大數據下銀發經濟趨勢前瞻CONTENTS0102銀發經濟市場洞察營養食品行業拆解01銀發經濟市場洞察政策解讀政策解讀“積極應對人口老齡化”已上升為國家戰略，發展銀發經濟是政策目標《中國老齡事業發展“十二五”規劃》《國務院辦公廳關于進一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》《“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》提出從物質、精神、服務、政策、制度和體制機制等方面打好應對人口老齡化挑戰的基礎。堅持應對人口老齡化和促進經濟社會發展相結合，堅持滿足老年人需求和解決人口老齡化問題相結合，統籌把握老年群體與全體社會成員、老年期與全生命周期、老齡政策與公共政策的關系，系統整體推進老齡事業發展。建立適合國情的長期護理保險制度政策框架。2011年20112016年2017年2021年2023年《社會養老服務體系建設規劃（2011－2015年）》《“十三五”國家老齡事業發展和養老體系建設規劃》《關于推進基本養老服務體系建設的意見》到2015年，基本形成制度完落實《國家基本養老服務清單》，建立精準服務主動響應機制，完善基本養老服務保障機制。進一步完善社會保險、社會福利和社會救助制度，鼓勵面向老年人開展公益慈善事業。善、組織健全、規模適度、運營良好、服務優良、監管到位、可持續發展的社會養老服務體系。政策解讀銀發經濟全面發展是社會共識，國際方面，人口老齡化已被視為一個全球性的挑戰和機遇，各國都在尋求通過發展銀發經濟等方式來應對老齡化帶來的問題。產業內涵全面擴大產業重要性全面提升產業推動力全面提高向老年人提供產品或服務以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，包含“老年階段的老齡經濟”和“未老階段的備老經濟”養老服務需求轉變為轉向發改委+民政等多部門配合，充分推動增長積極性銀發經濟活力全面釋放政策解讀四大板塊成為銀發經濟增長核心動力日常消費醫療保健更多專注于銀發群體的消費品出現，這些品牌深刻洞悉并把握老年群體的消費習慣，針對性的布局各類產品，從而進一步激發老年群體的消費意愿，釋放消費潛力。醫療保健產品對于大部分銀發群體屬于剛需性產品，隨著科技發展和人群健康意識的持續增長，置前預防式需求大幅提升，例如營養保健品等持續爆發。休閑娛樂生活保障低齡老人升級型消費需求明顯，他們生活愛好豐富多元，外出社交場景多，對于休閑娛樂產品的消費意愿強烈，同時銀發族在社交媒體上的潛力不斷釋放。消費者對養老機構服務需求不斷提升，養老機構提供的服務已經拓展至醫療服務。人群拆解人群拆解我國已進入老齡化加速期，預計2040年65歲及以上人口占比超26%2016-2023年中國出生人口人數及出生率2016-2023年中國出生人口人數及出生率0-14歲人口(萬人)15-64歲人口(萬人)占比65歲及以上人口(萬人)占比出生人口人口出生率（‰）占比13.5712.6410.8610.418.527.526.776.391889.4萬1769.7萬1526.3萬1467.9萬1203.1萬1062.3萬955.8萬900.8萬15.38%14.86%14.20%13.50%12.60%11.90%11.40%10.80%2016年

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2023年人群拆解“新老人”&“新需求”，釋放市場經濟活力銀發人群各個階段畫像需求層次熟齡老齡高齡50-60歲剛退休有活力興趣消費60-70歲健康衰退維持健康消費70歲以上疾病高發病理養護消費年齡劃分情感健康核心訴求高頻消費文娛生活健康護理生命體征商超便利店、互聯網電商、中老年奶粉等日常消費品，及營養保健食品服裝鞋帽以及旅游、旅居等精神文化消費藥品、保健品、上門護理、養老機構精神需求消除不安，多元包圍生活需求解決不滿，維持健康健康護理需求彌補不便，立體發展本報告來源于三個皮匠報告站（）,由用戶Id:840541下載,文檔Id:490793,下載日期:2025-02-04人群拆解銀發群體的用戶習慣、消費場景逐漸線上化50-59歲60歲及以上2013年2018年2023年上半年線上消費短視頻娛樂私域生態線上購物逐漸成為常態，傳統電商平臺的搜索邏輯更符合銀發群體的消費習慣；60歲以上網民中有80%平均每天會花1.5小時刷短視頻；微信視頻號超70%用戶年齡在45歲以上，與銀發群體本身的互聯網習慣吻合；許多老年人有視力和聽覺退化等健康問題，而短視頻擁有清晰的動態圖像與聲音，其內容和傳播時效性也更符合老年人休閑娛樂。淘寶等平臺推出銀發族友好的省心版，性價比購物習慣得到滿足。由于可以便捷地一鍵分享至家人、朋友社群，吸引大量銀發用戶。02營養食品行業拆解營養食品行業-宏觀數據中國人均醫療保健支出逐年攀升，大健康市場成為銀發經濟發力點從居民消費支出細分類目來看，近年來中國居民在醫療保健上的支出始終保持兩位數增速，說明了居民對醫療保健的重視和消費意愿的提高。2021年，中國60歲以上人口數量達2.7億人，占總人口的18.9%。預計2025年中國60歲以上的人口將達到3億人，占總人口的五分之一。從人口結構上看，中國40-59歲群體占總人口比例較高，未來10-20年銀發經濟出現高增爆發。2011-2019年中國各年齡段占總人口比例2013-2021年中國居民人均醫療保健支出及增速1.60%1.70%1.80%1.90%1.90%2.00%2.10%2.10%2.20%211512.10%

