2024年中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體表現(xiàn)良好，快速消GDP增長(zhǎng)率(2023年+5.2%)城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額城鎮(zhèn)居民可支配收入居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)(CPI)(2023年+0.2%)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)2各品類(lèi)增長(zhǎng)由多頻次購(gòu)買(mǎi)拉動(dòng)，皆面臨不同程度的價(jià)格挑戰(zhàn)銷(xiāo)售額-3.3%+4.0%-2.4%購(gòu)買(mǎi)頻次+4.9%+7.2%▲單次購(gòu)買(mǎi)量-0.4%-0.1%-2.8%-0.1%購(gòu)買(mǎi)均價(jià)-3.5%-0.5%-3.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組食品：廚房品類(lèi)+糖果+干貨+冰淇淋+寵物食品飲料：固體飲料+非酒精液體飲料+酒精飲料乳制品：液奶+酸奶+奶粉+黃油+奶酪3家用清潔：家用清潔產(chǎn)品+凈水器濾芯+電池3個(gè)人護(hù)理：頭部護(hù)理+口腔護(hù)理+除發(fā)工具+個(gè)人清洗+化妝品+女性衛(wèi)生用品+創(chuàng)可貼+紙尿褲8%6%4%2%0%-2%-4%-6%-8%銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率3.8%3.4%-0.6%-5.2%-0.6%-5.2%.飲料類(lèi)4數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)4年輕單身&夫婦有孩家庭青少年家庭成年家庭中老年家庭家庭形態(tài)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率%均價(jià)增長(zhǎng)率%家庭成員年齡都介于18-34歲家中有小孩的家中小孩的年齡老年單身和夫婦，所有成員的年齡都>45歲-8.2%-7.0%-3.4%5數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)5細(xì)化人群分類(lèi)，助力深度洞悉中老年消費(fèi)群體中老年家庭老年單身和夫婦，所有成員的年齡都>45歲銀發(fā)家庭 銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率%均價(jià)增長(zhǎng)率%銀發(fā)家庭線(xiàn)+0.9%-3.7%-0.7%所有成員的年齡都>=60歲熟齡家庭-2.9%至少一位處于45-60歲6數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-5線(xiàn)城市6調(diào)味品銷(xiāo)額占比指數(shù)食用油銷(xiāo)額占比指數(shù)米銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)營(yíng)養(yǎng)糊、營(yíng)養(yǎng)粉銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)：銀發(fā)家庭品類(lèi)銷(xiāo)額占比/整體家庭品類(lèi)銷(xiāo)額占比7數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-5線(xiàn)城市7上線(xiàn)上線(xiàn)城市銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)染發(fā)劑銷(xiāo)額占比指數(shù)悅己下線(xiàn)城市銷(xiāo)額占比指數(shù)下線(xiàn)城市銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)面銷(xiāo)額占比指數(shù)面銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)：銀發(fā)家庭品類(lèi)銷(xiāo)額占比/整體家庭品類(lèi)銷(xiāo)額占比8數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-5線(xiàn)城市8鎮(zhèn)2.9%-3.6%現(xiàn)代渠道*+2.5%線(xiàn)上渠道戶(hù)均花費(fèi)購(gòu)買(mǎi)均價(jià)購(gòu)買(mǎi)頻次-0.6pt-5.4%現(xiàn)代渠道：大賣(mài)場(chǎng)+超市+便利店9數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