湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

目錄

1活動(dòng)背景及目的...................................................1

2品牌及產(chǎn)品介紹...................................................1

2.1品牌介紹......................................................1

2.2產(chǎn)品介紹......................................................1

3市場(chǎng)環(huán)境分析.....................................................1

3.1宏觀環(huán)境分析..................................................1

3.2微觀環(huán)境分析..................................................2

3.2.1消費(fèi)者分析................................................2

3.2.2競(jìng)爭(zhēng)者分析................................................3

4SWOT分析.........................................................4

5活動(dòng)目標(biāo).........................................................4

6活動(dòng)地點(diǎn).........................................................4

7活動(dòng)時(shí)間.........................................................5

8活動(dòng)主題.........................................................5

9促銷(xiāo)方案策劃.....................................................5

9.1活動(dòng)一：美由你選擇............................................5

9.2活動(dòng)二：好禮自然來(lái)............................................5

9.3活動(dòng)三：自然堂自然有優(yōu)惠......................................6

10具體實(shí)施方案....................................................7

10.1事前.........................................................7

10.2事中.........................................................8

10.3事后.........................................................9

11廣告配合........................................................9

11.1視頻廣告.....................................................9

I

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

11.2宣傳單廣告...................................................9

11.3公交車(chē)站臺(tái)廣告和地鐵廣告.....................................9

11.4車(chē)載廣告....................................................10

11.5抖音廣告....................................................10

12經(jīng)費(fèi)預(yù)算.......................................................10

13風(fēng)險(xiǎn)防范.......................................................12

14效果預(yù)估.......................................................12

參考資料..........................................................13

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

自然堂長(zhǎng)沙地區(qū)暑期促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

1活動(dòng)背景及目的

自然堂誕生于2001年，距今已有22年的產(chǎn)品歷史了，在上海、沈陽(yáng)和鄭

州均設(shè)有工廠。目前，自然堂在全國(guó)擁有109多家代理商、7500多家加盟店、600

多家商場(chǎng)形象專(zhuān)柜，被譽(yù)為2000年以來(lái)中國(guó)唯一崛起的日化品牌。為了回饋老

客戶(hù)，吸引新客戶(hù)，提升品牌形象，增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，提升自然

堂護(hù)膚品的產(chǎn)品形象，因此設(shè)計(jì)本次促銷(xiāo)活動(dòng)，借助促銷(xiāo)提高自然堂護(hù)膚品的

知名度和影響力。通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，提升自然堂護(hù)理品的

銷(xiāo)售量，從而提升銷(xiāo)售額[1]。

2品牌及產(chǎn)品介紹

2.1品牌介紹

自然堂，伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司旗下產(chǎn)品，2001年創(chuàng)立于上海，產(chǎn)品

涵蓋護(hù)膚品、彩妝品、面膜、男士、個(gè)人護(hù)理品。

2.2產(chǎn)品介紹

此次促銷(xiāo)的產(chǎn)品有凝時(shí)鮮顏肌活修護(hù)小紫瓶精華液第五代（35ml和50ml瓶

裝）、凝時(shí)鮮顏肌活修護(hù)小紫瓶眼霜（15ml一支裝）、煙酰胺細(xì)致提亮安瓶面

膜（5張盒裝）。

3市場(chǎng)環(huán)境分析

3.1宏觀環(huán)境分析

3.1.1化妝品政策的出臺(tái)為自然堂帶來(lái)了良好的“出圈”機(jī)會(huì)，能夠吸引更

多的消費(fèi)者

2020年，國(guó)家頒布了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，為化妝品行業(yè)帶來(lái)了良好

的“出圈”機(jī)會(huì)。據(jù)了解，在《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中，明確了化妝品經(jīng)營(yíng)者不

得銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品、不得以化妝品名義、假冒化妝品注冊(cè)或者備案標(biāo)志等[2]。

這就給自然堂帶來(lái)了良好的“出圈”機(jī)會(huì)，能夠吸引更多的消費(fèi)者。自然堂是一個(gè)

