種追看方式，符合您的實際情況？【單選】通常情況下，同一時期，您追看以下內容的數量是怎樣的？【單選】您日常使用以下媒體觀看不同內容的頻次是怎樣的？【單選】請您回憶每次使用以下媒體觀看不同內容的時長是怎樣的？【單選】?2006-2024秒針系統

版權所有29人群內容粘性場景明星消費觀看劇集內容時觀眾的專注度更高，更易對內容/品牌產生深刻印象X不同內容類型觀看專注度評價5分4分3分2分1分紀錄片長劇29.7%56.2%24.7%56.2%短劇25.4%51.9%綜藝22.0%55.0%短視頻21.9%51.6%說明：1分代表注意力很分散/不專注，

5分代表注意力高度集中/專注數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請您評價通常在進行以下在線娛樂行為時您的專注度表現？【打分】?2006-2024秒針系統

版權所有30人群內容粘性場景明星消費觀看劇集主要是在放松、休息的時間，具有較高的專注度X在家放松休閑時觀看劇集是主要的觀看場景；劇集觀看時間主要集中在工作日晚間休息時。劇集觀看主要是放松、休息的時間，具有較高的專注度。劇集觀看的場景分布劇集觀看時間放松休閑時觀看：59.2%工作日晚間休息時工作日晚餐時間工作日通勤路上工作時間32.6%18.4%在家休閑放松時，獨自觀看在家休閑放松時，和家人一起看晚上睡前34.4%14.4%13.5%29.0%26.5%工作日午餐時間工作日早餐時間9.2%2.1%用餐時間21.9%在上下班通勤途中在等待或排隊時在學習/工作間隙在旅行或出差途中在鍛煉或運動時散步時16.4%16.2%周末午餐時間周末晚餐時間周末晚間休息時周末早餐時間周末出行路上22.2%22.2%20.6%15.6%16.1%14.5%7.6%14.1%不固定，隨時想看就看18.0%10.3%數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問，您通常在什么場景下看以下內容？如有多種場景，請選您最常觀看的場景。【多選，最多選5項】請問您通常會在什么時間段觀看以下內容？【多選】?2006-2024秒針系統

版權所有31人群內容粘性場景明星消費長視頻內容驅動更高的認知投入、更積極的情緒X長視頻場景下，受眾認知水平更高，情緒更積極認知投入水平-短視頻認知投入水平-長視頻情緒水平-短視頻情緒水平-長視頻*以上認知投入水平和情緒水平均為指數化處理結果。數據來源：秒針情感云測量，2023年5月，N=240；手機端長視頻環境為橫屏模式，短視頻環境為豎屏模式?2006-2024秒針系統

版權所有32人群內容粘性場景明星消費好內容成為品牌與消費者間的情感連接，幫助品牌贏得好感與信任X長視頻內容在提升品牌關注、增加好感與信任上表現更突出。長視頻內容對消費決策影響長視頻媒體短視頻媒體社交媒體零食飲料嬰幼兒奶粉汽車手機關注品牌增加好感信任品牌促進了解促進購買數據來源：網民視頻觀看行為在線定量調研，秒針系統，N=10,000，2023年?2006-2024秒針系統

版權所有33人群內容粘性場景明星消費題材之外，演員是受眾選擇劇集的最重要因素X受眾在選擇一部劇集時，會考慮多種因素。其中，題材和演員是受眾選擇劇集的關鍵因素，尤其在選擇觀看的短劇上。受眾選擇長劇的決策因素受眾選擇短劇的決策因素題材演員18.7%演員題材22.5%22.3%18.1%劇情節奏劇集熱度服化道17.4%劇情節奏劇集熱度服化道19.8%17.0%17.2%14.3%13.7%15.4%播出平臺制作團隊制作團隊播出平臺14.5%12.9%13.6%數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問在選擇一部長劇/短劇時，以下哪些因素會影響您是否觀看一部長劇（包括主動選擇和被動推送）？如有較多因素，請選擇您最關注的5個。【多選，最多選5項】?2006-2024秒針系統

