注：排名不分先后支持媒體Uni-content短劇營銷小程序上線，為品牌方微短劇營銷決策提效3Uni-content小程序，是面向品牌方、代理商，開發的一款輔助微短劇營銷決策的工具應用，提供不同行業、品牌在微短劇領域的投放情況，包括行業投放榜、品牌投放榜、微短劇熱度榜單及微短劇行業洞察研究等，輔助品牌方把握本品/競品的微短劇營銷情況，提升微短劇投放的營銷效果和投資回報。體驗Uni-content小程序領取完整版報告微短劇：單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節內容；IAP微短劇：付費微短劇（In-APPPurchase），用戶付費觀看的微短劇（包括會員訂閱、充值解鎖），付費分賬是片方核心收益模式；IAA微短劇：非付費微短劇（In-APP

Advertisement），用戶免費觀看微短劇，片方通過品牌冠名、中插廣告、信息流廣告、平臺流量分賬、孵化達人帶貨等方式獲得收益；IAAP微短劇：混變模式微短劇，微短劇首播期先以充值方式賺取用戶的付費收益，再開放用戶免費觀看，通過版權售賣、廣告收入等實現二次收益；品牌微短劇：有品牌合作的微短劇，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等；品牌定制微短劇：品牌作為出品/投資方，或品牌冠名，由達人、MCN、片方、廣告公司、平臺方承制，聯合制作出來的微短劇；品牌自制微短劇：由品牌方主控或獨立操作，從劇本、拍攝制作、宣傳，并通過品牌官方渠道對外發行播映，且劇情主要圍繞品牌內容展開的微短劇；微短劇熱度值：衡量微短劇的市場歡迎度，根據統計周期內微短劇的播放表現進行計算所得；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺的影響力變化。品牌聲量根據統計周期內品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、轉發、評論等互動量綜合加權計算所得。名詞定義數據來源內容數據：報告中有關品牌微短劇及付費微短劇的相關數據，均來自于勾正科技監測，渠道包括抖音、快手，數據周期2024年1月-12月；調研數據：報告中的調研數據來自于勾正科技《微短劇用戶消費行為調研》，調研時間2024年12月；其他數據：其他標注數據來自于公開資料搜集。報告核心觀點產業增長：2024年微短劇播出總數量超4萬部，內容產能高速增長帶動產業規模擴張，2025年產業規模預估突破600億元。行業內卷：長短視頻、電視媒體、電商平臺…多端主體涌入微短劇賽道，加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成三級競爭格局。商業進化：從IAP轉向IAAP，百余頭部玩家探索IAAP混變商業模式，帶動微短劇營收高幅增長，IAA是微短劇經濟新增長點。跨屏生長：2024年四大衛視播出32部微短劇，微短劇跨屏上星漸趨常態化，有效推動大、小屏媒體融合發展。行業?新局勢市場?正繁榮營銷?快增長行業破局：“微短劇+”跨界合作帶動行業增長，快消品牌領投占比48%，母嬰、家電等行業加投，微短劇營銷賦能品牌增長。投放增長：2024年超200家品牌首投微短劇，品牌劇數量同比增長1.4倍，25年廣告主預留預算繼續加投，微短劇營銷市場可觀。品牌自營：2024年品牌定制微短劇占比90%，獨家定制成主流模式，從植入到定制再到自制，品牌微短劇營銷走向自主經營。全鏈賦能：微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路，助力品牌實現“品效雙贏”。消費擴容：2024年我國微短劇用戶規模近7億人，增速15%，微短劇播放量同比增長13%，用戶需求增加驅動內容市場擴容。情緒經濟：“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因，霸寵、逆襲、搞笑是用戶最愛看的三大微短劇題材類型。IAA向短：愛情、情感類是IAA劇的高播放類型，端原生IAA劇多集中在20集以內，尤其品牌IAA劇集數愈加“短”小精悍。IAP流轉：2024年H2短視頻平臺上IAP劇數量環比H1倍速增長，抖音劇場賬號驟增，IAP劇向短視頻媒體流轉、擴充增量陣地。01