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具有品牌實(shí)力的企業(yè)，其發(fā)展前景廣闊。據(jù)相關(guān)資料顯示，自然堂自創(chuàng)立以來(lái)

一直在積極推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和品牌升級(jí)，努力提升產(chǎn)品質(zhì)量、塑造品牌形象，

致力于為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求和需

求的提升，自然堂將會(huì)在化妝品行業(yè)中繼續(xù)發(fā)展壯大。自然堂品牌定位于“專(zhuān)業(yè)、

有效、安全”，致力于打造健康安全的護(hù)膚品牌。自然堂的產(chǎn)品從原料、配方、

生產(chǎn)工藝都是采用優(yōu)質(zhì)的，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。自然堂采用純天然原料，不添加香

精、色素等化學(xué)成分，并且嚴(yán)格把控生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品質(zhì)量，保證產(chǎn)品的安全和

有效性，這也是自然堂能在國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位的重要原因。而對(duì)

于自然堂來(lái)說(shuō)，這是一大機(jī)遇和良好的“出圈”機(jī)會(huì)。有了“好名聲”，舉辦促銷(xiāo)活

動(dòng)自然會(huì)吸引更多消費(fèi)者前來(lái)參與和購(gòu)買(mǎi)。

3.1.2居民消費(fèi)水平的提高為自然堂提供了巨大的盈利空間

近年來(lái)，隨著人們收入的增加，我國(guó)居民消費(fèi)水平得到了明顯的提高，為

國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)提供了巨大的盈利空間。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2017年上半年全國(guó)化妝品零售額同比增長(zhǎng)17.5%，

遠(yuǎn)高于化妝品零售總額9.3%的增速。其中，自然堂自然堂和御泥坊兩大國(guó)產(chǎn)品

牌的業(yè)績(jī)表現(xiàn)尤為亮眼，分別同比增長(zhǎng)了212.79%和147.21%。雖然目前國(guó)內(nèi)化

妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但自然堂、御泥坊、韓束等國(guó)貨品牌紛紛通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和

產(chǎn)品品質(zhì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

3.1.3消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品的重點(diǎn)關(guān)注為促銷(xiāo)活動(dòng)提供了“突破口”

根據(jù)麥肯錫公司的研究，2020年護(hù)膚品行業(yè)將從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)，并且未

來(lái)幾年，護(hù)膚市場(chǎng)將以10%的年均增長(zhǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)。該報(bào)告預(yù)測(cè)，到2024年，

護(hù)膚行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到10.9%。

該報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的消費(fèi)者正在把越來(lái)越多的注意力放在護(hù)膚品上。2021

年前三季度，在中國(guó)線上消費(fèi)中，護(hù)膚品就占了34.1%。由于疫情期間消費(fèi)者對(duì)

健康的重視和對(duì)護(hù)膚品的需求，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將持續(xù)上升。

報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)者在護(hù)膚品上花了更多的錢(qián)。中國(guó)的線上護(hù)膚品銷(xiāo)售在

2020年前三季度同比增長(zhǎng)了138%，比2019年同期增長(zhǎng)了239%。

3.2微觀環(huán)境分析

3.2.1消費(fèi)者分析

自然堂的客戶(hù)群體主要集中在：25-35歲、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力較高的女性群體。

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女性追求生活品質(zhì)的同時(shí)，護(hù)膚品是必不可少的，而護(hù)膚品品質(zhì)的選擇更

是重中之重；25-35歲的女性，往往更了解自己需要什么樣的護(hù)膚品，對(duì)護(hù)膚品

的選擇則是按需購(gòu)買(mǎi)，“對(duì)癥下藥”。自然堂定位中高端品牌，一些消費(fèi)者更

認(rèn)為價(jià)格對(duì)應(yīng)著質(zhì)量，會(huì)抱著花錢(qián)買(mǎi)安心的心態(tài)。

3.2.2競(jìng)爭(zhēng)者分析

（1）競(jìng)爭(zhēng)者1：歐萊雅

歐萊雅是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一，它的出眾品

質(zhì)一直倍受全球愛(ài)美女性的青睞。

自然堂是中國(guó)本土品牌，歐萊雅是世界化妝品巨頭。兩家品牌從渠道和產(chǎn)