版權所有34人群內容粘性場景明星消費明星參與可以制造話題，增加觀眾的討論度和參與感X明星在劇集中的加入，不僅能夠吸引更多的觀眾關注和收看，同時也能夠引發媒體和觀眾的廣泛討論，提升劇集的話題熱度。家庭情感題材長劇觀眾討論表現——以《小巷人家》為例懸疑冒險題材長劇觀眾討論表現——以《邊水往事》為例《小巷人家》互動量分布1《邊水往事》SEI節目參與指數表現1明星/演員相關互動量,207.058.6%《小巷人家》UGC討論內容詞云1《邊水往事》UGC討論內容詞云1124.8benchmark邊水往事數據來源：1.秒針魔方社媒輿情大數據；2.秒針SEI數據庫數據說明：2024年8月15日-11月18日，平臺范包括微博、微信、視頻、曬單、問答、論壇等。節目參與指數衡量觀眾對于節目在社交媒體中的參與熱度。?2006-2024秒針系統

版權所有35人群內容粘性場景明星消費有明星的營銷形式能給較多受眾留下深刻印象，咪咕受眾對明星元素更加敏感X無論是觀看長劇還是觀看短劇時，有明星的營銷形式總能給較多受眾留下深刻印象；相較于整體受眾，咪咕受眾對有明星元素的營銷形式更加敏感觀看長劇時，對有明星的營銷形式印象更深刻的人群比例觀看短劇時，對有明星的營銷形式印象更深刻的人群比例短劇整體受眾咪咕短劇受眾長劇整體受眾咪咕長劇受眾數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問在長劇/短劇觀看時，以下哪種形式能夠讓您對品牌或產品印象更深刻？請按照您日常的感知打分。【打分】?2006-2024秒針系統

版權所有36人群內容粘性場景明星消費劇集營銷在品牌認知、廣告語記憶、了解產品功能上的影響更強X劇集營銷在品牌/產品認知、廣告語記憶、了解產品功能上的影響更強于激發興趣和體驗。不同劇集類型中，長劇和紀錄片營銷在品牌認知、了解產品功能上都能產生更強觸動，同時長劇中的品牌露出權益更豐富，在激發體驗上表現更強；通常，與紀錄片合作的品牌相對更具有獨占性，在廣告語、產品功能的觸動上更優；短劇中品牌/產品展示信息相對有限，更易激發興趣了解產品更多信息。不同劇集類型對消費決策的影響程度（認同不同影響程度的人數比例）長劇短劇紀錄片讓我知道品牌/產品名稱讓我記住廣告詞讓我對這個品牌的功能或使用有更多了解讓我有興趣去了解這個品牌的更多信息讓我想嘗試體驗數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：在看長劇/短劇/紀錄片時，出現的品牌廣告或品牌植入信息，給您感受是怎樣的？請選擇符合您感知的描述。【列多選】?2006-2024秒針系統

版權所有37人群內容粘性場景明星消費長劇營銷中，劇前適合廣告語的深刻記憶，劇中主打品牌認知與了解，X劇后營銷則能激發體驗興趣在長劇中，劇前的營銷形式（如：前貼片、明星播報）在位序上擁有注意力優勢，能夠快速形成廣告語的深刻記憶；劇中則因形式不同，消費觸動存在差異：角標屬于高頻曝光類資源，但容納的創意內容空間有限，因此更適合品牌或產品名稱的簡短信息傳遞，劇中植入則能夠充分展示產品功能，從而激發受眾更進一步了解的興趣；在劇集播出后，片尾播報、彩蛋等營銷形式往往可以承載體驗/轉化鏈接，可以有效激發受眾的體驗興趣。長劇中不同營銷形式對消費決策的影響程度（認同不同影響程度的人數比例）劇前-前貼片劇前-明星播報/前情回顧/標版廣告劇中-角標劇中-創意中插/中插硬廣劇中-植入廣告劇后-片尾播報/創意彩蛋/后貼廣告讓我知道品牌/產品名稱讓我記住廣告詞讓我對這個品牌的功能或使用有更多了解讓我有興趣去了解這個品牌的更多信息讓我想嘗試體驗數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：在看長劇/短劇/紀錄片時，出現的品牌廣告或品牌植入信息，給您感受是怎樣的？請選擇符合您感知的描述。【列多選】?2006-2024秒針系統