行業發展市場洞察營銷發現趨勢前瞻目

錄Content微短劇行業發展現狀微短劇用戶及內容洞察微短劇品牌營銷發現微短劇行業發展趨勢行業提速丨環境利好加速行業發展，2025年微短劇產業規模預估超600億元政策激勵政策扶持：廣電總局發布《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，鼓勵創作；地方政府簡化微短劇審批流程，推進精品微短劇項目創作，政策激勵微短劇內容行業繁榮發展；監管規范：廣電總局加強微短劇備案監管、開展收費專項治理、整頓下架不良內容，推動微短劇行業從野蠻生長走向規范化。經濟支持資金獎勵：北京、深圳、青島等地方政府單位為精品微短劇內容、專業人才提供經濟補貼和資金獎勵，鼓勵微短劇行業發展；資源傾斜：青島、西安、鄭州等區域成立微短劇影視產業基地，當前西安、鄭州已經形成微短劇企業集群效應，推動微短劇行業高質量擴張。產業鏈更健全多級主體涌入：廣電媒體、長短視頻媒體、影視機構、互聯網公司、MCN、品牌方等，各級主體涌入，加速微短劇產業發展；商業模式豐富：經過發展沉淀，微短劇產業已摸索出付費分賬、廣告收入、版權出海、電商轉化等多種商業模式，微短劇產業發展正處于上升期。內容精品化宏觀利好推動行業發展產業進化內驅行業發展600-800億元2025年微短劇產業規模內容更合規：廣電加強內容監管，取締或下架劇情低俗、血腥暴力或宣揚錯誤價值觀的不良內容，推動微短劇內容意識形態更加精品化；制作更精良：頭部影視公司、導演、編劇等進入微短劇賽道，帶動內容制作向影視劇看齊，制作趨向精品化。8數據來源：短劇APP+小程序微短劇數據來源于網絡視聽協會《2024微短劇行業生態洞察報告》，小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平臺包括紅果短劇、河馬短劇、喜番免費短劇、星芽免費短劇、繁花劇場、伊看故事會等；短視頻媒體的端原生非付費/付費微短劇數據來源于勾正科技，統計渠道包含抖音、快手；長視頻媒體微短劇數據來源于公開資料產能增長丨2024年微短劇供給力高幅提升，全渠道播出總數量超4萬部短視頻媒體：非付費微短劇數量增長幾近翻倍短劇APP+小程序：整體態勢增長02023年2024年抖音+快手非付費微短劇播出數量1月2月34567891011122024年短劇APP+小程序微短劇播出數量根據估算，2024年全渠道微短劇的播出總量超4萬部，2024年抖音+快手的端原生非付費微短劇播出數量同比2023年幾近翻倍，短劇APP+小程序的IAP微短劇播出數量也在持續增加，2024年微短劇內容產能呈現高速增長態勢。2024年我國微短劇播出總量超4萬部2024年…2024年我國微短劇全渠道播出數量450040003500共上線35527部H2環比H1增加了37.1%12001000800+93.8%4000038000其他渠道劇長視頻微短劇3000250020001500月月月月月月月月月月60040020036000340003200030000抖音+快手端原生非付費劇抖音+快手端原生付費劇短劇APP+小程序劇競爭加劇丨多端主體涌入加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成三級競爭格局短視頻媒體長視頻媒體...電視媒體電商平臺其他互聯網渠道紅果免費

河馬 麥芽短劇 劇場 短劇星芽短劇短劇APP行業領先者

微短劇行業加速發展和作品出圈的關鍵助力者，內容播映規模最大、用戶最集中且是微短劇核心的投流渠道。行業挑戰者

長視頻媒體走微短劇精品化路線，以橫屏短劇為主；短劇APP多由微短劇行業頭部制作與運營公司發行與運營，走用戶付費路線。行業追隨者

微短劇行業的后入局者，迎合內容熱點，提升自有平臺價值，電視媒體借微短劇進行媒體轉型；電商平臺借短劇內容帶貨；其他渠道重在引流和商業變現。行業內卷，越來越多的渠道主體入局，微短劇播放媒體形成三級競爭格局10本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:869604下載,文檔Id:616166,下載日期:2025-03-11商業進化丨行業積極探索“IAAP”混變模式，雙向變現帶動微短劇營收增長數據來源：1、微短劇行業專家調研數據；2、公開資料搜集1.0階段純IAP模式IAAP(IAP+IAA)混變模式2.0階段頭部玩家紛紛入局IAA短劇IAP轉IAA開拓商業第二增長曲線2024年，已有百余家微短劇企業入局IAA微短劇賽道，其中包含點眾、九州、麥芽、容量等多個頭部玩家；2024年1月-7月，微短劇市場的混合變現模式增長了148%，其中IAA模式是主要增長動力。+148%2024年微短劇行業的商業模式出現顯著變化，從IAP向IAAP混變模式轉變IAAP微短劇商業營收曲線模型IAP周期IAA周期付費轉免11……商業進化丨

延長作品生命周期、提升收益，IAA是微短劇經濟新增長點數據來源：公開資料搜集IAA模式為企業帶來GMV和利潤提升IAAP混變收入中，IAA收入趕超IAP收入通過采用IAAP混合變現模式，九州的付費短劇小程序，實現了20%的廣告曝光滲透，為九州付費小程序帶來了綜合GMV3%～5%的增長。小程序投放變現毛利提升達到50%。劇名：絕世紅顏題材：古風/大女主/熱血集數：50集制作公司：麥芽傳媒商業模式：先以IAP模式吸引用戶付費，熱度下降后轉為IAA免費模式，吸引廣告投放產生二次收入IAP+IAA模式價值：1）收割用戶長尾，延長IP生命周期；2）帶來IP二次收入，拓展變現路徑，促進收入增長。55%《絕世紅顏》IAA廣告收入金額占比IAA峰值>IAP《絕世紅顏》IAA模式下廣告投放金額單日峰值>IAP模式下用戶付費收入單日峰值IAA模式為微短劇企業帶來商業新增長，點眾科技自4月開始測試IAA變現鏈路，ROI突破110%。12加速出海丨海外微短劇市場“狂飆”，出海經濟規模倍速增長50億元2024年海外微短劇市場規模+2.56倍海外微短劇市場規模

2024.06

vs

2023.12環比增幅2024年12月海外微短劇APP下載量TOP5排名APP名稱廠商環比增長01DramaBox點眾科技+4.3%02ReelShot楓葉互動+72.4%03ShortMax九州文化+2.1%04GoodShot新閱時代+158.5%05DramaWave昆侖萬維+124.2%13海外微短劇市場格局分布一梯隊：北美、歐洲成熟市場，用戶付費能力強，超自然、復仇短劇市場需求大；二梯隊：東南亞、港澳臺成長市場，用戶基數龐大，霸總、皇家、萌寶短劇受歡迎；三梯隊：中東、拉美及其他潛力市場，用戶需求量大但付費意愿待提升黑手黨、復仇短劇是主要發展方向；海外微短劇市場規模倍速增長海外微短劇APP用戶規模加速擴張3.7億次+2024年海外微短劇APP累計下載量+11.6倍海外微短劇APP下載量

