“深場景，強共感”賦能2024款AION V

Plus新車上市全面突圍報獎視頻https:///video/BV1BP411Y7Ps/?share_source=copy_web&vd_source=b75f3a52fb4059f1270024b0e0e0e43c內容提要創新整合多元媒介優質資源，場景化生動種草新車升級賣點傳播2024款AION

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Plus新車上市之際，埃安從家庭用戶的日常用車需求出發，通過創新整合新車上市直播+店端互動體驗+O2O聯動種草的方式，生動傳遞新車產品力升級感知，助力新車熱度與銷量的雙向攀升背景目標上市3年熱度逐漸消退需重獲目標家庭人群關注借小改款重新上市將銷量目標重回高峰面對車型熱度減退和銷量目標的雙重壓力如何利用營銷高效傳播，實現熱度與銷量雙攀升策略思考“我（產品）有什么，我很好”產品性最大性最多性“我（用戶）需要什么，都可以滿足，這很好”識別需求滿足需求引導需求概念式輸出車型賣點

空泛抽象，難以觸動用戶傳統產品思維——聚焦用戶用車需求，創新用戶思維——以利益點具象新車價值引共鳴掌握突圍關鍵，摒棄傳統產品思維以“用戶思維”具象產品價值，直擊目標用戶心智產品定位區別于以往羅列產品功能的傳播形式，結合目標家庭人群特征精準以“家”為概念貫穿傳播2024款AION

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Plus-深化家庭標簽“以AI觸動更多家庭用戶”更有AI的家庭SUV家庭追求的最高形態有愛關于家庭的代表詞有溫度新能源汽車特性扁平化表現愛=AI創意視覺傳播公式埃安聯合75萬用戶，深入研究家庭高頻出行場景，選用最優場景種草打動用戶“家庭需求+別人不行+產品優勢=場景種草”泊車不用手，瀟灑抱娃走兒童座椅放兩邊，媽媽輕松坐中間奶爸車既能溫柔也能狂飆高速自主巡航，媽媽超從容埃安送給年輕家庭用戶更有AI的禮物定位：更有AI的家庭SUV車內神獸場，車外父母PARTY

買五座送三排，一家7口不落下聚焦6大場景講好“家庭”故事讓每一位家庭成員都成為VIP

“只有我可以,其他都不對味”的獨特家庭打動力場景解讀直擊用戶的“硬核金句”包裝，讓大眾快速理解AION

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Plus優勢讓AION

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Plus走到用戶面前，更走到他們心里高速自主巡航媽媽超從容獨自帶娃出行需兼顧更多智駕功能

從容面對不同路況泊車不用手瀟灑抱娃走車位窄上下車不方便人先下車，再泊車手機一鍵操作即可奶爸車既能溫柔也能狂飆想嘗試更多駕駛體驗駕駛模式任意換滿足個人/家人需求兒童座椅放兩邊媽媽輕松坐中間空間利用率更高方便照顧孩子后排安裝2個座椅后還能乘坐一個大人車內神獸場

車外父母PARTY無論去到哪里

都有孩子的娛樂場地道寬又大更是純平地臺買五座送三排一家7口不落下偶爾有7人出行需求靈活空間變化應急7座家庭需求領先優勢場景概述場景動態演繹可視化用車體驗，將“用車習慣的碎片場景”串聯成場景故事車內神獸場，車外父母PARTY買五座送三排，一家7口不落下泊車不用手，瀟灑抱娃走奶爸車既能溫柔也能狂飆兒童座椅放兩邊，媽媽輕松坐中間高速自主巡航，媽媽超從容*

注：6大場景視頻均由我方提供創意包裝，不負責拍攝執行媒介策略“深場景強共感”以AIONVPlus新車上市為原點，聚焦年輕實用家庭人群用車需求，構建新車上市媒介創新整合傳播通過打造高契合場景體驗真實種草新車產品力價值，引發用戶新車購買欲望PART

ONE構建品牌大事件深化家庭標簽認知PART

TWO定制場景化內容具象車型價值感知/上市即熱點聚焦家庭定位，打造新車上市直播+店端體驗活動以品牌爆點事件強效曝光聚攏關注/上市即種草O2O聯動包圍用戶出行/娛樂/購車場景匹配專屬場景素材持續強化新車產品力感知線上新車發布會01品牌大事件02場景化內容特制場景發布會，總經理化身種草Vlogger，模擬多個家庭用車場景展現賣點精準50城家庭人群定向推送，總曝光近1800+萬次全網直播#更有AI的家庭SUV#新車上市發布會官方社媒矩陣-精準推送核心媒體矩陣-同步直播四大頂級社交媒體擴散全國汽車核心70家媒體同步直播覆蓋汽車垂直、新能源、財經、科技四大板塊全國埃安店端同