品來(lái)看都有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。歐萊雅旗下品牌眾多，以護(hù)膚、彩妝、香水為主。

而自然堂主要以護(hù)膚為主，其中包括面膜和眼霜等。從價(jià)格來(lái)看，自然堂的價(jià)

格比歐萊雅相對(duì)便宜，歐萊雅的價(jià)格則要更高一些。從渠道來(lái)看，自然堂更偏

向于線下的銷(xiāo)售渠道，而歐萊雅則更傾向于線上銷(xiāo)售。從品牌來(lái)說(shuō)，自然堂要

比歐萊雅更加年輕活力。但從市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，自然堂與歐萊雅都在各自的領(lǐng)域占據(jù)

了一定市場(chǎng)份額，并且在國(guó)內(nèi)都有一定知名度，但自然堂目前還沒(méi)有走出國(guó)門(mén)。

從價(jià)格來(lái)看，自然堂有很多價(jià)格較低的產(chǎn)品同時(shí)也有不少價(jià)格較高的產(chǎn)品；

歐萊雅旗下大多都是中高端價(jià)位的產(chǎn)品，其中包括低端到高端都有不少品牌。

從渠道來(lái)看，自然堂更傾向于線下渠道為主，而歐萊雅則更傾向于線上渠道；

從品牌來(lái)說(shuō)，自然堂更注重消費(fèi)者體驗(yàn)方面的打造；從價(jià)格來(lái)說(shuō)自然堂要比歐

萊雅更低一些；從渠道來(lái)看自然堂更偏向于線下渠道與線上渠道并存。[3]

（2）競(jìng)爭(zhēng)者2：百雀羚

“百雀羚”是近年興起的國(guó)貨品牌之一。

從產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)看，百雀羚集團(tuán)旗下的一款品牌，在國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)中具有

一定影響力。在護(hù)膚品行業(yè)中，百雀羚旗下的護(hù)膚品牌并不算少，而且都是大

眾消費(fèi)群體較多，因此對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有價(jià)值的品牌。

從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，百雀羚化妝品的銷(xiāo)售渠道是百貨商場(chǎng)和屈臣氏等。這些

商場(chǎng)和屈臣氏都是化妝品品牌最重要的銷(xiāo)售渠道，因?yàn)樗鼈儞碛袛?shù)量龐大的目

標(biāo)群體。在這樣的銷(xiāo)售渠道下，產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格往往比較高。

百雀羚作為一個(gè)中端型護(hù)膚品品牌，也只適合那些中等消費(fèi)人群。

從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)看：百雀羚比較注重廣告營(yíng)銷(xiāo)和活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，比如它

會(huì)不定期地舉辦一些化妝品促銷(xiāo)活動(dòng)、做一些主題廣告、搞一些粉絲見(jiàn)面會(huì)等

來(lái)吸引消費(fèi)者；而百雀羚集團(tuán)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)也會(huì)運(yùn)用多種營(yíng)銷(xiāo)手段——比

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如贊助時(shí)尚綜藝節(jié)目、與當(dāng)紅明星合作推出產(chǎn)品、廣告代言人、電視媒體合作

等等來(lái)提升品牌的知名度。[4]

4SWOT分析

優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

（1）公司品牌知名度高，產(chǎn)品質(zhì)（1）技術(shù)配方?jīng)]有突破，沒(méi)有創(chuàng)

量過(guò)硬，功效顯著，長(zhǎng)期積累的消費(fèi)者新獨(dú)特的地方；（2）護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

口碑；（2）公司擁有強(qiáng)大的研發(fā)能力激烈，國(guó)內(nèi)外護(hù)膚品品牌紛紛嶄露頭角。

和先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，能夠根據(jù)消費(fèi)者的

需求研發(fā)適合消費(fèi)者皮膚特點(diǎn)和需求

的產(chǎn)品；（3）公司擁有優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)