2024年

vs

2023年同比增長數據來源：1、海外短劇市場規模、海外短劇APP下載量來源于點點數據；2、海外短劇APP下載數據來源于Insightrackr跨屏上星丨四大衛視播出32部微短劇，“大屏+微短劇”逐漸常態化2024年直播收視總時長TOP10上星微短劇7個丨2024年上星微短劇來源渠道媒體數……數據來源：勾正科技URS（Uni

Reach

System），Uni-insight；2024.01-2024.12排名劇名上星頻道播出時段每集時長（min）IP來源01別打擾我種田湖南衛視黃金時段15芒果TV02難尋湖南衛視次黃時段22芒果TV03有種味道叫清溪湖南衛視黃金時段7芒果TV04一夢枕星河湖南衛視黃金時段15芒果TV05金豬玉葉東方衛視黃金時段5抖音06吃飯才是正經事東方衛視黃金時段8百視TV07師傅東方衛視黃金時段10騰訊視頻08天涯小娘惹東方衛視黃金時段5抖音09超越吧！阿娟東方衛視黃金時段7抖音10折眉湖南衛視次黃時段12芒果TV1432部丨2024年微短劇上星部數—16部

—10部4個丨2024年微短劇上星衛視頻道數2024年微短劇上星情況跨屏上星丨微短劇上星戰略升級，推動大、小屏媒體融合發展劇場化

湖南衛視開設“730大芒劇場”、東方衛視開辟“品質東方?微劇場”，微短劇上星實現劇場化；渠道外延從長視頻媒體采購向短視頻媒體延伸，以微短劇為連接，媒體融合進一步增強；排播升級從次黃時段排播試水，到“730”黃金時段播出微短劇，衛視頻道對微短劇排播戰略升級；網臺聯播四大變化“大屏+微短劇”發展從“先網后臺”到“網臺同步聯播”，微短劇排播節奏逐漸向長劇看齊，網臺聯動加速；15生態圖譜丨微短劇行業全景圖譜下游上游 中游行業監管機構IP版權方IP版權公司……出品&制作方IP版權+制作公司電視臺/視頻媒體影視機構原生短劇公司MCN播映終端長視頻媒體短視頻媒體短劇小程序/APP互聯網平臺OTT/IPTV/電視臺……紅果免費短劇河馬劇場 星芽短劇比翼短劇麥芽短劇宣傳&發行方短劇分銷機構短劇投流渠道短劇投流機構商業變現廣告收入（IAA）海外分銷紅果免費短劇河馬劇場星芽短劇Reel

ShortShortMaxDramaBoxGoodShort電商帶貨技術支撐與服務商技術服務商第三方數據服務商交易撮合平臺短視頻媒體 長視頻媒體其他渠道用戶付費（IAP）長視頻媒體 短視頻媒體 短劇APP政府監管平臺監管……用戶規模丨微短劇用戶規模超6億人，消費需求量進一步提升微短劇，已經成為用戶重要的在線娛樂方式2024年，我國微短劇已經形成規模化流量，用戶規模趕超網絡文學5.75億人2024年12月我國網絡文學用戶規模數據來源：1、CNNIC《第55次中國互聯網絡發展狀況統計報告》；2、勾正科技，統計范圍包含抖音、快手的非付費微短劇，2024.01-2024.12微短劇用戶消費勢能持續增長520560600640680202320242024

vs

2023微短劇播放量（億次）對比+12.6%18+14.9%2024.12vs

2024.066.62億人2024年12月我國微短劇用戶規模付費能力丨超4成用戶為微短劇付過費，月均花費在10-50元付過費,44%沒付過費,56%Q：調研用戶是否為微短劇付過費？10%20數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》，N=40741%31%13%5%10元以內10元-20元20元-50元50元-100元100元以上Q：付費用戶平均每月為微短劇花費多少錢？觀劇原因丨情緒價值足，“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因71%68%64%39%31%24.1%2%時長短，碎片化時間刷劇方便情節爽，又土又嗨，容易“上頭”節奏快，戲劇沖突比較集中多反轉，拿捏觀眾“爽點”輕松解壓，劇情不用費腦滿足幻想，短劇情節給人美好想象社交需要，與他人有話題Q：調研用戶喜歡看微短劇的原因？991051001228812618110196100831097931付費用戶非付費用戶21數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》，N=407TGITGI=類型用戶追劇因素占比/整體用戶追劇因素占比*100渠道偏好丨短視頻APP是用戶追劇主力渠道，付費用戶大屏觀看傾向更高94%40%36%11%6%2%6%抖音、快手、視頻號等短視頻APP騰訊視頻、愛奇藝、優酷等長視頻媒體短劇APP短劇小程序電視臺（如湖南衛視）通過家庭大屏電視觀看其他渠道（如百度/淘寶等）Q：調研用戶一般通過什么渠道觀看微短劇？10113211713914416788997487686543108付費用戶非付費用戶22數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》，N=407TGITGI=類型用戶追劇渠道占比/整體用戶追劇渠道占比*100內容偏好丨霸總愛情、復仇逆襲、喜劇搞笑是用戶最喜愛的三大微短劇題材70%60%50%40%30%20%10%0%霸寵/愛情復仇/逆襲喜劇/搞笑家庭/倫理成長/勵志古風/仙俠懸疑/犯罪奇幻/科幻青春校園虐戀情深都市職場現實話題劇熱血/傳奇鄉村Q：調研用戶喜歡看的微短劇題材類型？付費用戶 非付費用戶23數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》，N=407付費用戶高TGI：熱血傳奇、古風仙俠非付費用戶高TGI：鄉村、復仇逆襲?@￥4,??-IAA@??g?IAA劇丨愛情、情感、搞笑、甜寵是IAA劇高播放類型，都市搞笑劇增量顯著14%14%12%12%10%9%5%5%3% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%都市愛情家庭情感都市情感都市搞笑甜寵校園搞笑成長勵志逆襲古風職場愛情職場情感魔幻懸疑推理奇幻職場搞笑校園戀愛校園情感鄉村家庭搞笑科幻勵志愛情2024

