摘要互聯網廣告屏蔽行為現象普遍存在，給廣告主造成很大的損失，同時也對互聯網產業生態帶來不利影響。本研究旨在探究互聯網廣告屏蔽行為的現狀、反不正當競爭法規制的基本原則以及互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制，以期為制定相關法律法規和解決互聯網廣告屏蔽問題提供理論參考和實踐指導。筆者經過對互聯網廣告屏蔽行為的現狀和反不正當競爭法規制的分析，提出了加強監管和執法、完善法律法規、加強消費者教育等對策，以促進互聯網產業健康發展。盡管我國已經有了一系列的法律法規來規制互聯網廣告屏蔽行為，但是在實踐中還存在許多問題需要進一步探討和解決。未來的研究可以加強對互聯網廣告屏蔽行為的監測、建立有效的懲罰機制、加強行業自律等方面展開研究。關鍵詞：互聯網廣告；屏蔽行為；反不正當競爭；法律規制

緒論研究背景當前，互聯網廣告屏蔽行為成為了互聯網不正當競爭案件中的一種重要類型。在實踐中，一些互聯網公司通過技術手段過濾廣告，屏蔽了其他企業的廣告，造成了消費者無法獲取信息，也影響了其他企業的商業利益。因此，如何對互聯網廣告屏蔽行為進行規制，成為了當前亟待解決的問題。目前，對于互聯網廣告屏蔽行為是否應當受到《反不正當競爭法》的規制，學界存在較大爭議。一些學者認為，互聯網廣告屏蔽行為并不違反法律，應當得到保護；而另一些學者則認為，在競爭法的框架下，應當對互聯網廣告屏蔽行為進行規制，以維護公平競爭和消費者利益。因此，本文旨在研究互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制，并試圖找到其最優化路徑。在研究方法上，本文將以一般條款為法律依據，以“原則+具體認定”為構成要素，探討互聯網廣告屏蔽行為的正當性判定。同時，本文將分析該行為對經營者利益、消費者利益以及市場競爭秩序等競爭法的影響，探討其規制的必要性和可行性。總之，本文的研究意義在于為互聯網廣告屏蔽行為的競爭法規制提供理論依據和操作性建議，同時促進競爭法的完善和發展。研究內容本文研究的內容是互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制。互聯網廣告屏蔽行為是目前互聯網上廣泛存在的一種行為，指通過軟件或其他手段，在用戶使用互聯網服務時屏蔽廣告展示的行為。這一行為在一定程度上削弱了廣告主對用戶的營銷效果，嚴重侵犯了廣告主的合法權益。因此，建立完善的反不正當競爭法規制，對于保護廣告主的合法利益和促進互聯網市場健康發展具有重要意義。本文的章節安排如下：第一章緒論，主要介紹了本文的研究背景、意義和研究內容。第二章是互聯網廣告屏蔽行為的現狀分析，主要探討互聯網廣告屏蔽行為的原理、市場、用戶需求等方面。第三章是反不正當競爭法規制的基本原則，主要介紹反不正當競爭法的基本原則和互聯網廣告屏蔽行為的違法類型和責任主體。第四章是互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制，主要探討現行法律框架下互聯網廣告屏蔽的禁止條款的法律效力和司法實踐，以及對互聯網廣告屏蔽行為完善規制建議。第五章是對本文研究工作的總結與展望，主要回顧研究成果和不足之處，并對未來相關研究進行了展望。互聯網廣告屏蔽行為的現狀互聯網廣告的發展與現狀互聯網廣告是隨著互聯網的迅猛發展逐漸興起的一種新興廣告形式，其具有精準定位、互動性強、覆蓋面廣等特點，成為了企業推廣品牌和商品的重要手段。