自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁東北農業大學《電視文藝節目編導》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法2、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播3、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導致“沉默的螺旋”現象的發生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通4、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談5、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是6、在輿情監測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息7、在新媒體環境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準傳播8、在影視劇本創作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B.人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發型9、對于電視新聞節目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳10、對于網絡直播行業，以下哪種直播內容更容易吸引大量觀眾并保持長期關注？（）A.游戲競技直播B.生活日常分享C.知識講座直播D.才藝表演直播11、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發布信息C.多角度核實信息，并保持中立態度D.按照個人喜好篩選和報道信息12、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監管D.專業記者的深入調查和報道13、在網絡直播盛行的當下，以下哪個因素對于直播內容的傳播效果影響最大？（）A.主播的顏值B.直播的技術質量C.直播內容的獨特性和價值D.直播的時長14、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統計D.眼動追蹤實驗15、在傳媒行業中，記者是重要的職業群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優秀的記者應該具備以下哪些品質：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發現有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是16、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是17、在電視節目策劃中，定位目標受眾是關鍵。對于一檔針對青少年的科普節目，以下哪種內容形式更能吸引他們？（）A.嚴肅的知識講解B.有趣的實驗和互動環節C.長篇的理論闡述D.專家的講座18、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？（）A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容19、對于一個新興的自媒體賬號，以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關注？（）A.發布大量低質量內容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領域提供深度內容20、在網絡直播帶貨中，以下哪種產品介紹方式更能促進消費者下單購買？（）A.簡單羅列產品的優點B.與其他競品進行惡意對比C.詳細展示產品的使用方法和效果D.夸大產品的功能和質量二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討在新聞采訪中，如何應對采訪對象的拒絕和不配合？2、（本題5分）深入分析在跨文化傳播中，媒體如何克服文化差異和障礙，促進不同文化之間的交流與理解。3、（本題5分）科技的發展為媒體的版權保護帶來了新的挑戰。請分析當前媒體版權保護面臨的技術難題和應對措施。4、（本題5分）詳細說明在廣告創意的跨媒體整合中，如何在不同媒體平臺上實現廣告內容的一致性和互補性。5、（本題5分）在國際傳播中，文化差異常常導致傳播障礙。請舉例說明文化差異在國際傳播中的具體表現，并提出跨越文化障礙的傳播策略。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某網絡直播帶貨活動中，產品質量出現嚴重問題，引發消費者投訴。分析直播帶貨中存在的質量監管漏洞，探討如何規范直播帶貨行業，保障消費者權益。2、（本題5分）某網絡劇因涉及敏感社會話題而引發廣泛討論，同時也面臨審查和輿論壓力。分析該劇在話題處理、價值導向、輿論應對等方面的策略和不足，探討網絡劇創作如何把握社會敏感話題。3、（本題5分）某一網絡直播帶貨活動創造了驚人的銷售業績。分析主播的影響力、產品選擇與推薦、直播互動環節、營銷策略以及對消費者購買行為的影響，探討直播帶貨在電商傳播中的創新和挑戰。4、（本題5分）某一影視作品采用了非線性敘事結構，給觀眾帶來了獨特的觀賞體驗。分析這種敘事手法的運用、對故事表達和觀眾理解的影響、傳播效果以及在影視創作中的創新意義，思考敘事結構在影視作品傳播中的作用。5、（本題5分）某一廣告作品運用了幽默的手法，成功吸引了消費者的注意力并提升了品牌好感度。分析幽默廣告的創意元素、表現形式、受眾接受心理以及對品牌傳播的效果，思考幽默在廣告傳播中的運用策略和注意事項。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）社交媒體的移動性改變了人們的信息獲取方式。請論述社交媒體移動性的特點、