vs

2023

IAA劇題材類型播放表現（播放量占比）2024年 2023年25數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇-8.3pp-5.1pp+8.7ppIAA劇丨中青年女性是追劇主力，都市愛情與家庭情感劇普遍受歡迎女性愛看愛情劇，男性愛看搞笑劇年輕人偏愛搞笑題材劇低線城市用戶更愛看情感劇都市愛情家庭情感家庭情感都市搞笑女性男性都市搞笑都市愛情都市愛情家庭情感家庭情感都市愛情都市愛情家庭情感都市搞笑都市愛情家庭情感都市情感高線城市低線城市青年中年老年注：青年（18-30歲），中年（31-50歲），老年（50歲+）注：高線城市（一二線），低線城市（三四五線及以下）不同性別受眾播放量TOP2題材26數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇不同年齡受眾播放量TOP2題材不同線級城市受眾播放量TOP3題材IAA劇丨端原生IAA劇集中在20集以內，IAP轉IAA向短視頻陣地擴張05101520251月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2024年IAA劇單劇均集月度變化趨勢IAP轉IAA，付費微短劇分發渠道向短視頻陣地擴張。以干將劇場、風行劇場為代表，短劇公司在抖音、快手開設劇場賬號，將短劇APP、小程序上的數十百余集的IAP劇全集導入，轉免二次播出，使得抖音、快手上的IAA劇均集迅速攀升。抖快端原生IAA劇集中在20集以內注：端原生IAA微短劇指由抖音、快手達人賬號創作，且在抖音、快手首次免費播出的原創微短劇；數量占比90%播放量占比74%2024年抖音、快手上20集以內的端原生微短劇IAP付費劇導入、轉IAA免費播出，抖音、快手微短劇均集迅速攀升27數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇榜單丨品牌微短劇占比70%，其中抖音達人@姜十七上榜7部數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇；熱度值：衡量微短劇的市場歡迎度，根據統計周期內微短劇的播放表現進行計算所得28W?￥4,??-iAP@??€?IAP劇丨逆襲、都市情感、家庭情感、甜寵是IAP劇四大高播放類型19.3%16.5%16.4%15.0%6.6%5.3%4.6%4.1%3.8%2.7%2.0%1.7%0.7%0.4%0.4%0.1%0.5%逆襲都市情感家庭情感甜寵古風奇幻成長勵志玄幻都市愛情喜劇懸疑推理職場愛情傳奇鄉村職場成長科幻其他2024年IAP劇題材類型表現播放量占比部數占比數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音上線的付費微短劇；四大題材劇播放量占比67%，其中家庭情感類型數量占比偏低但播放占比高，屬于市場明星類型30IAP劇丨劇場賬號和IAP劇數量倍速增長，抖音短劇付費陣地價值提升數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音上線的付費微短劇IAP劇播出部數持續增加，6月增幅最大大量IAP劇涌入，抖音作為微短劇付費渠道的陣地價值提升102%1%-9%65%57%104%66%6%26%-7%-75%59%10月11月 12月2024年抖音IAP劇播出部數月度變化1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月部數 環比增幅3倍2024年H2抖音IAP劇賬號數量是2024年H1的+4.5倍2024年H2抖音IAP劇上線部數環比2024年H1增加了31榜單丨7部霸總甜寵劇襲榜，《全家偷聽我心聲我負責吃奶》奪冠數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音上線的付費微短劇；熱度值：衡量微短劇的市場歡迎度，根據統計周期內微短劇的播放表現進行計算所得32大盤丨超200家品牌首次投放微短劇，品牌微短劇部數同比增長了1.4倍2024年參與微短劇營銷的品牌數據情況2024年投放品牌數348個數量占比66.4%投放部數同比增幅+141%首次投放品牌數231個品牌微短劇部數526部2344383671583948465134380%20%40%60%80%0204060801月2月3月4月7月8月11月12月2024年品牌微短劇月度播出部數變化5月 6月品牌微短劇播出部數9月 10月品牌微短劇播出占比春節五一

&

618大促前暑期

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雙11大促前雙12大促投放集數同比增幅+42%34數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇14%12%7%5%5%5%4%3% 3%3%3%3% 3%2% 1% 1% 1% 2%美妝個護清潔食品飲料家電游戲母嬰藥品互聯網日用百貨服裝鞋帽汽車酒類大健康電子3C電商家居金融產品珠寶飾品其他2024年2023年行業丨快消行業領投，個護、家電、母嬰、藥品行業投放品牌數顯著增長+2.7pp+2.8pp快消品領投。美妝、食品飲料、個護清潔為代表的快消品行業，投放品牌數量占比48%、投放部數占比57%。多行業品牌投放增長。2024年，個護清潔、家電、母嬰、藥品行業品牌投放數量顯著提升。2024年

