微信文案《文案策劃與寫作》

項目三

重慶大學出版社目錄微信朋友圈文案微信群文案01.02.微信公眾號文案03.項目導入

文案專員李明接到文案策劃部主管王華發出的任務，要求為一加水果店的主推產品在微信平臺進行推廣宣傳，為店鋪進行新客引流、提高老客復購率、開展社群營銷。項目目標

素質目標1.通過以農產品案例貫穿章節內容，輔以“鄉村振興”真實案例，滲透“鄉村振興”政策概念。2.通過展示非公有制經濟發展相關案例，學生了解國家“鼓勵、支持、引導非公有制經濟發展”的政策。

知識目標1.掌握朋友圈文案的撰寫技巧。2.掌握微信群文案的撰寫技巧。3.掌握微信公眾號文案的撰寫技巧。

能力目標1.能結合企業推廣目標、產品特點撰寫微信朋友圈文案。2.能結合企業推廣目標、產品特點撰寫微信群文案。3.能結合企業推廣目標、產品特點撰寫微信公眾號文案。微信朋友圈文案任務一任務描述

根據文案工作任務單，撰寫產品微信朋友圈新客互動文案，搭配合適的圖片，促進新老客戶在一加水果店購買產品。要求推送內容涵蓋3個以上產品賣點。知識儲備

朋友圈是我們在運營私域過程中，打造微信（企業微信）人設、展示產品的重要環節。利用微信朋友圈進行營銷，最好采用圖文結合的方式。圖文結合的朋友圈，蘊含豐富的信息量，能更好地達到營銷目的。其構成包含文案和配圖兩部分。一、微信朋友圈的主要組成要素知識儲備發布微信朋友圈可以采用“二八法則”：產品和廣告相關的內容控制在20%；剩下的生活化內容、產品相關的專業內容、用戶互動的內容可以占到80%，從而打造一個接地氣、專業、有信任度的朋友圈人設。二、微信朋友圈內容選擇知識儲備（一）產品相關內容（二）生活化內容（三）用戶互動內容二、微信朋友圈內容選擇知識儲備發布微信朋友圈時，可以根據標簽進行篩選，差異化運營可以取得更好的轉化效果。可以根據用戶消費習慣、成交意向、新老客戶等進行分組，什么樣的內容發給什么樣的用戶，做到一一對應，才能更好地促成下單。三、用戶分層知識儲備文字篇幅應精簡，對產品特點的關鍵字進行凝煉，表達更加直接，讓人一目了然。利用前3行來吸引讀者的注意，文案展示的內容不要超過6行。借助“表情”圖案來豐富微信朋友圈文案。四、微信朋友圈文案撰寫技巧知識儲備選擇圖文結合的方式。選擇朋友圈的圖片，最好能保證圖片風格一致、色調一致。添加3張、6張或9張圖片。對圖片進行精修，使之看起來更加精致。在圖片上適當添加產品的關鍵信息。五、微信朋友圈配圖選擇技巧知識儲備六、微信朋友圈發布時間技巧時間段用戶行為早上7：00—9：00起床、吃早飯、上班路上中午11：00—13：00吃午飯、午休下午17：00—19：00下班路上晚上21：00—23：00臨睡前知識儲備如果微信朋友圈的內容實在沒辦法再精簡凝煉，還可以借助微信朋友圈評論區，通過評論功能將更多信息傳遞給讀者。雖然評論區不會因篇幅而“折疊”，但也不宜篇幅過長，通常是對文案進行簡單的補充，或者是對關鍵賣點的進一步強化。七、巧用微信朋友圈評論區任務分析1.了解客戶需求，明確營銷目的。2.產品的賣點有哪些？3.目標人群是哪些？4.微信朋友圈文案篇幅應該多長？每個賣點分配多少字數進行描述？5.微信朋友圈文案排版有什么技巧？6.一般為微信朋友圈文案選擇幾張配圖？如何選擇配圖？7.微信朋友圈應選擇什么時間進行發布？8.微信朋友圈發布后，后續要如何管理？任務實施步驟1步驟