步

直

播①全國經銷商組織觀看直播②經銷商新媒體同步直播觀看線上發布會…線下門店活動01品牌大事件02場景化內容承接新車上市熱度，門店依據家庭特性開展暑期體驗“來埃安夏令營”線下模擬“埃安上崗場景體驗”以親子趣味互動輸出產品價值三大職業崗位特供，萌娃通過角色扮演，向家長展示/種草核心賣點銷售崗服務崗維修崗精彩花絮線上傳播規劃01品牌大事件02場景化內容“場景種草機”觸達過億家庭用戶堅持“四大投放原則+周度運營管理”確保達到最好效果制定賽馬推流機制：選定互動率最高視頻，加大推流選擇最優平臺匹配最佳場景 選擇最搭賬號制定矩陣傳播聚焦頭部種草平臺傳播2大社媒X

2大垂媒基于平臺內容生態匹配最佳場景傳播基于家庭用戶挑選最佳的親子類賬號選具有說服力的達人e.g垂媒重產品力；社媒重體驗匹配對應場景傳播選互動率、點贊量較高的達人更易產出高贊內容① 頭部KOL定調②

KOC鋪量傳播③

線下門店二創+持續運營動態管理（周度檢討、監督、優化）線上傳播01品牌大事件02場景化內容聚焦頭部種草平臺，以KOL定調引爆聲量，KOC鋪量持續種草用趣味娛樂場景展現價值，高頻更新持續吸粉互動嫁接抖音娛樂基因以趣味家庭劇場+酷炫車型TVC撬動用戶興趣關注基于小紅書生活分享屬性親子KOL矩陣輸出暑期出游攻略種草賣點@妮妮Ni互動量：17,883綜合互動率：18.5%@小怡寶啊互動量：17,758綜合互動率：19.5%@小飯粒麻麻互動量：11,117綜合互動率：19.3%抖音話題播放量1億+萬贊爆文X千贊爆文線上傳播01品牌大事件02場景化內容三大垂媒頂流矩陣傳播，定制“場景化故事以觸動人心的場景對比體驗評測打擊競品同時將1個故事視頻化為N+個種草小視頻多渠道發散大咖橫評+競品攔截提升車型熱度，強化口碑—邀請大咖定制雙車對比測評內容—易車《買車計算機》以多樣算法的對比突出自身優勢暑期為娃換個更有AI的車親身算實車體驗評測理性算強調“超大空間”算價值夸張描述“第二套房”之家《家庭暑期出行大體驗》埃安VP對比宋PLUS新能源—大咖結合熱點定制雙車對比測評—場景挑戰

互動引入

總結優勢搜索廣告精準攔截高潛用戶，助力留資—大圖——貼片——車系—線上效果投放01品牌大事件02場景化內容精準“50城年輕實用家庭”場景種草效果投放依據“6大家庭場景”延伸，定制更多創意種草銷售講車before——平鋪直述，缺乏打動力金融政策

純賣點講解NOW

——有場景更對味有互動更有氛圍/觸動力講述賣點結合金融政策觸動留資不單是純講述賣點有體驗感，有互動帶出賣點搭配兒歌等溫馨BGM設計萌娃出行日常出行內容示例視頻線下投放規劃01品牌大事件02場景化內容戶外以“1場景1概念1創意的場景種草”對應不同場景的用戶訴求，匹配最適配媒體，定制創意表現社區類第二個居住空間，接娃代步商圈類遛娃購物，娛樂出行交通類全家出游，個人出行用車“第二個家”（對應“可5可7+游樂場”等場景）“快樂遛娃瀟灑泊車”（對應“一鍵泊車”等場景）“雙面全能”（對應“奶爸飆車”+“可5可7”場景）*

注：6大場景視頻均由我方提供創意包裝，不負責拍攝執行01品牌大事件02場景化內容線下轟炸式硬廣露出精準50城覆蓋曝光，圍剿家庭出行場景北京、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、杭州、蘇州、天津、溫州、廈門+....從地標擴散到全國家庭高頻出行場景露出戶