vs

2023年微短劇營銷品牌的行業類型分布（按品牌數量）三大快消行業占比48%+2.8pp22%35數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇+2.7pp行業丨美妝、電商行業投放部數領先，美妝、藥品品牌獨家合作占比高數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇；獨家合作劇指非單集植入，一部微短劇僅合作一個品牌的合作模式，多為品牌定制劇或品牌自制劇美妝投放部數遙遙領先。美妝、電商、個護清潔3大行業投放微短劇的數量位列TOP3，尤其美妝行業，以172部的投放短劇數量占據絕對優勢；獨家合作是品牌微短劇營銷主流合作模式。除日用百貨、母嬰、電子3C行業獨家合作劇占比低于50%以外，其他行業獨家合作劇占比均在5成以上，尤其是美妝、藥品行業的品牌獨家定制+自制劇占比均超過了80%。36品牌丨2024年定制微短劇成為品牌營銷主流，自制劇出現品牌參與度加深19%47%90%81%53%10%品牌微短劇營銷方式變化2022 2023品牌微短劇（定制+自制）2024分集植入劇+43pp2%98%品牌定制劇品牌自制劇重生之吃貨皇后惹不起重生之我在麥當勞修煉魔法1.4億次播放8117萬次播放定制微短劇成品牌營銷“新寵”自制劇+私域陣地投放，品牌開始自主運營微短劇數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇+28pp37發現一丨行業破局，“微短劇+”跨界合作、帶動多行業增長微短劇+網文微短劇+文旅微短劇+電商微短劇+影視微短劇+游戲微短劇+醫療微短劇+教育微短劇+品牌微短劇+文旅《全糖少爺》熱播后，其取景地甘肅省永靖縣旅游接待人數達到356萬人次，較去年同期增長65%;《飛揚的青春》熱播后，取景地浙江溫州曹村鎮春節期間游客接待量飆升至近20萬人次，同比增長超30%。微短劇+影視優酷《我們在黑夜中相擁》和《永夜長明》兩部劇分賬票房突破千萬，其中《我們在黑夜中相擁》最新分賬票房已達1500萬；1-9月紅果短劇APP，累計分賬超千萬的版權方有20余家、分賬超百萬的版權方有百余家，30多部短劇單月分賬超百萬。微短劇+品牌谷雨憑借《大過年的》等短劇，讓主動搜索品牌的人群占比達到35%，私域用戶、對品牌有正面認知等人群資產突破3億；倩碧合作的《狐系女友惹不起》在播出三集之后，通過曝光觸達的人群增長了110%以上，播出第五集后，對品牌感興趣的人群增長了20%。微短劇+電商淘寶短劇《以愛為刃》通過劇中商品鏈接直接導向購物，實現了品牌曝光和銷售轉化的雙重目標，單集最高播放量已過30萬，相關商品的曝光量達到數百萬次；自然堂推出的《和圈內大佬閃婚》短劇觀看人群貢獻了12%的直播間成交人群的成績。

39發現二丨玩法進階，從植入到定制再到自制，品牌營銷玩法自主進化品牌植入品牌通過單集植入的方式，在微短劇中以道具擺放、臺詞口播、產品展示等形式露出，品牌服務于劇情走向，露出權益較少，話語權相對較低。品牌定制品牌與達人/制作方合作，從人物設定到劇本創作，品牌元素與微短劇創作的故事情節融為一體，由品牌出資、達人承制，一般通過達人賬號對外發布，版權歸雙方所有，品牌話語權較高。品牌自制從投資、劇本、制作、發行完全由品牌方獨立決策與執行，人物設定、故事情節乃至場景設定完全圍繞品牌需求展開，并由品牌通過私域渠道自主發行的微短劇。“品牌自主制作與發行”“品牌投資、達人承制”“品牌贊助、單集露出”2024年

vs

2023年

90%

品牌定制微短劇數量占比

43pp 同比提升了

10% 2024年品牌植入微短劇數量占比注：抖音、快手上播出的微短劇；注：抖音、快手上播出的微短劇；2024年自制微短劇的品牌數

7個餐飲、美妝、互聯網選擇自制微短劇的品牌及行業40發現三丨全鏈賦能，微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路A1人群Aware感知A2人群Appeal吸引A3人群Ask詢問A4人群Action行動A5人群Advocate擁護47%32%30%17%品牌曝光賣點傳遞引流獲客銷售轉化數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》Q：看過微短劇里的廣告后，對你的影響有哪些？30%的用戶以前對某個品牌無感，看到微短劇后想了解一下，會去搜索看看提升認知47%的用戶通過微短劇認識了一些以前不知道的品牌興趣種草32%的用戶記住了一些品牌活動信息，看到微短劇后被種草了激發需求決策消費17%的用戶看到微短劇后參與了劇里提到的品牌活動，直接下單了微短劇

to

品牌微短劇

to

用戶41發現四丨品效合一，微短劇兼顧品牌建設與效果轉化，全面促進品牌增長品牌傳播提升品牌力22%丨用戶會發彈幕或評論品牌廣告的好壞；21%丨用戶會轉發，推薦給朋友；產品種草50%丨用戶會搜索微短劇里出現的品牌/產品信息；33%丨用戶會點擊直播間鏈接/商品鏈接了解詳情；占領消費心智銷售轉化22%丨看過微短劇后會關注品牌賬號；10%丨用戶曾在微短劇關聯的小黃車或直播間下過單；私域沉淀與促轉化數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》，Q：看過微短劇中的廣告后，用戶會有哪些行為？42品牌微短劇熱榜丨谷雨

x《大過年的》累計播放超10億，位列榜首數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇；此處的品牌微短劇僅包含品牌獨家合作，由品牌定制或自制的微短劇44品牌投放熱力榜丨天貓、999投放部數領跑，韓束、谷雨品牌聲量高數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺的影響力變化。品牌聲量根據統計周期內品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、轉發、評論等互動量綜合加權計算所得45分行業榜丨分行業品牌投放熱力榜——美妝、個護清潔美妝2024年美妝行業TOP10品牌投放微短劇熱力表現排名品牌合作部數代表微短劇品牌聲量(萬）01韓束18讓愛“束”手就擒190502歐萊雅11逆