12.70%

13.10%16.10%13.70%

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16.00%190212.90%184314.80%14.50%104511.70%

11.90%18.20%168512.50%18.10%12.80%

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16.80%-3.10%20202011201215-24歲2013201420152016201720182019201320142015201620172018醫療保健增速20192021醫療保健支出0-14歲25-39歲40-49歲50-59歲60-79歲80歲及以上營養食品行業-宏觀數據中國人均醫療保健支出逐年攀升，大健康市場成為銀發經濟發力點營養保健品不以治療疾病為目的，僅具有特定保健功能或以補充維生素、礦物質為目的，適用于特定人群食用。老年營養保健品專為銀發群體生產，符合他們的生理特點和飲食習慣，具備清淡、易咀嚼、易消化等特點。核心成分主要產品防治心血管保健品豆磷脂軟膠囊、深海魚油、螺旋藻復合片等降低血液膽固醇的活性成分鈣、氨基葡萄糖100億+

100億+補鈣、補軟骨保健品鈣片、氨糖軟骨素片等Omega-3等（2024年上半年）（2024年上半年）品類名稱銷售額銷售額占比銷售額銷售額占比防治老年腦部疾病保健品亞油酸、亞麻酸等必需脂肪酸普通膳食營養食品海外膳食營養補充食品藍帽子保健食品50億~75億50億~75億10億~25億75億~100億75億~100億2.5億~5億47.32%42.16%10.13%0.39%51.69%45.54%2.77%深海魚油、大豆磷脂、西芹籽等防三高保健品輔酶Q10、卵磷脂等特殊醫學用途配方食品

5000w~7500w淘天-保健品行業淘天-保健品行業-2024H1普通膳食營養食品與海外膳食營養食品體量相當，但成交價僅為一半淘天作為傳統貨架電商平臺代表，藍帽子保健食品占父行業13%，更多該品類商家選擇在該平臺實現跨品類打劫保健食品子類目保健食品子類目銷售銷售占比特殊醫學用途配方食品商品數品牌數銷售額銷量平均成交價藍帽子保健食品10%1%28518特殊醫學用途配方食品16198藍帽子保健食品457.84590224.56218.53107.2普通膳食營養食品47%99615海外膳食營養補充食品17002399海外膳食營養補充食品42%139494普通膳食營養食品淘天-保健品行業品牌TOP40-2024H1swisse超級單品實現霸榜，藥企主打性價比，新銳品牌追求溢價該行業天花板持續突破，市場占有率1%的品牌半年銷售額高達1億排名1品牌名稱SWISSE/斯維詩BY-HEALTH/湯臣倍健內廷上用品類商品數

品類平均成交價品類銷售額10億~25億5億~7.5億2.5億~5億2.5億~5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億7500w~1億7500w~1億市場份額7.35%4.75%2.09%2.04%1.65%1.39%1.26%1.25%1.19%1.17%1.10%1.07%1.06%0.95%0.81%0.78%0.74%0.73%0.68%0.61%排名2122232425262728293031323334353637383940品牌名稱NY-O3品類商品數

