PAGEPAGE0省×××職業(yè)中學(xué)學(xué)科教案本TeachingPlan20年———20年學(xué)年度學(xué)期The(1st/2na)SemesteroftheAcademicYearfrom20to20__________________________________________新媒體文案編輯與發(fā)布新媒體文案編輯與發(fā)布學(xué)科（Subject）_____________________年級(jí)（Grade）__________________________________________教師（Teacher）_____________________重慶大學(xué)出版社制

《新媒體文案編輯與發(fā)布》目錄注意：①注意：①按住Ctrl鍵后單擊每個(gè)任務(wù)即可跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的教案②單擊按鈕可返回目錄③頁(yè)面設(shè)置參數(shù)為：紙張：B5頁(yè)邊距左：1.5頁(yè)邊距右：1.5④字體：黑體五號(hào)宋體五號(hào)楷體10數(shù)字符號(hào)英文TimesNewRomanHYPERLINK任務(wù)二掌握首頁(yè)文案撰寫方法HYPERLINK任務(wù)三掌握產(chǎn)品詳情頁(yè)文案撰寫方法HYPERLINK任務(wù)四關(guān)注運(yùn)營(yíng)文案

教學(xué)課題任務(wù)一掌握海報(bào)文案撰寫方法課題類型理論+實(shí)作課時(shí)安排4上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)1.了解海報(bào)文案在海報(bào)設(shè)計(jì)中的核心作用，并掌握其基本結(jié)構(gòu)和要素。2.了解不同類型海報(bào)的文案特點(diǎn)及撰寫要點(diǎn)，并能夠根據(jù)海報(bào)類型選擇合適的文案風(fēng)格。3.掌握海報(bào)文案的寫作技巧，合理安排文案布局。教學(xué)重點(diǎn)1、2教學(xué)難點(diǎn)3輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)復(fù)習(xí)引入①你網(wǎng)上購(gòu)物過嗎？②什么樣的海報(bào)會(huì)吸引你的眼球？③海報(bào)中什么樣的文字會(huì)吸引你？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件討論實(shí)作課件舉例討論課件實(shí)作1．海報(bào)文案海報(bào)文案主要由圖片和文字組成，海報(bào)文案寫作可以通過產(chǎn)品的特點(diǎn)或者活動(dòng)氛圍，以及優(yōu)惠信息來吸引消費(fèi)者。海報(bào)文案中的主要信息包括主標(biāo)題、副標(biāo)題、描述信息。海報(bào)文案示例2．海報(bào)文案的分類（1）店鋪宣傳海報(bào)文案案例分析：（某店鋪宣傳海報(bào)文案）素養(yǎng)提升：綠色化、低碳化、節(jié)能化趨勢(shì)明顯店鋪活動(dòng)海報(bào)案例分析：（某店鋪活動(dòng)海報(bào)）店鋪產(chǎn)品海報(bào)案例分析：（某店鋪產(chǎn)品海報(bào)）3．海報(bào)文案的寫作技巧品牌或店鋪海報(bào)文案①主標(biāo)題：品牌或店鋪名稱。②副標(biāo)題：品牌或店鋪理念。③描述信息：品牌或店鋪實(shí)力，店鋪信息。案例分析：（某店鋪宣傳海報(bào)）店鋪活動(dòng)海報(bào)文案①主標(biāo)題：店鋪活動(dòng)主題。②副標(biāo)題：活動(dòng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)，店鋪活動(dòng)信息。③描述信息：活動(dòng)時(shí)間。案例分析：（某店鋪活動(dòng)海報(bào)）店鋪產(chǎn)品海報(bào)文案①主標(biāo)題：產(chǎn)品名稱或主題。②副標(biāo)題：產(chǎn)品名稱或購(gòu)買理由。案例分析：（某店鋪產(chǎn)品海報(bào)）課堂實(shí)訓(xùn)：根據(jù)素材中所提供的各海報(bào)文案，完成海報(bào)的主標(biāo)題、副標(biāo)題、描述信息提煉，并改寫原海報(bào)中的主標(biāo)題、副標(biāo)題、描述信息。閱讀知識(shí)窗：海報(bào)文案主要結(jié)構(gòu)和要素提問或討論：海報(bào)文案中的主要信息有哪些？討論：文案在海報(bào)設(shè)計(jì)中的核心作用網(wǎng)絡(luò)搜索：不同類型的海報(bào)收集小組合作閱讀知識(shí)窗：海報(bào)文案的分類素養(yǎng)提升：綠色化、低碳化、節(jié)能化趨勢(shì)明顯（資料來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)）提問或討論：比起傳統(tǒng)海報(bào)，電商海報(bào)有什么優(yōu)勢(shì)舉例：案例分析活動(dòng)、產(chǎn)品、宣傳海報(bào)。提問或討論：不同類型的海報(bào)包含哪些信息內(nèi)容實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：完成同步實(shí)訓(xùn)內(nèi)容作業(yè)布置任務(wù)名稱：一家美妝店國(guó)慶防曬霜促銷海報(bào)文案撰寫任務(wù)目標(biāo)：為一家美妝店即將在京東平臺(tái)投放的國(guó)慶促銷海報(bào)撰寫吸引人且有效的文案，以推廣其一款防曬霜產(chǎn)品。