版權所有38人群內容粘性場景明星消費短劇營銷中，劇前的營銷形式（如：前貼片、標版廣告）在廣告語記憶和X產品功能了解上的觸動非常突出在短劇中，劇前的營銷形式（如：前貼片、標版廣告）在廣告語記憶和產品功能了解上的觸動非常突出，品牌可通過劇前資源、結合簡短明了的創意內容進行快速的認知滲透；短劇的劇中和劇后資源相對有限，但植入和片尾資源仍能夠有效激發受眾對品牌/產品進一步了解的興趣。短劇中不同營銷形式對消費決策的影響程度（認同不同影響程度的人數比例）劇前-前貼片劇前-標版/劇場標版劇中-角標劇中-植入廣告劇后-片尾鳴謝讓我知道品牌/產品名稱讓我記住廣告詞讓我對這個品牌的功能或使用有更多了解讓我有興趣去了解這個品牌的更多信息讓我想嘗試體驗數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：在看長劇/短劇/紀錄片時，出現的品牌廣告或品牌植入信息，給您感受是怎樣的？請選擇符合您感知的描述。【列多選】?2006-2024秒針系統

版權所有39人群內容粘性場景明星消費紀錄片營銷中，劇中角標在品牌認知、簡明的價值主張傳播上的觸動影響更強；中插硬廣能夠展現更多產品信息、激發進一步了解X在紀錄片中，劇中角標在品牌認知、簡明的價值主張傳播上的觸動影響更強；而中插硬廣，尤其是與紀錄片調性一致的廣告創意，更容易俘獲受眾的偏愛，一方面展現更多產品信息，另一方面激發受眾的進一步了解。紀錄片中不同營銷形式對消費決策的影響程度（認同不同影響程度的人數比例）劇前-前貼片劇前-畫外音口播/標版廣告劇中-角標劇中-中插硬廣劇中-植入廣告讓我知道品牌/產品名稱讓我記住廣告詞讓我對這個品牌的功能或使用有更多了解讓我有興趣去了解這個品牌的更多信息讓我想嘗試體驗數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：在看長劇/短劇/紀錄片時，出現的品牌廣告或品牌植入信息，給您感受是怎樣的？請選擇符合您感知的描述。【列多選】?2006-2024秒針系統

版權所有40X第三章劇集營銷五大關鍵策略?2006-2024秒針系統

版權所有41劇集營銷五大關鍵策略X123創意精細化形式創新化人群精準化.45IP共創全鏈路聯動42創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動內容營銷是低干擾、與內容高融入的營銷形式，受眾接受度更高X?

在內容觀看過程中，受眾對內容有干擾性的營銷形式最排斥，對與內容融入性結合的營銷形式接受度最高，基于高接受度，受眾的抵觸情緒降低，對品牌或產品信息的接收效果也就更好，從而獲得整體較高水平的品牌提升力。?

品牌借助內容在受眾內容消費場景中出現，有效降低干擾度，提升觸達的友好度。優質營銷形式品牌提升力*

60%優質形式融入內容情節不生硬1融合性2無干擾面積適中不遮擋品牌清晰可見安全形式結合明星/名人/卡通/流行語梗3流行元素35%形式雷區直接展示品牌或產品營銷形式雷區展示時間短不在關鍵時出現內容反差/跳戲感樂趣1高干擾關鍵內容時出現展示時間長無關內容純廣告10%2不相關10%接受度30%50%數據來源：歷史研究資料?2006-2024秒針系統

版權所有創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動品牌通過劇情、角色和情節的深度融合，實現創意的擴展X多種廣告形式貫穿觀看路徑，飽和曝光強化品牌印象。內容與品牌深度融合，潛移默化贏得品牌價值認同。資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統

版權所有44創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動創意中插及劇集投放協同，強化品牌形象實現人群有效觸達X?

中國移動愛家產品在《好運家》劇集營銷實踐中，邀請男主角佟大為拍攝智慧幸福家創意中插廣告自然地將品牌信息融入到劇情中，同時觀眾在觀看電視劇時已對角色產生情感聯結，通過創意中插能更容易與觀眾產生共鳴。同時通過站內資源，劇內外資源的組合使用也更大規模的實現了劇集人群的有效觸達。中國移動與S級大劇《好運家》合作，有AI更愛家創意中插劇集投放邀請男主角拍攝創意中插，建立品牌與劇集強關聯站內資源組合使用，有效觸達劇集人群貼片、通欄廣告、開屏等定智慧幸福家創意中插定向投放壓屏條資料來源：咪咕資料?2006-2024秒針系統

版權所有45創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動品牌可通過劇集場景+話題+互動策略完成長效的品牌建設X品牌建設：樹立→清晰化→固化構建場景在場景中激發共情生產話題令品牌形象清晰化激發互動鞏固深化品牌人設需求場景娛樂話題消費話題社會話題生活話題投票情感話題知識話題評論、分享內容共創媒介場景消費場景?2006-2024秒針系統