品類平均成交價品類銷售額7500w~1億市場份額0.59%0.57%0.57%0.57%0.55%0.54%0.52%0.49%0.46%0.44%0.44%0.43%0.43%0.43%0.40%0.39%0.38%0.38%0.35%0.33%4546224019841385594174.21124.79140.84246.59264.52201.7392.24461517187951164728679027243754527615457052572255.98225.1737.132FANCL/芳珂7500w~1億3TongrentangChineseMedicine/同仁堂ALLNATURE/安美奇深谷溪田7500w~1億4GNC/健安喜江中337.5280.887500w~1億57500w~1億6BLACKMORES/澳佳寶諾特蘭德12131567597CPT/康比特89.887500w~1億7Jamieson/健美生天下仁和136.1560.207500w~1億8Centrum/善存MOVEFREE/益節哈藥149.07265.39130.55280.0637.295000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w2500w~5000w9414鮮峰山84.571011121314151617181920577DoppelHerz/雙心EZZ129.77322.7786.67omegor/金凱撒仁和2181963391KEYLID/健力多BY-HEALTH/湯臣倍健YOSEIDO/養生堂愛仁康WONDERLAB/小胖瓶CALTRATE/鈣爾奇LIFESPACE/益倍適goodhealth/古德海茲WHC/萬赫希K-MAX/康麥斯康恩貝228.7589.21154.50100.69193.9668.42486645185.00487.56334.18196.9842.27232VISSJIAN/維思健九芝堂77169486167219423943.15533NestleHealthScience/雀巢健康科學PipingRock536.3282.5216721214修正113.86MUSCLETECH/麥斯泰克177.57淘天-保健品行業店鋪TOP40-2024H1阿里系大藥房類店鋪成為最大渠道，銷售額拉開較大差距該官方渠道在本品類背書較強，常青樹品牌的超級單品鏈接權重優勢和流量優勢明顯排名1店鋪名稱阿里健康大藥房品類商品數

品類平均成交價品類銷量品類銷售額排名2122232425262728293031323334353637383940店鋪名稱BLACKMORES海外旗艦店WHC海外旗艦店品類商品數

品類平均成交價品類銷量25w~50w25w~50w100w~250w50w~75w25w~50w75w~100w100w~250w50w~75w50w~75w10w~25w25w~50w25w~50w10w~25w50w~75w75w~100w10w~25w10w~25w10w~25w50w~75w25w~50w品類銷售額7500w~1億4883273418372574244672.31218.66100.32197.52165.311384.32268.67998.09214.06667.76155.24304.96140.71263.59252.37258.61477.811181.48539.981010.601000w~2500w

7.5億~10億12639321.76328.9777.252天貓國際自營全球超級店天貓超市250w~500w500w~750w100w~250w100w~250w10w~25w75w~100w10w~25w75w~100w25w~50w100w~250w25w~50w75w~100w25w~50w50w~75w25w~50w25w~50w10w~25w10w~25w7.5w~10w7.5億~10億5億~7.5億2.5億~5億2.5億~5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億1億~2.5億7500w~1億7500w~1億7500w~1億3careplus海外旗艦店善存官方旗艦店648727500w~1億4阿里健康大藥房海外店湯臣倍健官方旗艦店吉北旗艦店132.84280.1198.557500w~1億5江中慕夏專賣店577500w~1億6鈣爾奇官方旗艦店565000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w5000w~7500w2500w~5000w7GNC健安喜官方海外旗艦店康樂邦旗艦店1545天下仁和旗艦店2681851602460.208湯臣倍健佰健專賣店谷珍福旗艦店126.97108.50665.12246.99232.83493.32106.1068.429swisse斯維詩海外旗艦店百衍堂旗艦店18281011121314151617181920jemllo旗艦店天貓國際健研館205618910212220129lifespace益倍適官方海外旗艦店YOUTHIT海外旗艦店雪螽閣食品旗艦店12258MoveFree官方海外旗艦店哈藥官方旗艦店3swisse官方旗艦店WonderLab萬益藍旗艦店金凱撒海外旗艦店澳依咔旗艦店諾特蘭德官方旗艦店VISSJIAN維思健旗艦店Centrum善存海外旗艦店FANCLHealthScience海外旗艦店NYO3海外旗艦店2187682269.91273.65340.7578.40716886wopents旗艦店2goodhealth海外旗艦店花遇碟旗艦店78諾特蘭德旗艦店17210044海諾大藥房旗艦店112.51部分報告目錄食品飲料美妝護膚母嬰寵物泛行業《認養一頭牛-雙寡格局下，新品牌如何實現彎道超車？》《月餅行業調研報告——美心/稻香村》《七年五季品牌拆解》《美妝王者：珀萊雅》《母嬰王者品牌-babycare》《嬰幼兒營養品行業-AUTILI/澳特力品牌調研》《鈣鐵鋅行業調研報告