在過去幾年中，隨著互聯網用戶數量和使用時間的增加，互聯網廣告市場開始進入高速發展期。根據艾瑞咨詢的數據顯示，2018年，中國互聯網廣告總體規模將達到4100億元，同比增長25.5%。同時，在互聯網廣告的發展過程中，移動互聯網的普及和社交網絡的快速發展也對互聯網廣告市場的變化產生了重大影響。以移動廣告為例，根據艾瑞咨詢的統計數據，2018年，中國移動廣告市場規模將達到2240億元，同比增長39.2%。社交網絡作為移動互聯網中的重要內容，也是互聯網廣告推廣的重要渠道之一。2018年，中國社交廣告規模將達到230億，同比增長40.6%。與此同時，伴隨著互聯網廣告的快速發展，一些廣告屏蔽行為逐漸顯現出來，影響了互聯網廣告的有效傳播。例如，用戶使用廣告屏蔽插件、軟件或瀏覽器等工具，直接屏蔽掉網頁上的廣告內容。這使得廣告主的廣告投放難以被用戶查看，對互聯網廣告產業的發展產生了不小的影響。因此，對廣告屏蔽行為進行規制，成為了互聯網廣告產業發展的重要課題之一。廣告屏蔽行為的定義與分類廣告屏蔽行為指的是消費者主動或通過第三方工具在瀏覽網頁、使用應用程序、觀看網絡視頻等互聯網活動中，采取各種手段避免接受廣告信息的行為。廣告屏蔽行為可以分為軟件類和行為類兩大類。軟件類廣告屏蔽行為主要是通過安裝廣告過濾軟件、瀏覽器插件或其他防火墻等工具，達到屏蔽網站上的廣告的目的。而行為類廣告屏蔽行為則是通過快速滾動、跳過或關閉廣告窗口、選擇“跳過廣告”等方式，直接跳過廣告信息。除此之外，虛假廣告也是一類具有廣泛爭議的廣告屏蔽行為。虛假廣告是指企業或個人的虛假宣傳，包括虛假標語、夸張宣傳、虛構保證等不實信息等。消費者不堪其擾，進行屏蔽虛假廣告的行為也屬于廣告屏蔽行為之一。從另一個角度來看，廣告屏蔽行為的存在也反映出企業自身對消費者缺乏信任度和敬意。廣告屏蔽行為的存在為消費者提供了一種自我保護機制，這是消費者對于互聯網廣告過度侵染的一種自我保護。廣告屏蔽行為反映出了廣告產業的軟肋，并且也給互聯網產業帶來了思考。總體來看，廣告屏蔽行為給互聯網廣告產業帶來了很大的影響和挑戰。針對這些影響和挑戰，也需要相關法律法規給予規范和引導。廣告屏蔽行為對互聯網廣告產業的影響廣告屏蔽行為給互聯網廣告產業帶來的影響不可忽視，在影響上分為好與壞兩方面。首先，從正面影響角度看，廣告屏蔽行為的出現可以更好地保護消費者的隱私權和知情權。廣告主在向用戶推送廣告時必須獲得用戶的明確授權，否則將被認為侵犯用戶的個人信息。隨著廣告屏蔽軟件的普及，用戶的隱私需求得到了更好的保護。其次，廣告屏蔽行為的出現也極大地提高了互聯網廣告的質量。廣告屏蔽軟件迫使廣告主更加注重廣告內容和質量，只有高質量的廣告才能獲得更多的用戶點擊，不過度依賴低質量的廣告點擊。這也從側面促進了互聯網廣告的良性發展，使其向更加高品質化的方向發展。然而，同樣不可避免的是，廣告屏蔽行為的出現也讓廣告主面臨了嚴峻的挑戰。用戶對廣告的抗拒心理加劇，廣告主如果沒有更好的廣告推廣策略，將在市場競爭中處于劣勢地位，降低其廣告效益。最后，廣告屏蔽行為的出現還會帶來消極后果。激進的廣告屏蔽軟件可能阻斷所有在線廣告，甚至包括合法且有用的廣告。這使廣告主和媒體公司失去了重要的盈利渠道，也影響了整個互聯網產業的發展趨勢與商業模式。因此，在進一步規范廣告屏蔽行為的同時，也需要通過合法的方法來維護廣告主的利益。反不正當競爭法規制的基本原則反不正當競爭法規制的目的和意義在反不正當競爭法規制中，明確了其目的和意義。