預(yù)習(xí)作業(yè)：了解網(wǎng)店首頁(yè)的核心作用和基本結(jié)構(gòu)。教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)二掌握首頁(yè)文案撰寫方法課題類型理論+實(shí)作課時(shí)安排4上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)1.深刻理解首頁(yè)文案的核心作用，并掌握其基本結(jié)構(gòu)和要素。2.掌握首頁(yè)文案的策劃思路，并能根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)需求進(jìn)行有效策劃。3.運(yùn)用首頁(yè)文案的寫作技巧，創(chuàng)作出高質(zhì)量、有吸引力的首頁(yè)文案。教學(xué)重點(diǎn)1、2教學(xué)難點(diǎn)3輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)訓(xùn)室復(fù)習(xí)引入①檢查預(yù)習(xí)作業(yè)：了解網(wǎng)店首頁(yè)的核心作用和基本結(jié)構(gòu)。②你覺得海報(bào)和網(wǎng)店首頁(yè)有何不同？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件互動(dòng)討論課件討論實(shí)作實(shí)作1．首頁(yè)文案的作用（1）提高消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)店的信任度案例分析1：首頁(yè)全屏海報(bào)（2）傳達(dá)網(wǎng)店活動(dòng)信息案例分析2：店鋪的促銷海報(bào)（3）傳達(dá)品牌形象案例分析3：品牌宣傳海報(bào)（4）增強(qiáng)店鋪吸引力案例分析4：店鋪的輪播海報(bào)（5）店鋪流量的中轉(zhuǎn)站產(chǎn)品分類圖2．首頁(yè)文案策劃思路（1）確定店鋪首頁(yè)主題（2）選擇店鋪首頁(yè)文案訴求的方式（3）明確店鋪首頁(yè)文案的寫作風(fēng)格（4）確定店鋪首頁(yè)布局內(nèi)容3．首頁(yè)文案寫作技巧素養(yǎng)提升：“以竹代塑”為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)4．課堂實(shí)訓(xùn)：根據(jù)店鋪首頁(yè)素材，分析首頁(yè)各模塊文案內(nèi)容，并仿寫相應(yīng)文案。閱讀知識(shí)窗：什么是首頁(yè)討論：網(wǎng)店首頁(yè)核心作用閱讀知識(shí)窗：首頁(yè)的基本結(jié)構(gòu)師生互動(dòng)：如果你是消費(fèi)者，什么樣的網(wǎng)店能吸引你？師生互動(dòng)：如果你是商家你會(huì)用什么方法吸引受眾群體關(guān)注你的產(chǎn)品？網(wǎng)絡(luò)搜索：兩家同類目不同風(fēng)格店鋪首頁(yè)進(jìn)行對(duì)比分析素養(yǎng)提升：“以竹代塑”為推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)（資料來源：光明日?qǐng)?bào)）實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：仿寫相應(yīng)首頁(yè)文案小組討論：小組策劃分析，并對(duì)仿寫首頁(yè)文案進(jìn)行講解師生互動(dòng)：針對(duì)各組完成實(shí)訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行分析，點(diǎn)評(píng)。作業(yè)布置任務(wù)名稱：體育用品店首頁(yè)模塊策劃與文案撰寫任務(wù)目標(biāo)：策劃體育用品店首頁(yè)模塊布局，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)與促銷活動(dòng)，撰寫吸引文案，旨在提升品牌形象，增加用戶粘性，提高轉(zhuǎn)化率。預(yù)習(xí)作業(yè)：了解產(chǎn)品詳情頁(yè)的作用和內(nèi)容展示的特點(diǎn)。教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)三產(chǎn)品詳情頁(yè)文案課題類型理論+實(shí)作課時(shí)安排6上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)1.掌握詳情頁(yè)寫作前的5W1H分析法2.掌握詳情頁(yè)寫作要點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)1教學(xué)難點(diǎn)2輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)復(fù)習(xí)引入①什么是產(chǎn)品詳情頁(yè)？②詳情頁(yè)能傳遞什么樣的信息給消費(fèi)群體？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件討論課件案例討論課件案例討論課件案例討論課件實(shí)作課件討論實(shí)作1．詳情頁(yè)寫作前分析在撰寫產(chǎn)品詳情頁(yè)文案前要充分地了解市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求，。可通過5W1H法來展開分析。素養(yǎng)提升：塑料回收創(chuàng)新方法2．課堂實(shí)訓(xùn)：通過分析產(chǎn)品信息，用5W1H分析法完成下面的表格。