隊(duì)，能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)者個(gè)性化的需求，

同時(shí)與多個(gè)知名品牌建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定

的合作關(guān)系。

機(jī)會(huì)威脅

（1）公司擁有廣闊的市場(chǎng)空間，發(fā)（1）來(lái)自國(guó)外知名品牌沖擊市場(chǎng)；

展前景廣闊；（2）消費(fèi)者需求變化使（2）經(jīng)濟(jì)下行影響消費(fèi)需求；（3）消

得產(chǎn)品更加細(xì)分；（3）品牌知名度較費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌存在一定偏見(jiàn)。

高，能夠形成穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)；（4）公

司不斷加大研發(fā)投入，產(chǎn)品技術(shù)含量不

斷提高。

5活動(dòng)目標(biāo)

（1）活動(dòng)期間，促銷(xiāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額共達(dá)到180萬(wàn)元；

（2）活動(dòng)期間，官方抖音直播間粉絲團(tuán)人數(shù)增加5萬(wàn)人；

（3）吸引新客戶(hù)，提升老客戶(hù)粘度。

6活動(dòng)地點(diǎn)

長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)金星中路步步高廣場(chǎng)1層、長(zhǎng)沙市自然堂步步高廣場(chǎng)店、好

潤(rùn)佳購(gòu)物商業(yè)廣場(chǎng)店、通程商業(yè)廣場(chǎng)楓林路店

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

7活動(dòng)時(shí)間

2023年7月7日至2023年7月13日

8活動(dòng)主題

“盛夏煥新顏”

9促銷(xiāo)方案策劃

9.1活動(dòng)一：美由你選擇

（1）活動(dòng)內(nèi)容：進(jìn)店選購(gòu)的顧客可抽取優(yōu)惠券一張，在付款時(shí)可憑借優(yōu)惠

券以?xún)?yōu)惠券的優(yōu)惠額度購(gòu)買(mǎi)指定促銷(xiāo)產(chǎn)品。

（2）參與方式：進(jìn)店顧客可在抽獎(jiǎng)處進(jìn)行抽獎(jiǎng)，每人僅限抽取一張，優(yōu)惠

券的額度含有立減50元（100張）、88折（100張）、66折（50張）、免單券

（1張）抽完即止，優(yōu)惠券僅限購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)產(chǎn)品使用，每位顧客在付款時(shí)可憑借優(yōu)

惠券的優(yōu)惠額度付款，付款時(shí)需工作人員核實(shí)優(yōu)惠券，優(yōu)惠券不可帶出門(mén)店，

使用期限僅限抽取當(dāng)天，工作人員核實(shí)優(yōu)惠券并在顧客完成付款后將優(yōu)惠券收

回并銷(xiāo)毀。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)進(jìn)行中路步步高廣場(chǎng)1層

（4）活動(dòng)時(shí)間：2023年7月7日至7月9日

（5）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

獎(jiǎng)品數(shù)量

立減50元券100張

88折券100張

66折券50張

免單券1張

注：該表所示為一家門(mén)店的獎(jiǎng)品數(shù)量，每個(gè)門(mén)店獎(jiǎng)品數(shù)量相同，共4家門(mén)

店。

9.2活動(dòng)二：好禮自然來(lái)

（1）活動(dòng)內(nèi)容：購(gòu)買(mǎi)指定促銷(xiāo)產(chǎn)品每滿(mǎn)388元可參與抽獎(jiǎng)一次

（2）參與方式：顧客購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)產(chǎn)品滿(mǎn)388元后可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)（可疊

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

加三次），到抽獎(jiǎng)臺(tái)處由工作人員核對(duì)后可參與抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)后需現(xiàn)場(chǎng)核銷(xiāo)獎(jiǎng)品，

僅限當(dāng)天核銷(xiāo)，工作人員核銷(xiāo)獎(jiǎng)品后需將抽獎(jiǎng)券收回并銷(xiāo)毀。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市自然堂步步高廣場(chǎng)店、好潤(rùn)佳購(gòu)物商業(yè)廣場(chǎng)店、通