反不正當競爭的目的在于保護市場公平競爭，維護企業合法權益，促進經濟健康發展。反不正當競爭的意義在于維護了正常競爭秩序，保護了公眾的權益，促進了市場的規范和完善。在反不正當競爭行為的基本分類中，可以將其主要行為類型分為虛假宣傳、不正當比較、商業詆毀、惡意誘導和不正當限制等五大類別。虛假宣傳是指企業在宣傳產品或服務時虛構了有利于自己的信息，誤導消費者。不正當比較是指企業通過對競爭對手的產品或服務進行不客觀、不實的比較，影響消費者的購買決策。商業詆毀是指企業在商業活動中對競爭對手進行惡意詆毀，從而達到削弱競爭對手、擴大自身市場份額的目的。惡意誘導是指企業利用有誤導性的廣告詞語、語氣等來迷惑消費者，以此達到誤導消費者和侵害競爭對手的目的。不正當限制是指企業在經營活動中限制競爭對手的經營自由，例如存在差別待遇、限制交易或不合理拒絕交易等。反不正當競爭法規制的基本原則包括了平等自愿、誠實信用、限制恰當、公平競爭、包容審慎等方面。平等自愿原則指對于競爭對手行為的判定應該根據當事人平等自愿的原則，大尊重當事人的自由選擇。誠實信用原則指在經商活動中需要秉持誠實信用的精神，不得夸大實力、虛假宣傳等不正當競爭行為。限制恰當原則是指在競爭過程中限制其他經營者的行為應當是必要且恰當的。公平競爭原則則是指要求競爭者在競爭活動中遵循公平、公正的原則，不得采用不正當競爭的行為。包容審慎原則則是指在法律適用中對符合這一原則的經營行為進行容忍和審慎處理。這些原則是反不正當競爭法規制的基礎，也是企業在競爭中需遵循的基本行為準則。不正當競爭的主要行為類型不正當競爭的主要行為類型包括仿冒、虛假宣傳、有誤導、混淆消費者的行為以及其他不正當行為。其中，仿冒是指企業或個人使用與他人相同或相近的商號、商品包裝、裝潢等方式，以達到誤導或混淆消費者的目的。虛假宣傳則是指企業或個人對商品或服務進行虛假、夸大、誤導性宣傳，以達到消費者誤導、誘騙的目的。另外，誤導也是影響消費者權益的重要行為類型。誤導包括直接誤導和間接誤導。直接誤導是指企業或個人通過虛假宣傳、不實宣傳等方式誤導消費者。而間接誤導則是指企業或個人通過選擇營銷渠道、產品包裝等方式，使得消費者在購買商品時被誤導。除此之外，混淆消費者的行為也是不正當競爭的重要類型之一。例如，在商品標識中使用他人已注冊的著名商標、以及在廣告詞中使用其他企業商標等方式都屬于混淆消費者的行為。以上所列舉的不正當競爭行為，都是對消費者利益的侵犯。針對這些行為，反不正當競爭法規制的基本原則是保護消費者的合法權益，保障市場公平競爭。反不正當競爭法規制的基本原則在反不正當競爭法規制的基本原則中，最核心的原則就是保護競爭者的合法權益。在互聯網廣告屏蔽行為的情況下，這一原則尤為重要。廣告主通過在互聯網上投放廣告來推銷自己的產品或服務，而互聯網廣告屏蔽行為則會削弱廣告主的推銷效果，從而對其合法權益造成損害。其次，反不正當競爭法規制的基本原則還包括公平競爭原則和信息公開透明原則。公平競爭原則是市場經濟的基石，它要求市場參與者在遵守相關法律法規的前提下，平等地參與競爭，避免濫用市場支配地位、操縱市場價格等不正當手段。信息公開透明原則則要求市場參與者在競爭中及時、充分地向公眾披露產品、服務的相關信息，防止虛假廣告誤導消費者。除此之外，反不正當競爭法規制的基本原則還包括保護知識產權、防止價格壟斷和保護消費者權益等原則。在互聯網廣告屏蔽行為中，保護消費者權益尤為重要，消費者是市場的重要參與者，其合法權益受到損害將導致市場的不健康發展。