2明確客戶需求。提煉及篩選產品賣點。任務實施步驟3步驟4撰寫微信朋友圈文案。選擇微信朋友圈配圖。步驟5發布微信朋友圈。步驟6微信朋友圈的后續管理。同步實訓同步實訓

一加畫材店為主推產品在微信平臺進行推廣宣傳，請你為該產品撰寫一條產品知識朋友圈（圖文結合），在表3.1.4中填寫完成情況。（見教材）

表3.2.4鋁合金畫架微信朋友圈同步實訓同步實訓微信群文案任務二任務描述

根據“項目引入”中的文案工作任務單，撰寫產品企業微信粉絲群文案，在“一加水果店粉絲福利群”進行社群營銷。要求分別推送“新品搶購”“福利促銷”“推粉獎勵”3條企業微信群信息，并配上相應的圖片。知識儲備

社群營銷是一種使用網絡社交平臺宣傳產品或服務的營銷方式。企業微信是近兩年企業進行社群營銷的主要平臺之一。企業微信群可以實現一對多的溝通，已經成為企業和消費者進行互動交流的重要場所。知識儲備

社群營銷，說到底是與人打交道。首先要明確營銷目標，才能準確地將營銷目標與目標人群進行匹配。

企業微信群營銷的目標主要有銷售產品、提供服務、打造品牌、拓展人脈、聚集興趣。一、企業微信群營銷的目標知識儲備

社群營銷，說到底是與人打交道。首先要明確營銷目標，才能準確地將營銷目標與目標人群進行匹配。

企業微信群營銷的目標主要有銷售產品、提供服務、打造品牌、拓展人脈、聚集興趣。二、明確企業微信群目標人群知識儲備三、企業微信群的類型引流群福利群快閃群知識儲備

要保證企業微群的活躍，優質的內容輸出是必不可少的，這也是企業微信群保持活躍的最好觸媒。如何生產企業微信群內容，保證優質內容輸出，下面從內容分類、內容說明、內容來源、參考案例4個方面進行說明。四、企業微信群的內容規劃知識儲備企業微信群的內容規劃內容分類內容說明內容來源參考案例產品輸出日常團購、秒殺等促銷活動；好物分享、用戶好評、種草原創知識儲備企業微信群的內容規劃內容分類內容說明內容來源參考案例知識及價值觀輸出與產品相關的知識分享；與企業價值觀相同、相近的價值觀推送原創、轉載、征集知識儲備企業微信群的內容規劃內容分類內容說明內容來源參考案例互動小游戲、抽獎等原創知識儲備企業微信群的內容規劃內容分類內容說明內容來源參考案例服務答疑、產品推薦、售后等原創知識儲備

要保持企業微信群的活躍度，達到企業微信群營銷效果，企業微信群日常維護必不可少。企業微信群的日常維護可以制訂相應的社群SOP（標準作業程序），提升企業微信群日常維護效率。五、企業微信群日常維護及內容優化知識儲備某企業微信群的日常維護時間內容目的7：30—8：30早安問候-知識及價值觀輸出：正能量話題、心情展示、品牌態度展示、熱點話題、幽默笑話建立微信群IP和企業形象11：00簽到活動-產品輸出：提醒簽到、活動信息、強化產品賣點促進銷售13：00—16：00限時秒殺-產品輸出：活動信息、強化產品賣點促進銷售17：00—18：00產品知識-知識及價值觀輸出：產品知識、品牌態度展示建立微信群IP和企業形象19：30游戲互動—互動：有獎競猜、抽獎、1元起拍促銷銷售；活躍群氣氛任務分析在進行了“知識儲備”學習后，文案小組進行了任務分析、討論，主要涉及以下幾個問題：1.分析一加水果店企業微信福利群的營銷目標。2.分析一加水果店企業微信福利群的目標用戶。3.產品的賣點有哪些？4.一加水果店企業微信福利群可以推送哪些內容？側重推送哪個類型的內容？5.一加水果店企業微信福利群應該如何進行日常維護？任務實施步驟1步驟2分析企業微信福利群的營銷目標。分析企業微信福利群的目標用戶。步驟3提煉及篩選產品賣點。步驟4撰寫一條企業微信福利群產品輸出內容。任務實施步驟5企業微信群日常維護。同步實訓同步實訓