程商業(yè)廣場(chǎng)楓林路店

（4）活動(dòng)時(shí)間：2023年7月10日至7月13日

（5）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

獎(jiǎng)項(xiàng)數(shù)量獎(jiǎng)品備注

一等獎(jiǎng)1份iPhone14Promax一臺(tái)

二等獎(jiǎng)20份自然堂修護(hù)酵母安瓶獎(jiǎng)品為整個(gè)活

禮盒一套動(dòng)的數(shù)量

三等獎(jiǎng)30份自然堂凝時(shí)鮮顏肌活

修護(hù)小紫瓶眼霜一支

參與獎(jiǎng)150份喜馬拉雅補(bǔ)水面膜一獎(jiǎng)品為活動(dòng)內(nèi)

張每天的數(shù)量

注：該表所示為一家門(mén)店的獎(jiǎng)品數(shù)量，每個(gè)門(mén)店獎(jiǎng)品數(shù)量相同，共4家門(mén)

店。

9.3活動(dòng)三：自然堂自然有優(yōu)惠

（1）活動(dòng)內(nèi)容：進(jìn)入自然堂官方抖音直播間，加入抖音粉絲團(tuán)可立即領(lǐng)取

滿(mǎn)300減50優(yōu)惠券一張。在抖音直播間特定時(shí)間段可以?xún)?yōu)惠價(jià)格搶購(gòu)促銷(xiāo)商品，

同時(shí)可獲得贈(zèng)品。

（2）參與方式：進(jìn)入自然堂官方抖音直播間，加入抖音粉絲團(tuán)可立即領(lǐng)取

滿(mǎn)300減50優(yōu)惠券一張。在活動(dòng)期間每晚8點(diǎn)到9點(diǎn)，直播間每20分鐘放出

一次促銷(xiāo)商品優(yōu)惠鏈接，每次持續(xù)10分鐘，每款產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)后可獲得產(chǎn)品同款小

樣贈(zèng)品。

（3）活動(dòng)地點(diǎn)：自然堂官方抖音直播間

（4）活動(dòng)時(shí)間：2023年7月7日至7月13日

10具體實(shí)施方案

10.1事前

（1）人員及時(shí)間安排：

6

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

注：該表所示為一家門(mén)店的人員安排，每個(gè)門(mén)店人員數(shù)量相同，共4家門(mén)

店。

日期時(shí)間事項(xiàng)人員安排

8：00-12:00招聘兼職人員，5人

7月1日14：00-16：00傳單設(shè)計(jì)3人

16：00-18：00抖音活動(dòng)預(yù)熱3人

7月2日8：00-16:00兼職人員培訓(xùn)5人

16：00-18：00抖音活動(dòng)預(yù)熱3人

8：00-12:00活動(dòng)用品采購(gòu)5人

7月3號(hào)14：00-16：00傳單打印2人

16：00-18：00抖音活動(dòng)預(yù)熱3人

8：00-12:00布置活動(dòng)場(chǎng)地10人

7月4日14：00-18：00準(zhǔn)備活動(dòng)期間抽獎(jiǎng)5人

獎(jiǎng)品

8：00-12:00廣告宣傳5人

7月5日-7月614：00-18：00兼職人員分發(fā)傳單10人

日16：00-18：00抖音活動(dòng)預(yù)熱3人

（2）場(chǎng)地布置

店門(mén)

獎(jiǎng)品核銷(xiāo)處抽獎(jiǎng)臺(tái)

商品區(qū)

（3）物料準(zhǔn)備

物料準(zhǔn)備數(shù)量/個(gè)規(guī)格

按照兼職人員身

人偶衣服5

高購(gòu)買(mǎi)

