站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁北京印刷學院《廣告文案》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產品或品牌緊密相關2、在廣告創意中，擬人化手法可以使產品更具親和力。當推廣一款智能家電產品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產品人類的性格特點B.讓產品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產品功能D.為產品設計一個可愛的形象3、廣告中的文化符號運用要恰當。對于一款面向國際市場的中國風服裝，以下哪個文化符號更能體現中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結C.青花瓷圖案D.以上都是4、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的創新和發展，及時推出新產品和新服務，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應該關注市場變化和競爭對手的動態，及時調整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性5、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略6、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要的一環。以下關于競爭對手廣告策略分析的內容，不全面的是（）A.廣告主題和創意B.廣告投放渠道C.競爭對手的財務狀況D.廣告效果評估7、廣告創意的產生需要靈感和方法，頭腦風暴法是常用的創意激發手段之一。在進行頭腦風暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數量，越多越好D.對各種想法進行記錄和整理8、廣告的互動性設計能夠提高用戶參與度。對于一款美妝產品，以下哪種互動設計更能吸引消費者嘗試？（）A.虛擬試妝功能B.在線美容咨詢C.美妝教程分享D.以上都是9、在廣告傳播中，多媒體整合營銷能夠增強效果。以下哪種多媒體組合方式更能全面覆蓋目標受眾？（）A.電視廣告+網絡廣告B.戶外廣告+廣播廣告C.社交媒體廣告+印刷廣告D.以上三種組合方式效果相當10、廣告中的人物形象選擇對傳達信息有重要作用。當推廣一款健身產品時，以下哪種人物形象更具說服力？（）A.知名運動員B.影視明星C.普通健身愛好者D.模特11、廣告中的視覺焦點能夠引導觀眾注意力。在推廣一款化妝品的廣告中，以下哪個元素作為視覺焦點更能吸引女性消費者？（）A.產品包裝B.模特的臉部C.產品使用效果對比D.品牌標志12、動態廣告相比靜態廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態表現形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是13、廣告口號是廣告的重要組成部分，具有簡潔易記、傳達核心信息的特點。以下哪個廣告口號不符合這些要求：（）A.“Justdoit”B.“復雜冗長但全面的產品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”14、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當推廣一款具有公益性質的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費者？（）A.創始人的創業歷程B.品牌參與公益活動的感人經歷C.產品研發的艱辛過程D.品牌與其他企業的合作故事15、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現手法在戶外廣告中可能產生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態圖片B.動態視頻C.立體造型D.霓虹燈效果16、廣告法規是廣告活動的重要規范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規的內容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規對廣告的內容、形式、發布等方面都做出了明確的規定C.廣告法規的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益D.廣告法規只適用于商業廣告，不適用于公益廣告和政治廣告17、廣告媒介的選擇應該考慮多個因素，包括廣告目標、廣告定位、目標受眾、廣告預算、媒介特點等。以下關于廣告媒介選擇的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標和廣告定位決定了廣告媒介的選擇方向B.目標受眾的特征和需求決定了廣告媒介的受眾覆蓋面和傳播效果C.廣告預算決定了廣告媒介的選擇范圍和投放力度D.廣告媒介的選擇只需要考慮媒介的覆蓋面和傳播效果，不需要考慮其他因素18、在廣告預算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關于影響廣告預算的因素，不恰當的是（）A.產品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業領導的個人喜好D.市場規模和潛力19、在廣告投放中，要根據目標受眾的媒體使用習慣選擇渠道。對于喜歡閱讀雜志的受眾，以下哪種雜志類型的廣告投放更有效？（）A.時尚雜志B.財經雜志C.體育雜志D.以上都可以20、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率21、在廣告效果的階段性評估中，以下哪個階段的評估結果對后續調整最具指導意義？（）A.廣告投放初期B.廣告投放中期C.廣告投放末期D.以上階段評估結果同等重要22、廣告中的視覺形象對于品牌識別度的建立非常重要。當創建一個新的快餐品牌的視覺形象時，以下哪個元素應該作為重點突出？（）A.獨特的品牌標志B.豐富的菜品圖片C.舒適的餐廳環境D.熱情的服務人員形象23、隨著移動互聯網的發展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠實時定位，實現精準投放24、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關懷C.創新進取D.以上都是25、廣告中的視覺隱喻可以豐富內涵和引發聯想。如果為一款智能手表廣告運用視覺隱喻，以下哪種方式可能更有創意？（）A.將手表比喻為時間的守護者B.把手表顯示的數字與人生的階段相聯系C.用手表的表帶象征束縛D.以手表的指針比作前進的腳步26、在廣告營銷中，事件營銷具有較高的關注度。以下哪種事件更適合作為廣告營銷的切入點？（）A.體育賽事B.文化展覽C.科技發布會D.慈善活動27、在廣告效果評估中，有多種指標可以衡量廣告的成功與否。對于一則旨在促進產品銷售的廣告，以下哪個指標最為關鍵：（）A.廣告的曝光量B.消費者的品牌認知度C.產品的銷售量增長D.廣告的點贊和評論數量28、在廣告預算的制定中，以下哪種方法更注重根據銷售目標來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務法29、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關重要。對于網絡廣告和傳統廣告的特點，以下描述不準確的是（）A.網絡廣告具有精準定位和互動性強的優勢B.傳統廣告覆蓋面廣但難以精準定位C.網絡廣告成本一定低于傳統廣告D.傳統廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值30、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述在競爭激烈的市場環境中，中小企業如何通過廣告策略突出自身優勢，提高品牌知名度和市場份額。2、（本題5分）論述廣告中的比較廣告策略，包括其合法性、有效性和可能引發的爭議，以及如何合理運用。3、（本題5分）分析在品牌年輕化的戰略需求下，廣告如何運用年輕化的語言、形象和傳播方式，吸引年輕消費者。4、（本題5分）分析廣告中的品牌聯合風險評估和控制策略，包括合作風險識別和應對措施。5、（本題5分）深入論述廣告中的消費者購買意愿增強策略，分析如何通過廣告提高購買意愿。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的色彩搭配要符合品牌定位和目標受眾，請分析色彩搭配在廣告中的重要性及方法？2、（本題5分）分析在跨文化廣告傳播中，如何處理文化差異和文化沖突，以確保廣告信息的準確傳達和品牌形象的良好樹立。3、（本題5分）詳細說明廣告表現手法的種類和特點，如夸張、對比、擬人、象征等，并分析如何根據產品特點和廣告目標選擇合適的表現手法。4、（本題5分）對于慢性病患者的自我管理教育，以下哪個內容最為重要？A.疾病的癥狀和體征B.藥物的使用方法C.健康的生活方式D.定期復查的重要性5、（本題