旅51203OLAY11離婚后全家坦白是首富32204谷雨9大過年的186405歐詩漫9恰逢星光璀璨時70906珀萊雅8和影帝網戀掉馬后64107麥吉麗7恰好此時泛著光42908百雀羚6三個總裁團寵千金171209C咖6喜事千金109310丸美6大過節的1010個護清潔46數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺的影響力變化。品牌聲量根據統計周期內品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、轉發、評論等互動量綜合加權計算所得2024年個護清潔行業TOP10品牌投放微短劇熱力表現排名品牌合作部數代表微短劇品牌聲量(萬）01舒膚佳6《公主請回家》37502立白6千金歸來，大佬追著寵！19903阿道夫6拒婚后，總裁他真香了16104笑容加5重啟燦爛人生73805Ulike5他比時光更深情60906高潔絲5盲心攻略23707沫檬5愛在細微處發生8408自由點4愛在痛的邊緣34509蘇菲4共感頻率13610淘淘氧棉4天賦異稟的她39分行業榜丨分行業品牌投放熱力榜——食品飲料、家電食品飲料2024年食品飲料行業TOP10品牌投放微短劇熱力表現排名品牌合作部數代表微短劇品牌聲量(萬）01百事可樂5今天也很可愛的鳥88802肯德基4命中注定快發財109703伊利4互換身體，享受開掛人生12904農夫山泉3大愛無疆1605趣多多2職場烏龍記31106每日鮮語2閃光少女幸福法則29107安慕希2搞錢舅舅224508碧生源2二婚女遇上頭婚男11609統一2重生之落魄總裁狂賺一個億6310瑞士蓮2聽見你的心聲7家電47數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺的影響力變化。品牌聲量根據統計周期內品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、轉發、評論等互動量綜合加權計算所得2024年家電行業TOP10品牌投放微短劇熱力表現排名品牌合作部數代表微短劇品牌聲量(萬）01飛科13怪力少女奪回100億91102美的8錯位繼承人18503海爾51.5倍速婚姻12904東芝4婚姻的聲音2105蘇泊爾3婚姻現形記3206華帝2《女廚神》9807追覓2獵愛游戲5408海信2人世間1509小天鵝2夏日變奏曲410TCL1大話大話西游211分行業榜丨分行業品牌投放熱力榜——母嬰、藥品母嬰2024年母嬰行業TOP10品牌投放微短劇熱力表現排名品牌合作部數代表微短劇品牌聲量(萬）01愛他美13再一次璀璨人生48102飛鶴5錯位婚姻11503美素佳兒4婚姻的迷宮15004金領冠3白月光他買一送一13205美贊臣3不完美婚姻3606巴布豆2婚姻進行曲1007英氏2婚姻的真相408藍氏1重生之我在短劇里當主角14109a21白月光歸來成頂流5810露安適1三萬英尺下的謊言48藥品48數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇；品牌聲量：品牌合作微短劇后在社交媒體平臺的影響力變化。品牌聲量根據統計周期內品牌合作微短劇獲得的曝光量與用戶點贊、收藏、轉發、評論等互動量綜合加權計算所得2024年藥品行業TOP10品牌投放微短劇熱力表現排名品牌合作部數代表微短劇品牌聲量(萬）0199930愛在時光深處157102意可貼8重生后，我的前妻有點癲9803片仔癀3愛的N次方6604天和2重啟后半生1105百多邦1我和女兒坐同桌79306海露1老板你別作22907太極1咳咳

喜歡藏不住了3408小葵花1大理寺之花2509啟達力1愛是四季的守護1010開瑞坦1顧總的200斤嬌妻10韓束丨延續2023年微短劇營銷戰略，18部微短劇助力品牌GMV翻倍品牌方18部作品2024年韓束投放微短劇18部，其中定制劇占比78%88集2024年韓束合作微短劇88集，定制劇單劇平均集數6.5集微短劇合作9位達人2024年韓束合作9位達人，共8家MCN，主要是銀色大地、神狼文化、麥芽傳媒等4個產品重點推廣韓束紅蠻腰、白蠻腰、活膚水效果表現TOP1+102%2024年韓束GMV67.49億元，同比增長2024年韓束GMV摘得抖音美妝榜TOP1營銷亮點2024年，韓束延續2023年重投微短劇的營銷戰略，深度綁定抖音姜十七、莫邪、丁公子等頭部達人，定制愛情、甜寵、職場等契合女性偏好的品牌劇，推廣韓束紅蠻腰、白蠻腰等明星產品。另一方面，2024年韓束植入七顆猩猩、暖陽夫婦的IP作品，通過不同題材內容擴大觸達人群，實現品牌價值的高曝光。序號微短劇名稱達人題材播放量（億）1讓愛“束”手就擒姜十七都市愛情2.52千金歸來姜十七都市愛情2.33隱世家族姜十七家庭情感1.84來自未來的兒子奧黛麗厚本家庭搞笑1.55拐個萌娃喜當娘莫邪都市情感1.42024年韓束定制劇播放量TOP5《千金歸來》都市愛情/5集累計播放量2.26億累計互動量279萬《讓愛“束”手就擒》都市愛情/16集累計播放量2.51億累計互動量300萬50//

