智慧樹知到《走進廣告世界（桂林理工大學）》2025章節(jié)測試附答案第一章章節(jié)測試1、選擇題：《整合營銷傳播》的作者是（）。A、菲利普·科特勒B、唐?E?舒爾茨C、大衛(wèi)?奧格威D、霍普金斯正確答案：唐?E?舒爾茨2、選擇題：朋友之間平時的聊天、關懷、體貼是屬于哪種傳播（）。A、自我傳播B、人際傳播C、組織傳播D、大眾傳播正確答案：人際傳播3、選擇題：樂百氏27層凈化的廣告是屬于哪種定位類型？A、功能定位B、價格定位C、品質定位D、市場定位正確答案：品質定位4、選擇題：在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告主能夠控制的因素是：（）。A、競爭條件B、銷售渠道C、社會或文化環(huán)境D、消費者個人素質正確答案：銷售渠道5、選擇題：不能在影劇院、會議廳、體育比賽場館等公共場所設置的廣告是（）。A、食品B、酒類C、煙草D、化妝品正確答案：煙草第二章章節(jié)測試1、選擇題：下列不屬于市場營銷“4C理論”中的4個C的是（）。A、消費者B、價格C、方便D、溝通正確答案：消費者】[$]2、選擇題：通過廣告明確該產品適合某類消費者群使用，其廣告定位屬于（）。A、品質定位B、形象定位C、市場定位D、色彩定位正確答案：市場定位3、選擇題：用廣告為產品在消費者的心智找出一個位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯和杰·特勞特提出的著名的（）。A、廣告=美人+好話+商品B、樹立企業(yè)或品牌形象C、商品分析D、廣告定位理論正確答案：廣告定位理論4、選擇題：廣告定位主要有（）策略兩大類。A、市場定位B、實體定位C、觀念定位D、逆向定位正確答案：實體定位|觀念定位5、選擇題：提出4CS理論的人物是（）。A、羅伯特·E·勞特鵬B、大衛(wèi)·奧格威C、考爾金思D、喬治·蓋洛普正確答案：羅伯特·E·勞特鵬第三章章節(jié)測試1、選擇題：明清時期商業(yè)廣告的代表是（）。A、招牌與音響B(tài)、招牌和對聯(lián)C、招牌與書籍D、招牌與印刷正確答案：招牌和對聯(lián)2、選擇題：從（）開始，全國范圍內逐步恢復了廣告業(yè)務。A、1977年初B、1979年初C、1978年初D、1976年初正確答案：1979年初3、選擇題：在我國，（）其產生的時間早于“商品廣告”。A、社會廣告B、形象廣告C、口頭廣告D、印刷廣告正確答案：社會廣告4、選擇題：近現(xiàn)代廣告的發(fā)展是以（）為中心的。A、歐洲B、美國C、中國D、歐美正確答案：歐美5、選擇題：商人直接把商品樣品掛在店鋪門前。如賣絨線的、毛線的把各色各種絨線匝、毛線匝掛在門前，木炭鋪懸掛一捆質地好的木炭，這種廣告叫做（）。A、旗幟廣告B、懸物廣告C、陳列廣告D、叫賣廣告正確答案：懸物廣告第四章章節(jié)測試1、選擇題：以下是本章中出現(xiàn)的廣告案例，哪個屬于植入式廣告（）。A、德芙巧克力廣告B、《咱們結婚吧》中立白洗衣液的鏡頭C、優(yōu)樂美奶茶廣告D、奧利奧廣告正確答案：《咱們結婚吧》中立白洗衣液的鏡頭2、選擇題：引起消費者的有意注意應關注以下方面（）。A、迎合消費者的需求B、捕捉消費者的興趣C、運用藝術感染力D、運用懸念手法E、跟蹤信息的跳躍性正確答案：迎合消費者的需求|捕捉消費者的興趣|運用藝術感染力3、選擇題：記憶的種類有（）。A、有意記憶B、無意記憶C、直覺D、感覺記憶E、短時記憶F、長時記憶正確答案：有意記憶|無意記憶|感覺記憶|短時記憶|長時記憶4、選擇題：利用重復提高廣告記憶的方法有（）。A、利用新奇刺激B、將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播C、利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ贒、同一媒體上進行系列廣告宣傳正確答案：利用新奇刺激|將同一廣告在同一媒體上不斷重復刊播|利用多種媒體進行廣告?zhèn)鞑ピ趞同一媒體上進行系列廣告宣傳5、選擇題：本章出現(xiàn)的卡地亞珠寶影視廣告運用的訴求方式（）。A、情感訴求B、理性訴求C、情理結合D、訴求恐懼訴求正確答案：情感訴求第五章章節(jié)測試1、選擇題：網絡媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是（）。A、廣告費用B、廣告效果統(tǒng)計分析C、廣告收益D、廣告效率正確答案：廣告效果統(tǒng)計分析2、選擇題：網絡廣告中的CPI是指（）。A、網絡廣告每一千個印象數(shù)的費用B、其它三個都不對C、網絡廣告每一千個鏈接數(shù)的費用D、網絡廣告每一千個點擊數(shù)的費用正確答案：網絡廣告每一千個點擊數(shù)的費用3、選擇題：要發(fā)布網絡廣告，首先要做什么（）。A、選擇網絡廣告服務商B、聯(lián)系網絡廣告代理商C、選擇廣告內容以確定廣告形式D、制作和發(fā)布廣告正確答案：選擇廣告內容以確定廣告形式4、選擇題：網絡廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。