項目三任務三——撰寫新媒體文案的技巧任務描述

現代社會,越來越多的商家選擇在新媒體渠道開展營銷活動。那么如何撰寫新媒體營銷文案呢?何子林搜集資料,認識新媒體文案,了解短文案、長文案的寫作方法與技巧,為今后新媒體營銷推廣奠定文案撰寫的理論基礎。目錄010302新媒體文案的類型短文案的寫作技巧長文案的寫作技巧第一節

新媒體文案的類型文案撰寫LOGO(一)新媒體文案的類型根據文案的長短來劃分,新媒體文案可分為短文案、長文案兩種。短文案,就是文案篇幅短小精悍、語言簡潔凝練,一般一百字左右,如圖3-7所示。新媒體文案的類型(一)新媒體文案的類型長文案篇幅較長,內容更豐富,體裁多樣化,用途也更廣,如圖3-8所示。新媒體文案的類型(二)新媒體文案的特點1.主題鮮明新媒體文案以互聯網為傳播途徑,通過特定的發布平臺以文字,圖片、音頻、視頻等展現形式實現信息傳播、營銷推廣的目的。在新媒體營銷文案的撰寫中,文案撰寫都是基于特定的目的進行的,因此每篇營銷文案都具有鮮明的主題,如介紹農產品特色,闡述農產品品牌理念,介紹特定農產品的用途及價值,或者解決消費者在農產品消費過程中的疑惑等。只有基于鮮明的主題,文案才具有傳播價值,才易吸引用戶,起到推薦產品、樹立品牌形象的作用。新媒體文案的類型(二)新媒體文案的特點⒉.通俗易懂新媒體平臺的產品推薦文案、文章、熱搜文案等,受眾范圍都極其廣泛,潛在消費者的個人經歷、文化學識、認知水平等都不一樣,其了解信息的能力也不一樣,因此,農產品營銷文案在撰寫時,要堅持通俗易懂便于認知與傳播的原則。3.受眾廣,傳播快隨著我國信息技術的快速發展以及智能設備的普及,移動商務活動變得越來越普遍。一些新媒體平臺成為人們交流信息﹑傳播資訊、獲取新聞的主要渠道,用戶群體大，覆蓋面廣,在這些平臺上發布農產品宣傳文案,能夠最大化地傳播信息,推廣產品,建立產品品牌形象。新媒體文案的類型第二節

短文案的寫作技巧文案撰寫LOGO(一)語言表達簡潔易懂

隨著互聯網的快速發展,人們的閱讀習慣發生變化,能接受的字數越來越少。微信朋友圈、微博上的產品推介,店鋪活動宣傳,文案都具有表達簡潔明快,語言通俗易懂.圖文結合的特點。

在撰寫農產品的朋友圈、微博簡短文案時,撰寫者要考慮用戶的實際感受、接受能力,語言表達應簡潔易懂,少用或不用行業內專業名詞,或者將專業的名詞用通俗的文字表達,有時會更加幽默風趣,如圖3-9所示。二、短文案的寫作技巧(二)情感真摯,吸引目標消費者

在網絡世界里,文字是商家向消費者傳遞信息的主要載體之一,消費者通過文字能夠感受到文案撰寫者對產品的態度、情感,真摯的情感可以傳遞、感染他人,形成再次傳播。

因此,一定要用真摯的情感撰寫文案內容。如下面這則農產品微博文案:二、短文案的寫作技巧(三)注重情境導入,增強體驗

構建場景,有助于消費者增強體驗感。在農產品微博文案中,靈活地創設情境,有目的地引人或營造文案行動目標所需要的氛圍與情境,可以激發消費者的情感體驗,產生產品認同,刺激購買行為。

如圖3-11所示,文案將瓜農辛苦種植蜜瓜的場景以文字加視頻的形式展現出來,渲染瓜農的辛勞,刺激消費者,讓消費者接受推廣的蜜瓜。二、短文案的寫作技巧(四)熱點與產品相結合,提高關注度

熱點本身自帶流量,農產品微博文案撰寫時,將農產品與社會熱點有機結合,能極大地促成用戶轉發、評論,很好地達到引流推廣的目的。在撰寫微博文案前,先搜索當前熱門話題是什么,哪些話題是目標消費者感興趣的,將其與產品聯系起來,構思到微博文案中。

如圖3-12所示,某水果經銷公司官方微博在凱特芒成熟季,發布了結合“爆汁芒果”這一熱點關鍵詞的文案,重點詳解凱特芒的口感特色。二、短文案的寫作技巧(五)巧妙選擇發布時間

微博文案24小時都可在線發布,一般利用熱點事件進行營銷,需要考慮好有沒有后續輻射影響,在什么時候借勢營銷比較好,把握好熱點事件的發展態勢。

通常借助熱點事件營銷要搶占先機,在最短的時間內把文案發出去,讓用戶覺得有新鮮感。此外,在專門的微博營銷號發布文案,可根據內容設計連載,形成固定的發布規律,如每天推薦一個農產品的相關微博、每周一次社群活動等,增加用戶的活躍度。二、短文案的寫作技巧第三節