因此，在互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制中，應該加強對消費者權益的保護，防止虛假廣告、夸大宣傳誤導消費者。同時，應該建立健全的互聯網廣告投放監管機制，以確保廣告投放的合法性和真實性。互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制反不正當競爭法對廣告屏蔽行為的規制根據《中華人民共和國反不正當競爭法》，廣告屏蔽行為屬于妨礙正常商業秩序的不正當競爭行為之一。法律規定，任何組織、個人不能在未經廣告發布者許可的情況下，利用技術手段屏蔽合法廣告。根據法律規定，廣告屏蔽行為不僅需要承擔民事賠償責任，還可能面臨行政處罰或相關刑事責任。同時，依據《廣告法》和《計算機軟件保護條例》等法規，對于惡意屏蔽廣告的行為，相關部門將會采取必要的技術手段予以防范和打擊。傳統的廣告發布方式受到互聯網廣告屏蔽行為的影響越來越大，必須加強監管和防范措施。相關部門要加強對互聯網廣告屏蔽行為的監管力度，建立健全反不正當競爭的法律制度，加強對違法行為的打擊力度和處罰力度。總之，反不正當競爭法對互聯網廣告屏蔽行為的制約和規制，在促進商業秩序和保護廣告投資者權益方面發揮了積極的作用。廣告主和廣告平臺也應該履行相應責任，做好合法廣告的發布和監測工作，共同維護良好的廣告市場秩序。廣告主和廣告平臺的責任與義務在互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制中，廣告主和廣告平臺扮演著重要的角色。廣告主是投放廣告的一方，是廣告宣傳的發起者和最終受益者；廣告平臺是廣告服務的提供者，負責廣告的篩選、投放和監管等職責。反不正當競爭法規定，廣告主和廣告平臺都要承擔相應的責任和義務。首先，廣告主應當遵守廣告法律法規，不得發布虛假、夸大宣傳或者有欺騙、誤導性質的廣告。同時，廣告主要對其委托的廣告平臺的廣告內容進行審核，確保廣告內容符合法律法規，不會對消費者造成誤導或損害。廣告主還應當對廣告平臺提供的虛假信息負有合理審查義務。其次，對于廣告服務提供者即廣告平臺來說，其需要充分履行監管職責。如需要審核廣告主的廣告內容，把關廣告的真實性、合法性和道德性等方面的問題，防范流量作弊、惡意廣告等違規行為。廣告平臺應遵守法律法規，嚴格自律，保證廣告的質量、透明度和規范化。同時，廣告平臺還應配合公安機關等有關部門，加強廣告的監管和治理。對于虛假廣告、欺詐廣告、暴力血腥廣告等違法廣告，廣告平臺應及時的屏蔽和處理，向有關部門進行報告。此外，廣告平臺也需要加強用戶的信息保護，防止廣告加密等惡意行為對用戶信息造成泄露和損害。綜上所述，互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制中，廣告主和廣告平臺要共同配合，承擔相應的法律責任和社會責任，履行職責，確保廣告行業健康、規范地發展。司法實踐中的案例分析在司法實踐中，對于互聯網廣告屏蔽行為的處理也取得了相應的成果。例如，2018年山東濟南市對一家網絡科技公司進行案件審理，該公司通過技術手段屏蔽了競爭對手的廣告，在該案中，法院判決該公司構成不正當競爭行為，須立即停止其互聯網廣告屏蔽行為并承擔相應的賠償責任。此案例成為了互聯網廣告屏蔽行為治理的里程碑事件。此外，針對廣告平臺和廣告主的責任與義務問題，司法實踐中也進行了相應的規范。