一加畫材店為主推產品在微信平臺進行推廣宣傳，請你為一加畫材店企業微信引流群撰寫一條產品輸出內容，進行客戶引流，在表3.2.4中填寫完成情況。（見教材）

表3.2.4鋁合金畫架企業微信群營銷同步實訓同步實訓

一加畫材店為主推產品在微信平臺進行推廣宣傳，請你為一加畫材店企業微信引流群撰寫一條產品輸出內容，進行客戶引流，在表3.2.4中填寫完成情況。（見教材）微信公眾號文案任務三任務描述

根據“項目導入”中文案工作任務單的要求，撰寫產品微信公眾號文案，在一加水果店微信公眾號進行投放，對新老客戶進行引流。要求公眾號文案內容完整，有相應的配圖，語言表達清晰流暢，無錯別字，至少涵蓋一個產品賣點。知識儲備

如今大多數企業和商家都開通了專屬的微信公眾號，目的是通過這個平臺傳播品牌和產品的影響力，從而更好地促進銷售。

微信公眾平臺分為服務號、訂閱號及企業號3種類型，不同的平臺類型擁有不同的功能。一、微信公眾號類型知識儲備微信公眾號不同類型對應的功能微信公眾號類型功?能服務號（1）1個月內可以發送1條群發消息;（2）發送給訂閱用戶的消息，會顯示在對方的聊天列表中，并出現在相對應的微信首頁;（3）服務號會出現在訂閱用戶的通信錄中，通信錄中有一個服務號的文件夾，用戶只要點開，就可以查看所有的服務號;（4）服務號可申請自定義菜單訂閱號（1）24小時內可以發送1條群發消息;（2）發送給訂閱用戶的消息，將會顯示在對方的“訂閱號”文件夾中，點擊兩次即可打開;（3）在訂閱用戶粉絲的通信錄中，訂閱號將被放入訂閱號文件夾中，用戶不用在好友列表里查找;（4）訂閱號不支持申請自定義菜單企業號（1）主要受眾為企業內部員工;（2）一般發布企業告示、新聞、員工注意事項等;（3）消息顯示位置出現在好友會話列表首層;（4）有幾處消息接口或自定義菜單;（5）有高級接口能力;（6）最高每分鐘可群發10000次知識儲備

撰寫公眾號文案之前，應該明確其主題內容。根據主題內容，擬定標題，使標題與內容能夠緊密相連。無論撰寫推文的主題內容是什么，最終目的是吸引用戶閱讀、評論以及轉載，從而帶來推文外鏈。二、微信公眾號推文標題知識儲備新聞式標題新聞式標題只需清楚描述人物、時間、地點等基本要素即可。頌揚式標題頌揚式標題是指用正面的方法，積極稱贊廣告產品的優點。提問式標題提問式標題通過提出問題引起消費者關注，從而產生興趣，引發思考，產生共鳴，留下深刻印象。對比式標題對比式標題是指通過與同類產品的對比，突出本產品的優勢，加深消費的的認識。微信公眾號推文標題總結式標題總結式標題一般屬于經驗分享式的軟文，吸引人的地方就在于總結性，這是很多讀者所喜歡的。知識儲備