長文案的寫作技巧LOGO文案撰寫(一)標題及封面的設計微信公眾號文案的封面包括縮略圖、文案標題,這些是用戶第一眼看到的內容。一般來說,用戶在3~8秒的時間就可決定是否點擊進入鏈接,了解公眾號推送的內容,因此,要好好設計公眾號文案的封面和標題。通常公眾號可分為單圖文文案、多圖文文案兩種。有創意和視覺沖擊力的圖文縮略圖能快速吸引用戶的注意力,讓用戶產生進一步閱讀的欲望。在設計圖片時要注意圖片與文案內容緊密聯系,標題要能夠引起讀者對文案的興趣。標題的寫作方法有以下幾種:三、長文案的寫作技巧(一)標題及封面的設計(1)巧設疑問,引發興趣。可通過提出問題引發關注思考產生共鳴,也可在標題中設置懸念,使人產生驚奇感,激發閱讀興趣。比如“葡萄竟然不能這樣吃!”(2)通過比較,制造反差,引發關注。比如“水蜜桃與黃金油桃哪一個更適合你?”(3)抓住熱點,巧妙設計標題。人們對社會上的熱門事件、熱門新聞普遍感興趣,編寫標題時以此為契機進行創作是互聯網文案標題撰寫常用的方法。通過人們對熱點的關注引導用戶對文案的興趣,提高文案的轉發率和點擊率。比如“x×的游戲擊敗了90%的家長?”(4)匯總合計式。將文案中的重點進行歸納歸總,融入標題中。比如“蘋果的五種別樣吃法”“螺螂粉煮食的四大秘訣”等。三、長文案的寫作技巧(二)開頭的寫法一篇文章開頭很重要,開頭寫得好,讀者看了才有繼續閱讀的興趣。微信公眾號文章的開頭常見的寫法有以下幾種:(1)開門見山,概括主要內容。要求語言簡潔凝練,將文章的主體內容告訴用戶,注意措辭的營銷性,對讀者能產生吸引力,避免過于平淡。(2)推薦式。即告訴讀者看這篇文章的理由,促使讀者繼續閱讀。可以開篇直接將圖文能解決的問題寫出來,引發讀者共鳴與興趣,也可以介紹為什么推薦大家看這篇文章,強調文章本身的價值。(3)介紹文章背景及相關知識,幫助讀者閱讀。三、長文案的寫作技巧(三)正文的寫作(1)內容為王。信息時代人們都不肯花費太多的時間和精力閱讀文字,微信公眾號上的農產品文案,最主要的目的是促成交易,因此,文章的內容是關鍵,需要在吸引讀者的產品賣點上下功夫。如《又是廣西昭平沙田柚上市時節,冬季吃柚子競有這么多好處》這篇文章全文分三大部分:吃柚子的好處,柚子皮的好處,選柚子的小訣竅。可以說全文都是“干貨”,從消費者的角度來行文,解決消費者痛點。三、長文案的寫作技巧(三)正文的寫作(2)靈活選擇表達方式。微信公眾號中的文章從表達方式上來分,有新聞式,論證式.描述式。新聞式是以新聞的視角來撰寫,行文中盡量找到農產品或服務的亮點及與新聞熱點的關聯,在平實、自然的語言描述中介紹產品、活動,展示品牌理念,價值。論證式文案重點在于行文邏輯,要有清晰的段落架構思路,通過思路闡述論證觀點。論證方式包括自上而下和自下而上兩種架構,前面講過這里不再贅述。描寫式在農產品介紹的文案中很常見,由地點﹑景物、人物活動三者綜合構成文案的情景場面。描寫式文案撰寫要做到以下兩點:①突出重點,寫出氛圍。分清主次,詳細描寫農產品的主要特征和價值,把握住特定場景,略寫其他輔助信息。②層次清晰,邏輯合理,可采取總分結構,總分總結構、平行結構、時間順序、空間順序等寫法。三、長文案的寫作技巧(四)結尾的寫作人們常說寫文章要“虎頭"“豬肚”"“鳳尾”,文章的結尾對于文章寫作也十分重要。農產品公眾號文章的寫法常有以下幾種:(1)總結全文,對正文內容進行概括、提煉、升華。(2)強調文章的觀點,引發消費者的興趣。(3)“雞湯”式結尾,以理服人,以情動人。(4)結合文章內容,強化實用價值。(5)感召式,引導用戶行動。三、長文案的寫作技巧知識鏈接文案撰寫LOGO微博文案寫作要點(一)善用話題標簽新浪微博里實時更新“熱門話題”,進行微博營銷時可參考這些熱門話題進行話題活動設計,注意需要從賣點的相關性、場景的引導性、利益刺激性及參與門檻等方面進行，以便話題用戶感興趣、能參與、有效果。(二)正文有爆點、有價值,能吸引用戶微博文案的內容首先是要有價值的。所謂價值是指有用、有爆點、有趣。“有用”是指內容要是“干貨”,能吸引讀者轉發,便于大家了解產品,點擊鏈接或搜索產品;“有爆點”是通過目標用戶關注的熱點問題,吸引他們通過轉發微博表明立場;“有趣”是通過有意思的內容包裝自己產品的賣點,吸引目標用戶關注和傳播。知識鏈接微博文案