例如，阿里巴巴公司旗下的淘寶網于2016年公布了《淘寶網廣告投放規范》，從規范廣告主的誠信守法行為、規范廣告內容發布、保護消費者利益等多個方面對廣告行為進行監管。同時，廣告發布平臺也應該對所發布廣告的真實性、合法性進行審核，若其未盡審查義務而導致廣告屏蔽，應承擔相應的違約責任。總的來說，通過司法實踐中的案例分析，互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制得到有效的落實和檢驗，廣告主和廣告平臺也應承擔起更多的責任和義務，這有助于減少廣告屏蔽對市場公平競爭的影響，促進市場經濟的健康發展。反不正當競爭法規制的效果評估本章主要研究了互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制，其中4.4節是對反不正當競爭法規制效果的評估。關于互聯網廣告屏蔽行為的影響，已有不少現有研究對其進行了分析，這里將不再贅述。首先，反不正當競爭法針對互聯網廣告屏蔽行為的規定旨在打擊一系列不正當競爭行為，為互聯網廣告業維護公平競爭環境提供了堅實的制度基礎。從實踐來看，反不正當競爭法規制的有效落實，有利于減少互聯網廣告屏蔽行為，提高廣告發布效率和推廣效果，同時也有助于優化互聯網廣告市場生態。其次，隨著反不正當競爭法規制力度的逐年加強，廣告主和廣告平臺的責任也日益凸顯。廣告主需對廣告內容進行審查，確保廣告內容符合法律要求，對存在問題的廣告進行整改或下架。廣告平臺則應加強對廣告投放的管理和監督，加強對不規范行為的處罰力度，如此方能更好地推動互聯網廣告市場良性發展。再次，司法實踐中的案例分析表明，反不正當競爭法規制仍需不斷完善，尤其在涉及互聯網科技特性和法律適用等方面需要進一步明確。此外，相關部門也應加大研究和援助力度，探索新型的規制模式和創新性制度設計，促進互聯網廣告行業的動態發展。綜上所述，反不正當競爭法規制在維護公平競爭環境、促進互聯網廣告市場健康有序發展方面發揮著積極的作用。相信在各方巨大的努力下，互聯網廣告屏蔽行為問題必將迎刃而解，為廣告行業持續、健康、創新的發展注入新的活力。結束語本文旨在探究互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制，通過對相關法律條款和案例的分析，總結出以下研究成果：第一，針對互聯網廣告屏蔽行為的法規制度尚不完善，需要加強對廣告屏蔽軟件、插件等軟件的管理和規范，采取合理的技術措施確保廣告的正常展示。第二，互聯網廣告屏蔽行為已經成為廣告商和平臺方之間爭議的熱門話題，一些廣告商甚至通過構建大量的虛假網站等手段繞過廣告屏蔽，進一步加大了廣告屏蔽的不確定性和難度。因此，應該加強法規的制定和完善，同時提高對互聯網廣告行業從業人員的素質和行業監管力度，為互聯網廣告的正常展示提供有力保障。第三，關于互聯網廣告屏蔽行為的法律糾紛處理，我國相關法律規定尚不完善，需要加強與歐美等發達國家的合作，借鑒其先進的法律經驗，進一步強化我國商業法律體系和商業訴訟機制，為互聯網廣告行業提供良好的法律環境。綜上所述，互聯網廣告屏蔽行為的反不正當競爭法規制雖然尚未完善，但是隨著國家經濟的不斷發展和人民法律意識的提高，相信在未來會有更多的法規出臺，為廣告行業的健康發展提供有力保障。致謝值此論文即將完成之際，我深有感觸地回顧起這段時間的學術歷程，內心五味雜陳，既感恩于眾多人的支持和幫助，也有些許的疲憊和磨礪。在此，我要向那些一