第一節基數效用論

——邊際效用分析法第二節序數效用論

——無差異曲線分析法第三章消費者行為理論第一節基數效用論

——邊際效用分析法

一、效用、總效用和邊際效用（一）效用

效用：消費者從消費某種商品或商品組合中所得到的滿足程度。效用有正效用和負效用之分：

正效用：是指消費某種東西能獲取的滿足程度；

負效用：是指某種東西所具有的引起人的不舒適感或痛苦的能力。

（二）主觀效用與客觀效用

1、客觀效用：客觀效用是產品的自然屬性，它獨立于人的主觀意識之外而客觀存在，不會因人、因事、因地、因時而異。

2、主觀效用：主觀效用是指人們從消費某種產品中感覺到的滿足程度。所以，它將因人、因事、因地、因時而異，難以相互比較。

（四）總效用與邊際效用

1、總效用總效用：消費者在一定時間內，消費一定數量的商品或勞務所得到的效用總量或滿足的總和（用TU或U表示）。

2、邊際效用

邊際效用：在一個連續的消費過程中，消費者從每增加一個單位某種商品的消費中所增加的滿足程度。邊際效用可表示為：

在總效用函數非連續、不可導的情況下，邊際效用可表示為：3、總效用曲線與邊際效用的關系如圖3—2所示，在總效用曲線上找一點（如A點），然后過該點作總效用曲線的切線，則該切線的斜率即為該點所對應的邊際效用。因為，該點的切線斜率就是：4、邊際效用遞減法則邊際效用遞減法則：在一個連續消費的過程中，消費者消費某“一種商品”的邊際效用，將隨著消費量的增加而減少。

——“戈森第一法則”。

二、消費者均衡（一）消費者均衡的含義是指在一定的收入和價格條件下，消費者購買一定數量的商品或服務所能獲得的總效用最大的狀態。三個基本的假設：

1、消費者偏好不變。

2、消費者收入不變。

3、商品的價格不變。

（二）消費者均衡的條件

1、消費幾種商品的情況首先，假定市場中只有兩種商品X、Y。此時的消費者均衡條件應該是:

也就是說：在一定的收入和價格條件下，當消費者最終消費的兩種商品的邊際效用與其價格之比相等（且等于貨幣的邊際效用）時，消費者得到的總效用才會最大。

——“戈森第二法則”

推而廣之，當消費者消費的商品有n種時，消費者均衡的條件則為：

2、消費一種商品的情況

三、消費者剩余

（一）消費者剩余的含義最終的成交價格與心理準備價格之間的差額部分就是這里所說的消費者剩余。（二）消費者剩余的測算

測算方法：需求曲線法。第二節序數效用論

——無差異曲線分析法

一、無差異曲線的含義

無差異曲線（等滿足線）：能給消費者帶來相同效用水平或同等滿足程度的兩種商品的不同數量組合點的運動軌跡。根據表3—3繪出無差異曲線。

如圖3—6所示。

二、邊際替代率及其遞減規律（一）邊際替代率的含義

在維持滿足程度不變的前提下，為增加一個單位某種商品（X）而需要相應減少另一種商品（Y）的數量，稱為商品X對商品Y的邊際替代率（MRSXY）。

邊際替代率可以用下式來表示：

如果令△X→0，則△Y→0，趨近于一個極限值，即，則邊際替代率又可以寫成：

這就是說，無差異曲線上任一點的邊際替代率，可用過該點對無差異曲線所作切線的斜率

表示。▲邊際替代率也可以用邊際效用來表示。

（二）邊際替代率遞減規律

三、無差異曲線的特征

1、斜率為負——邊際替代率為負

2、凸向原點——邊際替代率遞減

3、互不相交

4、平面的一點只能有一條無差異曲線通過

5、離原點愈遠的無差異曲線所代表的效用水平愈高

四、消費者預算線（一）預算線和預算空間

如圖3—14所示，AB就是我們所說的預算線。三角形OAB所對應的面積即為我們所說的預算空間。

在圖3—14中，消費者預算線AB的方程可表示為：

（二）預算線的移動

1、平行移動

2、非平行移動

五、消費者均衡（一）既定收入下的最大滿足結論：

預算線與無差異曲線相切的切點，即為消費者均衡點。

序數效用論下的消費者均衡條件：

（二）既定滿足下的最小支出

六、消費者均衡的變動

（一）收入——消費曲線與恩格爾曲線

1、收入——消費曲線

在消費者偏好和商品價格不變的條件下，與不同的收入水平相聯系的最適商品購買量組合點的軌跡。

2、恩格爾曲線就是描述某種商品的需求量與相應的貨幣收入水平之間關系的曲線。也就是收入需求曲線。圖3—21低檔、普通品的恩格爾曲線圖3—22高檔品的恩格爾曲線圖3—23劣等物品的恩格爾曲線

（二）價格——消費曲線與需求曲線

1、價格——消費曲線是指在消費者偏好、收入等其他條件不變時，與不同的價格水平相聯系的最適消費量組合點的軌跡。圖3—26價格變化與預算線的變化2、需求曲線根據P．C．C曲線可以獲得需求曲線。

七、收入效應與替代效應

（一）價格效應在現實生活中，收入和價格的變動對需求的影響，往往是同時存在的。我們把由于價格變動對一種物品消費量的影響，被稱為是價格效應。

價格變化產生的總效應應該等于收入效應與替代效應之和。

（二）收入效應假定不考慮由于X商品價格的變化而使消費者改變對產品的消費方向（如，改為消費Y商品），而僅僅考慮由于X商品價格變化而使得消費者實際收入發生變動所引起的X商品需求量的變化。正常物品：收入正效應正常物品：收入負效應

（三）替代效應假定不考慮由于X商品價格變化而使得消費者實際收入發生變動所引起的X商品需求量的變化，而僅僅考慮由于X商品價格的變化而使消費者改變對產品的消費方向（