版權所有46創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動追劇、花絮、直播等場景互動，強陪伴深化品牌人設X資料來源：公開資料整理?2006-2024秒針系統

版權所有47創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動依據品牌目標人群喜歡觀看的題材進行劇集營銷X不同性別、年齡喜歡觀看的內容題材存在較大差異，品牌需結合目標人群的日常觀看劇集的內容偏好進行劇集營銷，以便更好的實現品牌目標人群的精準化觸達。不同人群長劇題材偏好TGITop5不同人群紀錄片題材偏好TGITop550歲及50歲及男性諜戰科幻軍旅喜劇女性18-24歲25-29歲懸疑30-34歲35-39歲主旋律諜戰40-49歲主旋律喜劇男性競技體育軍事社會科技女性旅游美食探險18-24歲25-29歲旅游30-34歲人文35-39歲社會40-49歲財經以上以上古裝愛情都市愛情都市生活12345諜戰軍旅12345美食罪案/刑偵人文歷史/文物/古跡偶像戰爭偶像都市愛情武俠懸疑財經罪案/刑偵軍事探險美食都市愛情都市生活都市生活自然/動物/地理軍旅武俠體育旅游人物/訪談軍事競技古代男頻傳奇古裝愛情古代男頻傳奇都市生活歷史/文物/古跡歷史/文物/古跡歷史/文物/古跡自然/動物/地理青春歷史主旋律戰爭體育科技都市生活自然/動物/地理歷史/文物/古跡主旋律武俠歷史歷史武俠科幻人物/訪談人文競技罪案/刑偵人物/訪談數據來源：2024年內容營銷受眾在線定量調研（N=1500），2024年11月Q：請問您最近半年觀看過以下哪些題材的電視劇？【多選，限選5項】；請問您最近半年觀看過以下哪些題材的紀錄片？【多選，限選5項】?2006-2024秒針系統

版權所有48創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動結合平臺用戶特征，打造更契合及具備行業特色的劇集矩陣長劇X立足咪咕用戶畫像，布局現實主義都市、歷史傳奇、懸疑諜戰等題材，打造她劇場、懸疑劇場，還有更多TVB等經典劇集紀錄片咪咕采取自制和合作相結合策略，打造具有地域、行業特色的紀錄片集群資料來源：咪咕資料?2006-2024秒針系統

版權所有49創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動數字營銷技術賦能劇集營銷，成就品牌營銷全新戰略思維X內容管理數字化通過推薦算法將品牌、內容、用戶標簽精準匹配，實現內容精細化運營內容到電商全鏈運營數字化通過數據打通完成內容營銷+硬廣追投+電商站內IP聯動，實現整合營銷，提升ROI?

內容標簽：人、物、場景、品牌等?

內容情景：約會、旅行、居家等?

大數據洞察受眾內容消費習慣?

大數據洞察內容覆蓋受眾結構內容營銷內容推薦算法營銷技術流量追投電商追蹤用戶品牌?

品牌調性?

產品特征?

目標用戶?

受眾后鏈路?

人口屬性?

用戶標簽?

興趣偏好?

……?

精準追投轉化行為?2006-2024秒針系統

版權所有50創意精細化形式創新化人群精準化IP共創全鏈路聯動中國移動大數據賦能營銷提效，通過程序化投放為劇集營銷提供策略支持X6大維度、1100+細分人群標簽，全方位助力廣告投放精準營銷，高效觸達。效果統計

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效果歸因客群圈選渠道整合數據分析營銷應用咪咕觸點投放效果分析用戶量大覆蓋面廣中國移動數字內容大數據引擎能力曝光量點擊量拉新量點擊率拉新轉化率用戶洞察數據采集解析能力行業知識圖譜能力Look-alike客群圈選能力用戶畫像鏈路分析能力單客成本漏斗分析渠道分析實時數據人群精準定位實時決策與智能調優移動觸點精準投放活躍人數付費人數新增人數付費金額3日留存7日留存ARPU標簽體系豐富精準推薦管理智能推薦算法人工實時決策輔助機器學習決策模型智能趨勢預測分析省側掌廳短/彩信5G消息時空性強實時性高ARPPU外部觸點標簽+建模+渠道+業務+客群+效果可視化圖表數據追蹤活躍用戶趨勢付費行為趨勢用戶渠道分布（新增/活躍/付費）付費構成分析效果優化數據回收

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策略優化資料?2006-2024秒針系統

版權所有51創意精細化形式創新化人群精