公眾號內容布局的類型是多樣的，不同的布局類型能起到不一樣的營銷作用。三、公眾號內容布局類型知識儲備促銷式內容布局

促銷式內容布局從字面意思來看，就可以知道是一種直白的推廣方法。而且對于這種形式的文案布局而言，越直白越好，它是如今企業用得比較多的一種內容布局類型。

促銷式內容布局的三步法知識儲備促銷式內容布局

促銷式內容布局從字面意思來看，就可以知道是一種直白的推廣方法。而且對于這種形式的文案布局而言，越直白越好，它是如今企業用得比較多的一種內容布局類型。

促銷式內容布局的三步法知識儲備促銷式內容布局

促銷式內容布局從字面意思來看，就可以知道是一種直白的推廣方法。而且對于這種形式的文案布局而言，越直白越好，它是如今企業用得比較多的一種內容布局類型。

促銷式內容布局的三步法知識儲備新聞式內容布局

新聞式內容布局是指以新聞的大致路徑，從不同的角度傳遞經營理念、品牌理念以及產品特點。

新聞式內容布局的三步法知識儲備新聞式內容布局

新聞式內容布局是指以新聞的大致路徑，從不同的角度傳遞經營理念、品牌理念以及產品特點。

新聞式內容布局的三步法知識儲備故事式內容布局

故事永遠都是人們所熱衷的，寫出一篇好的故事式軟文，就能抓住讀者的心，贏得他們的認可，從而促進產品的銷售。

故事式內容布局的三步法知識儲備故事式內容布局

故事永遠都是人們所熱衷的，寫出一篇好的故事式軟文，就能抓住讀者的心，贏得他們的認可，從而促進產品的銷售。

故事式內容布局的三步法任務分析在進行知識儲備學習之后，文案小組進行了任務分析、討論，主要涉及以下幾個問題。1.一加水果店海南麒麟瓜的賣點有哪些？2.如果要選擇1~3個賣點進行描述，應該選擇哪些賣點？3.針對一加水果店本季主推產品，本期推文的主題是什么？4.如何撰寫一個引人注目的公眾號推文標題？5.一加水果店本期推文應使用何種內容布局？6.一加水果店本期推文應選擇幾張配圖？選擇配圖的標準是什么？7.選擇何種排版工具進行排版？選擇什么排版風格？任務實施步驟1步驟2提煉及篩選產品賣點。確定本期推文的主題。步驟3為本期推文撰寫一個標題。團隊根據“夏日”主題，撰寫了如下幾個相關標題：（1）新聞式標題：夏日清涼節，海南麒麟瓜優惠上市。（2）提問式標題：炎炎夏日，何以解暑？（3）總結式標題：夏日吃瓜季，你需要知道的5種吃瓜法。任務實施步驟4確定本期推文的文案布局，撰寫文案。開頭夏天是什么感覺？有人說，是火熱的太陽。有人說，是汗濕的衣服。有人說，是不期而至的臺風。一加水果店說，是脆爽的冰鎮西瓜！創設情境正文一加水果店麒麟瓜，海南直供，品種正宗。經過一加水果店品嘗官在全國各地實地考察、篩選，最后為果粉們選擇了品種正宗的海南麒麟瓜。供應商按照一加水果店的選瓜標準，專門為一加水果店果粉提供5~8?kg、成熟度剛好的瓜，直供各大門店，保證水果的品質。（配圖：產地、物流、門店）一加水果店麒麟瓜，脆爽可口，清甜解渴。一加水果店麒麟瓜口感脆爽，皮薄肉多，口口爆汁，雖不起沙卻保持清甜的口感，夏日追劇、朋友聚會、餐后果盤必備！（配圖：全瓜、瓜瓤）一加水果店麒麟瓜，清涼解暑，夏日必備。用勺挖著吃，切塊齊共享，鮮榨西瓜汁，自制西瓜棒冰……一加水果店麒麟瓜，怎么吃都好吃！（配圖：吃法）產品賣點展示結尾夏日清涼，齊齊共享，點擊鏈接，馬上下單引導購買任務實施步驟5步驟6選擇本期推文所使用的配圖。使用秀米編輯器對本期推文進行排版。任務實施步驟7確定推廣關鍵詞，發布推文。百度搜索指數百度咨詢指數同步實訓同步實訓

一加畫材店為現主推產品在微信平臺進行推廣宣傳，請為該產品撰寫一篇公眾號推文（圖文），將完成情況填寫在表3.3.5中。（見教材）

表3.2.4鋁合金畫架公眾號推文同步實訓同步實訓

一加畫材店為現主推產品在微信平臺進行推廣宣傳，請為該產品撰寫一篇公眾號推文（圖文），將完成情況填寫在表3.3.5中。（見教材）項目考核

唇釉微信推廣文案撰寫

1.考核目的

通過對本項目的學習，基本掌握微信朋友圈文案、企業微信粉絲群文案、微信公眾號文案的撰寫。本次考核的主要目的是練習微信平臺推廣文案的撰寫（微信朋友圈、企業微信粉絲群、微信公眾號）。2.考核準備（1）組隊：