美妝行業

//SK-II丨品牌定制微短劇花式露出，傳遞產品煥輕護膚“留住時間”的賣點提供方營銷亮點服務品牌效果數據《留住時間的人》家庭情感/抖音/12集講述女整容醫生手撕渣男后與男上司閃婚后，在婚姻里相互磨合、扶持，先婚后愛的故事……131萬+NO.1全劇總互動量抖音短劇最熱榜1.2億+ 2500萬+正片總播放量 最高單集播放量產品露出品牌道具賣點解說品牌植入產品使用產品展示51SK-II

x

她見四季

花式露出SK-II攜手抖音達人@她見四季，定制品牌微短劇《留住時間的人》，通過道具植入、品牌露出、產品使用、臺詞植入等花式營銷手段，傳遞SK-II神仙水抗老修護、煥輕肌膚的賣點，產品為女性皮膚“留住時間”與劇名“留住時間的人”相呼應。//

美妝行業

//C咖丨整合娛樂營銷思維運用，賦能短劇品牌營銷助推產品曝光提供方營銷亮點服務品牌效果數據《同窗冤家哪里跑》先婚后愛/小程序抖音快手等/52集講述溫氏集團千金溫黎與賀氏集團總裁賀明川為了逃避家族聯姻，陰差陽錯簽下契約婚姻，先婚后愛的故事……5000萬+30萬+達人 1.3億+橙星推助力推廣 全平臺觸達用戶累計整劇播放量觀劇人群與C咖目標受眾高度匹配C伽的目標受眾是熱愛生活、對護膚有強烈化和個性化需求的愛美年輕女性群體。一二線城市消費水平較高的且有一定經濟實力的年輕群體20-39歲生活化場景觸動用戶共鳴C咖生活情景化植入，評論區置頂觸發用戶共鳴互動52//

美妝行業

//999丨投放力度加大，30部微短劇帶動企業利潤增長和品牌影響力提升品牌方30部作品2024年999投放微短劇30部，其中定制劇占比97%141集2024年999合作微短劇141集，定制劇單劇平均集數5集微短劇合作26位達人2024年999合作26位達人，共17家MCN，包括麥芽傳媒、銀色大地、OST傳媒、無憂傳媒、華星璀璨等4個產品重點推廣三九胃泰、999感冒靈、999小兒感冒藥、999皮炎平效果表現+18.1%2024年三九集團企業凈利潤同比增長+219%2024年999的抖音曝光量同比去年增長26517Q1Q2Q3Q4分季度投放部數營銷亮點999品牌采取定制微短劇策略，推廣產品關聯皮膚科用藥、消化系統藥、感冒用藥等子品類，通過微短劇內容場景或情節設定關聯各類藥品用途，以增強品牌與產品的認知度。品牌選擇都市愛情、古風、家庭情感等多樣化題材，吸引不同興趣觀眾群體，集數控制在10集以內、短小精悍，投放時間多集中節假日（中秋節、新年等）前后投放，以利用這些時段的高流量，積累品牌影響力。《愛在時光深處》都市愛情/9集累計播放量1.64億累計互動量71.5萬53《只是結婚的關系》都市愛情/6集累計播放量1.58億累計互動量131萬《土匪頭頭狠狠愛》古風喜劇/6集累計播放量7065萬累計互動量182萬//

藥品行業

//百多邦丨科學選劇，深化記憶，構建營銷閉環：精準驅動與長效轉化提供方服務品牌效果數據《我和女兒坐同桌》校園霸凌/快手/20集大學教授時玉梅獨自撫養女兒馬笑笑，卻因長期忽視女兒的情緒需求，導致母女關系疏離。當她偶然發現女兒被同學欺負并留下心理創傷后，兩人的關系陷入危機……NO.1勾正微短劇監測5月上線短劇第一名首天上線站外【貓眼】實時熱度榜單第一名7億+ 1億+總播放量 話題頁面曝光//

藥品行業

//NO.1腿部擦傷毛囊炎營銷亮點核心賣點與劇情多場景聯合手臂擦傷 指甲紅腫科學選劇：PULSE賦能精準短劇營銷播放后RTB記憶深在廣告觸達的被訪者中，在出現不同皮膚感染的問題時，超過75%的被訪者表示想到使用百多邦。陽獅集團通過獨有短劇端到端解決方案PULSE，利用短劇預測大模型，結合“靜態”與“動態”因素，從海量劇單中精準篩選出與百多邦品牌高度契合的短劇推薦。PULSE以數據驅動為核心，助力品牌在競爭中脫穎而出，實現營銷價值最大化。54愛他美丨抖音植入+快手定制劇，愛他美通過微短劇投放實現品牌價值躍升品牌方13部作品2024年愛他美投放微短劇13部，其中定制劇占比38%125集2024年愛他美合作微短劇125集，定制劇單劇平均集數21.5集微短劇合作8位達人2024年愛他美合作8位達人，主要屬于冬漫社、古麥嘉禾MCN5種題材家庭情感為主，其次是都市情感、逆襲、都市搞笑、校園戀愛效果表現6億+TOP12024年愛他美通過微短劇獲得的品牌曝光量2024年雙11愛他美在天貓奶粉品類銷量榜排名TOP1，母嬰親子品類排名TOP4《我和奶奶》家庭情感/24集累計播放量1.14億累計互動量10.1萬504030201005432104月6月7月8月9月