A、正確B、錯誤正確答案：A5、選擇題：關鍵詞廣告的特點有：點擊率高、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在一定的不可預測風險。A、正確B、錯誤正確答案：A第六章章節(jié)測試1、選擇題：現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心原則是（）。A、真實性原則B、獨特性原則C、科學性原則D、實效性原則正確答案：真實性原則2、選擇題：提出“ROI”創(chuàng)意原則的杰出廣告人是（）。A、愛德華·戴勃諾B、荷立肯C、伯恩巴克D、大衛(wèi)·奧格威正確答案：伯恩巴克3、選擇題：下列哪項不屬于廣告色彩創(chuàng)意（）。A、引起消費者注意B、信息傳遞C、考慮產品、品牌等因素D、大量留白正確答案：大量留白4、選擇題：某印刷公司廣告詞：“除鈔票外，承印一切。”屬于下列那種廣告創(chuàng)意訴求形式？（）A、直接陳述法B、比喻象征法C、幽默詼諧法D、唯美意境法正確答案：幽默詼諧法5、選擇題：下列不屬于創(chuàng)造性思維特點的是（）。A、原創(chuàng)性B、應用性C、合理性D、隨機性正確答案：應用性第七章章節(jié)測試1、選擇題：設計文案的本質是什？A、將訴求對象注意力轉移過來B、有效傳達信息幫助銷售C、取得認可D、畫面圖像正確答案：有效傳達信息幫助銷售2、選擇題：在廣告文案中，注目率最高的是（）。A、標題B、正文C、附文D、空白處正確答案：標題3、選擇題：下列不屬于廣告文案類型的是（）。A、廣告標題B、廣告語C、廣告正文D、廣告圖形正確答案：廣告圖形4、選擇題：在廣告中較長一段時間反復使用的一句警句或短語的是（）。A、廣告主題B、廣告標題C、廣告品牌D、廣告口號正確答案：廣告口號5、選擇題：牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（）A、直接陳述法B、比喻象征法C、幽默詼諧法D、唯美意境法正確答案：比喻象征法第八章章節(jié)測試1、選擇題：廣告策劃的核心內容是（）。A、廣告調查與分析B、廣告決策與計劃C、廣告宣傳與實施D、廣告效果評估與測定正確答案：廣告決策與計劃2、選擇題：給廣告業(yè)務最高主管人的廣告調查報告，其內容應該（）。A、盡可能簡明扼要B、盡可能詳細完整C、與給廣告設計制作部門的技術資料報告一樣D、問卷調查報告正確答案：盡可能簡明扼要3、選擇題：廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的選擇題，下列關于廣告對象描述正確的是（）。A、廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體B、廣告的目標首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標，所以廣告對象就是企業(yè)的目標市場C、理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動D、企業(yè)必須無條件擴大廣告對象正確答案：理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標市場，進行說服活動4、選擇題：為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（）A、大衛(wèi)·奧格威B、羅索·瑞夫斯C、詹姆斯·韋伯·揚D、伯恩巴克正確答案：羅索·瑞夫斯5、選擇題：定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉向了從（）出發(fā)，這不能不說是一種進步。A、商品生產者B、消費者C、廣告對象D、直接競爭對手正確答案：消費者第九章單元測試1.（）是企業(yè)品牌影響力的核心指標，決定著消費者對品牌的關注程度和選擇偏好。A、品牌美譽度B、品牌滿意度C、品牌認知度D、品牌忠誠度正確答案：品牌忠誠度2.品牌自身的社會地位會成為選擇它的消費者社會等級的代碼，這體現(xiàn)了（）。A、理性價值B、功能性價值C、感性價值D、象征性價值正確答案：D3.（）是促進消費者形成印象乃至第一提及記憶的決定性因素。A、廣告說服B、公共關系C、活動贊助D、人際傳播正確答案：A4。以下不屬于品牌形象創(chuàng)意傳播內容的是（）。A、品牌的功能創(chuàng)意B、品牌的形象創(chuàng)意C、品牌的要素創(chuàng)意D、品牌的量化創(chuàng)意正確答案：B5.以下不屬于講好中國品牌故事策略的是（）。A、夯實產品品質B、創(chuàng)造更多產品C、優(yōu)化供給結構D、創(chuàng)新表達方式正確答案：B第十章單元測試1.廣告效果按影響方面劃分分為（）A、心理效果B、社會效果C、即時效果D：傳播效果正確答案：心理效果|社會效果|傳播效果2.廣告的費用率等于（）A、指定時段銷售額總數(shù)÷該時段廣告投入額×1000B、測量時段廣告資金總投入÷該時段銷售總額×100%C、指定時段銷售額總數(shù)÷該時段廣告投入額×100％D、（測量時段廣告費用總數(shù)÷該時