》《寵物王者：麥富迪》《廚房小家電行業分析報告》《飲料行業調研》《貓/狗保健品行業調研報告淘寶&抖音-reddog紅狗》《貓零食行業調研-瓜州牧、麥富迪》《全價貓主糧行業調研-藍氏品牌拆解》《貓狗藥品行業調研-普安特、福來恩》《狗主糧行業調研-凱瑞思品牌拆解》《水族世界行業調研》《UODO優沃朵大單品案例拆解》《造物者品牌拆解》《東方甄選抖播數據調研和拆解》《2022年618大促復盤——個護行業分析報告》《露營市場行業分析》《肉類&鹵味零食行業調研》《保健食品行業調研》《沐浴油行業調研—貝德瑪第二增長曲線》《2024美妝-寵物賽道雙十一復盤》《美容工具行業調研》《寶寶零食行業調研》《螺螄粉行業調研》《嬰幼兒營養品益生菌調研》《babycare全域打法大復盤》《寶寶輔食行業調研》《抖音品牌運營分析》《咖啡行業調研》《小紅書品牌分析》《膳食營養-益生菌行業調研報告》《傳統中式糕點行業調研》《食補粉粉行業調研報告》《食品飲料品牌調研》《面部彩妝行業調研》《快手平臺品牌分析》《貓主糧行業調研--喵梵思品牌拆解》《寵物智能用品品牌調研-小佩寵物、霍曼、uah有哈》《全價貓主糧行業調研——醇粹、高爺家》《貓砂行業及品牌拆解-比億奇、lorde》《寵物行業人群分析、阿飛和巴弟營銷玩法拆解》《寵物品類再思考》《美妝護膚》《DHA行業調研》《羅永浩與“交個朋友”抖音直播賬號矩陣拆解》《拖鞋市場行研》《美妝護膚-防曬行業調研》《嬰幼兒營養品調研》《美妝護膚-面膜行業調研報告》《2022年海外美妝行業及品牌復盤》《美妝行業調研-科顏氏&HBN&谷雨品牌拆解》《面部彩妝、彩妝套裝、男士彩妝行業拆解報告》《面部彩妝——粉餅行業分析》《美妝護膚行業2022年雙十一復盤》《Intoyou品牌分析報告》《嬰幼兒牛奶粉行業調研》《寶寶零食行業》《抖音崛起分析報告》《速溶咖啡行業調研報告》《低度潮飲酒趨勢及品牌打法》《低溫乳制品行業分析報告》《咖啡麥片沖飲行業2022年半年度復盤》《月餅行業報告》《冰墩墩-一墩難求》《嬰兒手推車/學步車行業調研報告》《嬰童水杯行業調研》《2021那些靠精細化運營制勝的品牌》《2021年11月榜單》《小萌寵大賽道，2000億寵物市場機會點分析》《2022年618寵物市場調研》《母嬰行業-嬰童用品、嬰童乳液面霜》《嬰童用品&嬰童護膚調研》《爺爺的農場品牌分析報告》《2022年618個護市場調研》《bebebus品牌全域拆解》《奧特曼玩具行業分析》《張楊帶你看-2021年雙十一復盤》《戴森品牌調研報告》《認養一頭牛品牌調研》《貓糧行業—凱銳思品牌拆解》《2021雙十一白皮書》《雪糕行業發展趨勢》《寵物用品品牌-Pidan全域拆解》《彩棠品牌拆解報告》《新國貨品牌調研》《預制菜行業調研》《“萌寵經濟”中如何抓住行業機遇》《解數咨詢：寵物新浪潮下的入局態勢及明星打法拆解》《花西子抖音崛起之路》《2021年618大促復盤之夜》《2021年618前瞻報告》《低度酒行業調研報告》《防曬行業調研》《奶酪博士&小鹿藍藍張楊直播分享》《薄荷健康品牌拆解》《HBN品牌拆解報告》《奶酪博士&小鹿藍藍張楊直播分享》《戴可思品牌調研報告》《文胸行業&內外、Ubras數據研究報告》《2020年雙十一類目top100數據監控》《2020年雙十一白皮書規則解讀&收割大全》《鐘薛高、蕉下、高姿的夏日運營策略盤點》《2020年618大促復盤之夜》《2020年618電商大促最全玩轉指南》《深挖抖音帶貨成績單！新晉互聯網電商品牌這么干沒毛病》《揭秘！李佳琦直播帶貨后單品追蹤》《大數據下銀發經濟趨勢前瞻》《2024寵物賽道雙十一復盤》《天然百利品牌調研》《鮮朗品牌調研》《抖