What分析Where分析When分析Who分析Why分析How分析3．詳情頁(yè)寫作要點(diǎn)激發(fā)消費(fèi)者興趣通過對(duì)消費(fèi)群體購(gòu)物行為、痛點(diǎn)及利益點(diǎn)的分析，塑造產(chǎn)品的定位。展示產(chǎn)品賣點(diǎn)賣點(diǎn)是指產(chǎn)品的特色，是刺激消費(fèi)者下單購(gòu)物的主要因素。展示產(chǎn)品品質(zhì)商家通過展示產(chǎn)品的功能、性能、工藝、參數(shù)、材質(zhì)、細(xì)節(jié)、性價(jià)比等內(nèi)容提升產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)者顧慮展示產(chǎn)品資質(zhì)、品牌實(shí)力、提供防偽查詢、優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)及顧客評(píng)價(jià)，是刺激購(gòu)物欲望、提升產(chǎn)品信任度的有效手段。（5）營(yíng)造購(gòu)物緊迫感商家通過限時(shí)促銷、限量供應(yīng)、限時(shí)秒殺等手段刺激消費(fèi)者，產(chǎn)生緊迫感，促使消費(fèi)者最終的購(gòu)物行為。4．詳情頁(yè)策劃內(nèi)容案例分析5．課堂實(shí)訓(xùn)：根據(jù)產(chǎn)品詳情頁(yè)，分析該詳情采用了哪些策劃模塊。討論：什么是產(chǎn)品詳情頁(yè)討論：5W1H分析法能提煉出什么內(nèi)容閱讀知識(shí)窗：案例索引提問或討論：通過5W1H分析法對(duì)文案寫作有什么幫助素養(yǎng)提升：塑料回收創(chuàng)新方法（資料來源：科技日?qǐng)?bào)，有刪減）閱讀知識(shí)窗：詳情頁(yè)寫作要點(diǎn)實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：完成課堂實(shí)訓(xùn)內(nèi)容小組討論：小組分析，完成對(duì)產(chǎn)品信息提煉，并對(duì)分析內(nèi)容進(jìn)行講解閱讀知識(shí)窗：詳情頁(yè)策劃內(nèi)容案例分析討論：淘寶平臺(tái)小熊電器中的詳情頁(yè)內(nèi)容閱讀知識(shí)窗：詳情頁(yè)中常用的模塊實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：完成課堂實(shí)訓(xùn)內(nèi)容——行李箱小組討論：小組策劃分析，并對(duì)仿寫產(chǎn)品詳情頁(yè)文案進(jìn)行講解師生互動(dòng)：針對(duì)各組完成實(shí)訓(xùn)內(nèi)容進(jìn)行分析，點(diǎn)評(píng)。實(shí)訓(xùn)活動(dòng)：利用網(wǎng)絡(luò)查找一些淘寶關(guān)注運(yùn)營(yíng)文案作業(yè)布置完成相關(guān)實(shí)訓(xùn)任務(wù)和實(shí)訓(xùn)表格預(yù)習(xí)作業(yè)：利用網(wǎng)絡(luò)查找一些淘寶關(guān)注運(yùn)營(yíng)文案教學(xué)后記

教學(xué)課題任務(wù)四關(guān)注運(yùn)營(yíng)文案課題類型理論+實(shí)作課時(shí)安排4上課時(shí)間教學(xué)目標(biāo)掌握電商新型運(yùn)作模式，關(guān)注運(yùn)營(yíng)的常用功能。掌握淘寶關(guān)注運(yùn)營(yíng)內(nèi)容分析及文案寫作要點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)1教學(xué)難點(diǎn)2輔助資源課件、多媒體、網(wǎng)絡(luò)復(fù)習(xí)引入①你了解淘寶平臺(tái)中“關(guān)注”嗎？②關(guān)注淘寶會(huì)什么體驗(yàn)？教學(xué)手段教學(xué)過程師生互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)課件案例討論課件案例討論實(shí)作實(shí)作1.關(guān)注運(yùn)營(yíng)的常用功能（1）發(fā)布店鋪上新：案例分析：內(nèi)容平臺(tái)推廣方式發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)：案例分析：產(chǎn)品評(píng)測(cè)發(fā)布買家秀征集：發(fā)布粉絲專享券和會(huì)員專享券：其他的圖文搭配淘寶關(guān)注運(yùn)營(yíng)內(nèi)容分析及文案寫作要點(diǎn)多品預(yù)上新寫作要點(diǎn)：文案可以展示上新時(shí)間，福利內(nèi)容，互動(dòng)抽獎(jiǎng)等信息，為新品開售成交蓄力。案例分析：新品預(yù)上新多品上新寫作要點(diǎn)：文案可以展示多款新品信息內(nèi)容、TOP內(nèi)容、優(yōu)惠活動(dòng)及福利信息等。案例分析：多品上新（3）清單寫作要點(diǎn)：文案格式【“雙十一”就要買】/【每周爆款】+攻略概述案例分析：產(chǎn)品清單素養(yǎng)提升：加大綠色農(nóng)產(chǎn)品有效供給打造綠色低碳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)4.課堂實(shí)訓(xùn)：請(qǐng)根據(jù)以下品牌特點(diǎn)，確定品牌關(guān)注運(yùn)營(yíng)活動(dòng)方式，撰寫關(guān)注運(yùn)營(yíng)活動(dòng)內(nèi)容。閱讀知識(shí)窗：什么是淘寶平臺(tái)中“關(guān)注”提