11月

12月營銷亮點2024年，愛他美通過多個短劇項目進行了品牌推廣，在抖音和快手采取兩種營銷策略，在抖音上主要與古麥嘉禾MCN合作，通過植入家庭情感類的達人作品，實現品牌曝光，在快手主要綁定@艾青的女人劇場賬號，做品牌定制劇，通過“女性”的成長與逆襲向內容，傳遞產品賣點，實現消費心智占有和品牌力傳遞。愛他美分月投放部數及集數H1：3部植入；

H2：5部植入，5部定制劇；《再一次璀璨人生》逆襲/25集累計播放量1.81億累計互動量120萬//

母嬰行業

//55哈爾濱啤酒丨首次嘗試“微短劇+品牌+文旅”新模式，實現三方互哺共贏提供方服務品牌效果數據《我在爾濱很嗨皮》文旅創業+浪漫愛情/@哈爾濱啤酒+@暢賞黑龍江（黑龍江文旅）/10集講述大廠青年回家鄉創業與南方小土豆因誤會結緣，在共同經歷了一系列離奇際遇后，收獲了一份為之奮斗的事業，并最終情定冰雪間的故事。1.07億+ 23萬+ 2.5億+ 本地榜TOP1兩個賬號總播放量 兩個賬號總互動量 總話題播放量 實時熱度

542.6w營銷亮點哈爾濱啤酒充分響應“微短劇里看品牌”創作計劃的號召，借勢哈爾濱冬季旅游的高熱度，聯合黑龍江省文旅+黑龍江省廣電推出首部品牌賀歲微短劇《我在爾濱很嗨皮》，實現“微短劇+品牌+文旅”新模式的開拓。該劇敘事風格輕松幽默，融合了青春、友情、愛情、創業等諸多元素，溫暖勵志。在精彩呈現哈爾濱特色美食、美景與振興發展印記的同時，更將品牌與城市特色、故事內容有機結合：吃哈爾濱美食配0糖哈啤，過年歡聚超絕配；看高甜CP發糖，還得0糖哈啤才對味...在滿足了CNY營銷需求的同時，又能以文旅賦能沉淀品牌價值。通過精細化運作和精準化營銷，努力探索“微短劇+品牌+文旅”多向融合的新模式。從品牌賦能文旅、到文旅反哺品牌，形成文旅與品牌市場互相帶動拓展的良性循環。該劇1月22日北方小年上線后播放量迅速過億，登上抖音本地熱榜TOP1，實現微短劇+品牌+文旅三方賦能共贏的新賽道。//

酒類行業

//56肯德基丨連續推出3部自制短劇，肯德基探索微短劇賦能品牌增長的破局之道提供方服務品牌效果數據破億#3部均播放量1000w+單日GMV破品牌記錄《重生之吃貨皇后惹不起》《閃婚男神之周末請和我戀愛》《周末瘋狂奇旅》肯德基官方賬號：抖音/視頻號/小紅書/bilibili等4.3億 3.88億+#肯德基短劇

話題播放量 #3部累計播放量營銷亮點//

食品行業

//57肯德基丨短劇場助力品牌蓄能，提升TA人群的參與復購營銷亮點劇場投放，囊括30+部優質短劇，深度覆蓋TA人群，匹配KFC節點營銷活動，搭配愛奇藝會員卡。利用短劇場廠牌劇場的核心影響力與愛奇藝會員卡的吸引力，打透圈層人群，實現品牌蓄能。提供方58服務品牌//

食品行業

//美汁源丨首部短劇嘗試，《云開見月明》權益植入觸達年輕用戶提供方服務品牌效果數據《云開見月明》女性覺醒/小程序抖音快手等/82集講述一個被“凈身出戶”的全職太太蘇明月，一路披荊斬棘，終于重回職場高位，奪回孩子撫養權，收獲愛情的故事……2億+ NO.7NO.9NO.3整劇播放量WETRUE端原生短劇合集播放日榜營銷亮點DataEye端原生熱播日榜劇宣直播登抖音沖飲榜跑通短劇營銷后鏈路，劇集主演直播劇宣同時進行品牌帶貨，售賣劇中同款美汁源實現銷售閉環。情節植入......產品露出番外劇場投流曝光海報權益劇宣直播用戶特征男女比例接近女性用戶占比50.2%年輕化主要消費群體為18-40歲用戶，年輕用戶在其中占比超70%用戶偏好該群體更傾向關注影視、美食、品質生活、明星娛樂等內容用戶畫像//

飲料行業

//59三星丨鎖定目標人群興趣題材，原生植入短劇內容，強化場景心智提供方服務品牌觀看人群數據《一見不鐘情》優酷/都市愛情/24集核心劇情：職場冤家越吵越愛64%年輕+中堅人群（18-35歲）78%女性觀影用戶60%深度觀影人群三線及以上營銷亮點內容綁定+流量推廣組合拳劇內高頻展現強化新機印象多元場景自然融入強化產品使用場景劇情深度捆綁

高光權益定制趨勢一丨行業向好，近7成從業者看好微短劇發展，6成廣告主25年繼續投注數據來源：勾正科技《2024年微短劇行業生態發展調研》，N=1206267%22%7%4%Q：2025年，您是否看好微短劇行業的發展？非常看好一般看好保持中立不看好Q：您看好微短劇行業發展的原因有哪些？Q：2025年廣告主是否有微短劇投放計劃？62%有投放計劃的廣告主92%83%79%63%產業生

態不斷擴張，行業發展有空間政策大力扶商業模式多樣，

持，有紅利有藍