目錄項目背景傳播目標傳播策略2012RMG新合資公司啟動項目項目前期合資公司啟動儀式高端媒體專訪歡迎晚宴項目推進表預算項目背景項目背景2011年初,一家由英國皇家郵政(RoyalMailGroup)和宅急送集團(ZJSGroup)共同出資成立的合資公司將在中國市場落地生根。新合資公司主營業務為中國向歐洲遞送的包裹業務,主要面向三大行業市場紡織、機械零配件以及高新技術產業。英國皇家郵政(RoyalMailGroup)希望借此良機使目標行業用戶能夠了解到合資公司的獨特優勢、強大背景和深耕中國市場的堅定信心。傳播目標傳播目標建立新合資公司的品牌知名度。展示新合資公司競爭優勢、龐大網絡支持以及致力于長期服務中國市場的信心。建立有利于新合資公司長期傳播的良好的目標媒體網絡。傳播策略傳播策略通過中英雙方政府人員的參與，向中國政府及行業傳達積極的聲音,新合資公司將致力于提升中歐物流行業服務水平,為客戶提供一個全球品質的中歐物流體系。展示新合資公司競爭優勢、龐大網絡支持以及致力于長期服務中國市場的信心。建立有利于長期傳播的良好的目標媒體網絡。活動主題牽手中國遞達歐洲強強聯手速達未來主題1主題2主題3服務中國市場誠遞歐洲品質主題3助力中歐速遞構筑商業橋梁2012RMG與宅急送合資公司啟動項目

關鍵信息傳播框架目標受眾政府機構行業協會重點媒體行業用戶意見領袖合作伙伴2012RMG新合資公司啟動項目

Pre-event2012RMG新合資公司啟動項目總覽階段任務關鍵信息活動Event

DayPost-event項目前期活動內容包括:啟動中歐物流行業調研項目發布調研項目白皮書新聞稿件前期發布會預熱稿RMG合資公司啟動儀式

活動內容包括:啟動儀式新聞發布會高端媒體專訪合作伙伴/用戶歡迎晚宴RMG合資公司啟動儀式新聞發布會

時間:2011年初

地點:英國駐中國大使館主題:

中歐聯手速達未來 -英國皇家郵政與宅急送合資公司啟動儀式新聞發布出席人員:中國國家郵政局及英國大使館官員歐洲快遞協會和中國快遞協會高層RMB和宅急送高層行業合作伙伴媒體記者行業用戶啟動儀式新聞發布會思路合資公司宣傳片

政府高層到場致辭RMB及ZJS企業高層到場致辭企業高層共同開啟合資公司大幕

合作伙伴和行業用戶到場

發表中歐速遞市場調研白皮書英國大使館官員、RMB及ZJS高層接受高端媒體采訪活動流程新聞發布會:

9:30-11:102012年初

9:30–10:00來賓和媒體簽到10:00–10:05介紹來賓10:05

–10:10中國郵政總局領導致辭10:10

–10:20英國大使館官員致辭10:20

–10:30RMG高層致辭10:30

–10:35

ZJS高層致辭10:35–10:45共同啟動合資公司10:45–11:00合資公司高層演講暢談未來公司業務11:00–11:10合作伙伴或用戶演講11:10結束現場亮點–合資公司宣傳片內容:主題突顯”中歐聯手速達未來”中國貿易往來促進雙邊物流業的快速提升RMG承襲500年成功運營經驗同中國物流行業翹楚ZJS強強聯手同拓中歐物流行業未來未來合資公司將首先面向行業用戶,全面滿足來自紡織、機械零配件以及高新技術等重點行業的安全、經濟、效率的物流服務需求中歐聯手速達未來現場亮點–啟動儀式政府官員、雙方高層領導、用戶代表共同點亮合資公司標牌現場亮點–重點媒體邀請

政府類媒體經濟類媒體行業類媒體新聞發布會現場裝飾

活動地點英國駐中國大使館背景板設計設計思路:現場設計設計思路:簽到臺設計設計思路:禮品設計設計思路:主持人高端媒體專訪

媒體策略

政府類媒體:針對監管機構以及行業協會受眾，媒體角度在于探討中英雙方的貿易往來增長，帶動物流等相關產業鏈的發展，以及兩國未來的合作潛力等。經濟類媒體:針對行業、高端用戶群體受眾，媒體角度將涉及RMG中國市場戰略、合資公司運營、對中國市場現狀的解析等。行業類媒體:針對行業用戶和合作伙伴受眾，媒體角度涉及合資公司背景、運營網絡、市場目標、服務種類、客戶群等。媒體專訪流程媒體專訪:11:30-15:1011:30–12:30光明日報專訪英國大使館官員13:00–

14:00中國日報專訪英國大使館官員11:30

–

12:30環球企業家專訪RMG高層13:00

–

14:20周末畫報專訪RMB高層11:30

–12:30中國貿易報專訪ZJS及合作伙伴高層13:30

–14:00

國際商報專訪ZJS及合作伙伴高層媒體專訪地點英國駐中國大使館會議室歡迎晚宴

我們的思考突出中歐合作背景華美體現動感活力展現中歐文化現場互動環節RMG合資公司啟動儀式新聞發布會

時間:19:00-21:30

地點:永定門角樓主題:

中歐聯手速達未來 -

RMG與ZJS歡迎晚宴出席人員:中國國家郵政局及英國大使館官員歐洲快遞協會和中國快遞協會高層RMB和宅急送高層行業合作伙伴媒體記者行業用戶歡迎晚宴流程歡迎晚宴:

19:00-21:3018:00–19:00來賓和媒體簽到19:00–19:30全息投影表演19:30

–19:35主持人致歡迎詞19:35

–19:50抽獎環節19:50

–20:00RMG高層頒獎并致歡迎詞20:00

–20:10

歌舞表演20:10–20:25抽獎環節20:25–20:35合資公司高層頒獎并致歡迎詞20:35–21:30雞尾酒會21:30結束現場亮點–全息投影內容:體現歐洲與中國元素的交融蘊含悠久文化的底蘊表達中歐合作同創未來的深意現場亮點–全息投影內容:體現歐洲與中國元素的交融蘊含悠久文化的底蘊表達中歐合作同創未來的深意現場亮點–中歐文藝表演歡迎晚宴現場裝飾

活動地點永定門角樓-中國元素的最佳表現背景板設計設計思路:現場設計雞尾酒會簽到臺設計設計思路:獎品設計2012倫敦奧運會紀念郵幣邀請函設計項目推進表

項目推進表項目任務20112012

Aug18

1stweek

Sep19

預算

預算項目預算(歐元)ThankYou!9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Thursday,March13,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。14:38:3314:38:3314:383/13/20252:38:33PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2514:38:3314:38Mar-2513-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。14:38:3314:38:3314:38Thursday,March13,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2514:38:3314:38:33March13,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。13三月20252:38:33下午14:38:333月-2515