)9現(xiàn)代渠道分化加劇，會(huì)員店勢(shì)頭強(qiáng)勁，頭部零售盒馬X會(huì)員店自2020年首店開(kāi)業(yè)后，也擴(kuò)展至8家；胖東來(lái)深度改造永輝超市永輝超市日前發(fā)布2025年首批調(diào)改門(mén)店名單+中國(guó)城鎮(zhèn)2023年2024年前十零售商總體26.6高鑫零售集團(tuán)6.56.2沃爾瑪集團(tuán)4.64.8永輝超市公司4.74.3華潤(rùn)集團(tuán)4.03.5物美集團(tuán)2.42.0百聯(lián)集團(tuán)SPAR系統(tǒng)盒馬0.9中百集團(tuán)紅旗連鎖0.50.6現(xiàn)代渠道：大賣(mài)場(chǎng)+超市+便利店數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)；公開(kāi)資料會(huì)員店卷價(jià)又卷質(zhì)會(huì)員店卷價(jià)又卷質(zhì)高鈣鮮奶葵花籽油高鈣鮮奶葵花籽油均價(jià)指數(shù)銷(xiāo)額占比指數(shù)均價(jià)指數(shù)=會(huì)員店均價(jià)/全渠道均價(jià)*100銷(xiāo)額占比指數(shù)=會(huì)員店品類(lèi)總體份額/全渠道品類(lèi)總體份額*100自有品牌快速累積市場(chǎng)品類(lèi)全渠道常溫牛奶品類(lèi)全渠道常溫牛奶vs品類(lèi)全渠道-4.5%食用油果汁&果汁飲料銷(xiāo)額增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)主要電商年度滲透率主要電商年度品類(lèi)復(fù)購(gòu)率電商整體81.080.42024年全年605040300淘天抖音拼多多京東食用油常溫牛奶餅干衛(wèi)生紙沐浴露淘天集團(tuán)：淘寶+天貓；拼多多（不包括多多買(mǎi)菜）復(fù)購(gòu)率：在某渠道購(gòu)買(mǎi)過(guò)某類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，購(gòu)買(mǎi)兩次及以上的消費(fèi)者占比數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)零食店拓展多模式32.7%32.7%鳴鳴很忙三只松鼠即時(shí)零售沉淀分化前置倉(cāng)模式購(gòu)買(mǎi)頻次購(gòu)買(mǎi)頻次46.5%家庭通過(guò)到家平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)快速消費(fèi)品數(shù)據(jù)來(lái)源：凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭購(gòu)買(mǎi)樣組，全國(guó)1-6線(xiàn)城鎮(zhèn)；公開(kāi)資料渠道越來(lái)越分散，明確渠道角色可幫助品牌集中新興渠道新興渠道新興渠道新興渠道購(gòu)買(mǎi)量增加購(gòu)買(mǎi)量增加虛擬數(shù)據(jù)虛擬數(shù)據(jù)渠道角色研究模型，幫助廠(chǎng)商更精準(zhǔn)渠道產(chǎn)品布局消費(fèi)升級(jí)增加消費(fèi)升級(jí)增加頻次購(gòu)買(mǎi)量增加嘗試新細(xì)分轉(zhuǎn)換品牌99609960l新興電商食品飲料家外購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景9.5%7.3%7.0%7.1%-6.9%數(shù)據(jù)來(lái)源:凱度消費(fèi)者指數(shù)家外樣組，全國(guó)1-5線(xiàn)城市，Q4=P10-P13食品飲料：零食（含冰淇淋），包裝飲料，現(xiàn)制飲料，乳制品和酒類(lèi)等超過(guò)20個(gè)食品飲料品類(lèi)客流：指購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量乘以購(gòu)買(mǎi)頻次家外全場(chǎng)景欣欣向榮，學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景引領(lǐng)家外消費(fèi)客流增速包裝食品飲料*主流消費(fèi)場(chǎng)景補(bǔ)充小餓和社交分享緩解壓力和休閑享樂(lè)學(xué)習(xí)充電和運(yùn)動(dòng)續(xù)航客流同比增速即買(mǎi)即食+5.5%購(gòu)物+8.5%親友家中+8.4%客流同比增速工作場(chǎng)所+16.3%客流同比增速在路上+18.9%郊游/旅行/野餐+15.2%餐飲+13.5%運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所+27.0%場(chǎng)景銷(xiāo)售額權(quán)重>10