2Contents×33中國網文海外廣告營銷×442024閱讀應用投放TOP20iOSWebfic點眾科技暢讀書城暢讀科技ReadNow成都鳳鳴軒Webfic點眾科技暢讀書城暢讀科技ReadNow成都鳳鳴軒BueNovela新閱時代LibyLetsRead雨胡MegaNovel新閱時代Mylib子岳羅NovelOasis浩亮崔2Lera暢讀科技3MoboReader暢讀科技4NovellairQVON5HeadwayGTHW6JoyreadUREAD7LeReader8Manobook暢讀科技9PopFic倫李Dreame20STARYJoyLitJoyLitDreame20STARYJoyLit×AndroidBueNovela新閱時代新閱時代MegaNovel新閱時代BueNovela新閱時代新閱時代MegaNovel新閱時代NovelNowLionFictionLionTechMoboReader暢讀科技Lera暢讀科技DreamsDreamsteamChoicesChoices.StudioWehearSTARY2NovelOasis浩亮崔3NovelBarQVON4Readink5JoyreadUREAD6NovellairQVON7DreameSTARY8FicWorldTianjia9Webfic點眾科技Galatea成都鳳鳴軒20WeReadGalatea成都鳳鳴軒202024移動閱讀應用投放趨勢觀察52024年閱讀廣告主下降明顯，月均廣告主數量同比2023年下降約4.2%；但隨著整體創意數2024移動閱讀應用投放趨勢觀察5廣告主月均素材3.0K2.53K同比4.2%↓1.59K同比170.1%↑ 一8620.5K0.0K3.0K2.53K同比4.2%↓1.59K同比170.1%↑ 一8620.5K0.0K北美地區閱讀廣告主數最高，日韓最低除了大洋洲之外，非洲、中東、日韓地區的平均素材量也超過了6K2024廣告主數最高：北美北美是網文廣告主的最大聚集地，競爭最為2024廣告主數最高：北美北美是網文廣告主的最大聚集地，競爭最為激烈；日韓地區由于本土文娛類產品的壟斷，新入局者較少2024平均素材最高：大洋洲雖然廣告主數位于中游，但總創意數的龐大讓大洋洲成為了廣告主平均素材量最高的地區6670664K70664K669065596121597853944650550852685508526856165616中國港澳臺日韓東南亞南亞中東南美北美歐洲大洋洲非洲772024全球移動閱讀應用新投放創意觀察投放新素材的廣告主數整體略有下降，但新素材量遠超2023年，形成了倍數增長?投放新素材的廣告主數在2024Q4達到峰值6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M6.0M5.0M4.0M3.0M0.0M.2024Q4投放新素材廣告主及總占比2.48K83.1%2024Q4新投放素材及總占比515.5W63.2%3.0K0.5K0.0K83.0% 83.0% 投放新素材廣告主占比×80.2%80.2%68.0%68.0%投放新素材占比2024各系統移動閱讀應用投放觀察20242024各系統移動閱讀應用投放觀察2024iOS系統的創意量占比超過Android端，已經保持在51%以上2024各系統投放創意量創意量整體提升明顯，2024上半年iOS占比就已經超過51%，下半年再次提升達到52.4%43332024H2iOS各廣告主均素材量2024H2Android各廣告主均素材量52.40%,6.5M47.60%,5.9M5151.04%,5.6M48.96%48.96%,5.4M3.1M3.2M2.7M3.1M.5M.8M1.0M0.9M2.8899READINGAPPS憑借著低準入門檻和UGC內容激勵，GoodNovel收獲了大批原創作者，2024年在東南亞達到了164萬美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也穩居收入榜前十。產品首次投放：2020年4月圖片,34.54%視頻,熱投國家/地區TOP美國澳大利亞加拿大印尼馬來西亞新加坡韓國中國臺灣法國德國廣告主雙端投放觀察35.030.025.020.015.010.0 5.00.035.030.025.020.015.010.0 5.00.0ChosenByTheLycanBrothersAccidentallyYours,Daddy.Yours,Daddy.WithBillionaireCaughtBetweenBetarelationshipwithOMEGAISTHEBrothersFatedToTheSource：廣大大-廣告創意-文案靈×DreameSTARY產品首次投放：2018年8月雙端累計去重后創意：88.1W熱投國家/地區TOP廣告主雙端投放觀察8.06.04.02.00.030.025.020.015.010.0 5.00.0 Dreame曾長期占據網文出海賽道營收Top1的位置。