瑞幸咖啡luckincoffee美好的午后，從一杯咖啡開始背景分析ANNUALWORKSUMMARY01品牌、產品定位COMPLETIONOFWORK02廣告SUCCESSFULPROJECT03創意分析NEXTYEARWORKPLAN04目錄CONTENTS背景分析第一部分美好的午后，從一杯咖啡開始luckincoffee經營飲品及輕食，其中飲品類分為大師咖啡、零度拿鐵、瑞納冰和經典飲品，輕食類分為新鮮沙拉、健康輕食。品牌口號：“專業咖啡新鮮式”品牌愿景：做每個人都喝的起、喝得到的好咖啡由原神州優車集團COO錢治亞創建的國內新興咖啡品牌,總部位于福建廈門。至今已有4500家門店。2018年1月1日，陸續在北京、上海、天津

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等13個城市試營業。

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試營業期間，瑞幸咖啡累計完成訂單約300萬單、銷售咖啡約500萬杯，服務用戶超過130萬。

2018年12月25日，瑞幸咖啡（luckincoffee）上海新世界大丸百貨店正式營業，宣告第2000家門店誕生，也標志著2018年全年開店計劃提前一周完成。2019年1月，瑞幸咖啡宣布將在全國新開設2500家門店，門店總數將超過4500家，在門店和杯量上全面超越星巴克。2017年10月，luckincoffee第一家門店在銀河soho開業2018年5月，已完成門店布局525家，經過4個月產品、流程和運營體系的磨合，5月8日宣布正式營業。成就2018年12月5日，瑞幸咖啡最新升級的咖啡豆在意大利米蘭舉辦的IIAC2018國際咖啡品鑒大賽上，從300多個同類產品中脫穎而出，斬獲金獎。2018年4月18日，瑞幸咖啡APP位居蘋果手機應用商店美食佳飲免費榜第一名。2019年1月，瑞幸咖啡宣布將在全國新開設2500家門店，門店總數將超過4500家，在門店和杯量上全面超越星巴克。品牌與產品定位第二部分美好的午后，從一杯咖啡開始品牌口號：“專業咖啡新鮮式”品牌愿景：做每個人都喝的起、喝得到的好咖啡“改變價格高、不便利的瓶頸，能夠引起咖啡消費爆發”，是瑞幸咖啡的核心假設。口號：“這一杯，誰不愛”；“小藍杯，大夢想”產品定位：“中國的高品質商業咖啡”特性：價格更低（相對于星巴克）、更便利（30分鐘送到，慢必賠）；產品：100%世界4大產區高品質阿拉比卡咖啡豆；WBC咖啡冠軍團隊精心拼配配方；全球頂級機器設備；新鮮烘焙新鮮現磨工藝；視覺：小藍杯+鹿角；終端：圍繞寫字樓商圈布局；4種店面類型：旗艦店、悠享店、快取店、外賣廚房店；購買方式：APP點單+門店自提+外賣送貨；廣告：微信朋友圈LBS廣告+分眾電梯廣告+代言人湯唯、張震；公關：3月上海國際咖啡節；4月北京國際電影節；4月小藍杯QQ聯合營銷；4月北京車展車迷打CALL；5月8日品牌戰略發布會；以及期間大量的媒體/自媒體報道。廣告案例第三部分美好的午后，從一杯咖啡開始《這一杯，誰不愛》/video/av35764256?fromvsogou=1打破只有固定消費群體的概念，從“這一杯，誰不愛”中傳達這一杯誰都愛的潛義，擴大了受眾面，風格整體走活潑風《我自有道理》/video/av29249995/所謂道理，你我都懂但道理并不是唯一的答案你有你的想法我有我的看法別讓固有的偏好左右你我的喜好別用常人的世界束縛你我的世界別迎合話題我只給我出難題別替我挑角色我只選喜歡的別要我走老路我只打破套路別讓我隨大流我只跟自己走別跟我扯別的我聽我自己的別拒絕改變別定義我別追我別勸我別否定我別讓我不是我我自有道理分析：不走尋常路，藍色的穩重基調與活力的動感音樂碰撞，給人打破常規的感覺。文案在抓住年輕人的心理同時更像是對外界質疑的回應。創意分析第四部分美好的午后，從一杯咖啡開始LOGO:由3個元素組成，鹿頭形象的logo，luckincoffee的英文名與瑞幸咖啡的中文名。以藍色為基調的主視覺，鹿頭形象的logo，大面積的藍色視覺，給人以沉穩成熟的感覺；鹿頭的形象年輕中帶著高級的感覺，不互聯網也不陳舊，是一種活力的感覺，簡約、成熟并具有活力。品牌基本面：不講故事，營造感覺代言人選擇：選擇了張震與湯唯兩位。luckincoffee希望塑造出專業、新鮮、時尚的感覺，luckin在選擇代言人上有兩點訴求，一是傳達自身品牌調性塑造品牌形象，二是以明星作為連接點，消除大眾對新品牌的陌生感。轉發，朋友圈刷屏通過福利促使受眾自行轉發，在使受