展臺(tái)101m*1.5m

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

氣球2002.3g

3cm*10cm

抽獎(jiǎng)券10000

麥克風(fēng)10有線

20cm*35cm彩色

傳單500

雙面

iPhone14promax4128GB

易拉寶860cm*160cm

購(gòu)物袋560040cm*30cm

熱水壺82L

一次性水杯3000航空杯

試用小樣12促銷(xiāo)商品的小樣

10.2事中

注：該表所示為一家門(mén)店的人員安排，每個(gè)門(mén)店人員數(shù)量相同，共4家門(mén)

店。

工作事項(xiàng)時(shí)間人員

招攬顧客進(jìn)店全天3人

引導(dǎo)顧客抽獎(jiǎng)全天2人

顧客抽獎(jiǎng)核銷(xiāo)全天2人

導(dǎo)購(gòu)全天5人

抖音直播20：00-22：005人

10.3事后

（1）活動(dòng)結(jié)束后，做好本區(qū)域的衛(wèi)生，將海報(bào)等全部撤掉；

（2）每個(gè)人員在工作群匯報(bào)工作情況；

（3）聯(lián)系媒體報(bào)道本次活動(dòng)的完成情況；

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

（4）中獎(jiǎng)用戶(hù)公布及獎(jiǎng)品發(fā)放；

（5）在微博、微信官方賬號(hào)進(jìn)行本次活動(dòng)影響調(diào)查；

（6）收集顧客反饋并及時(shí)作出回應(yīng)。

11廣告配合

11.1視頻廣告

（1）廣告時(shí)間：

2023年7月4日-7月6日下午3點(diǎn)至晚上6點(diǎn)滾動(dòng)播放

（2）廣告地點(diǎn)：

梅西湖步步高外的LED屏幕

（3）廣告形式：

LED視頻廣告

11.2宣傳單廣告

（1）廣告時(shí)間：

2023年7月4日-7月6日

（2）廣告地點(diǎn)：

梅西湖步步高附近5公里以?xún)?nèi)和長(zhǎng)沙市五一廣場(chǎng)5公里以?xún)?nèi)

（3）廣告內(nèi)容：

單頁(yè)主色為紅色，白色為輔。主要宣傳這7日的活動(dòng)內(nèi)容和獎(jiǎng)品

（4）宣傳單頁(yè)設(shè)計(jì):

顏色:全彩行標(biāo):157克雙銅紙成品尺寸：210x285mm

11.3公交車(chē)站臺(tái)廣告和地鐵廣告

（1）廣告時(shí)間：

2023年7月4日-7月6日

（2）廣告地點(diǎn)：

岳麓區(qū)的公交車(chē)站臺(tái)和五一廣場(chǎng)地鐵廣告

（3）廣告形式：

地鐵的LED視頻廣告和海報(bào)

11.4車(chē)載廣告

（1）廣告時(shí)間：

2023年7月4日-7月6日

（2）廣告地點(diǎn)：

電臺(tái)（長(zhǎng)沙城市之音）

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湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

（3）廣告內(nèi)容：

主要講述活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)

11.5抖音廣告

（1）廣告時(shí)間：

2023年7月4日-7月6日

（2）廣告內(nèi)容：

自然堂邀請(qǐng)大家參與贏好禮

（3）廣告方式：

抖音彈屏廣告、視頻廣告宣傳，長(zhǎng)沙好物推薦。

12經(jīng)費(fèi)預(yù)算

（1）人員經(jīng)費(fèi)

人員安排數(shù)量單價(jià)/天費(fèi)用（7天）

兼職人員4012033600

銷(xiāo)售人員2020028000

抽獎(jiǎng)人員1615016800

抖音直播人員52007000

總計(jì)85400

（2）物料費(fèi)用

物料準(zhǔn)備數(shù)量/個(gè)單價(jià)費(fèi)用

人偶衣服5100500

展臺(tái)1050500

氣球2001200

抽獎(jiǎng)券100000.22000

麥克風(fēng)101001000

10

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計(jì)

傳單5000.5250

iPhone14promax4899935996

易拉寶1050500

購(gòu)物袋56000.1560

熱水壺80504000

一次性水杯30000.1300

合計(jì)45806

（3）廣告費(fèi)用

項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)/元費(fèi)用/元

電臺(tái)廣告4