但近年來其營收有所下滑，更多精力用在了網 Wehear近年來加大了市場投放力度，用戶停留時長顯著增加，相比競品高出近1小時，近期短劇模×TOP100，其中美國用戶為其貢 DreameShort【Dreame】在投優質視頻創意投放國家/地區：美國,奧地利,澳大利亞,加拿大,德國999Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現×點擊圖片播放完整素材點擊圖片播放完整素材Fizzo是字節跳動旗下的網文出海平臺，在印尼和北美市場表現突出，曾躋Fizzo產品首次投放：2021年2月熱投國家/地區TOP0.50.5K0.0K0.0KFizzo的出海策略Fizzo的出海策略【Fizzo】在投優質視頻創意【Fizzo】在投優質視頻創意10001000Source：廣大大-廣告主分析模塊，選取時間段內新投放展現點擊圖片播放完整素材×點擊圖片播放完整素材中國網文出海發展現狀×20網文產業鏈包括上游內容創作及版權、中游平臺運營與分發、下游IP衍生及變現，形成完整生態閉環，共同20網文產業生態?將網文改編為影視劇、網?網文內容的主要展示和分發渠絡劇等，如《瑯琊榜》?包括個人創作者及工作室，進道閱文集團、中文在線、掌閱《三生三世十里桃花》；?通過動畫形式呈現網文內容，如《斗破蒼穹》《全職高手》↓↓↓?出版社或版權代理機構，通過?內容分類、內容推薦、榜單設?基于網文內容開發手游、內容版權方提供圖書電子版權，擴充網文內容運營置等用于進一步促進作品曝光，游戲改編端游等，借助網文粉絲基↓↓↓?數字內容平臺或文學網站，通過簽約作者或購買版權，為中?大數據分析、內容推薦算法等，?包括有聲讀物、短劇、文創周邊等，進一步拓展網v國內網文盈利模式較為成熟，付費閱讀和版權運營是主要盈利渠道；而海外市場網文仍處利模式，版權及IP改編潛力也在逐步釋放v海外ss付費閱讀?章節付費、包月訂閱、購買VIP等，是國內網文平臺最主要付費閱讀廣告收入?平臺通過在網頁、APP內展示廣告來獲取收入，廣告形式包?廣告收入與平臺流量和用戶活躍度密切相關?部分海外平臺通過廣告變現來補充收入，用戶需通過觀看廣?《慶余年》《贅婿》等網文改編的影視作品在海外贏得廣泛廣告收入版權運營?網文平臺將優質作品版權出售給影視、游戲、動漫等公司進?中國網文IP改編內容（如影視作品版權及IP改編打賞分成?用戶可通過平臺對喜歡的作者進行打賞，平臺從中抽取一定?部分海外平臺（如起點國際）鼓勵本地作者創作，平臺與作海外原創及分成22歐美、日韓用戶付費意愿及能力較強且付費習慣較為成熟，超自然題材在歐美頗受歡迎，亞洲國中，東南亞雖付費意愿較低，但人口基數大故仍存在一定增長潛力，拉美付費潛力較大，中東對網文接受度較高，且22?題材偏好：狼人、吸血鬼等超自然題材頗受歡迎，同時霸總、逆?用戶特征：中東用戶將大量屏幕時間用于娛樂應用，因此對網文的接受度較高，且付費意愿及能?用戶特征：中東用戶將大量屏幕時間用于娛樂應用，因此對網文的接受度較高，且付費意愿及能?題材偏好：狼人等超自然題材較受歡迎，歐洲用戶?消費傾向：文娛消費能力較強，付費意愿較高。盈?題材偏好：以女頻為主，如契約婚姻、心機女主（毒妃/毒??題材偏好：以女頻為主，如契約婚姻、心機女主（毒妃/毒?消費傾向：東南亞文化與中國相近，且女性用戶占比較高，市場進入門檻較低。用戶付費意愿相對較低，但人口基數大，232023年，中國網絡文學行業海外市場營收規模達到43.50億元，同比增長7.06%；作為全球最大的數字內容消費市場之一，美國是23中國網文海外市場規模及增速43.5市場規模（億元）2022年2023年2424中國網文出海主要玩家包括傳統網文巨頭、新核心優勢（WebNovel）一國網文，覆蓋全球200多Chapters?海外用戶規模超過3000iReader?累計收入約3500萬美元。WebficFizzoNovel?累計下載量已突破3000×MoboReader榜第一2525中國網文出海趨勢洞察×政策風險文化語言合規風險政策風險文化語言合規風險?地緣政治影響：國際形勢復雜多變，部分國家可能基于政治因素對中國網文出海設置限?海外政策不確定性：不同國家的文化政策、出版標準存在差異，網文出海需適應各國政?文化差異：海外受眾的文化背景、價?知識產權保護：知識產權保護不足，可能導致海?人力資源合規：在海外運營中，需同質競爭市場營銷組織人才?題材單一：目前出海的網文題材多集中在玄幻、言情等題材領域，內容同質化嚴重，容?缺乏創新：不僅面臨國內同業競爭，還需對抗當地本土平臺。部分企業優先短期利益，不愿投入資源打造高品質、創新性強的作品?品牌建設不足：網文出海玩家品牌化程度低，缺乏長期價值與具備廣泛影響力的IP；?推廣渠道有限：海外市場競爭激烈，網文出海需投入大量資?翻譯人才短缺：精通漢語且能精準翻譯網文的專?本土運營不足：網文出海需要既懂內容又懂國際資金安全稅收問題輿情風險匯率波動可能影響企業主體收益；?支付安全問題：海外數字支付環境復雜，需確保資金交易安全且在海外應用商店上線服務時無法享受文化出口退稅，將影響企業的積極性?文化誤解引發爭議：部分網文內容可能因文化差異被誤解，引發負面輿情；?海外輿論壓力：網文出海需應對不同區域輿論環境，避免因文化沖突導致品牌形象受損2626通過內容優化創新、技術升級迭代、營銷渠道及合作、用戶分層及體驗提升、政策支持及版權保護、加強本地化進中國網文產品在全球市場得到廣泛且有效傳播，同時最?深耕優質內容：注重具有全球化吸引力屬感等，同時結合Z世代流行文化，提升作?AI翻譯優化：利用AI技術提升翻譯效率，